아디다스와 푸마 브랜드의 성공 스토리. Dassler 형제: Adolf와 Rudolf가 스포츠계를 분할한 방법 Dassler 형제 신발 공장
스포츠계에서 멀리 떨어져 있는 사람이라도 누구나 옷장에 아디다스나 푸마 제품 하나쯤은 갖고 있고, 이들 브랜드 이름을 들어본 적도 없는 사람은 거의 없을 것이다. 누가 이 회사를 설립했는지, 그리고 왜 콜라나 펩시처럼 이 회사들이 끊임없이 비교되는지 생각해 본 적이 있습니까? 브랜드의 창립자는 Adolf와 Rudolf Dassler의 의형제였습니다.
전기
Adi(집에서 부름)는 1900년에 태어나 평균 소득을 얻었습니다. 그의 아버지는 빵집에서 일했고 그의 어머니는 세탁소에서 일했습니다. 제1차 세계대전에서 독일군이 패한 후 사람들이 다슬러의 집에 찾아왔습니다. 힘든 시간. 나라에 황폐화가 일어나고 장교들이 전선에서 돌아오고 인플레이션이 발생하며 아돌프의 부모는 일을하지 않고 남겨집니다.
2년 동안 그들은 어떻게든 살아남기 위해 아르바이트를 찾았고, 결국 자신의 사업을 시작하기로 결정했습니다.
그들은 자신의 아이디어를 구현하는 데 철저하게 접근했습니다. 세탁실은 향후 생산을 위한 작업장으로 바뀌었고, 자전거는 가죽 자르기용 메커니즘으로 바뀌었고, 남자들과 그들의 아버지는 신발 자르기에 참여했으며, 가족 중 여성 절반은 캔버스 절단에 종사하고 있습니다.
첫 번째 컬렉션은 슬리퍼처럼 보였습니다. 그들의 창조를 위한 직물은 군복이었고 밑창은 자동차 바퀴의 타이어로 대체되었습니다. 하루에 50켤레 이상을 생산해야 했기 때문에 몇 년 안에 그들은 8명의 인력을 고용할 수 있게 되었습니다. Rudolf는 상업적 문제를 다루었고 Adolf Dassler는 생산 과정의 조직을 관리했습니다.
전쟁 브랜드 창립자의 사진
28년 후 함께하는 삶한 지붕 아래에서 Dassler 형제는 라이벌이 됩니다. 그들의 공장은 도시의 반대편 끝에 세워졌습니다. 큰 경쟁은 해당 기업의 직원들에게도까지 번졌고, 다른 기업에 대한 대화를 시작하기 전, 너무 성급하게 말하지 않도록 주위를 둘러보았다. 그 후 Herzogenaurach는 "곡선 목의 도시"라는 두 번째 이름을 받았습니다.
Adolf Dassler와 Rudolf Dassler 형제는 사망했지만 그들 사이에는 결코 화해가 이루어지지 않았습니다. 현 두 회사 경영진은 다시 한 번 서로 접촉하지 않으려고 노력했다. 그러나 2009년 9월 21일 친선 축구 경기를 치른 후, 그들은 라이벌 관계를 끝내고 좋은 관계를 회복하기로 결정했습니다.
시장 점유율을 크게 점유하고 있는 나이키 때문에 이런 결정이 내려졌다는 의견도 있지만, 사실인지 아닌지는 아무도 알 수 없다.
최초의 합작 투자 로고
Herzogenauer에 있는 Dassler Brothers 신발 공장은 1924년 한여름에 등록되었습니다. Adolf Dasler는 사려 깊고 재능 있는 디자이너였으며 Rudi는 뛰어난 세일즈맨이었습니다. 다양한 성격과 인간적 특성이 형제들의 협력을 완벽하게 보완했습니다.
이미 사용 중 내년공장의 운명에 중요한 사건이 발생했습니다. 축구에 대한 Adi의 열정은 스파이크가 달린 세계 최초의 스포츠 부츠를 만드는 기초가 되었습니다. 곧 이 신제품은 슬리퍼와 마찬가지로 회사의 주요 제품이 되었습니다. 프로 운동선수, 즉 축구 선수들은 부츠의 편리함을 금세 알아차렸고, 곧 형제의 회사는 놀라운 속도로 성장하기 시작했습니다. 직원은 25명으로 늘어났고, 하루 생산되는 신발의 수는 100켤레를 넘어섰습니다.
아디다스의 인기 : 중요한 날짜
1920 - Adolf Dassler가 세계 최초의 운동화를 만듭니다. 그것은 손으로 만들어졌으며 작업 과정은 그의 집 부엌에서 이루어졌습니다.
1924 - Dassler 형제의 가족 사업 창립. 온 가족이 신발 생산에 종사하고 있습니다.
1927 - 가정 생산이 Dassler Brothers Shoe Factory로 성장하여 25명의 직원을 고용합니다. 가족은 회사를 위해 별도의 건물을 구입합니다.
1928 - 형제 회사가 생산한 운동화가 암스테르담 대회에 참가했습니다.
1931 - Adolf Dassler는 테니스 선수들을 위한 신발을 생산합니다.
1936년 - 아들 탄생.
1938 - 두 번째 공장 개장.
1948 - 형제 싸움, 가업 분할.
1954 - 아디다스 제품의 연간 생산량이 45만 개를 초과했습니다.
1956 - 노르웨이 공장이 라이센스를 받았습니다. Adidas 브랜드 신발은 독일 이외의 지역에서 제조됩니다.
1959 - 아들 Adi Horst가 프랑스에 회사를 설립합니다.
1962년 - 세 줄의 줄무늬가 있는 운동복이 등장했습니다.
1978년 - 아디다스 창립자인 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)가 사망했습니다.
그가 사망한 후 회사는 그의 아내 Katarina의 손에 넘어갔습니다. 미망인이 죽자 그들의 아들인 호르스트(Horst)가 아디다스의 수장이 되었습니다.
아디다스의 창립자
1948년은 치명적이었습니다. 형제의 길이 갈라졌고, 당시 이미 세계적으로 유명해졌던 Dassler 회사는 더 이상 존재하지 않게 되었습니다. 그들 각자는 자신의 공장을 갖고 있으며 계약에 따라 그들 중 누구도 회사 이름으로 Dassler 성을 사용할 권리가 없었습니다. 따라서 Adidas 회사가 등장했으며 창립자는 Adolf Dassler였습니다. 그 순간부터 형제들의 전기는 '이전'과 '이후'로 나뉘어졌습니다. 이로써 60년간 이어진 혈족 간의 치열한 경쟁이 시작됐다.
같은 해, 유명한 "세 줄"의 생성 및 등록으로 인해 형제 간의 상황은 더욱 악화되었습니다. (특이한 사실은 Dassler 가족 로고가 원래 2개의 줄무늬를 가지고 있었고 Adi가 하나를 더 추가했다는 것입니다.
1949년에 Adolf Dassler의 회사는 고무 스터드가 달린 부츠를 출시하여 경쟁에서 Puma 브랜드를 능가했습니다. 그러나 가장 큰 승리는 1952년 헬싱키 올림픽에서 일어났는데, 당시 대부분의 선수들이 아디다스 신발을 신었습니다.
스포츠 브랜드 푸마의 창립자
이 이름은 루돌프와 그의 형제가 산산조각 난 후에 만들어졌습니다. 물론 푸마 브랜드가 몰락 이후 많은 운동선수들이 자사 신발을 선호했다고 자랑할 수는 없지만, 그럼에도 불구하고 독일 축구 국가대표팀의 일부 선수들은 루돌프 회사가 만든 부츠를 신고 경기장에 나섰습니다.
첫 번째 승리는 1952년에 일어났습니다. 당시 브랜드 제품을 착용한 Joseph Bartel이 1500m 경주에서 우승했습니다. 2년 후 또 다른 승리를 거두었습니다. 바로 단거리 달리기 세계 기록입니다. 이를 설치한 하인츠 퓌터러(Heinz Fütterer)는 푸마 운동화를 신고 있었다.
많은 유명 인사들이 우승하고 현대 용어로 회사를 "홍보"했다는 사실에도 불구하고 그 유명한 로고가 1960년에만 등장했다는 것은 이상합니다.
스포츠계의 진정한 혁명은 이 브랜드가 1990년 어린이의 발에 맞춰 사이즈를 조절하는 어린이용 운동화 컬렉션을 출시했을 때 일어났습니다.
우리 시대
회사는 1999년에야 자체 사무실을 열 수 있었는데, 분명히 경쟁 정신이 먼저였고 경쟁사보다 뒤처지는 것을 허용하지 않았습니다. 초현대적인 건물은 "친절한" 형제들이 태어난 헤르초게나우라흐 시에 위치해 있습니다. 새천년에는 브랜드 제품을 완벽하게 착용하고 착용한 프랑스 대표팀이 유럽 축구 챔피언이 되었으며, 이는 회사의 글로벌 위상을 더욱 높여줍니다.
바로 다음 해에 Herbert Heiner가 회사의 대표가 되었습니다. Reebok 브랜드 인수로 그 중요성은 더욱 높아지고 Adidas는 Nike에 리더십을 빼앗기고 두 번째로 인기 있는 브랜드가 되었습니다.
오늘날 회사의 주요 활동은 개발 초기와 마찬가지로 스포츠 제품 생산과 지속적인 개선을 목표로 합니다. 남아프리카에서 열린 축구 경기에서 전 세계가 Adolf Dassler의 Adidas 브랜드 축구 선수들의 경기를 지켜 보았습니다.
1. 형제간 다툼의 원인은 아직 알려지지 않았습니다. 그들이 말했듯이 그들은 그녀를 무덤으로 데려갔습니다.
2. 마라트 사핀(Marat Safin), 리오넬 메시(Lionel Messi), 지네딘 지단(Zinedine Zidane), 데이비드 베컴(David Beckham) 등 많은 유명 인사들이 아디다스 브랜드의 신발을 신고 우승했습니다.
러시아에서는 Adidas 제품의 대규모 유통이 기록되었습니다. 많은 연예인들이 착용하고 있으며, 대부분이 회사와 계약을 맺고 상당한 돈을 받고 있습니다.
Adi Dassler의 기념비와 개인적 자질
Adolf는 결코 상업적인 성공을 최우선으로 두지 않았습니다. 이 수준은 항상 스포츠에 대한 그의 무한한 사랑으로 가득 차 있었습니다. 그는 어린 시절부터 활동적이었고, 75세의 나이에도 계속 테니스를 쳤고 수영장에서 수영하는 것을 좋아했습니다. 마지막 숨을 쉴 때까지 Adolf Dassler는 그의 유명한 스포츠 브랜드 업무로 바빴습니다.
