집 » 직업과 일 » 문맥광고의 특징. 인터넷 문맥 광고의 모든 이점 문맥 광고란 무엇입니까?

문맥광고의 특징. 인터넷 문맥 광고의 모든 이점 문맥 광고란 무엇입니까?

그래서 오늘은 문맥 광고에 대한 소개 기사를 준비했습니다. 어떤 것인지 말해줄게 이 유형광고, 문맥광고의 유형, 광고할 수 있는 플랫폼, 그리고 문맥광고의 장점에 대해서도 글을 쓰겠습니다. 이는 현재 가장 효과적인 소스 중 하나이므로 주의를 기울여야 합니다.

문맥 광고는 선택적으로 작동하고 특정 요청에 대해서만 표시되므로 광고가 올바르게 구성되면 광고의 품질 점수가 높아져 고객과 판매가 발생한다는 것을 의미합니다. 따라서 문맥 광고는 인터넷을 통해 매출을 늘리고 신규 고객을 유치하기 위한 도구라는 점을 이해해야 합니다.

문맥 광고의 주요 특징은 정보와 판매 제안의 고유성입니다. 이 두 가지 요소가 올바르게 조정되고 잠재 고객에게 능숙하게 제시되면 항상 많은 매출이 발생할 것입니다. 그렇기 때문에 인터넷에는 돈을 적게 버는 사람은 많고, 돈을 많이 버는 사람은 거의 없습니다. 그리고 이것을 바탕으로 나는 내 위치를 정합니다. 주요 업무이 블로그의 독자들이 온라인 광고를 능숙하게 사용하여 수익을 늘릴 수 있도록 합니다.

문맥 광고에는 어떤 유형이 있나요?

1) 배너 광고는 정지 이미지 또는 애니메이션 이미지입니다.이러한 유형의 광고는 눈에 띄고 전환율이 높기 때문에 자주 발생하며 이는 사이트에 배너를 배치하는 결과에 긍정적인 영향을 미칩니다.

2)영상광고는 영상을 활용한 광고의 한 종류입니다.오늘날 이는 상품과 서비스를 홍보하는 매우 일반적인 방법이며 매일 더욱 많은 인기를 얻고 있습니다. 대부분의 경우 이러한 유형의 광고는 일반 비디오 클립을 시청할 때 비디오 시작 부분에 광고가 포함된 15~20초짜리 비디오가 나타날 때 찾을 수 있습니다. 일부 대기업이 자사의 제품이나 서비스를 이용해 짧은 영상을 제작해 몇 주 안에 인터넷에서 인기를 끄는 다양한 종류의 바이럴 영상도 있다.

3) 텍스트 광고는 어디에서나 볼 수 있는 가장 일반적인 광고 유형입니다. 이러한 유형의 광고는 일반 텍스트 광고이며 때로는 사진과 광고 리소스에 대한 필수 링크가 포함됩니다. 텍스트 광고에는 검색 광고와 주제별 광고의 두 가지 유형이 있습니다. 검색 광고는 사용자가 지정한 특정 검색어가 있을 때 웹사이트의 검색 결과에 표시됩니다. 검색어는 검색 사이트와 검색창이 있는 일반 사이트 모두에서 수행할 수 있으므로 인터넷 전체와 특정 사이트에서 검색이 모두 수행될 수 있습니다. 검색 광고의 예는 다음과 같습니다.

주제별 광고는 광고 주제가 사용자의 요구와 일치하는 경우 특정 웹사이트의 페이지에 표시됩니다. 이러한 광고는 검색 사이트의 검색 결과에는 표시되지 않지만 가장 일반적인 사이트에는 표시되며 사이트 페이지의 콘텐츠에 추가됩니다. 주제광고는 사용자의 관심과 요구에 부합하기 때문에 행동광고라고도 합니다.

문맥 광고를 위한 플랫폼에는 어떤 것이 있나요?

검색 또는 주제별 플랫폼을 호스팅하기 위해 꽤 많은 서비스가 있지만 모두 주로 Yandex와 Google이라는 두 개의 인터넷 검색 거대 기업을 통해 작업하는 것을 목표로 합니다. 이 두 검색엔진에는 특별 서비스문맥 광고, 즉 각각 Direct 및 Adwords에 대해 설명합니다(이후 기사에서 자세히 설명하겠습니다). 이 두 사이트의 검색결과에 나타나는 모든 것은 검색광고이고, 파트너 사이트에 게시되는 모든 것은 분류광고입니다. 모든 광고는 인터페이스를 통해 구성되며 조정 및 계정 보충 후에 광고가 표시되기 시작합니다.

귀하의 제품이나 서비스를 광고하기 위해 이 두 사이트를 사용해야 하는 이유는 쓰지 않겠습니다. 첫째, Nikolay는 이미 이것에 대해 글을 썼고, 둘째, 이것이 Runet에서 가장 선도적인 두 검색 엔진이라는 것을 완벽하게 이해해야 합니다. 즉, 우리나라 전체 인구가 필요한 것을 검색할 때 이러한 사이트를 사용한다는 것을 의미합니다. 따라서 모든 주요 트래픽이 집중되는 것은 이 두 사이트를 통해 작업할 때입니다.

문맥 광고의 작동 방식

문맥 광고는 매우 간단합니다. 광고해야 할 것(제품, 서비스, 웹사이트 등)이 항상 있습니다. 광고된 내용이 필요한 사람들은 항상 있을 것입니다. 그리고 항상 중개자가 있습니다. 이 경우, 이들은 온라인 광고 플랫폼입니다. 광고를 하는 사람은 스스로 또는 특별한 교육을 받은 사람을 통해 이러한 사이트에 광고를 게재합니다. 신청이나 통화 형태의 최종 결과는 광고가 얼마나 잘 설정되었는지에 따라 달라집니다. 따라서 나는이 분야에 대한 지식이 없다면 전문가에게 광고를 맡기고 시간뿐만 아니라 비용도 절약하는 것이 더 낫다는 것을 모든 사람에게 끊임없이 말합니다.

광고가 검증을 통과한 후 광고가 시작됩니다. 그리고 검색창에 있는 사용자의 검색어가 광고의 핵심 문구와 일치하면 잠재 고객이 귀하의 광고를 보게 됩니다(광고가 올바른 위치에 표시되지 않는 경우가 자주 발생하지만 이에 대해서는 다른 글에서 다루겠습니다). 조항). 그리고 귀하의 광고가 잠재 고객의 관심을 끌면 그는 확실히 귀하의 사이트를 방문할 것입니다. 그렇다면 모든 것은 사이트의 품질, 판매 제안 및 가격에 따라 달라집니다. 많은 것은 제품이나 서비스의 가격에 따라 달라집니다. 그러므로 광고가 잘 설정되고, 웹사이트가 잘 만들어지고, USP(Unique Selling Proposition)가 잘 전개된다면, 귀하의 사업은 항상 성장할 것이라고 확신합니다.

문맥 광고의 이점

1) 타겟 고객만 유치 - 원칙적으로 광고는 귀하의 제품이나 서비스에 이미 관심이 있는 잠재 고객에게만 표시됩니다. 요청에 따라 귀하의 광고가 표시되어 방문자가 귀하로부터 제품을 구매하거나 귀하의 서비스를 사용할 사이트를 방문하게 됩니다. 동시에 귀하의 광고가 표시될 검색어와 표시되지 않을 검색어에 대해서는 귀하만이 결정합니다. 그리고 저는 지금 절대적으로 타겟 청중뿐만 아니라 귀하가 제공하는 것을 특별히 찾고 있지 않은 사람들을 겨냥한 복잡한 광고 설정 계획에 대해 말하는 것이 아닙니다. 이것은 소위 "따뜻함"과 "차가움"이라는 별도의 클라이언트 범주입니다. 그들에게 광고 설정은 완전히 다른 성격을 갖습니다 (이에 대해서는 후속 기사에서 확실히 쓸 것입니다).

2) 지역 타겟팅 - 광고를 게재할 때 광고가 표시될 국가, 지역 및 지역을 선택할 수 있습니다. 그리고 여기서는 당신이 완전히 다른 지역이나 심지어 국가에 있다는 것은 중요하지 않습니다. 덕분에 경계가 사라지고 비즈니스를 쉽게 확장할 수 있습니다.

3) 사용자에 대해서만 비용을 지불합니다. 광고가 몇 번 표시되는지는 중요하지 않습니다. 귀하의 사이트에 대한 특정 광고 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 이는 효율성만 높여주기 때문에 귀하의 비즈니스에 매우 유익합니다. 또한 광고 플랫폼에는 무효(불공정하고 잘못된) 클릭, 즉 광고 클릭을 방지하는 시스템이 있으므로 예산이 안전하다는 점에 주목하고 싶습니다. 시스템에서 클릭이 발생한 것을 확인하면 해당 금액이 귀하의 계좌로 반환됩니다.

4) 완전한 통제하에있는광고 – 전체 광고 과정은 귀하가 개인적으로 관리합니다. 모든 자세한 일일 통계를 확인할 수 있습니다. 귀하는 사이트로의 각 전환에 지출된 금액, 각 응용 프로그램의 비용, 사이트를 방문한 사용자 수, 광고 및 사이트의 전환이 무엇인지 항상 알고 있습니다. 그리고 갑자기 뭔가가 만족스럽지 않다면 광고를 중단하고 조정하여 효율성을 높이고 광고를 다시 시작하여 광고 예산을 절약할 수 있습니다. 광고는 전적으로 귀하와 이 광고를 시작할 때 설정한 작업에 달려 있는 것으로 나타났습니다.

5) 시작하기 위한 적은 예산 – 광고를 게재하는 데는 수천 달러의 자금 투입이 필요하지 않습니다.때로는 하루 500루블이면 고객에게 유입되는 일일 신청서를 받기에 충분합니다. 물론 예산은 광고를 통해 달성하려는 목표와 목표에 따라 다릅니다. 그러나 문맥 광고의 가장 큰 장점은 접근성입니다. 이는 초보 기업가에게 특히 중요합니다. 제가 주목하고 싶은 유일한 점은 문맥 광고에 대한 경험이 없고 예산이 제한된 사람들이 스스로 광고 캠페인을 만들기 시작하고 2~3주 후에는 돈도 고객도 없는 경우가 매우 자주 발생한다는 것입니다. 불행히도 이런 일은 꽤 자주 발생합니다. 따라서 매우 책임감 있게 광고 설정에 접근하십시오.

6) 빠른 결과 - 광고량이 많지 않다면 24시간 이내에 광고 캠페인을 만들고 시작할 수 있습니다. 당신이 필요로하는 것은 유능하고 효율적으로 광고를 만들고 개인 계정을 보충하는 것입니다. 그리고 이미 디스플레이가 시작된 후 첫날에 사이트와 응용 프로그램의 첫 방문자를 맞이합니다. 따라서 이러한 유형의 광고는 즉각적인 효과를 갖습니다. 광고 캠페인의 규모가 큰 경우(일반적으로 온라인 상점) 생성 및 실행에 최대 3~4일이 걸릴 수 있습니다. 이 경우 4~5일 이내에 첫 번째 방문자를 받게 됩니다.

결론

문맥 광고는 다른 광고 도구에 비해 큰 장점을 가지고 있습니다. 현재 문맥 광고가 없으면 잠재 고객의 대량 흐름을 놓치고 있으며 이는 궁극적으로 귀하의 이익에 영향을 미칩니다. 그리고 귀하의 비즈니스가 온라인인지 오프라인인지는 중요하지 않습니다. 문맥 광고는 모든 유형 및 비즈니스 부문에 이상적입니다. 광고는 무역의 엔진이다. 그리고 비즈니스 성과는 이를 어떻게 활용하느냐에 따라 달라집니다. 그러나 최종 결정은 항상 귀하의 것입니다.

나는 모두에게 많은 고객 흐름과 막대한 이익을 기원합니다. 계속됩니다.

지금 직원들이 무엇을 하고 있는지 말씀해 주시겠습니까? 스프레드시트에서 보고서를 수동으로 수집합니다. 자동화를 무시하여 얼마나 많은 시간을 낭비하고 있습니까? 실제 상황을 보는 것은 쉽습니다. 보고에 소요된 노동 시간을 계산하고 직원의 근무 시간에 대한 평균 비용을 곱하면 됩니다.

이 기사에서는 비즈니스용 BI 솔루션을 구현해야 하는 이유, 자동화를 통해 해결할 수 있는 문제, 문맥 광고 부서를 위한 자체 BI 솔루션을 개발하여 Netpeak가 얻은 이점에 대해 설명합니다.

비즈니스 인텔리전스(BI) - 원시 정보를 의미 있고 사용 가능한 형식으로 변환하는 방법 및 도구입니다. 이 데이터는 비즈니스 분석에 사용됩니다. BI 기술은 대량의 비정형 데이터를 처리하여 전략적 비즈니스 기회를 찾습니다.

구현하는 데 시간이 얼마나 걸렸나요?

작업 설정부터 완료까지 프로젝트를 구현하는 데 약 5개월이 걸렸습니다.

그동안 우리는 무엇을 하고 있었나요?

1. 프로젝트 전 준비.