2006년 아디다스 회사 창립자가 태어난 헤르초게나우라흐 시에 그를 기리는 기념비가 세워졌습니다. 기념비는 그의 이름을 딴 경기장에 위치해 있습니다. Bronze Adolf Dassler는 두 번째 줄에 앉아 살아있는 사람들 사이에서 경기를 지켜보고 있으며 그의 손에는 한때 세계를 정복하고 가난한 가족의 단순한 신발 제작자에게 명성을 가져다 준 축구화를 들고 있습니다.
루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)와 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 독특한 역사를 지닌 아디다스와 푸마를 창업한 형제인 게브뤼더 다슬러(Gebrüder Dassler)의 창립자입니다.
Adolf는 신발 개발 및 생산에 종사하며 지속적으로 제품을 현대화했으며 Rudolf는 성공적인 영업 관리자였으며 비즈니스 발전을 위한 기술과 비전을 가지고 있었습니다.
다툼이 있은 후 형제들은 각자의 회사를 조직했습니다. 루돌프는 푸마를 등록했고, 아돌프는 아디다스를 등록했습니다.
👟 2016년에는 Adidas와 Puma 브랜드의 탄생과 발전의 역사를 다룬 장편 영화 "Duel of Brothers"가 개봉되었습니다.
👟 아디다스의 창업자인 아돌프는 죽어가는 형인 푸마의 창업자인 루디에게 전화로 자신을 용서한다고 말하고 직접 참석을 거부했습니다.
👟 심각한 갈등 끝에 형제들은 삶이 끝날 때까지 몇 번만 만났습니다.
👟 푸마는 루돌프의 아들 아르민의 통치 아래 세계적인 인지도를 얻었습니다.
👟 제2차 세계대전 당시 국가사회주의 독일 노동자당은 다슬러 형제의 협력에 대한 대가로 정치권력을 이용해 다슬러 회사의 발전에 기여했습니다.
👟 형제의 아들들은 펠레와의 광고 계약을 놓고 심각한 싸움을 벌였고 의사 소통을 중단했습니다. 다슬러 전쟁은 아버지에게서 어린이에게로 이어졌습니다.
👟 아돌프 다슬러는 생애 마지막까지 스포츠를 즐겼고, 젊었을 때는 아마추어 대회에도 참가했습니다.
Rudolf와 Adolf Dassler의 간략한 전기.
형제들은 가난한 집에서 태어났지만, 작은 마을독일 헤르초게나우라흐(보바리아). 루돌프 생년월일: 1898년 3월 26일, 아돌프: 1900년 11월 3일, 셋째와 넷째 자녀. Christophe 신부는 신발 공장에서 일했고 Paulina 어머니는 세탁소에서 일했습니다. 어렸을 때 우리는 어머니의 고객을 위해 깨끗한 린넨을 가지고 다녔습니다.
루돌프는 아버지를 위해 공장에 일하러 갔으며, 1914년에 형 프리츠와 함께 전쟁에 참전하기 위해 벨기에로 파견되었습니다. 전쟁이 끝난 뒤 그는 지방경찰로 복무했고, 공장에서 도자기 식기 판매 일을 하다가 기업에서 가죽을 팔았다.
그의 친구들은 그를 “아디(Adi)”라고 불렀던 아돌프(Adolf)는 아버지의 사업에 적극적으로 참여했습니다. 그는 제화공 교육을 받았습니다. 어렸을 때부터 아버지의 명령에 따라 빵집에서 일하던 그는 스포츠와 대회에 대한 거부할 수 없는 갈망이 있었기 때문에 끈질기게 방향을 바꾸기로 결심했습니다.
1920년에 Dassler 가족은 신발을 생산하기로 결정했으며, 그 첫 번째 제품은 슬리퍼와 장애인을 위한 특수 모양의 정형외과용 신발이었습니다. 전쟁이 끝난 후 나라는 혼란과 인플레이션, 빈곤에 시달렸고, 희생자도 많았으며, 값싼 제품에 대한 수요가 있었습니다. 좋은 제품을 생산하기 위해 재료를 구입하는 것도 의미가 없었고, 돈도 거의 없었습니다. 이때 자동차 타이어 조각으로 만든 고무 밑창이 달린 부츠가 성공적으로 판매되었습니다.
가업의 시작, 다슬러(Dassler) 1923년의 역사
첫 번째 Dassler 공장 1923 1923년에 Adolf Dassler는 그의 형인 Rudolf를 회사에 초대했습니다.
1924년에 형제들은 운동선수들을 위한 신발 생산을 위한 회사인 "Gebrüder Dassler"(러시아어로 "Dassler Brothers Shoe Factory"로 번역됨)를 공식적으로 조직했습니다.
형제들은 비즈니스에서 서로를 보완했습니다. 예를 들어, Adolf는 침착하고 합리적인 성격을 갖고 정보에 입각한 결정을 내리고 우수성과 혁신을 위해 노력한 반면 Rudolf는 활동적이고 야심적이며 사교적이며 모든 고객에게 접근 방식을 찾았습니다. 하나는 생산을 개발하여 제조된 제품의 품질을 개선하고 높이는 반면, 다른 하나는 성공적으로 제품을 판매하고 회사 수입을 과장했습니다.
스파이크가 달린 최초의 Dassler 부츠 1925
Adolf가 개발한 최초의 성공적인 Dassler 제품은 1925년에 출시되었습니다. 생산된 축구화는 큰 성공을 거두었고 수요가 많았습니다. 그들은 축구 선수들의 탁월한 성능에 기여한 특수 정형 외과 깔창과 스파이크를 갖추고있었습니다. 밑창의 스파이크 덕분에 잔디 위에서 더 빠르게 달릴 수 있고 더 안정적으로 달릴 수 있게 되었습니다. 세상에는 아날로그가 없었고 형제들은 스파이크가 달린 부츠를 만들어 개척자가되었습니다. 그들은 날카롭고 교체 불가능한 스파이크와 둥글고 교체 가능한 스파이크를 만드는 실험을 했습니다.
Dassler 회사의 발전.
생산과 판매가 점차 탄력을 얻고 있었습니다. 1927년에는 이미 직원 수가 25명이었기 때문에 더 넓은 공간을 갖춘 공장을 임대할 필요가 있었습니다. 부츠, 부츠(운동화), 샌들 등 하루에 약 100켤레의 신발이 생산됐다.
1928년에 Dassler 회사는 부츠용 스파이크에 대한 특허를 받았습니다.
👟 흥미로운 사실바늘 스파이크 자체는 Joseph Weitzer가 개발했는데, 그는 Dassler 형제를 도왔지만 일하지 않았습니다.
1930년부터 Dassler 회사는 이전에 임대한 건물을 구입하고 그곳에 3층을 짓는 등 적극적으로 개발하기 시작했습니다. 1932년 올림픽 참가자인 아르투르 조나우(Artur Jonaut)는 다슬러(Dassler) 신발을 신고 100m 경주에서 3위를 차지했습니다. 그 순간부터 형제들의 성공은 올라갔다. 판매에 중요한 역할을 한 운동 선수 및 대회 주최자와의 협력이 시작되었습니다. 1936년 다슬러(Dassler) 신발을 신은 제시 오웬스(Jesse Owens)는 베를린 올림픽에서 100m와 200m 경주에서 4개의 금메달을 획득하고 5개의 세계 기록도 세웠습니다.
👟 흥미로운 사실: 2016년에는 Jesse Owens의 전기를 바탕으로 한 장편 영화 “Willpower”가 개봉되었습니다.
세계 선수권 대회에서 다슬러 부츠 1936을 착용한 제시 오웬스 성공적인 올림픽 이후 Dassler의 수입은 400,000 마르크 이상으로 증가하여 1938년에는 두 번째 공장을 긴급히 설립해야 했습니다. 11개 스포츠 분야에서 118개의 일자리와 함께 신발 생산량이 하루 1,000켤레를 초과했습니다.
제2차 세계 대전 중 Dassler 회사의 발전.
1939년 제2차 세계대전이 발발하여 회사 발전에 급격한 위기가 닥쳤고 두 번째 공장이 폐쇄되었습니다. 아돌프는 애국심과 국가사회주의 독일 노동자당의 일원임에도 불구하고 1941년 전선에 투입되었습니다. Dassler 공장의 장비는 무기, 특히 유탄 발사기 생산에 적합하지 않았기 때문에 군대에서는 문제가 발생하지 않았습니다. Adi는 1942년 군복무에서 풀려나 Dassler 공장에서 군용 훈련화를 조직하고 생산했습니다. 형제들은 독일군을 위해 10,500켤레의 신발을 재봉하는 임무를 받았습니다.
👟 1933년에 국가사회당은 Dassler의 참여를 요구하여 그들에게 사업을 발전시킬 수 있는 기회를 제공했습니다.
👟 아디는 1936년 올림픽에서 다슬러 부츠를 신고 공연한 제시 오웬스와의 계약으로 인해 그의 정치적 도덕성에 의문을 제기하며 당과 심각한 의견 차이를 보였습니다.
다슬러 형제의 갈등.
1940년에 형제들은 의견이 달랐습니다. Adi는 신발을 개선해야 하고 Rudi는 더 많은 판매가 필요했습니다. 루돌프는 혁신 없이는 좋은 신발을 개선하는 데 의미가 없으며 판매량을 늘리는 데 집중하고 싶었습니다. 아돌프는 신발의 성능, 결과, 편안함에 만족하지 않고 스포츠의 모든 분야에서 신발을 완벽하게 만들기 위해 노력했습니다.
전쟁 기간 동안 대부분의 가죽이 군사 산업에 공급되었기 때문에 Dassler는 독일에서 운동화를 생산하는 유일한 회사였습니다.
1943년부터 1945년까지 다슬러, 산업부 장관의 명령에 따라 군사 제품, 무기 부품을 생산하고 모든 인원을 재교육했습니다.
1925년부터 1948년까지 Dassler의 스터드가 달린 축구화 사진.
부츠 Dassler(Dassler) 1925 스파이크 포함.
다슬러 부츠 1925
제2차 세계대전 이후 다슬러, 아디다스, 푸마.
Adi의 전기에서 가장 어려운 해입니다.
제2차 세계대전 이후 국가는 극심한 위기를 겪었다. 1946년 독일 정부는 Adi가 공장을 다시 시작하기 위해 원자재를 얻는 데 도움을 준 Adolf의 집에 나치로부터 숨어 있던 유대인의 거주지에 대해 알게 되었습니다. 이년 집행유예 Adolf Dassler에게 수여되고 사업이 정지되었습니다. 이때 루돌프는 포로수용소에서 돌아와 사업을 처음부터 다시 시작해야 했다. 약 50명이 장작, 실, 기타 재료의 형태로 임금을 받았습니다. 1947년에 그들은 공장 소유주로서 계속 운영할 수 있었지만 1년 동안 권한 있는 사람의 감독을 받았습니다.