1.1. 우리는 BI 구현의 주요 목표와 추가 목표를 확인했습니다.

1.2. 우리는 필요한 데이터를 얻어야 하는 소스를 확인했습니다. Google Ads가 기본 소스로 선택되었으며, 구글애널리틱스, Yandex.Direct 및 Facebook. 우리 고객의 프로젝트에 대한 전체 광고 예산의 대부분은 이러한 사이트에 전달됩니다. 소스는 내부 ERP와 직원들이 작성하는 일련의 Google 스프레드시트이기도 했습니다.

1.3. 목표에 따라 비즈니스 문제를 해결하는 데 필요한 보고서, 차트 및 필터 목록을 결정했습니다.

1.4. 우리는 시각화에 필요한 정보가 저장될 데이터베이스 아키텍처를 개발했습니다.

1.5. 우리는 최소한의 재정적 비용으로 프로젝트를 구현하기 위한 도구를 선택했습니다.

2.1. 우리는 이전에 선택한 모든 소스의 API 작업에 대한 문서를 연구했습니다.

2.2. 필요한 모든 소스의 API에 대한 액세스 권한을 얻었습니다.

2.3. 우리는 Yandex.Direct API와 함께 작동하기 위해 R로 함수 패키지를 작성했습니다. 페이스북 :

2.4. 우리는 Google Analytics 및 Google Ads API를 사용하고 통화 데이터를 하나의 통화로 변환하기 위한 기능 패키지 문서를 연구했습니다.

2.5. 우리는 모든 소스의 데이터를 데이터베이스에 수집하고 기록하기 위해 R로 스크립트를 작성했습니다.

2.6. 모든 보고서의 시각화 구성 및 다이어그램.

2.7. 우리는 직원들의 보고서 액세스 수준을 차별화했습니다.

그리고 지금 - 세부 사항까지.

BI 구현 목표를 어떻게 결정합니까?

스프레드시트에서 데이터를 수동으로 수집하고 처리하는 것이 아니라 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 이해하는 방법은 무엇입니까?

분석:

데이터를 수동으로 수집하고 조작하는 데 소요되는 시간
BI를 사용하여 구체적으로 어떤 문제를 해결하고 싶나요?

이 글을 쓰는 시점에서 Netpeak는 30명 이상의 문맥 광고 전문가를 고용하고 있습니다. 그들 각각은 정기적으로 다양한 시스템에서 캠페인 데이터를 수집하고 분석합니다. 전문가들이 데이터를 분석하고 광고를 최적화할 수 있는 시간을 확보하기 위해 우리는 필요한 모든 정보를 "하나의 탭에" 수집하기로 결정했습니다.

모든 광고 플랫폼과 모든 프로젝트에 대한 광고 캠페인의 핵심 성과 지표를 모니터링합니다.
효율성을 잃지 않으면서 광고 캠페인을 확장할 수 있는 방법을 찾습니다.
광고 캠페인의 효율성을 떨어뜨리지 않고 예산을 늘립니다.
모든 프로젝트에 대한 광고 캠페인의 효율성이 전반적으로 증가합니다.

목표를 달성하는 데 필요한 테이블과 차트를 어떻게 결정합니까?

간단 해. 목표를 명확하게 공식화하면 어떤 정보와 어떤 형식으로 받아야 하는지에 대한 이해가 자동으로 나타납니다.

전문가 및 부서 경영진과 소통한 후, 직원들이 광고 캠페인을 분석할 때, 그리고 경영진이 30명 이상으로 구성된 부서의 효율성을 평가할 때 의존하는 보고서, 차트 및 주요 지표 목록을 파악했습니다.

결과적으로 60개의 시각적 요소와 다양한 필터가 설명되었습니다(작업하기 쉽도록).

최소한의 비용으로 프로젝트를 구현하기 위한 도구를 찾는 방법은 무엇입니까?

도구를 선택할 때 최소한 여러 BI 플랫폼과 데이터베이스를 알고 있고 대용량 데이터를 처리하는 방법도 알고 있는 전문가의 의견에 의존하는 것이 가장 좋습니다.

BI 플랫폼을 선택할 때 또 다른 지침은 비즈니스 인텔리전스 및 분석 플랫폼에 대한 연례 Gartner Magic Quadrant 연구입니다.

BI 업계의 리더들은 수년 동안 변하지 않았습니다. 이것은 마이크로소프트( 파워 BI), Tableau 소프트웨어(Tableau) 및 Qlik(QlikView, QlilSense). 주목할 가치가 있는 것은 이러한 결정입니다.

특정 문제를 해결하기 위해 BI 플랫폼을 선택할 때 다음을 고려하십시오.

시각화를 위해 데이터를 얻으려면 어떤 소스에서 필요합니까?
보고서에 대한 온라인 액세스가 필요한지 여부
당신은 어떤 예산을 갖고 있나요?

저는 다음 도구를 선택했습니다.

Google 스프레드시트— 프로젝트에 대한 참조 정보와 회사 직원이 매일 수동으로 입력하는 정보를 저장합니다. 일반적으로 이는 최대 수백 행으로 구성된 작은 테이블입니다. 이 도구는 무료이며 하나의 문서를 온라인으로 공동 작업하는 데 이상적입니다.
R 언어— 광고 시스템의 API에서 정보를 수집합니다. 이 도구는 무료이며 많은 양의 정보를 신속하게 처리하도록 설계되었습니다.
MySQL— 수집된 정보를 향후 어떤 방식으로든 변경할 필요가 없도록 저장하는 DBMS입니다. 우리는 집계된 데이터를 데이터베이스에 기록했기 때문에 MySQL의 성능은 문제를 해결하기에 충분합니다. 매달 약 30만 행의 데이터가 수신됩니다. 올바른 데이터베이스 구성과 성능 테이블의 적절한 인덱싱을 통해 MySQL은 이 데이터 배열을 처리하기에 충분합니다. 이전 도구와 마찬가지로 MySQL은 완전 무료입니다.
마이크로소프트 파워 BI— 데이터 시각화 도구. 사용 가능한 기능은 작업을 해결하기에 충분합니다. 또한 데스크톱용 Power BI는 완전히 무료이며 온라인 버전은 경쟁사보다 저렴합니다(별도의 서버를 구입할 필요가 없으며 모든 데이터가 Microsoft 서버에 저장되고 처리됩니다).

기술적 구현은 데이터 수집, 정리, 집계, 저장 및 시각화 프로세스에 대한 설명으로 시작되어야 합니다.

보고서는 얼마나 자주 업데이트되어야 합니까?
얼마나 많은 데이터가 저장될 것으로 예상되나요?
해당 연도 동안 기반이 어느 정도까지 성장할 것인지.