Dassler 형제의 분리, Adidas와 Puma의 탄생, 1948년 - 1949년.
형제들은 수년 동안 갈등을 겪었고 정치적 상황으로 인해 열정이 더욱 강해졌습니다. 사업수행에 관한 의견차이, 개인신념, 신념 등으로 인해 회사의 활동을 함께 이어갈 의미가 없었습니다. 정치적 견해. 아버지가 돌아가신 후 회사를 해산하기로 결정했습니다. Adi는 직원의 2/3와 함께 철도 공장에 남아있었습니다. 총 수, 개발 및 생산에 참여하고 Rudy가 Würzburg 거리의 새로운 위치에 정착하고 있었기 때문에 일부 직원은 판매 지향적이었습니다.
👟 1948년 루돌프는 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)를 의미하는 "루다(Ruda)"라는 회사를 등록했지만, 확인되지 않은 출처에 따르면 곧 이름을 "푸마(Puma)"로 변경했습니다. 이 이름은 루도가 여성의 쾌락을 적극적으로 사랑했던 젊은 시절에서 따온 것입니다.
👟 1949년 Adi의 특허청은 "addas" 상표 등록을 거부하여 "i"를 추가해야 했습니다. 이것이 바로 Adidas 브랜드 Adi Dassler가 탄생한 방법입니다.
아디다스와 푸마의 발전. 1950년대
악천후 속에서도 러닝할 수 있도록 신발의 디자인 특징에 맞춰 세 개의 평행한 줄무늬가 있는 새로운 신발 모델이 개발되었습니다. 내부에 금속 막대가 들어있는 세 개의 줄무늬와 스터드의 성공적인 디자인을 갖춘 부츠가 연속 생산되었습니다. 디자인은 몇 년 전부터 일부 배치에서 반복되었지만 Adi의 신발은 1950년부터 인지도를 얻어 대중화되었습니다. 일부 출처에 따르면 로고에는 동일한 3개의 줄무늬가 포함되어 있습니다. Adolf는 Dassler 로고의 처음 두 줄무늬에 세 번째 줄무늬를 추가했습니다. 기호를 사용하지 않는 것에 대한 형제들의 합의와 "Dassler Factory"라는 이름이 위반되었습니다.
1949년에 루돌프는 축구 선수들을 위한 나사식 고무 스터드를 개발하여 대량 생산하게 되었습니다. 제품 출시에 앞서 많은 언론인과 해당 분야 전문가들의 의견을 반영해 개발했다. 이 신기술은 '슈퍼아톰(Super Atom)'이라는 신발 시리즈에 사용됐다. 다음 클럽의 유명한 독일 선수들이 "Borussia", "Eintracht", "Stuttgart", "Kaiserslautern"에서 공연했습니다.
1954년 독일 연방공화국(FRG)에서는 하노버 96 클럽이 결승전에서 FCK를 꺾었습니다. 우승한 클럽의 선수 8명은 푸마의 새로운 "브라질" 모델을 착용했습니다.
같은 해 월드컵에서는 아디다스 신발을 신은 독일 팀이 우승했습니다. 그 순간부터 아디다스와 푸마의 경쟁은 형편없었지만, 형제의 전쟁은 계속됐다.
소송이 시작되었습니다. 1958년, 루돌프는 브라질 대표팀이 푸마 신발을 신고 월드컵에서 우승하자 법정에서 “아디다스 – 세계 최고의 운동화!”라는 광고 슬로건에 도전했습니다.
1952년부터 아디다스는 "Willy Seltenreich"(Willy Seltenreich)와 협력하여 삼선의 상징인 스포츠백을 판매하기 시작했습니다. 파트너십은 매우 성공적이어서 Willie는 Adidas만을 위해 재봉을 시작했습니다. 수년에 걸쳐 범위가 확장되고 의류가 생산에 추가되었습니다.
1956년 아디다스는 국제 올림픽 게임 회사(IOC)와 광고 계약을 체결했습니다.
아디와 케테 다슬러 이 기간 동안 노르웨이 도시 Gjøvik에 공장이 문을 열었고 프랑스에서는 Adi의 아들 Horst가 공장 관리를 맡았습니다. Adolf Dassler 가족 전체가 사업 개발에 참여했습니다. 캐서린의 아내는 오른손는 의사결정의 첫 번째 고문으로 계약 및 거래에 중점을 두고 회사 전체의 발전에 적극적으로 참여했습니다. Adi의 네 딸인 Inge, Karin, Brigitte 및 Sigrid는 옆에 서지 않았습니다. Inge는 어릴 때부터 아버지의 사업에 관심이 있었고 독일 스포츠 클럽에서 적극적으로 인맥을 유지했습니다. Karin은 제품에 대한 대중의 의견을 고려하여 광고 및 보도 자료 프로세스를 관리했습니다. 브리짓이 담당했다 국제 관계회사에서, 보냈다 업무 회의다른 나라의 고객들과 Sigrid는 생산 재료, 특히 직물에 중점을 두었습니다.
1960년대 아디다스와 푸마의 입지 강화.
60년대에 아디다스는 세계 최대의 신발 제조업체가 되었습니다. 직원은 550명이었으며, 70년대 초에는 16개 공장에서 일일 신발 생산량이 총 22,000켤레에 달했습니다.
푸마 확장.
1960년대 루디와 그의 아들 아르민의 관계는 결코 순탄하지 않았다. 아들은 회사 개발에 참여하여 오스트리아 서부의 도시인 잘츠부르크 (Salzburg)에 있었고 막내 아들 Gerd (Gerd)는 프랑스에서 공장을 관리했습니다.
1962년 펠레는 푸마 부츠를 신고 2회 연속 월드컵 우승을 차지했습니다.
1964년 이후 루돌프는 아들에게 회사를 운영하기 위해 독일로 돌아갈 것을 요청했습니다.
Adi Dassler의 영감과 동기 부여.
Adi는 운동선수들과 부츠에 대해 이야기합니다. 성공은 Adi를 따랐고 수익은 증가했으며 인정과 긍정적인 평가는 다음과 같습니다. 다른 코너세계이지만 혁신을 위해 노력했기 때문에 명성은 그에게 이질적이었습니다. 창의성은 신발을 지속적으로 개선하고 현대화하려는 시도에서 아돌프를 사로잡았습니다. 그는 신발에 대한 의견을 고려하여 다양한 분야의 운동 선수들과 끊임없이 상담하고 조정했습니다. 달성하는 것이 중요했습니다 최상의 품질선수가 모든 기상 조건에서 안정적으로 활동할 수 있도록 육체적 운동그가 신고 있는 신발 때문에 복잡하지는 않았습니다.
아디는 아디다스 신발을 신고 메달을 받은 운동선수들로부터 강한 동기를 부여받았다.
1968년 아디다스의 성공.
Adidas는 "Erster klasse with Bundesverdienstkreuz"(독일 공로훈장, 일류) 상을 받았습니다.
올림픽 게임.
1968년에는 멕시코(멕시코의 수도 멕시코시티)에서 올림픽 선수권 대회가 열렸다. 달리기 분야의 선수들은 인공 재료가 포함된 새로운 표면에서 경기를 펼쳤습니다. 부츠(운동화)의 일반적인 스파이크는 매우 부적합하여 미끄러지는 효과가 나타났습니다. 경쟁사인 Adidas, 특히 Puma는 바늘과 같은 작은 스파이크가 많은 이 시나리오를 위해 신발을 개발했지만 수많은 부상으로 인해 이러한 신발의 개조가 금지되었습니다. 작은 바늘이 너무 깊게 관통되어 선수들은 균형을 잃었습니다. Adi는 다른 길을 택하여 삼각형 모양의 고무 돌출부(스파이크)를 개발했습니다. 새로운 혁신적인 기술운동선수들이 많은 메달을 획득할 수 있게 되었고 Adi는 회사의 수익을 늘렸습니다.
형제의 죽음, 아들들의 전쟁, 세계 기록, 1970년대.
펠레와의 계약, 다슬러 주니어의 전쟁
푸마 부츠를 신고 FIFA 월드컵에 참가한 펠레. 루디 다슬러(Rudi Dassler)의 아들 아르민(Armin)과 아디 다슬러(Adi Dassler)의 아들 호르스트(Horst)는 광고 부문의 급증을 피하고 상승과 하락을 일으키지 않기 위해 선수들을 밀렵하지 않고 펠레와 계약을 체결하지 않겠다고 구두로 합의했다. 회사 중 하나의 판매.
1970년 아르민은 축구계에서 폭넓은 접촉을 갖고 있던 저널리스트 한스 헤닝센(Hans Henningsen)을 고용했습니다. 남아메리카. 그의 임무는 가능한 한 많은 축구 선수들이 푸마 부츠를 신도록 설득하는 것이었지만 펠레에게 제안하지는 않았습니다.
그러자 펠레는 다른 운동선수들이 푸마와 계약한 사실을 알고 한스에게 깊은 불만을 표시했다. 기자는 저항할 수 없었고 거래를 했고, 이는 Horst를 화나게 했습니다. 다슬러 스캔들은 아버지에게서 아들에게로 전해졌습니다.
펠레는 푸마의 부츠에 사인을 남겼습니다. 👟 Edson Arantes do Nascimento(Edson Arantes do Nascimento) - 펠레 포르투갈 인. 펠레는 브라질의 축구 선수이자 공격수이며 월드컵 3회 우승을 차지한 선수입니다. 엄청난 양다른 상.
👟 그의 전기를 바탕으로 2016년 장편 영화 '전설의 탄생'이 촬영되었습니다.
아디다스와 푸마 광고 계약.
아디다스 텔스타 공 1971 – 1974 1970년, 아디다스는 멕시코 월드컵에서 아디다스 텔스타 공의 공식 대표팀이 되었습니다. 1974년에 그는 자신의 공 "아디다스 텔스타 2"를 다시 선보였습니다.
1972년, 아디다스 회사 "Trefoil"의 새로운 로고가 개발되어 3개 대륙에서의 존재감을 나타냈습니다. 현재 로고는 다음 이상의 릴리스에 배치됩니다. 세련된 옷사회를 위해.
아디다스 부츠를 신은 알리와 프레이저, 1971년 1971년 무하마드 알리는 둘 다 아디다스 신발을 신고 조 프레이저와 싸웁니다. 세계 최고의 복싱 선수 두 명이 처음으로 링에서 만나 올해의 싸움을 기록했습니다.