작업 계획

매달 모든 마케팅 담당자는 Google 스프레드시트에 프로젝트 데이터를 입력합니다. 이것이 스크립트가 작동하는 데 필요한 모든 정보가 포함된 참고서를 수집하는 방법입니다.
디렉터리를 업데이트한 후 API를 사용하여 모든 광고 플랫폼에서 정보를 수집하고 연결하고 집계하여 MySQL 데이터베이스에 쓰는 R 스크립트가 시작됩니다.
한 달 동안 회사 직원은 프로젝트 성과 평가, 신규 및 종료된 프로젝트 등에 대한 정보를 포함하여 Google 시트에 다른 많은 문서를 작성합니다. 이러한 문서는 모두 R 커넥터를 사용하여 Power BI Desktop에 연결됩니다.
한 달에 한 번, 이전 달의 모든 정보를 수집한 후 Power BI Desktop 인터페이스에서 "새로 고침" 버튼을 클릭하면 모든 보고서와 차트가 업데이트됩니다.
데이터는 전문가, 팀 리더 및 부서 관리자가 온라인으로 액세스할 수 있도록 Power BI 서비스에 게시됩니다.

PPC 전문가는 BI 솔루션을 어떻게 사용합니까?

Power BI에서는 역할을 구분할 수 있다는 사실부터 시작해 보겠습니다. 이런 방식으로 각 직원은 특정 데이터 세트에 액세스할 수 있었습니다.

부서 구조:

D.H.(부서장) - 리더십. 이 수준의 액세스 권한을 가진 직원은 모든 프로젝트에 대한 정보를 볼 수 있으며, 이를 통해 부서 작업을 모니터링하고 주요 팀 지표의 부정적인 추세에 신속하게 대응할 수 있습니다.

TL(팀 리더) - 팀 리더. 해당 팀의 전문가 프로젝트에 대한 정보에 액세스할 수 있지만 다른 팀의 프로젝트에 대한 데이터는 볼 수 없습니다.

나는.(인터넷 마케팅 담당자) - 문맥 광고 전문가. 그들은 자신의 프로젝트에 대한 정보에만 접근할 수 있으며 다른 전문가의 프로젝트에 대한 데이터는 볼 수 없습니다.

우리는 데이터에 대한 접근을 명확하게 기술했습니다. 각 직원은 필요한 정보에 접근할 수 있으며 자신의 책임 수준에 따라 결정을 내릴 수 있습니다.

BI 보고서에서는 부서 및 팀 관리가 모니터링해야 하는 KPI에 대한 일반 정보를 볼 수 있습니다.

부서의 효율성,
프로젝트와 전문가의 다양한 세분화
활성 프로젝트 수의 변화 역학 등.

전문가들이 광고 캠페인을 실행할 때 개발된 도구를 어떻게 사용하는지 자세히 살펴보겠습니다.

전문가가 보는 첫 번째 테이블에는 프로젝트, 소스 및 트래픽 채널별 지출 금액, 노출수, 클릭수, CTR 및 클릭당 비용에 대한 데이터가 표시됩니다.

각 프로젝트에 대한 심층적인 분석은 이 데이터에서 시작됩니다. 전문가는 거래 손실, 수익 및 전환의 양을 보여주는 차트 연구를 진행하고 이 데이터를 기반으로 별도의 프로젝트 또는 광고 캠페인에 대한 결론을 도출할 수 있습니다.

손실된 이익의 양은 다이어그램에 표시되며, 예산별 손실과 등급별 손실로 분류됩니다.

전문가는 즉시 다음 사항을 확인합니다.

광고 캠페인의 효과를 줄이지 않고 예산을 늘릴 수 있는 프로젝트 및 광고 캠페인
낮은 광고 등급으로 인한 손실을 최소화하기 위해 품질 점수와 리드당 비용에 주의를 기울여야 하는 프로젝트 및 광고 캠페인.

전문가는 특수 테이블을 사용하여 분석할 수도 있습니다. 각 프로젝트 및 광고 캠페인에 대해 가능한 최대 적용 범위에 비해 자금이 충분하지 않은 금액과 이로 인해 수신되지 않은 거래 수에 대한 데이터를 제공합니다.

또한 전문가는 효율성 저하 없이 잠재적으로 지출될 수 있는 예산 비율을 반영하는 그래프에 액세스할 수 있습니다.

전문가는 나열된 차트와 보고서를 살펴본 후 예산 증액에 대한 권장 사항이 포함된 편지를 작성할 수 있으며, 예산 증액으로 인해 받게 될 수입 금액이나 거래 및 전환 횟수를 즉시 표시할 수도 있습니다. 이러한 방식으로 전문가는 어떤 프로젝트와 어떤 광고 캠페인을 통해 광고 예산을 효과적으로 늘리고 고객에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있는지 알아봅니다.

3. 순위로 인한 전환 손실 분석

다음 단계는 낮은 광고 등수로 인한 수익 손실을 최소화하는 것입니다. 이 경우에는 두 가지 방법이 있습니다.

우선, 품질 지표에 주의를 기울일 필요가 있습니다. 이렇게 하면 거래 비용이 최적화됩니다.

전문가가 품질 지표 작업을 위해 6개의 다이어그램을 사용할 수 있습니다.

처음 두 차트는 프로젝트의 품질 점수에 대한 일반적인 정보를 보여줍니다. 광고 캠페인 또는 광고그룹 수준으로 드릴다운할 수도 있습니다.

왼쪽 다이어그램은 계정의 모든 키워드를 세 그룹으로 분류합니다.

높음(녹색으로 표시) - 품질 점수가 8~10점으로 높은 키워드입니다.
중간(노란색으로 표시) - 평균 품질 점수가 5~7점인 키입니다.
낮음(빨간색으로 표시) - 품질평가점수가 5점 미만인 키워드입니다.

오른쪽 차트에는 계정, 광고 캠페인 또는 광고그룹의 평균 품질평가점수가 표시됩니다.

전문가는 이러한 다이어그램을 통해 문제가 있는 계정, 광고 캠페인, 광고 그룹을 확인하고 어떤 키워드를 최적화해야 하는지 즉시 결정할 수 있습니다.

다음 3개의 차트에는 계정, 광고 캠페인, 광고그룹별 품질평가점수 구성요소가 표시됩니다.

각 그래프는 관계를 보여줍니다. 키워드다른 등급으로. 녹색평균 수준보다 높은 점수를 가진 키워드의 점유율은 노란색(평균 수준), 빨간색(점수가 평균 수준보다 낮음)으로 표시됩니다.