아디다스 신발을 신은 테니스 선수 스탠 스미스, 1972년 1972년 스탠 스미스는 아디다스 신발을 신고 국제 테니스 토너먼트에서 우승했습니다. 테니스 선수가 착용한 신발 모델을 재현해 대량 판매하며 큰 인기를 끌었습니다.
푸마 부츠를 신은 메리 피터스, 1972년 같은 해 뮌헨에서 열린 5종 경기에서 영국 출신의 메리 피터스(Mary Peters)는 푸마 부츠를 신고 경기를 펼쳤습니다. 동아프리카 국가인 우간다 출신의 존 아키에-보이스가 400m 허들에서 우승했습니다. 멀리뛰기에서는 미국 출신의 랜디 윌리엄스(Randy Williams)가, 창던지기에서는 클라우스 울퍼만(Klaus Wolfermann)이 승리했습니다.
참가자 전원이 금메달을 획득했습니다. 각 운동선수는 푸마 부츠를 신었습니다.
푸마 부츠를 신은 월트 프레이저 1973 1973년 NBA 챔피언십(전국 농구 협회)에서 월트 프레이저(월터 "클라이드" 프레이저)가 푸마 신발을 신고 우승했습니다.
푸마 부츠를 신은 크루이프 요한 1974 1974년, 네덜란드 출신의 축구 선수이자 바르셀로나 클럽(바르카)에서 뛰던 요한 크루이프(헨드릭 요하네스 크루이프)가 스페인 축구 선수권 대회에서 우승을 차지한다. 올해의 유럽 축구 선수상을 받을 자격이 있습니다. 축구선수의 신발은 푸마(Puma) 회사 제품이었습니다.
아디다스 1974 신발을 신은 독일 대표팀. 1974년 FIFA 월드컵에서 독일 축구 선수들이 우승했고, 모든 선수들이 아디다스를 입었습니다. 아디다스 텔스타 II 게임의 공식 공.
Dassler 형제 가족에 대한 슬픔.
1974년 12월 27일, 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)가 폐암으로 사망했습니다. 신부는 죽기 전 형에게 작별 인사를 하려고 아돌프에게 전화를 걸었지만 아디는 아무 말도 하지 않고 루디를 용서한다고만 말했다.
1년 후인 1975년 12월에 형 프리츠가 사망했고, 마리아 다슬러는 1958년에 사망했습니다. Adi Dassler는 그의 세대의 마지막 가족 구성원으로 남았습니다.
1975년 아돌프 다슬러는 미국 스포츠 용품 협회의 명예 회원이 되었고, 1978년에는 비록 미국인은 아니었지만 전국 스포츠 용품 산업 명예의 전당에 헌액되었습니다.
Dassler의 상속인은 Adidas와 Puma입니다.
루디가 죽은 후 상속 재산은 그의 아들들에게 돌아가는데, 아르민이 60%, 게르드가 40%를 차지합니다. 일어났다 재판아버지는 죽기 전에 게르트의 이름으로 유언장을 완전히 다시 썼지만 아르민은 법정에서 유언장에 이의를 제기하고 소송에서 승리했습니다.
Adi가 사망한 후 회사의 상속은 그의 아내 Keta에게 넘어갔고, Keta는 계속해서 회사를 발전시키고 국제적으로 제품을 수출하고 있습니다. 일일 신발 생산량은 280,000개에 이르렀고, 아돌프가 사망한 지 4년이 지난 지금 이 회사는 해당 부문에서 세계 선두 위치를 차지하고 있습니다.
1980년대까지 아디다스와 푸마의 업적.
창업자가 없는 기업들은 어려운 시기에도 수많은 성과가 나타나고 있다.
- 1976년 아디다스 상품을 착용한 선수들은 금메달 75개, 은메달 86개, 동메달 88개를 획득했습니다.
- 1977년에 푸마는 테니스 스포츠를 위한 최고의 용품 공급업체가 되었습니다.
- 1978년 아디다스 탱고는 아르헨티나 챔피언십의 공식 공이 되었습니다.
- 1979년에는 푸마 로고가 새롭게 디자인되었습니다.
리더십의 변화, 위기, 1980년대.
Adi의 죽음 이후 Kate는 영혼에 깊은 공허함을 느꼈고 내부 및 외부 상황에도 불구하고 경쟁이 급속히 발전하여 회사를 관리하려고 노력했지만 대처할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 그녀는 1980년에 Horst에게 와서 자신의 일을 도와달라고 요청했습니다. 이 순간부터 Adi의 아들은 프랑스 공장이 아닌 국제적으로 회사를 관리하기 시작합니다.
1982년, 아디다스 탱고 에스파냐(Adidas Tango Espana)가 스페인 월드컵의 공식 공이 되었고, 푸마의 "Copa Mundial" 부츠 컬렉션이 전 세계적으로 인기를 얻었습니다.
Armin Dassler가 Puma Torero 부츠를 들고 있습니다. 같은 해, 원래 아르헨티나 출신인 Diego Armando Maradona는 푸마 속성으로 첫 번째 토너먼트에 참가했습니다. 푸마(Puma) 회사는 두 개의 플랫폼으로 구성된 새로운 부츠를 개발하고 있으며, 소재는 매우 유연하고 탄력적입니다. 새로운 부츠 컬렉션은 "Torero"라고 불립니다.
다슬러의 마지막 수장, 아디다스와 푸마의 위기.
왼쪽 호르스트 다슬러(Horst Dassler) 1984년 Käthe Dassler가 사망하고 Horst Dassler가 Adidas 회사의 대표가 되어 생산 개혁을 도입하고 국제 올림픽 위원회(IOC) 및 국제 연맹축구.
올해 푸마 장비를 착용한 미국 선수 에블린 애쉬포드(Evelyn Ashford)는 로스앤젤레스 올림픽에서 두 개의 금메달을 획득했습니다.
1985년 베커는 윔블던에서 테니스 타이틀을 획득했습니다. 신발과 옷, 라켓 등은 푸마와 계약을 맺은 푸마가 제공한다. 그해에는 테니스라는 스포츠가 널리 인기를 끌었습니다.
1986년 멕시코 월드컵에서는 아디다스 아즈테카가 공인구로 채택됐다. 이 시기 유명 힙합 그룹 '런 디엠씨(Run DMC)'가 '마이 아디다스(My Adidas)'라는 곡을 작곡해 브랜드 팬들 사이에서 큰 인기를 얻었다.
푸마에게 1986년은 뮌헨과 프랑크푸르트 증권거래소가 푸마 주식을 거래하기 시작한 기념비적인 해입니다.
1987년 Horst Dassler가 사망하고 회사의 상속과 경영권은 치열한 경쟁에 대처할 수 없는 자매들에게 넘어갔습니다. Nike, Reebok 등 미국 태생 기업이 국제 시장에서 입지를 강화하고 있습니다. 회사는 수천만 달러의 손실을 경험하기 시작합니다. Käthe의 딸들은 회사 주식의 80%를 4억 4천만 마르크에 프랑스 기업가 Bernard Tapie에게 매각하기로 결정했습니다.
1989년에 Armin Dassler는 회사 지분을 매각했습니다. 1990년에 암으로 사망했다.
올해 아디다스 지분 80%를 매각하는 거래가 공식 성사됐고, 손실액은 약 1억 달러에 달했다.
1990년부터 2010년까지 Adidas와 Puma 회사의 개발 및 역사.
1990년
1990년, 올해의 유럽 축구 선수인 로타르 마테우(Lothar Matteu)가 푸마 복장을 입고 독일 대표팀에서 뛰고 있습니다.
1991년
1991년에도 아디다스의 이익은 계속 급격하게 감소해 지난해보다 2배나 줄었다.
푸마(Puma)가 충격 흡수 기능을 제공하는 고무 육각형 셀을 갖춘 부츠 "트리노믹(Trinomic)"의 새로운 모델을 출시했습니다.
1992년
실시 올림픽 게임하이케 드렉슬러가 멀리뛰기 선수인 바르셀로나에서 디터 바우만은 5000제곱미터 장거리를 겨루는 육상 선수이다. m.과 100m 쇼트 경주에 참가한 린포드 크리스티(Linford Christie)는 푸마 부츠를 신고 금메달을 획득했습니다.
1993년
Robert Louis-Dreyfus가 이끄는 프랑스 투자자들이 Adidas의 지배 지분을 매입하고 있습니다. 로버트는 위대한 브랜드가 어려운 시기를 겪고 있지만 여전히 그 어느 때보다 성장하고 인기를 끌 것이라고 확신합니다.
Robert는 Reebok의 디자이너와 영업 관리자를 Adidas로 유인했습니다. 생산은 점차 중국, 태국, 인도네시아로 이전되기 시작하여 노동력을 절약하고 해마의 성장으로 이어졌습니다. 이러한 움직임을 통해 아디다스는 다시 한번 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추게 되었습니다.
요헨 자이츠(Jochen Zeitz)가 독일 역사상 푸마의 최연소 이사로 푸마의 CEO를 맡았습니다. 그는 값비싼 스포츠 신발 라인인 "스포츠 라이프스타일"을 개발했습니다.
1994년
미국에서 월드컵이 열리고 있습니다. 이번 대회 공식공은 '아디다스 퀘스트라(Adidas Questra)'다.
1996년
푸마 로고 렌즈를 착용한 린포드 크리스티, 1996년 아디다스는 애틀랜타 올림픽의 일반 후원사가 되었습니다. 회사의 이익이 1년에 50% 증가합니다. 미국에서는 매출이 증가하여 경쟁업체의 이익이 운동복 부문에서 12%, 운동화 부문에서 10% 감소했습니다.
린포드 크리스티(Linford Christie)는 대회에서 의류와 신발을 착용하여 푸마의 매출을 증대시켰지만, 가장 큰 변화는 컨퍼런스에서 푸마 로고가 있는 렌즈를 착용했을 때였습니다.
1997년
Adidas는 스포츠 용품 제조업체인 프랑스 회사인 "Salomon Sports"를 인수하여 2005년까지 Adidas-Salomon이라는 성공적인 관심을 불러일으켰습니다. 이번 인수를 통해 아디다스는 글로벌 시장에서 선도적인 위치를 차지하게 되었고, 이후 나이키에 이어 두 번째로 큰 스포츠 신발 제조업체가 되었습니다.
1998년
푸마는 스포츠 신발 제조업체 중 세계 최초로 디자이너이자 스타일리시한 의류 제조업체인 Heidemarie Jiline Sander와 파트너십을 체결했습니다. 새로운 "Careless rider" 부츠 모델에는 클래식한 스타일과 자신감이 결합되어 있습니다.