왼쪽 차트에는 키워드 점수가 표시됩니다. 광고 관련성에 따라.점수가 낮은 키워드의 경우 전문가가 광고 제목이나 텍스트에 키워드가 포함된 광고를 작성해야 합니다.

중앙 차트에는 키워드 순위가 표시됩니다. 예상 CTR 값별. 이 구성 요소는 다른 구성 요소보다 품질 점수에 더 큰 영향을 미치지만 평가를 변경하는 것은 매우 어렵습니다. 예상 CTR이 낮은 그룹에 광고 비율이 높은 경우 전문가는 광고를 더욱 눈에 띄고 매력적으로 만들어야 합니다. 즉, 광고 확장이 활성화되어 있는지 확인하고 텍스트와 광고 제목 자체를 더욱 창의적으로 만들어야 합니다.

오른쪽 차트에는 점수가 표시됩니다. 방문 페이지 품질. 이 경우 전문가는 광고의 방문 페이지를 보다 관련성이 높은 페이지로 변경하거나 고객에게 광고그룹의 키워드가 더 자주 표시되도록 방문 페이지의 텍스트를 다시 작성하도록 권장해야 합니다.

전문가가 품질 지표에 대한 작업을 수행하고 이를 최대 수준으로 높이면 클릭당 비용이 감소합니다. 결과적으로 이전 예산 내에서 클릭수와 거래수가 증가합니다.

품질평가점수를 최적화한 후에도 여전히 낮은 광고 순위로 인해 노출수가 감소하는 경우 입찰가를 살펴보세요. 마케팅 담당자가 입찰가를 높일 수 있는지 평가할 수 있도록 광고 캠페인별 거래 비용을 표시하는 그래프를 추가했습니다.

각 프로젝트에서 전문가는 허용 가능한 변환 비용을 알고 있으며 이 데이터를 손실된 변환 수와 비교할 수 있습니다. 거래 비용이 허용 가능한 것보다 낮고 낮은 등급으로 인해 수입 손실이 있는 경우 요율을 높이는 것이 좋습니다. 이 경우 경매에서 패한 횟수가 줄어들고 전문가는 관심 있는 사용자를 더 많이 유치할 수 있어 결과적으로 수입이 늘어납니다.

4. 캠페인 확장

BI 솔루션에는 국가 및 도시뿐만 아니라 다양한 주제의 맥락에서 Google Ads의 클릭 비용에 대한 여러 보고서가 추가되었습니다. 이 데이터를 기반으로 마케팅 담당자는 광고 캠페인을 특정 도시 및 지역으로 확장할 가치가 있는지 평가하고 고객 비즈니스의 역량과 세부 사항에 따라 이를 최대한 효율적으로 수행할 수 있습니다.

~에 이 순간클릭당 비용 정보는 다음과 같습니다.

188개국에서;
25,700개 도시;
27개의 주제로 나누어져 있습니다.

Facebook의 주제 및 국가별로 분류된 클릭당 비용에 대한 유사한 보고서도 제공됩니다.

무작위로 생성된 데이터 샘플을 사용하여 기성 솔루션 일부의 데모 버전

이 링크를 사용하면 테스트 데이터 샘플에 설명된 솔루션의 데모 버전을 볼 수 있습니다.

결론

문맥 광고 부서에 BI 분석을 구현한 방법은 다음과 같습니다.

비즈니스 문제를 해결하는 데 필요한 목표, 소스 및 보고서 목록을 식별했습니다.
우리는 데이터베이스 아키텍처를 개발하고 프로젝트 구현을 위한 도구를 선택했습니다.
필요한 모든 소스의 API에 액세스하고 R 언어로 필요한 기능 패키지를 개발했습니다.
Power BI의 시각화된 보고서.
직원의 역할에 따라 데이터에 대한 접근을 차별화했습니다.

결과는 무엇입니까?

1. 매뉴얼:

부서 KPI 구현을 모니터링합니다.
작업량에 따라 전문가들에게 프로젝트를 배포하기 위해 데이터를 받습니다.

2. 수신된 데이터를 기반으로 하는 마케팅 담당자는 다음과 같습니다.

손실된 소득 금액을 추정합니다. 순위로 인해 손실된 전환을 분석합니다.
광고 캠페인을 최적화하고 성장 영역을 빠르게 식별합니다.
새로운 소스와 지역을 연결하여 광고 캠페인을 확장하세요.

우리 시민 X가 이중 보일러를 구입하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 예를 들어 그는 Yandex 검색 엔진으로 이동하여 검색 창에 "증기선을 사겠습니다"라고 입력합니다. 그리고 보라, 최고의 증기선 판매에 대한 귀하의 광고가 나타납니다. 그는 그것을 클릭하고 귀하의 웹 사이트로 이동하여 구매합니다. 물론 이것은 이상적인 선택이지만 귀하의 제품을 효과적으로 광고하는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까?

상대적으로 저렴한 (다른 유형의 광고와 비교)
능률 - 잠재 고객을 선택하여 광고 제안과 구매 사이의 시간을 단축합니다.
기회 지출을 추적하세요 모든 단계의 광고 캠페인을 위한 것입니다.

오늘날 3대 검색 엔진은 문맥 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공합니다. 나는 지수다- 시스템, G 우글- , 램블러- 시스템이 시작되었습니다.

문맥 광고가 무엇인지 알아보기 위해 Yandex.Direct의 예를 살펴보겠습니다. 문맥 광고의 기본 원칙은 일부 뉘앙스와 기술적 미묘함을 제외하고 모든 시스템에서 동일하다는 점을 고려하면 다음과 같습니다.

문맥 광고는 어떤 모습인가요?

우리의 예로 돌아가 보겠습니다. 시민 X는 증기선을 구입할 수 있는 상점을 찾고 싶어합니다. 그는 검색에서 오늘날 가장 인기 있는 검색 엔진인 Yandex를 선택했습니다. “좋은 증기선을 사겠습니다”라는 검색어를 입력했더니 설명이 포함된 추천 사이트 목록이라는 결과가 나왔습니다.

검색결과 페이지의 문맥 검색 광고는 페이지의 여러 영역에 게재될 수 있습니다.

특별 숙소 - 페이지 상단, 검색결과 바로 위에 광고가 최대 3개 게재됩니다. 사용자가 귀하의 광고를 가장 먼저 보게 되므로 이는 가장 수익성이 높은 위치 중 하나입니다.
보장된 노출수 - 검색 결과 오른쪽에 최대 4개의 광고가 표시됩니다. 이 위치는 특별 게재위치보다 수익성이 낮지만 보장된 노출수에 대한 진입 가격이 특별 게재위치보다 훨씬 낮기 때문에 많은 광고주가 여기에 광고를 게재하는 것을 좋아합니다.
동적 노출 - 보장된 노출수(최대 5개)에 위치한 광고입니다. 주기적으로 서로 번갈아 나타납니다. 광고 캠페인의 예산이 제한되어 있고 특별 게재위치나 보장된 노출에 광고를 게재할 수 없더라도 동적 노출은 좋은 결과를 보여줍니다. 이는 뉴스 포털 등의 트래픽을 생성하는 데에도 좋은 솔루션입니다.

광고 주제가 사용자의 관심 사항과 일치하는 경우 Yandex 광고 네트워크에 포함된 사이트 페이지에 주제별 문맥 광고가 표시됩니다. 주제별 광고는 다음과 같이 표시됩니다. 추가 정보사용자가 보는 페이지의 콘텐츠. 그의 관심 영역에 있습니다.예를 들어 Yandex 광고 네트워크에는 mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru그 외 다양한 주제(자동차, 부동산, 교육, 비즈니스 및 금융, 레크리에이션 및 엔터테인먼트 등)에 관한 수많은 리소스를 제공합니다.

문맥 광고의 목표와 효과.

매출 증가,
광고 캠페인을 진행하고,
트래픽 극대화,
시장에 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 것,
브랜드(브랜드)에 대한 지식이 늘어납니다.

다른 어떤 것과도 달리 인터넷상의 문맥 광고를 사용하면 예산 지출을 통제하고 투자된 자금이 언제, 어떻게, 무엇을 지출했는지 정확하게 결정할 수 있을 뿐만 아니라 필요한 변경을 신속하게 수행할 수 있습니다.

각 광고를 작성함으로써 광고주가 직접 타겟팅합니다. 검색어사용자. 이상적으로는 이러한 각 요청(예: "냉장고", "좋은 냉장고", "냉장고를 살까요?" 등)에 대해 잠재 구매자의 요구 사항을 정확하게 충족하는 고유한 광고를 만들어야 합니다.

예:

요청: "녹색 냉장고"

발표: 스메그 컬러 냉장고
그린 스메그 냉장고. 공식 딜러로부터. 내일 배달!

광고 캠페인의 매일 세부 통계는 원하는 만큼 자주 얻을 수 있습니다. 오늘 귀하의 광고를 본 사용자 수와 광고를 따라 귀하의 웹사이트를 방문한 사용자 수를 확인할 수 있습니다. 광고를 클릭(사이트에 접속)할 때만 비용을 지불하고 노출에 대해서는 비용이 청구되지 않는 것이 중요합니다. 따라서 Yandex.Direct 시스템에서 최소 클릭 가격은 30코펙에 불과합니다. 세 가지 문맥 광고 시스템 모두 일종의 경매가 있으므로 가격을 직접 설정할 수 있습니다. 광고가 가장 유리한 위치에 표시되도록 하려면 각 전환에 대해 지불할 의향이 있는 요율을 높이십시오(클릭). 그 위에.

그러나 다른 모든 광고 중에서 귀하의 광고 위치를 결정하는 것은 단지 입찰 규모가 아닙니다. 문맥 광고를 최대한 효과적으로 만들면 문맥 광고에 대한 투자를 크게 줄일 수 있습니다. 이를 위한 많은 가능성과 도구가 있습니다. 다음은 그중 몇 가지입니다.

첫째, 광고 자체입니다. 이는 사용자의 요청을 명확하게 반영해야 합니다. 즉, 이 요청과 최대한 관련되어야 합니다(즉, "관련성"). 이는 광고의 클릭 가능성, 즉 CTR(클릭률)이 결정되는 방식입니다. 노출수에 대한 광고 클릭수의 비율을 백분율로 측정한 것입니다. 예를 들어, 광고가 1000회 게재되고 200명의 사용자가 광고를 클릭한 경우 CTR은 이번 발표의 20%이다. CTR이 높을수록 광고가 요청과 더 많이 일치하고 보장된 노출수 또는 특별 게재위치에 대한 진입 가격이 낮아집니다.
타겟팅:
- 시간 타겟팅을 사용하면 회사가 운영되는 시간에만 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. 예를 들어 회사가 월요일부터 금요일, 오전 9시부터 오후 6시까지 주문을 받는 경우 다른 시간에는 광고를 게재할 필요가 없습니다.
- 지역 타겟팅을 사용하면 특정 국가, 지역 또는 도시에 대한 광고 표시를 설정할 수 있습니다. 잠재고객이 러시아 전역에 있는 광고주에게 매우 유용합니다.
- 행동 타겟팅은 사용자의 관심사를 고려하며 사용자의 관심사를 고려하여 Yandex 파트너 사이트에 광고를 표시할 수 있게 해줍니다.
클릭 후 분석. 통계 카운터 Google Analytics 및 Yandex.Metrica를 사용하면 광고 캠페인의 효과를 분석할 수 있습니다.

이러한 모든 설정은 광고주가 추구하는 목표에 따라 달라지며 모든 문맥 광고 캠페인을 이상적인 광고 및 해당 매개변수에 대한 하나의 규칙으로 축소할 수 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그렇기 때문에 온라인 광고 게재 경험이 풍부한 전문 대행사에 문의하는 것이 필요합니다.

이번에는 인터넷상의 문맥 웹사이트 광고의 모든 주요 장점을 설명하고 싶습니다. 인터넷에서 광고 캠페인을 수행하려는 경우 이러한 타겟 방문자 소스의 모든 이점을 인식해야 합니다. 또한 문맥 광고를 사용할 가치가 있는 경우와 불가능한 경우를 알려 드리겠습니다.

상황별 웹사이트 광고는 언제 사용해야 합니까?

주요 질문부터 시작하겠습니다. " 인터넷 웹사이트에 대한 문맥 광고를 언제 사용해야 합니까?“그런 광고에 온갖 말도 안되는 소리를 뿌릴 필요는 없다고 당장 말하고 싶습니다. 이 주요 규칙을 한 번만 기억하십시오!

문맥 광고를 사용하여 좋은 결과를 얻으려면 제품에 대한 수요가 매우 높아야 합니다. 거래량과 수요는 항상 상대적인 개념임이 분명합니다.

하지만 수요가 있어야 합니다. 구매자는 항상 제품이 무엇인지 알아야 합니다. 그렇지 않으면 인터넷에서 문맥 광고의 모든 이점을 경험하지 못할 것입니다.

구매자를 유치하고 싶을 때 이러한 유형의 광고를 사용해야 하는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, " 소파". 사람들은 소파가 무엇인지 알고 있습니다. 따라서 우리는 상황에 맞는 광고를 만들어 사람들이 소파를 구매하도록 유도할 수 있습니다.