1999년
푸마가 1960년대 개발된 '스프린트스파이크' 컬렉션 모델과 1980년대 서핑 슈즈를 결합한 새로운 '몬스트로' 컬렉션을 출시했다. 새 부츠의 밑창은 고무 스터드로 구성되었으며, 갑피는 가죽으로 제작된 클래식한 디자인입니다. 새로운 글로벌 트렌드가 등장한 데는 이 신발을 신고 대중 앞에 나선 '마돈나 루이스 치코네(Madonna Louise Ciccone)'(마돈나 루이스)의 영향이 컸다.
2001년
아디다스 스포츠 헤리티지 로고 푸마(Puma)가 국제 포뮬러 1(F1) 대회를 위해 로우 프로파일과 우아한 Cat 로고를 갖춘 새로운 부츠 모델을 출시했습니다.
아디다스에서는 이전에 아디다스-살로몬(Adidas-Salomon) 이사회 부회장이었던 허버트 하이너(Herbert Heiner)가 이사회 의장으로 임명되었습니다. 회사의 마케팅은 브랜드의 역사를 바라보기 시작했습니다. 이는 미국 경쟁사와 달리 이점이 있었기 때문입니다.
1972년부터 오리지널스(Originals)로도 알려져 있는 새로운 아디다스 "스포츠 헤리티지" 라인이 출시되었으며, 3개 대륙에서의 존재감을 나타내는 트레포일 로고가 포함되어 있습니다. Originals는 대중 소비자를 겨냥하여 스포츠웨어의 새로운 트렌드와 트렌드를 결합한 방향입니다.
2002년
Puma는 1891년 헬싱보리에서 설립된 스웨덴의 고무 장화, 운동화, 테니스 공 제조업체인 Treton을 인수합니다. 구매 목적은 프리미엄 부문의 판매를 늘리는 것입니다.
El-Hadji Ousseynou Diouf(프랑스어: El-Hadji Ousseynou Diouf) 축구 공격수는 푸마와 광고 계약을 체결했습니다. 그는 FIFA 월드컵에 참가했고 그의 팀과 함께 디펜딩 챔피언 프랑스를 이겼지만 터키에 패했습니다. 대표팀은 아프리카 네이션스컵 결승에 진출했다.
아디다스가 스타일리시한 모습을 원하는 활동적이고 운동능력이 뛰어난 사람들을 위한 새로운 의류 라인 '스포츠 스타일'을 출시합니다. 이 라인은 세계적으로 유명한 디자이너들이 아디다스만을 위해 의류, 신발, 액세서리 디자인을 개발하면서 인지도와 프리미엄 지위를 얻었습니다.
2004년
푸마(Puma)의 페라리 팀을 위한 새로운 부츠 컬렉션 푸마와 포뮬러 원 월드 챔피언십에 출전하는 페라리 팀은 경주용 자동차 광고와 푸마 로고가 있는 장비 공급을 위해 다년 계약을 체결했습니다.
FIFA 월드컵에서는 아디다스 로테이로가 대회 공식구로 사용된다.
아디다스는 미국의 유명 가수, 래퍼, 프로듀서 Elliott Missy(Melissa Arnette "Missy" Elliott)와 계약을 체결하여 새로운 의류, 신발, 액세서리 라인 "Respect M.E"를 출시합니다. 영국 패션 디자이너 Stella Nina McCartney와 또 다른 계약을 체결했습니다.
2005년
1950년에 설립되어 스포츠 장비를 전문으로 하는 핀란드 회사 Amer Sports는 5월 2일 Adidas에서 Salomon Sports 사업부를 인수했지만 계약에 따라 2009년까지 3년 동안 Adidas 소매 체인을 통해 상품을 판매할 예정입니다.
같은 해 8월, 아디다스-살로몬 우려는 리복 주식 100%를 38억 달러에 매입해 미국 시장에서의 영향력을 20%로 높이고 시장 점유율 35%를 소유하고 있는 나이키를 밀어냈다.
2006년
독일 월드컵 공인구는 '아디다스 팀가이스트(Adidas Teamgeist)'다.
2006년 5월에는 아디다스의 창업자인 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)의 동상이 세워졌습니다. 기념비는 조각가 Joseph이 만들었습니다.
푸마는 이탈리아 팀이 우승하는 독일 챔피언십에서 FIFA 월드컵의 일반 후원사입니다.
푸마는 무게가 200g도 채 되지 않는 세계에서 가장 가벼운 축구화인 새로운 축구화 모델을 개발했습니다.
2007년
Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni 등 주요 브랜드를 소유한 Francois Pinault가 1963년에 설립한 "Kering"으로 이름이 변경된 프랑스 지주 "PPR" - 주식의 60% 매입 퓨마의. 올해 푸마의 순이익은 2억6900만 유로에 달했다.
아디다스는 "스포츠 스타일"과 "헤리티지" 컬렉션을 결합했으며 두 방향의 로고는 여전히 새로운 의류 및 신발 컬렉션에 존재합니다.
푸마는 처음으로 전 세계 37,000해리를 여행하는 세계에서 가장 도전적인 항해 레가타인 볼보 오션 레이스에 자체 요트 "Il Mostro"를 제공합니다.
베이징 올림픽에서 푸마 상징을 달고 있는 우사인 볼트(우사인 세인트 레오 볼트)가 두 개의 세계 기록을 세웠습니다. 100m에서 1위는 9.69초, 200m에서는 19.3초로 2위를 기록했다.
푸마의 시가총액은 36억 달러였다.
'아디다스 피날레 모스크바'는 5월 21일 모스크바 루즈니키 스타디움에서 열리는 UEFA 챔피언십 리그 결승전의 공식구이다.
"아디다스 유로패스"는 유럽 축구 선수권 대회의 공식 공입니다.
아디다스의 순이익은 6억4200만유로(약 6억4200만유로)에 이르렀고, 이 중 러시아 매출은 5억달러, 총 매출은 1080만유로에 달했다.
아디다스는 러시아 축구 연합(RFU)과 10년 동안 국내 모든 축구 클럽에 자사 제품을 제공하는 계약을 체결했습니다. 거래금액은 약 1억 달러에 달하며, 독일 회사는 러시아 대표팀의 상징이 새겨진 제품도 RFU에 5%를 지급하기로 했다.
2009년
옷과 푸마 부츠를 신은 우사인 볼트(Usain St. Leo Bolt) 우사인 볼트, 푸마 부츠 신고 월드컵서 또 우승 체육 실기베를린에서는 100m 거리에서 9초58이라는 신기록을 세웠습니다.
아디다스는 유럽 여자 축구 선수권 대회인 "Adidas Terrapass"에서 공의 공식 대표자로 활동합니다.
2010
푸마는 아프리카 팀을 포함해 남아프리카 공화국 FIFA 월드컵의 타이틀 스폰서가 되었습니다. 올해 푸마는 운동선수와 골퍼를 위한 의류, 신발, 액세서리 컬렉션을 출시해 이 부문에서 입지를 완전히 강화했습니다.
아프리카 최고의 축구 토너먼트에서 공식 컵볼은 "Adidas Jabulani Angola"입니다. 아디다스는 공의 품질을 향상시켜 더 나은 공기 역학을 제공했습니다.
또한 Adidas Jabulani 공이 월드컵에서 공식화되었습니다. '아디다스 유로파리그'는 UEFA 유로파리그 컵의 공이고, 독일 축구 선수권 대회에서 선보인 공은 '아디다스 토르파브릭'이다.
2011년
푸마에서는 프란츠 코흐(Franz Koch)가 CEO를 맡습니다. 독일 축구 클럽 보루시아 도르트문트와 계약을 체결합니다.
2012
푸마를 착용한 선수들은 19개의 메달을 획득했으며 그 중 자메이카 팀은 12개의 메달을 획득했습니다. 우사인 볼트는 3개의 메달을 획득하여 스포츠 전설로서의 그의 위상을 입증했습니다.
아디다스 탱고 12는 유럽 축구 선수권 대회의 공식 공입니다.
2013년
푸마는 20년 넘게 축구 경력을 쌓은 전직 축구선수 비요른 굴덴(Bjørn Gulden)을 CEO로 임명했습니다.
푸마가 이탈리아의 유명 축구선수 마리오 바르우아 발로텔리(Mario Barwuah Balotelli)와 계약을 체결했습니다. 또한 운동선수: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate(스페인어: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.
2014년
푸마(Puma)가 새로운 축구화 'evoPOWER'와 'evoSPEED'를 출시해 대중과 언론인의 관심을 끌었습니다. 올해 게임의 72%에서 이 신발이 언급되었습니다.
푸마스는 추정 가치가 13억 3천만 달러로 세계에서 5번째로 비싼 클럽인 영국 프로 클럽 아스널과 계약을 체결합니다.
2015년
Puma는 몇 년 전에 인수한 그룹을 Treton에 매각하고 Kering과 안경테에 대한 파트너십을 체결했습니다.
아디다스는 NHL(National Hockey League)과 하키 선수 전용 장비에 대한 7년 계약을 체결했습니다.
2016년
아디다스가 미국 힙합 아티스트 카니예 오마리 웨스트(Kanye Omari West)와 계약을 맺고 이지(Yeezy) 의류의 새로운 컬렉션을 출시했습니다.
독일 안스바흐 시의 아디다스 생산은 로봇만 작동하는 완전 자동화 생산으로 전환하고 있습니다. 그리고 쓰레기에서 나온 재활용 재료를 사용하여 보존의 상징으로 한정 컬렉션 “팔리(Parley)”를 출시합니다.
이전에 헨켈에서 화학 제품 생산 총괄 이사직을 맡았던 Kasper Rorsted가 Adidas의 CEO직을 맡습니다.
푸마가 육상연맹(AAT)과 파트너십 계약을 체결했습니다. 올해 3개 종목에서 금메달 3개를 획득한 우사인 볼트와 계약을 연장합니다. 푸마가 레드불 포뮬러 1 팀(레드불 레이싱)과 파트너십 계약을 체결했습니다.
결론적으로 2018년 요즘 아디다스와 푸마.
Dassler 아버지와 아들이 사망한 후 Puma와 Adidas 회사는 가족 상속을 중단하고 대기업에게 넘어갔습니다.
두 회사의 이념은 그대로 유지되지만 판매에 더 중점을 두고 있습니다. 신발, 의류, 액세서리를 생산하는 세계 최대 규모의 두 회사로, 스포츠 스타와 계약을 맺고, 쇼 비즈니스를 하고, 대기업과 상호 이익이 되는 조건으로 계약을 맺습니다. 광고와 마케팅은 스포츠 부문의 모든 틈새 시장에 도입되었을 뿐만 아니라 제휴 광고도 성공적으로 발전하고 있습니다. 한 브랜드가 다른 브랜드를 광고하거나 두 브랜드가 함께 광고되는 경우, 한마디로 협업입니다.
아디다스와 푸마의 본사.
아디다스와 푸마의 본사(본사)는 회사가 설립된 독일의 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 위치하고 있습니다.
아디다스 본사. 
푸마 본사. 2018년 통계, 아디다스, 푸마 보고서.
아디다스.
- 2014년 아디다스 직원 수는 53,731명입니다.
- 2016년 회사의 수익은 192억 9천만 유로 이상에 달했습니다.
- 2018년 1주 가격은 170.25유로입니다.
- 2016년부터 Kasper Rorsted CEO.
- 러시아에서는 점포 수와 소매점 수가 840개에 달했지만 위기 이후인 2014년 이후 점진적으로 감소했습니다.
- 2017년 아디다스의 러시아 매출은 3억4100만유로를 넘어섰고, 순이익은 2억2000만유로에 달했다.
- 2017년 러시아 판매량은 전 세계 총 판매량의 3%에 불과합니다.
- 중국에는 9,000개 이상의 아디다스 소매점이 있습니다.
- 2017년 현재 Adidas 소매 체인은 전 세계 3,000개 이상의 도시에 위치하고 있습니다.
- 아디다스의 2018년 자본금은 356억 2천만 유로입니다.
퓨마.
- 2014년 푸마 직원 수는 11,351명입니다.
- 2016년 회사의 수익은 36억 3천만 유로 이상에 달했습니다.
- 푸마의 2018년 자본금은 54억 7천만 유로입니다.
발명자
어린 시절, 청소년, 비즈니스
그러나 시간이 지남에 따라 형제 간의 관계는 악화되었고 1948년에 그들은 회사를 분할했습니다. 아돌프가 회사를 설립했습니다. 아디다스(이름은 Adi라는 이름의 작은 형태와 성의 처음 세 글자로 구성됨) 및 Rudolf - 회사 퓨마.
1978년 8월 18일 아돌프는 뇌졸중으로 쓰러져 9월 6일 사망했다.
개인적인 자질
Dassler는 상업적 성공을 2위로 두었습니다. 스포츠에 대한 그의 억누를 수 없는 사랑이 항상 최우선이었습니다. 그는 매우 활동적인 사람이었습니다. 75세의 나이에도 그는 여전히 테니스를 치고 수영장에서 수영을 했습니다. 그리고 그는 죽을 때까지 회사 업무에 관여했습니다.
그의 취미 중 하나는 축구화 디자인이었습니다. 그는 교체 가능한 스터드가 달린 축구화를 발명했습니다. Dassler는 1954년 월드컵에서 독일 팀의 장비를 담당했습니다.
기념물
2006년 5월, Herzogenaurach(바이에른) 시에 있는 Adidas 회사 창립자의 고향에서 Adi Dassler의 청동 기념물이 공개되었으며, 그 저자는 조각가 Joseph Tabachnik입니다. Adi Dassler는 그의 이름을 딴 경기장의 두 번째 줄에 사람들 사이에 앉아 있습니다. 활력이 넘치고, 활기차고, 명랑하고, 힘이 넘치는 그는 세계를 정복한 축구화를 들고 억만장자가 된 단순한 제화공입니다.
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문학
- 스미스, 바바라. 아디다스냐 퓨마냐? 세계 리더십을 위한 형제들의 투쟁. / 당. 그와 함께. I. Kanevskaya. - M .: JSC "Olympus-Business", 2012. - 392 p .: 아픈. - ISBN 978-5-9693-0198-6.
연결
- adidas.com 기사
- (독일 사람)
- (독일 사람)
다슬러, 아돌프의 특징 발췌
홀에서 Berg는 뜬금없는 조급한 발걸음으로 거실로 달려가 백작을 껴안고 나타샤와 소냐의 손에 키스하고 서둘러 어머니의 건강에 대해 물었습니다.- 네 건강 상태는 어떠니? 글쎄요, 말해 보세요.” 백작이 말했다. “군대는 어떻습니까?” 후퇴하는 건가요, 아니면 또 다른 전투가 벌어질 건가요?
Berg는 "영원한 신, 아빠가 조국의 운명을 결정할 수 있습니다"라고 말했습니다. 군대는 영웅주의 정신으로 불타고 있으며 이제 지도자들이 회의를 위해 모였습니다. 무슨 일이 일어날지는 알 수 없습니다. 하지만 일반적으로 아버지, 그러한 영웅적인 정신, 러시아 군대의 진정한 고대 용기를 말씀 드리겠습니다. 26 일이 전투에서 보여 주거나 보여준 것은 말이 없습니다. 설명 할 가치가 있습니다 ... 말씀 드릴게요, 아빠 (그는 앞에서 이야기하고 있던 한 장군이 자신을 쳤던 것과 같은 방식으로 가슴을 쳤습니다. 비록 조금 늦었지만, 그가 자해를 쳤어야했기 때문입니다. “라는 단어의 가슴 러시아군"), "솔직히 말씀드리자면, 우리 지휘관들은 병사들에게 그런 것을 촉구해서는 안 되었을 뿐만 아니라, 이런 것들을 강제로 제지할 수도 있었습니다... 예, 용감하고 고대의 업적입니다." 그는 빨리 말했다. – 바클레이 장군은 톨리 이전에 군대 앞에서 어디에서나 목숨을 바쳤다고 말씀드리겠습니다. 우리 군단은 산 경사면에 배치되었습니다. 당신은 상상할 수있다! - 그리고 Berg는 그동안 들었던 다양한 이야기 중에서 기억나는 모든 것을 이야기했습니다. 나타샤는 버그를 혼란스럽게 한 시선을 내리지 않고 마치 그의 얼굴에 대한 질문에 대한 해결책을 찾는 듯 그를 바라 보았다.
- 전반적으로 그들이 보여준 영웅주의 러시아 군인, 상상할 수 없으며 칭찬받을 만합니다! -버그는 나타샤를 돌아보며 그녀를 달래고 싶은 듯 끈질긴 시선에 미소를 지으며 말했습니다. - "러시아는 모스크바에 있지 않고 아들들의 마음 속에 있습니다!" 그렇죠, 아빠? -Berg가 말했습니다.
이때 백작부인은 피곤하고 불만스러운 표정으로 소파에서 나왔다. Berg는 서둘러 벌떡 일어나 백작 부인의 손에 키스하고 그녀의 건강에 대해 물었고 고개를 저으며 동정심을 표현하고 그녀 옆에 멈췄습니다.
– 네, 어머니, 모든 러시아인에게 어렵고 슬픈 시간을 진심으로 말씀 드리겠습니다. 그런데 왜 그렇게 걱정합니까? 아직 떠날 시간이 있으니...
백작 부인은 남편에게 “사람들이 무엇을 하고 있는지 이해가 안 돼요. 아직 아무것도 준비되지 않았다고 하더군요.”라고 말했습니다. 결국 누군가는 명령을 내려야 합니다. Mitenka를 후회하게 될 것입니다. 이게 절대 끝나지 않을 건가요?
백작님은 무슨 말이라도 하고 싶었지만 참으셨던 것 같습니다. 그는 의자에서 일어나 문쪽으로 걸어갔다.
이때 버그는 코를 풀 듯 손수건을 꺼내 묶음을 바라보며 슬프고 크게 고개를 흔들었다.
“그리고 아버지께 부탁드리고 싶은 큰 부탁이 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
"음?.." 카운트가 말을 멈추고 말을 멈췄다.
Berg는 웃으며 "지금 Yusupov의 집을 지나가고 있습니다"라고 말했습니다. “매니저가 달려와서 뭐 좀 사겠냐고 물어본 걸로 알아요.” 호기심에 들어갔는데 옷장과 화장실만 있었어요. Veruschka가 이것을 어떻게 원했고 우리가 그것에 대해 어떻게 논쟁했는지 알고 있습니다. (Berg는 옷장과 화장실에 대해 이야기하기 시작했을 때 무의식적으로 자신의 안녕에 대한 기쁨의 어조로 전환했습니다.) 그리고 정말 기뻐요! 영어 비밀을 가지고 나오죠, 아시죠? 그러나 Verochka는 오랫동안 그것을 원했습니다. 그래서 나는 그녀를 놀라게하고 싶습니다. 나는 당신의 마당에서 이런 사람들을 너무 많이 보았습니다. 하나 주세요. 후하게 갚을 테니...
백작은 눈살을 찌푸리고 재갈을 물었습니다.
-백작 부인에게 물어봐도 명령은 내리지 않습니다.
Berg는 “어려우면 하지 마세요.”라고 말했습니다. "Verushka에게 정말 마음에 듭니다."
“아, 너희 모두 지옥에나 가라, 지옥에, 지옥에, 지옥에!” 늙은 백작이 소리쳤다. - 머리가 어지러워요. -그리고 그는 방을 나갔습니다.
백작 부인은 울기 시작했습니다.
- 네, 네, 엄마, 아주 좋아요 어려운 시기! -Berg가 말했습니다.
나타샤는 아버지와 함께 나갔고, 뭔가 이해하기 어려운 듯 먼저 아버지를 따라갔다가 아래층으로 달려갔습니다.
아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 1900년 11월 3일 바이에른의 작은 마을 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에서 태어났습니다. 그의 어머니는 세탁부였고 그의 아버지는 빵 굽는 사람이었습니다. 아돌프(Adolf)는 가족 내에서 불렸을 때 조용한 소년으로 자랐습니다. 그가 14살이었을 때 독일은 첫 번째 전쟁을 시작했습니다. 세계 대전, 그러나 Adi는 젊기 때문에 앞으로 나아 가지 않았습니다. 그는 거기에 가고 싶지 않았습니다. 그의 열정은 축구였고, 그 당시 축구는 가장 큰 열정이 되었습니다. 인기 게임유럽에서.
1918년, 전쟁은 독일의 패배로 끝났다. 황폐화와 인플레이션이 나라를 지배했고 전선에서 돌아온 수백만 명의 군인이 실업자 군대에 합류했습니다. Dassler 가족에게 나쁜 시기가 찾아왔습니다. 이상한 일을 하다가 1920년 초에 가족 평의회에 있던 다슬러 가족은 신발 재봉이라는 가족 사업을 조직하기로 결정했습니다.
Dasslers는 독일의 철저함으로 아이디어 구현에 접근했습니다. 어머니의 세탁실은 신발 작업장에 넘겨졌습니다. 독창적인 Adi는 자전거를 가죽 절단 기계로 전환했습니다. 그의 여동생과 어머니는 캔버스로 패턴을 만들었습니다. Adi, 그의 형 Rudolf (또는 가족의 Rudi)와 그의 아버지는 신발을 잘랐습니다.
Dassler 가족의 첫 번째 제품은 수면용 슬리퍼였습니다. 그 재료는 폐기된 군복이었고 밑창은 오래된 자동차 타이어에서 잘라낸 것이었습니다. Rudy는 이러한 전환 제품의 마케팅을 맡았습니다. Adi는 생산을 조직하고 새로운 모델을 발명하는 데 참여했습니다. 4년 후, 가족을 포함해 12명의 노동자가 하루에 50켤레의 신발을 생산하게 되었습니다. 그리고 1924년 7월에 Dassler Brothers Shoe Factory 회사가 설립되었습니다.
서로 반대되는 성격을 지닌 두 형제는 서로를 잘 보완해 줍니다. Adi가 창의적이고 소심한 지식인이고 축구를했다면 Rudi는 폭발적인 성격을 갖고 섹스, 재즈, 복싱을 좋아했습니다.
1925년에 이르러 회사는 아주 잘나가서 Adi는 약간의 상상력도 가질 수 있었습니다. 열렬한 축구 선수인 그는 지역 대장장이가 그를 위해 제작한 스파이크 축구화를 디자인하고 제작했습니다. 그리하여 스터드 운동화가 탄생했습니다.
축구 모델은 편안하고 체조 슬리퍼와 함께 Dasslers의 주요 제품이되었습니다. 곧 생산물이 더 이상 집 안뜰에 맞지 않게 되었습니다. 1927년에 Dassler 가족은 공장을 위해 건물 전체를 임대했습니다. 이제 직원은 25명으로 늘어났고 하루에 신발 생산량은 100켤레로 늘어났습니다. 곧 Dasslers는 임대 공장을 구입했고 온 가족이 그곳에서 멀지 않은 저택으로 이사했습니다.
올림픽 "다슬러"
오늘의 최고
Adi는 몇 년 전에 자신이 제빵사가 될 것이라는 사실을 더 이상 기억하지 못했습니다. 이제 그는 운동화를 만들고 친구들과 함께 스포츠 게임에서 테스트할 수 있는 기회에 완전히 매료되었습니다. 스터드가 박힌 축구화의 성공은 Adi가 올림픽에서 가장 강한 선수들을 위해 특별히 신발을 만들도록 영감을 주었습니다. 처음으로 운동선수들은 1928년 암스테르담 올림픽에서 다슬러 스터드 슈즈를 신고 경기를 펼쳤습니다. 1932년 로스앤젤레스 올림픽에서는 독일의 아서 요나트(Arthur Yonath)가 100m 종목에서 3위를 차지했습니다. 그러나 Adi에게 가장 성공적인 해는 1936년이었습니다. 그의 첫 아이가 태어났고, 베를린 올림픽에서 다슬러 신발을 신은 미국 흑인 육상선수 제시 오웬스가 4개의 금메달을 획득하고 5개의 올림픽 기록을 세웠습니다.
그 순간부터 Dassler는 인식할 수 없는 스포츠 신발의 표준이 되었습니다. Adi의 마케팅 성공은 명백했습니다. 베를린 올림픽이 열리는 해에 Dassler Brothers 공장 매출은 DM 400,000를 초과했습니다. 1938년에는 두 번째 Dassler 공장이 Herzogenaurach에 문을 열었습니다. 전체적으로 그들의 회사는 매일 1,000켤레의 신발을 생산합니다.
나치를 확신하다
이 시점에서 Dassler 형제는 모두 나치당의 헌신적인 구성원이었습니다. 그리고 독일은 1939년에 새로운 세계 대전을 시작했을 때 생산 목적을 변경하여 군용 신발을 생산했습니다. 여기에서 고국에 대한 의무에 대한 Dassler 형제의 공통된 이해가 끝났습니다. Rudi는 싸우러 갔고 Adi는 가족 사업을 관리하기 위해 남았습니다.
독일이 전쟁에서 패하자 아디도 국가적 재난을 겪었습니다. 1945년에 헤르초게나우라흐는 미국 점령 지역에 떨어졌습니다. 그리고 Dassler 공장이 배상금으로 하키 스케이트를 미국에 공급하는 동안 양키스는 가족 저택에 편안하게 정착했습니다. 그리고 아디의 아내는 가족을 먹여 살리기 위해 침대를 파고 가축을 직접 돌보았습니다. 그러나 그것은 오래 가지 못했습니다. 1년 후 미국인들은 떠났고, 루디의 동생은 전쟁 포로 수용소에서 돌아왔습니다.
형제들은 거의 처음부터 가족 사업을 시작해야 했습니다. Dassler 신발은 군용 탄약 잔해로 다시 만들어졌으며 47 명의 고용인이 장작과 실과 같은 현물 임금을 받았습니다. 사실, 형제들 사이의 이전 이해는 더 이상 존재하지 않습니다. 그리고 1948년 봄, 아버지가 사망한 직후 그들은 마침내 말다툼을 벌이고 회사를 분할하기로 결정했습니다. Rudi는 한 공장을 인수했고 Adi는 다른 공장을 인수했습니다. 형제들은 또한 가족 기업의 이름과 상징을 사용하지 않기로 동의했습니다. Adi는 자신의 회사 이름을 Addas로, Rudi-Ruda로 명명했습니다. 그러나 몇 달이 지나서 Addas는 Adidas(Adi Dassler의 약자)가 되었고 Ruda는 숲 호랑이 Puma의 이름이 되었습니다. 이것이 세계적으로 유명한 Dassler 브랜드가 죽은 방법입니다.
형제들은 다툼의 이유에 대해 생애가 끝날 때까지 침묵을 지켰습니다. 아마도 루디는 미국 장교들과의 친분을 이용하여 전쟁 후 포로 수용소에서 그를 구출하려고 노력하지 않은 아디를 결코 용서할 수 없었을 것입니다. 아니면 단순히 아버지의 유산을 공유할 수 없었을 수도 있습니다. 어쨌든 가업이 무너진 후 형제들은 서로 말을 하지 않았고, 푸마와 아디다스는 가장 치열한 경쟁자가 되었다.
더욱이 푸마와 아디다스의 창립자 사이의 불화는 그들의 고향인 헤르초게나우라흐까지 퍼졌습니다. 각 회사는 도시에 자체 축구팀을 유지했고, 직원들은 서로 다른 맥주를 과시했으며, 심지어 직원의 자녀도 서로 다른 학교에 다녔습니다.
줄무늬가있는 정장
형과 헤어진 후 Adi는 자신의 회사의 유일한 소유자가 되었습니다. 이제 그는 누구에게도 상담할 필요가 없었습니다. 이 "허용성"을 이용하여 1년 후 그는 "Dassler Factory"의 상징을 사용하지 않기로 동생과의 계약을 "약간" 위반했습니다. Adi는 Dassler 로고에서 두 개의 줄무늬를 가져와 세 번째 줄무늬를 추가하고 이를 Adidas 상징으로 특허를 받았습니다.
그의 형제가 그를 우회하는 것을 방지하기 위해 Adi는 자신이 가장 좋아하는 활동인 발명품을 사용합니다. 1949년에 그는 탈부착 가능한 고무 스터드가 달린 최초의 부츠를 제작했습니다. 1950년 - 악천후(눈과 얼어붙은 땅)에서 축구를 하기에 적합한 축구화. 동시에 그는 국가 올림픽 위원회와의 모든 오래된 관계를 회상합니다. 1952년 헬싱키 올림픽에서 대부분의 운동선수들은 더 이상 다슬러가 아닌 아디다스를 입었습니다.
같은 올림픽에서 Adi는 선수들에게 Adidas 브랜드로 다른 제품을 제공한다는 아이디어를 내놓았습니다. 다각화를 위한 첫 번째 시도는 몇 달 후에 시작된 스포츠 가방 생산이었습니다. 운동화가 여전히 주요 생산품이지만 Adi는 의류 생산을 맡을 파트너를 찾고 있습니다. 우연히 어떤 파티에서 Adi는 직물 공장의 소유주인 Willy Seltenreich를 만났습니다. 함께 술을 마신 후 Adi는 소매에 세 개의 줄무늬가 있는 운동복 천 벌을 그에게 주문했습니다. 제품은 잘 나왔고 파트너들은 서로 너무 좋아해서 Seltenreich는 곧 Adidas만을 위한 재봉을 시작했습니다.
해마다 Adi Dassler의 신발은 기술적으로나 기술적으로 점점 더 복잡해졌습니다. 일부 경쟁업체는 모델의 단순성과 오랜 테스트를 거친 특성에 광고를 집중하기 시작했습니다. 그러나 이미 1954년에 혁신적인 아디다스 신발은 프로 스포츠 세계에서 독보적인 존재였습니다. 올해 아디다스 신발을 신은 독일 대표팀은 처음으로 축구 세계 챔피언이 됐다. 국민은 기뻐했습니다. 독일은 제2차 세계대전 이후 처음으로 승리를 거두었습니다. Adi는 베른의 결정적인 경기에 개인적으로 참석했습니다. 그의 지휘 하에 매 경기 전에 축구 선수들의 부츠는 탈착식 스터드라는 새로운 기술을 사용하여 지면과 기상 조건에 맞게 조정되었습니다.
이 승리로 Adi는 경기장에서 직접 광고할 수 있는 아이디어를 얻었습니다. 1956년에 그는 멜버른 올림픽에서 아디다스를 광고하기로 올림픽 위원회와 계약을 체결했습니다. 이것이 바로 아디 다슬러(Adi Dassler)가 현대 스포츠 상업화 시대를 열었던 방법입니다.
1960~70년대는 아디다스의 황금기였다. 미움받는 형제이자 푸마의 주인은 멀리 어딘가에 남겨졌습니다. Adi Dassler의 회사는 스포츠 세계에서 최고의 자리를 차지했으며 Iron Curtain을 통해서도 그 영향력을 느꼈습니다. 1972년 소련 올림픽 팀의 장비 문제를 결정한 CPSU 중앙위원회 정치국은 아디다스를 선택했습니다.
그동안 아디다스는 문을 닫은 상태였다 민간 회사 Adi와 Adi는 죽을 때까지 개인적으로 이끌었습니다. 그러나 인생이 끝날 무렵 그는 아디다스가 자신의 목표가 아니라 수단일 뿐이라고 말하기 시작했습니다. “내 인생에서 유일하게 중요한 것은 스포츠였습니다.”라고 그는 말했습니다. Adolf Dassler는 1978년 심부전으로 사망했으며, 그의 다섯 자녀는 매출 5억 달러가 넘는 번창하는 회사를 남겼으며 의류와 액세서리 외에도 신발 4,500만 켤레, 연간 150개 모델을 판매했습니다.
그러나 아디다스는 가족 기업이 되지 않았습니다. Adi 자신이 Dassler Brothers Factory를 두고 형과 다투었던 것처럼, 이제 그의 자녀들도 Adidas의 지배권을 놓고 싸우기 시작했습니다. 10년도 채 지나지 않아 사업상의 계산 착오로 회사를 고작 3억 9천만 달러에 매각하게 되었고, 대규모 공동 소유주 없이 우리 시대의 전형적인 합자 회사가 된 아디다스는 여전히 존재하지만 이것은 완전히 다른 '아디다스' .
아디다스 살로몬 AG
약 14,000명의 직원을 통합합니다. 회사의 매출은 62억 6,700만 유로, 이익은 2억 6천만 유로입니다. 이 문제는 Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichе, TaylorMade 및 Maxfli와 같은 브랜드를 통합합니다. 본사는 여전히 Adi Dassler의 고향인 바이에른 마을 Herzogenaurach에 있습니다.
소련의 아디다스
1980년대 초 소련은 아디다스로부터 러닝화 생산 라이센스를 구입했습니다. 생산은 모스크바 실험용 스포츠 신발 공장 "Sport"에서 이루어졌습니다. 그곳에서 그들은 잘 만들어졌지만 단 하나의 모델과 엄격히 하나의 색상, 즉 밝은 파란색만 있었습니다.
옷장 속의 해골, 라이벌 형제, 씨족 불화, 개인의 인생 드라마, 그리고 동시에 세계사에서 격동적인 사건. 그리고 이것은 소설이나 영화에 관한 것이 아닙니다. 이것 실화, 그것은 매우 창조적인 것에 관한 것입니다 유명 브랜드– 아디다스와 푸마.
거의 모든 사람들이 스포츠웨어와 액세서리를 생산하는 이러한 회사를 알고 있습니다. 푸마(Puma)와 아디다스(Adidas) - 그들의 제품은 전 세계적으로 사랑받고 있습니다.
이 이름 뒤에는 형제인 Adolf와 Rudolf Dassler의 이름이 있으며, 각 형제의 전기는 경쟁의 이야기입니다. 동시에, 사실만을 근거로 삼는 데 성공하는 사람은 거의 없으며 전설과 소문으로 가득 차 있습니다.
Adolf(Adi)는 자신의 이름을 Adidas에 부여했고, Rudolf(Rudi)는 자신의 이름을 Puma에 부여했지만 좀 더 듣기 좋은 버전이었습니다.
왜 가족 자본이 아닌가?
각 형제가 건축을 시작했습니다. 자기 회사. 처음부터 형제들은 신발 공장을 운영했습니다. 좀 더 정확하게 말하자면, 부모님과 자매가 모두 고용된 가족 회사였습니다. 지난 세기 초에는 사실상 가족 기업의 한 예였습니다.
아돌프와 루돌프
하지만 먼저... 스포츠 팬이자 축구 선수인 Adi Dassler가 처음으로 운동화 제작에 관심을 갖게 되었습니다. 그것은 폐기된 군복을 손으로 꿰매어 만든 최초의 운동화인 체조용 슬리퍼였습니다.
나머지 가족은 나중에 그와 합류했습니다. 우리는 작은 주문부터 시작하여 수동으로 처리했으며 이를 위해 집에 있는 세탁실을 개조했습니다.
사업이 확장되었고 그들은 마침내 엄숙한 분위기에서 기업인 Dassler Brothers Shoe Factory를 열 때까지 밤낮으로 일했습니다. 형제들은 매우 성공적인 리더로 밝혀졌습니다. Rudolf는 관리자이며 비즈니스를 확장하고 연결을 맺고 있습니다. 이것이 그의 일이라는 것이 밝혀졌고 Adolf는 재능있는 엔지니어이자 최고의 디자인 아이디어의 저자이자 타고난 발명가입니다. 1929년에 Adi는 최초의 축구화를 생산했습니다. 그들은 스파이크가 달린 가죽 밑창을 가지고 있었고 "장식으로 장식"되어 있었습니다.
1930년대에 Dassler 공장의 제품 범위에는 이미 4가지 유형의 롤러 스케이트를 포함하여 11개 스포츠에 대한 30가지 신발 모델이 포함되었습니다.
1933년 히틀러가 집권하자 다슬러 형제는 자신들의 선택에 대해 의심의 여지가 없었습니다. 그들은 자신 있게 새로운 지도자에게 돈을 걸었고 심지어 NSDAP의 회원이 되었습니다. 올해는 전국의 전환점이 되고 있으며, 사람들은 이 사건의 소용돌이에 참여하게 되었습니다. 그러나 그들은 나치 독일에서 그들의 회사가 밝은 전망을 기다리고 있다고 확신합니다. 그리고 그것은 단지 정치적 동기에 관한 것이 아니라 새 정권의 이념에 내재된 건강한 신체에 대한 숭배에 관한 것이기도 합니다. 이는 스포츠 신발 제조업체에 매우 유용합니다.
그러나 나치즘에는 또 다른 측면도 있었습니다. 형제들은 새로운 전쟁에 참여해야 했습니다. 곧 돌아온 아돌프는 이미 군대용 무기를 생산하고 있는 공장을 발견합니다.
루돌프의 봉사는 게슈타포에서도 여전히 계속되고 있다고 그들은 말합니다. 소문에 따르면 그의 형 아돌프는 비난서에 서명하는 등 나치 활동을 적극적으로 폭로했다. 한동안 루디는 미국 수용소에 있었습니다. 그리고 그가 직장에 복귀했을 때 상호 공격은 멈추지 않았고 비난은 더욱 심해졌습니다. 형제들은 같은 생각을 가진 사람들에서 필멸의 적으로 변했습니다.
단 한 사람, 즉 아버지 만이 그들을 화해시킬 수 있었지만 1948 년에 그는 사망했고 Adi와 Rudi의 우정과 사업 협력은 끝났습니다.
큰 격차
배우자 Adi와 Rudi도 평화롭게 살지 않았습니다. 오랫동안 품어온 불만과 단순한 잔소리가 한꺼번에 쏟아져 나왔다. 형제들은 항상 경쟁했지만 이제는 더 이상 스포츠와 어린이 게임에 참가하지 않고 이제는 그들 사이에 화해할 수 없는 증오를 품고 있습니다. 그들 각자는 자신이 가족 기업을 이끌기에 합당한 사람이라고 믿었습니다. 하지만 두 사람이 쓰기에는 비좁았습니다.
영화 '형제들의 결투' 스틸컷. 아디다스와 푸마의 역사" 1948년이다. 가족 회사는 더 이상 존재하지 않습니다. 두 명의 경쟁자가 나타났습니다. 오늘날 우리는 Addas를 Adidas로 알고 있고 Ruda는 Puma로 알려져 있습니다. 사실, 가족 공장은 두 부분으로 나누어졌습니다. Herzogenauer 마을도 강의 한쪽과 다른 쪽 부분으로 나누어져 분할선이 되었습니다. 가족들뿐만 아니라 강 양쪽의 도시 주민들과 새로 설립된 두 기업의 노동자들도 계속해서 다툼을 벌이고 있다고 말해야 합니다.
오늘날 그 적대감이 어떻게 시작되었는지 기억하는 사람은 아무도 없지만 그들은 확립된 습관에 따라 경쟁합니다. 오늘날까지도 현지인들이 가장 먼저 눈에 띄는 것은 낯선 사람이 신고 있는 신발입니다. 푸마나 아디다스는 그가 우리 중 하나인지, 그가 만나는 낯선 사람인지 즉시 알려줄 것입니다.
브랜드 전쟁
형제 간의 결투는 그들의 삶이 끝날 때까지 계속되며, 그와 함께 그들이 만든 브랜드의 경쟁도 이어집니다.
그것은 독일의 작은 마을의 경계를 훨씬 넘어섰습니다. 오늘 경기장은 올림픽 게임과 축구 선수권 대회입니다. 가장 유명한 스포츠 스타가 참여합니다.
- 무하마드 알리(Muhammad Ali), 지네딘 지단(Zineddine Zidane), 데이비드 베컴(David Beckham)이 아디다스 신발 브랜드를 광고합니다.
- 보리스 베커, 펠레, 마르티나 나브라틸로바는 푸마를 지지했습니다.
그리고 깨끗하다고는 할 수없는 엄청난 금액과 방법으로 인해 별이 적의 한 진영에서 다른 진영으로 계속 이동한다는 사실이 나타났습니다.
펠레
무하마드 알리
세계 시장에 진출하면서 경쟁은 점점 치열해졌고, 산업스파이와 아이디어 도용에 대한 비난은 점점 더 커졌다. 두 회사 간의 적대감은 아디다스가 "PELE Pact"를 위반함으로써 촉발되었으며, 이에 따라 어느 회사도 이 슈퍼스타와의 협력을 신청할 수 없었습니다. 라이벌의 금전적 제안을 초과하려는 노력의 일환으로 그들은 서로를 약화시킬 수 있습니다 다른 사람의 예산. 아디다스는 자체 제품을 광고하기 위해 축구 스타에게 돈을 지불한 최초의 회사였습니다.
그러나 그는 푸마 부츠를 신은 이탈리아 팀 펠레를 꺾고 챔피언십에서 팀을 선두로 이끌었다.
이제 젊은 세대의 Dassler가 브랜드 전쟁에 뛰어 들었습니다. Armin과 Horst 형제의 아들이 지휘봉을 차지했습니다.
아돌프와 루돌프는 다시는 서로 의사소통을 하지 않았습니다. 그리고 친척들에 따르면 그들은 평화를 이룰 준비가되어 있었지만 1974 년 루돌프가 사망하면서이 기회는 더 이상 나타나지 않았습니다. 아돌프는 형보다 단 4년 더 살았습니다. 그리고 그들은 도시 묘지의 다른 끝에서 쉬고 있습니다.
아디다스와 푸마
회사는 오랫동안 Dassler 가족이 관리했습니다. 오늘은 더 이상 그렇지 않습니다. 가족 사업. Adidas와 Puma는 이제 합자 회사이며 여전히 시장에서 경쟁하고 있지만 이전의 열정에 대한 추억 만 남아 있습니다. 이러한 브랜드의 의류와 신발로 올림픽 기록이 수립되고 세계 선수권 대회에서 우승했습니다.
그리고 현재 유명 브랜드의 제품을 구매하는 사람들은 성공 역사의 전설과 현실, 한때 이러한 이름을 중심으로 펼쳐졌던 열정, 증오와 적대감을 인식하지 못하는 경우가 많습니다.