사람들은 종종 인터넷에서 정보를 요청합니다. 글쎄, 아무것도 살 필요가 없습니다. 예를 들어, 그들은 “줄무늬 없이 창문을 닦는 방법”, “요리하는 방법” 등을 묻습니다. 맛있는 죽" 등등. 엄청난 양의 정보 요청이 있습니다.

유사한 주제에 대한 웹사이트가 있고 그러한 검색어에 답변하는 데 도움이 되는 기사가 있는 경우 해당 웹사이트로 이동할 수 있습니다.

이제 웹사이트에 문맥 광고를 사용해서는 안 되는 경우에 대해 논의해 보겠습니다. 혁신적인 제품을 광고하는 데 사용할 수 없다고 바로 말씀 드리겠습니다. 일반적으로 많은 사람들이 모르는 제품입니다.

이 제품이 우리에게 무엇을 제공하는지, 이 제품에 대한 안정적인 수요가 있는지는 확실하지 않습니다.

또한 이러한 유형의 광고는 이미지(브랜드) 광고를 만드는 데 사용될 필요가 없습니다. 우리는 이전에 특정 브랜드를 소개하는 것이 핵심인 브랜드 광고 캠페인에 대해 논의했습니다. 시장에 뭔가가 나타날 때 새로운 회사, 그렇다면 그녀는 자신을 보여주기 위해 적극적으로 광고해야 합니다.

예를 들어, 사용자가 매장에 들어가려면 이 광고를 보고 다음과 같이 말합니다. “예, 이 브랜드는 이미 어딘가에서 본 적이 있습니다. 이는 내가 그를 더 신뢰하고 앞으로 무언가를 사겠다는 것을 의미합니다.”

반복합니다. 여기서 주요 목표는 사용자에게 브랜드에 대해 알리고, 새로운 정보, 이 브랜드를 기억하는 것 등등. 이미지 광고 캠페인은 그다지 효과적이지 않기 때문에 문맥 광고와 함께 사용해서는 안 됩니다.

이를 수행하는 다른 방법이 있습니다.

따라서 구매자와 방문자를 당사 웹사이트로 유도하기 위해 당사는 문맥 광고를 사용합니다. 혁신적인 제품과 이미지 광고의 경우 사이트에 대한 문맥 광고를 사용하지 않습니다. 왜냐하면 효과가 없기 때문입니다.

이것을 기억하시길 바랍니다!

인터넷 문맥 광고의 주요 장점을 살펴보겠습니다. 실제로 문맥 광고는 인터넷에서 가장 수익성이 높은 광고 방법 중 하나입니다. 이유를 살펴보겠습니다.

염가. 많은 비경쟁적이고 지역적인 주제에 대해서는 상당히 많은 문제가 있습니다. 저렴한 비용클릭수 즉, 몇 푼만 투자하면 방문자를 귀하의 사이트로 유도할 수 있습니다. 그리고 이것은 제품 영역에서도 현실입니다!
능률. 어떠한 광고 캠페인도 귀하의 웹사이트에서 충분히 빠르게 잠재 고객을 모으기 시작할 수 없도록 해줍니다. 하지만 문맥광고에서는 다릅니다. 모든 작업은 매우 간단하게 이루어지며 Yandex Direct의 조정은 매우 빠릅니다. 안에 낮단 한 시간이면 모든 것을 설정할 수 있습니다. 그 후에는 귀하의 광고 캠페인이 승인되어 표시될 수 있습니다.
타겟팅 정확도. 실제로 올바른 키워드를 선택하면 필요한 키워드를 매우 명확하게 맞춤 설정할 수 있습니다. 우리는 관심이 있는 사람들에게만 광고를 보여줄 수 있습니다. 이러한 타겟팅 정확도는 또한 매우 좋은 결과를 제공합니다.

예상 결과. 어떤 유형의 광고 작업을 할 때 우리는 실험을 합니다. 이는 전체 광고 시장에서 일반적입니다. 결과를 정확하게 예측하는 것은 불가능하기 때문에 테스트와 다양한 실험을 합니다. 예를 들어 TV 광고의 결과를 예측하는 방법이 있습니다. 사람들이 이 광고에 어떻게 반응할지, 전화해서 매장에 올지는 확실하지 않습니다. 예측을 하는 것은 매우 어렵습니다. 동시에 문맥 광고를 활용하면 (광고 예산에 따른) 비용 금액과 사이트를 방문할 방문자 수를 정확하게 예측할 수 있습니다. 물론 문맥 광고 도구는 우리가 얼마나 많은 이익을 얻게 될지에 대한 답변을 제공하지 않습니다. 다만, 클릭수와 예산(광고비)은 꽤 정확하게 얻을 수 있을 것입니다. 예를 들어 Yandex Direct 시스템의 이러한 모든 매개변수는 중앙에서 모니터링됩니다. 평균을 보여주는 대규모 데이터베이스가 있습니다. Yandex Direct 시스템에는 특수 도구 ""가 있습니다. 예를 들어 "ATV 대여"와 같은 요청을 입력합니다. 그 후에는 키워드와 지역 선택에 따라 클릭당 비용과 월별 클릭수를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 완전한 예측을 얻을 수 있습니다. 그러나 얼마나 많은 사람이 고객이 될지는 사이트 자체에 따라 다릅니다. 광고 시스템은 더 이상 이와 관련이 없으므로 예측을 제공할 수 없습니다.

안녕하세요, 인터넷 마케터 지망생 여러분!

다음과 같은 광고를 두 번 이상 본 적이 있을 것입니다.

아니면 다음과 같습니다:

그리고 당신은 아마도 그것이 무엇인지 알고 있을 것입니다. 아니면 모르실 수도 있습니다. 힌트를 드리겠습니다 - 문맥 광고. 간단히 말해서, 오늘 첫 번째 강의에서 우리는 그것이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 어떻게 배치하는지, 어디서부터 시작해야 하는지 살펴보겠습니다.

시작해볼까요?

문맥 광고란 무엇입니까?

바로가기, 명함 등의 다양한 추가사항이 있는 텍스트만 있을 뿐입니다.

파트너 사이트의 두 번째 유형():

보시다시피, 광고가 포함된 블록은 검색에 표시된 블록보다 훨씬 크며, 주제별 사이트를 방문하는 사람들의 관심을 끄는 데 필요한 사진을 추가할 수 있습니다.

물론 모든 것이 올바르게 구성된 경우 내 광고를 전담하는 광고주의 경우 문맥 광고는 매출을 늘리고 지갑을 확장하는 훌륭한 도구 역할을 할 것입니다. 내가 왜 이런 말을 하는지 아시나요? 문맥광고는 활이고, 당신은 사수(궁수)이고, 당신의 것은 표적이거나 오히려 표적의 중심(과녁의 중심)이고, 잘 조준하면 타겟 청중을 정확하게 맞추게 된다는 뜻이다. 더 많은 매출을 올리게 됩니다. 목표를 세우지 않으면 결과를 알 수 있습니다.

나는 한 가지를 매우 분명히하고 싶습니다. 중요한 점. 활 조준경은 타겟 고객을 사용하거나 오히려 검색어를 사용하여 조정됩니다. 또한 지리적 타겟팅(청중의 위치)은 목표 조정에 귀중한 도움을 제공합니다. 더 잘 조정할수록 타겟 고객에게 다가가는 것이 더 쉬워집니다. 다음 단원에서는 시력을 조정하는 방법에 대해 설명합니다.

문맥 광고는 어떻게 작동하나요?

문맥 광고는 그다지 어렵지 않습니다. 예를 들어 iPhone 6s와 같은 제품이 있고 특정 스마트폰을 판매해야 한다고 가정해 보겠습니다. 귀하는 귀하의 계획을 이행하기 위해 문맥 광고를 사용하기로 결정했으며 사용자 검색어를 수집했으며 그중에는 iPhone 6s 구입 요청이 포함되어 있습니다. 캠페인을 시작했습니다.

타겟 고객의 대표인 Misha가 검색창에 검색어를 입력했다고 가정해 보겠습니다. iPhone 6s를 구입하고 매우 유리한 조건으로 iPhone을 판매한다는 광고를 본 후 광고를 클릭하여 웹사이트를 방문하기로 결정하여 몇 가지를 철회했습니다. 귀하의 직접 계정에서 루블. 그러면 Misha가 당신에게서 iPhone 6s를 구입하고 당신은 행복해집니다!

간단히 말해서, 타겟 고객을 사이트로 끌어들이는 이 도구는 다음과 같이 작동합니다. 사용자가 요청을 입력하면 광고가 표시됩니다. 그만큼 간단합니다.

문맥 광고를 게재하는 방법은 무엇입니까?

RuNet에는 모든 것과 모든 사람을 지배하는 두 개의 거대한 검색 엔진인 Yandex와 Google이 있습니다. 각각에는 고유한 문맥 광고 시스템이 있습니다.

각 시스템의 기능에 대해 조금 이야기 해 봅시다.

Yandex.Direct.

아시다시피 Direct는 Yandex에 속합니다. 이 시스템의 특징은 캠페인 설정이 매우 간단하다는 것입니다.

Yandex는 RuNet의 모든 문맥 광고의 거의 80%를 차지하지만 시간이 지남에 따라 그 비율은 여전히 감소합니다. 큰 금액매뉴얼, Google AdWords 강좌 및 엄청난 숫자.

Direct는 러시아의 Google Adwords보다 조금 빠른 2001년에 등장했습니다.

Direct의 주요 특징은 최소한의 설정이지만 매년 점점 더 많은 설정이 나타납니다.

아, 이 시스템은 아마 구찌처럼 가장 중요한 트렌드세터일 겁니다. 그 특징은 광고를 매우 세밀하게 사용자 정의할 수 있다는 것입니다. 설정 수에 따라 이를 허용합니다. 하지만 초보자에게 GA는 너무 낯설고 이해하기 어렵습니다. 올바른 설정매우 어렵기 때문에 GA는 그다지 인기가 없습니다.

그러나 이 훌륭한 시스템을 설정하는 데 필요한 모든 복잡성을 알고 있다면 성공할 수 있습니다.

문맥광고의 장점과 단점.

문맥광고의 장점과 단점에 대해 이야기해 보겠습니다.

단점부터 시작하겠습니다. 다행히도 그 중 많지 않고 단 하나뿐입니다.

며칠 또는 몇 시간 안에 전체 예산을 잃을 수도 있습니다.

동의하세요. 이것은 중요한 단점이지만 이는 귀하에게만 달려 있습니다. 설정을 하면 이런 결과가 나옵니다.

그러나 훨씬 더 많은 장점이 있습니다.

타겟 고객만을 유치합니다.
사이트 방문자, 즉 클릭에 대해서만 지불합니다.
광고 캠페인의 제어 및 분석
시작하려면 소액 투자하세요. 일부 틈새 시장의 경우 300 루블이면 충분하며 며칠 동안 충분할 수 있습니다.
시작 직후 즉각적인 결과를 얻을 수 있지만 효과를 높이려면 시간이 필요합니다.

다시 한번 말씀드리지만, 설정을 하시면 다음과 같은 결과를 얻으실 수 있습니다. 그리고 설정하는 방법을 가르쳐 드리겠습니다. 중요한 내용을 놓치지 않으려면 구독하세요.

문맥 광고의 성과 지표.

마지막으로 성과지표에 대해 말씀드리고 싶습니다.

당연히 효율성의 주요 지표는 이익이 될 것이지만 이것은 일반적으로입니다. 결국이 지표는 당신에게 제공하지 않습니다 전체 그림무슨 일이야. Yandex.Direct 및 Google Adwords에서 이와 동일한 그림을 얻으려면 몇 가지 주요 지표가 있습니다.

클릭률이라고도 불리는 CTR(,)은 광고 클릭 수에 대한 백분율입니다. 총 수광고 노출. 점수가 높을수록 매력도가 높다는 것을 의미합니다. 최적의 CTR 비율은 검색 사이트의 경우 6% 이상, 주제별 사이트의 경우 0.5%~1%입니다.
전환은 사이트에서 타겟 작업(예: 구매)을 완료한 방문자 수를 총 방문자 수로 나눈 비율입니다. 최적의 전환율은 1%에서 10% 사이이며 그 이상인 경우는 드뭅니다. 이 지표는 생각할 거리를 많이 제공할 수 있습니다. 예를 들어 지표가 0.5%로 너무 낮으면 문제가 사이트나 목록을 구성하는 키워드에 있다는 의미입니다. 전환을 추적하는 데 도움을 드리겠습니다.

이는 광고 캠페인의 효과를 평가하는 데 충분하며 다음 강의에서 지표에 대해 자세히 설명하겠습니다.

수업이 시작될 때 문맥 광고 설정을 시작할 위치를 알려 주겠다고 말했습니다. 따라서 Yandex Direct와 Google Adwords에서 수행할 키워드 선택부터 시작해야 합니다. .

글쎄, 그게 다인 것 같아요. 모든 것이 명확해지기를 진심으로 바랍니다. 그렇지 않다면 댓글로 질문하세요. 중요한 내용을 놓치지 않도록 블로그 뉴스를 구독하는 것을 잊지 마세요.

연락해서 뵙겠습니다!

이전 기사
다음 기사

공유하다: