Kisah sukses merek Adidas dan Puma. The Dassler bersaudara: bagaimana Adolf dan Rudolf membagi dunia olahraga Pabrik sepatu Dassler bersaudara

Setiap orang, bahkan mereka yang jauh dari dunia olahraga, setidaknya memiliki satu item Adidas atau Puma di lemari pakaiannya, dan hampir tidak ada orang yang belum pernah mendengar nama merek tersebut. Adakah yang pernah memikirkan siapa yang membuka perusahaan-perusahaan ini dan mengapa mereka, seperti Cola dan Pepsi, terus-menerus dibandingkan? Ternyata pendiri merek tersebut adalah saudara sedarah Adolf dan Rudolf Dassler.

Biografi

Adi (begitu ia dipanggil di rumah) lahir pada tahun 1900 dan berpenghasilan rata-rata. Ayahnya bekerja di toko roti, dan ibunya bekerja di binatu. Setelah kekalahan tentara Jerman dalam Perang Dunia I, orang-orang datang ke rumah Dassler masa-masa sulit. Ada kehancuran di negara ini, petugas kembali dari depan, inflasi - dan orang tua Adolf kehilangan pekerjaan.

Selama 2 tahun mereka menemukan pekerjaan paruh waktu untuk bertahan hidup, dan akhirnya memutuskan untuk membuka usaha sendiri.

Mereka mendekati implementasi ide mereka secara menyeluruh: binatu diubah menjadi bengkel untuk produksi masa depan, sepeda diubah menjadi mekanisme pemotongan kulit, laki-laki dan ayah mereka terlibat dalam pemotongan sepatu, dan separuh keluarga perempuan menjadi terlibat dalam pemotongan kanvas.

Koleksi pertama tampak seperti sandal. Bahan pembuatannya adalah seragam militer, dan solnya diganti dengan ban dari roda mobil. Dalam beberapa tahun, mereka membiarkan diri mereka mempekerjakan 8 orang tenaga kerja, karena mereka harus memproduksi lebih dari 50 pasang per hari. Rudolf menangani masalah komersial, dan Adolf Dassler mengambil alih organisasi proses produksi.

Foto para pendiri merek yang bertikai

Setelah 28 tahun hidup bersama Di bawah satu atap, Dassler bersaudara menjadi rival. Pabrik mereka dibangun di seberang kota. Persaingan hebat juga menjalar ke para karyawan perusahaan, dan sebelum memulai pembicaraan tentang perusahaan lain, mereka melihat sekeliling agar tidak terlalu banyak bicara. Setelah itu, Herzogenaurach menerima nama keduanya - "kota dengan leher melengkung".

Saudara laki-laki Adolf dan Rudolf Dassler meninggal, tetapi rekonsiliasi tidak pernah terjadi di antara mereka. Manajemen kedua perusahaan saat ini sekali lagi berusaha untuk tidak saling menghubungi. Namun, pada 21 September 2009, setelah memainkan pertandingan persahabatan sepak bola, mereka memutuskan untuk mengakhiri persaingan dan memulihkan hubungan baik.

Ada anggapan bahwa keputusan ini diambil karena Nike yang menguasai pangsa pasar yang besar, namun belum ada yang mengetahui apakah hal tersebut benar atau tidak.

Logo usaha patungan pertama

Pabrik Sepatu Dassler Brothers di Herzogenauer didaftarkan pada pertengahan musim panas 1924. Adolf Dasler adalah seorang desainer yang bijaksana dan berbakat, dan Rudi adalah seorang salesman yang hebat. Karakter dan kualitas kemanusiaan yang berbeda melengkapi kerja sama saudara-saudara dengan sempurna.

Sudah aktif tahun depan sebuah peristiwa penting bagi nasib pabrik terjadi. Kecintaan Adi terhadap sepak bola menjadi dasar terciptanya sepatu olahraga berduri pertama di dunia. Produk baru ini, seperti sandal, segera menjadi produk utama perusahaan. Atlet profesional, yaitu pemain sepak bola, dengan cepat menghargai kenyamanan sepatu bot tersebut, dan tak lama kemudian perusahaan saudara tersebut mulai berkembang dengan kecepatan yang luar biasa. Stafnya bertambah menjadi 25 orang, dan jumlah sepatu yang diproduksi melebihi 100 pasang per hari.

Popularitas Adidas: tanggal-tanggal penting

1920 - Adolf Dassler menciptakan sepatu olahraga pertama di dunia. Dibuat dengan tangan, proses pengerjaannya berlangsung di dapur rumahnya.

1924 - pendirian bisnis keluarga Dassler bersaudara. Seluruh keluarga bekerja di produksi sepatu.

1927 - produksi rumahan berkembang menjadi Pabrik Sepatu Dassler Brothers, mempekerjakan 25 orang. Keluarga tersebut membeli gedung terpisah untuk perusahaan.

1928 - Sepatu olahraga yang diproduksi oleh perusahaan bersaudara mengikuti kompetisi di Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler memproduksi sepatu untuk pemain tenis.

1936 - kelahiran seorang putra.

1938 - pembukaan pabrik kedua.

1948 - pertengkaran saudara, pembagian bisnis keluarga.

1954 - volume produksi tahunan produk Adidas melebihi 450 ribu.

1956 - Pabrik Norwegia menerima lisensi. Sepatu merek Adidas diproduksi di luar Jerman.

1959 - putra Adi Horst membuka perusahaan di Prancis.

1962 - penampilan baju olahraga dengan tiga garis.

1978 - Adolf Dassler, pendiri Adidas, meninggal.

Setelah kematiannya, perusahaan tersebut berpindah ke tangan istrinya Katarina. Ketika janda tersebut meninggal, putra mereka Horst menjadi kepala Adidas.

Pendiri Adidas

Tahun 1948 menjadi tahun yang fatal: jalan saudara-saudara berbeda, dan perusahaan Dassler, yang pada saat itu sudah menjadi terkenal di dunia, tidak ada lagi. Masing-masing dari mereka mendapatkan pabriknya sendiri, dan sesuai kesepakatan, tidak satupun dari mereka berhak menggunakan nama belakang Dassler atas nama perusahaannya. Maka muncullah perusahaan Adidas yang pendirinya adalah Adolf Dassler. Sejak saat itu, biografi saudara-saudara terbagi menjadi “sebelum” dan “sesudah”. Hal ini menandai dimulainya persaingan sengit antara saudara sedarah yang berlangsung selama 60 tahun.

Pada tahun yang sama, situasi antara saudara-saudara semakin diperparah dengan pembuatan dan pendaftaran “tiga garis” yang terkenal (fakta khasnya adalah logo keluarga Dassler awalnya memiliki 2 garis, dan Adi menambahkan satu garis lagi.

Pada tahun 1949, perusahaan Adolf Dassler merilis sepatu bot dengan kancing karet, dan dengan demikian mengungguli merek Puma dalam persaingan. Namun kemenangan terbesar terjadi pada tahun 1952 di Olimpiade Helsinki, ketika sebagian besar atletnya memakai sepatu Adidas.

Pendiri merek olahraga Puma

Nama itu ditemukan oleh Rudolph setelah dia dan saudaranya bertengkar hingga berkeping-keping. Tentu saja, merek Puma tidak bisa membanggakan bahwa banyak atlet lebih memilih sepatunya setelah keruntuhan, namun tetap saja, beberapa pemain tim nasional sepak bola Jerman turun ke lapangan dengan mengenakan sepatu bot buatan perusahaan Rudolf.

Kemenangan pertama baru terjadi pada tahun 1952, ketika Joseph Bartel, yang mengenakan produk merek tersebut, memenangkan perlombaan 1500 meter. Dua tahun kemudian, ada kemenangan lain: rekor dunia lari jarak pendek. Heinz Fütterer yang memasangnya mengenakan sepatu kets Puma.

Anehnya, meskipun banyak selebritis yang menang dan, dalam bahasa modern, “mempromosikan” perusahaan, logo terkenal itu baru muncul pada tahun 1960.

Revolusi nyata dalam dunia olahraga terjadi ketika brand ini merilis koleksi sneakers anak-anak pada tahun 1990, yang ukurannya dikendalikan oleh kaki anak.

Hari hari kita

Perusahaan baru bisa membuka kantor sendiri pada tahun 1999, rupanya semangat bersaing menjadi yang utama dan tidak membiarkannya tertinggal dari kompetitor. Bangunan ultra-modern ini terletak di kota Herzogenaurach, tempat lahirnya saudara-saudara yang “ramah”. Dalam milenium, tim nasional Prancis, yang mengenakan pakaian lengkap dan mengenakan produk merek tersebut, menjadi juara sepak bola Eropa, dan ini semakin meningkatkan status global perusahaan tersebut.

Tahun berikutnya, Herbert Heiner menjadi kepala perusahaan. Akuisisi merek Reebok semakin meningkatkan pentingnya merek tersebut, dan Adidas menjadi merek terpopuler kedua, kehilangan kepemimpinannya dari Nike.

Saat ini, kegiatan utama perusahaan, seperti pada awal perkembangannya, ditujukan untuk memproduksi produk-produk olahraga dan perbaikan berkelanjutan. Pada pertandingan sepak bola yang berlangsung di Afrika Selatan, seluruh dunia menyaksikan pertandingan para pemain sepak bola dari merek Adidas milik Adolf Dassler.

1. Penyebab pertengkaran antar kakak beradik masih belum diketahui. Seperti yang mereka katakan, mereka membawanya ke kuburan.

2. Selebritis seperti Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham dan masih banyak lagi yang pernah meraih kemenangan saat memakai sepatu merek Adidas.

Distribusi besar produk Adidas tercatat di Rusia. Banyak selebritas yang memakainya, kebanyakan dari mereka telah menandatangani kontrak dengan perusahaan dan menerima sejumlah besar uang untuk itu.

Monumen dan kualitas pribadi Adi Dassler

Adolf tidak pernah mengutamakan kesuksesan komersial - level ini selalu ditempati oleh kecintaannya yang tak terbatas pada olahraga. Ia aktif sejak kecil, bahkan di usia 75 tahun ia terus bermain tenis dan suka berenang di kolam renang. Hingga nafas terakhirnya, Adolf Dassler disibukkan dengan urusan brand olahraga ternama miliknya.

Pada tahun 2006, di kota Herzogenaurach, tempat pendiri perusahaan Adidas lahir, sebuah monumen didirikan untuk menghormatinya. Monumen ini terletak di stadion yang dinamai menurut namanya. Perunggu Adolf Dassler duduk di baris kedua, menonton pertandingan di antara orang-orang yang masih hidup, dan di tangannya memegang sepatu sepak bola yang pernah menaklukkan dunia dan membawa ketenaran bagi pembuat sepatu sederhana dari keluarga miskin.

Rudolf dan Adolf Dassler merupakan pendiri Gebrüder Dassler, bersaudara yang kemudian mendirikan Adidas dan Puma dengan sejarah yang unik.

Adolf hidup dalam pengembangan dan produksi sepatu, terus-menerus memodernisasi produknya, Rudolf adalah seorang manajer penjualan yang sukses, memiliki keterampilan dan visi untuk mengembangkan bisnis.
Setelah bertengkar, saudara-saudara mendirikan perusahaan mereka sendiri. Rudolph mendaftarkan Puma, dan Adolf mendaftarkan Adidas.

👟 Pada tahun 2016, film fitur “Duel of Brothers” dirilis - tentang sejarah penciptaan dan pengembangan merek Adidas dan Puma.
👟 Adolf, pendiri Adidas, memberi tahu saudaranya yang sekarat, Rudy, pendiri Puma, melalui telepon bahwa dia memaafkannya, menolak untuk hadir secara langsung.
👟 Setelah konflik yang serius, kakak beradik ini hanya bertemu beberapa kali hingga akhir hayatnya.
👟 Puma mendapat pengakuan dunia di bawah pemerintahan putra Rudolf, Armin.
👟 Partai Pekerja Sosialis Nasional Jerman selama Perang Dunia II berkontribusi pada pengembangan perusahaan Dassler, menggunakan kekuatan politik, sebagai imbalan atas kerja sama Dassler bersaudara.
👟 Putra dari kedua bersaudara tersebut bertengkar serius mengenai kontrak Periklanan dengan Pele dan berhenti berkomunikasi. Perang Dassler diturunkan dari ayah ke anak.
👟 Adolf Dassler berolahraga hingga akhir hayatnya, dan berpartisipasi dalam kompetisi amatir di masa mudanya.

Biografi singkat Rudolf dan Adolf Dassler.

Saudara-saudara dilahirkan dalam keluarga miskin, kota kecil Jerman Herzogenaurach (Bovaria). Tanggal lahir Rudolf : 26 Maret 1898, Adolf : 3 November 1900, anak ketiga dan keempat. Pastor Christophe bekerja di pabrik sepatu, ibu Paulina adalah seorang tukang cuci. Di masa kanak-kanak, kami membawakan linen bersih untuk klien ibu saya.

Rudolf bekerja untuk ayahnya di pabrik, dan pada tahun 1914 dia dikirim bersama kakak laki-lakinya Fritz ke Belgia untuk berperang. Setelah perang berakhir, ia bertugas di polisi distrik, bekerja menjual peralatan makan porselen di sebuah pabrik, dan kemudian menjual kulit di sebuah perusahaan.

Adolf, teman-temannya memanggilnya “Adi”, aktif terlibat dalam bisnis ayahnya. Dia menerima pendidikan pembuat sepatu. Bahkan sebagai seorang anak, bekerja di toko roti atas perintah ayahnya, dia terus-menerus memutuskan untuk mengubah arah karena dia memiliki keinginan yang besar untuk olahraga dan kompetisi.

Pada tahun 1920, keluarga Dassler memutuskan untuk memproduksi sepatu, produk pertamanya adalah sandal dan sepatu ortopedi yang berbentuk khusus untuk penyandang cacat. Setelah perang, negara berada dalam kekacauan, inflasi dan kemiskinan, banyak korban, dan ada permintaan akan produk-produk murah. Tidak ada gunanya membeli bahan untuk produksi produk bagus, dan uangnya sedikit. Saat itu, sepatu bot bersol karet yang terbuat dari potongan ban mobil berhasil dijual.

Awal mula bisnis keluarga, sejarah Dassler (Dassler) 1923

Pabrik Dassler pertama tahun 1923

Pada tahun 1923, Adolf Dassler mengundang kakak laki-lakinya Rudolf untuk bergabung dengan perusahaannya.
Pada tahun 1924, saudara-saudara secara resmi mendirikan sebuah perusahaan yang memproduksi alas kaki untuk para atlet, “Gebrüder Dassler,” yang diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia sebagai “Pabrik Sepatu Dassler Brothers.”
Saudara-saudara saling melengkapi dalam bisnisnya, misalnya Adolf tenang, berwatak masuk akal, mengambil keputusan yang tepat, mengupayakan keunggulan dan inovasi, sedangkan Rudolf aktif, ambisius, mudah bergaul, dan menemukan pendekatan terhadap setiap klien. Yang satu mengembangkan produksi, meningkatkan dan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan, yang lain berhasil menjual produk dan membesar-besarkan pendapatan perusahaan.

Sepatu bot Dassler pertama dengan paku tahun 1925

Produk Dassler pertama yang sukses, dikembangkan oleh Adolf, muncul pada tahun 1925. Sepatu bola yang diproduksi sukses besar dan laris. Mereka dilengkapi dengan insole dan paku ortopedi khusus, yang berkontribusi pada kinerja luar biasa para pemain sepak bola. Berkat paku di solnya, Anda bisa berlari lebih cepat dan lebih stabil di rumput. Tidak ada analog di dunia; saudara-saudara menjadi pionir dengan menciptakan sepatu bot berduri. Mereka bereksperimen dengan membuat paku tajam yang tidak dapat diganti dan paku bulat yang dapat diganti.

Perkembangan perusahaan Dassler.

Produksi dan penjualan perlahan mendapatkan momentum. Pada tahun 1927, jumlah karyawan sebanyak 25 orang, oleh karena itu perlu menyewa pabrik yang memiliki ruang lebih luas. Sekitar 100 pasang sepatu diproduksi setiap hari, termasuk boots, boots (sneaker), dan sandal.
Pada tahun 1928, perusahaan Dassler menerima paten untuk paku sepatu bot.

👟 Fakta yang menarik bahwa paku jarum itu sendiri dikembangkan oleh Joseph Weitzer, yang membantu, tetapi tidak bekerja untuk Dassler bersaudara.

Sejak tahun 1930, perusahaan Dassler mulai aktif berkembang, membeli gedung yang sebelumnya disewa dan membangun lantai tiga di sana. Pada tahun 1932, pesaing Olimpiade Artur Jonaut menempati posisi ketiga dalam lomba lari 100 meter dengan mengenakan sepatu Dassler. Sejak saat itu, kesuksesan saudara-saudara meningkat. Dimulainya kerjasama dengan para atlet dan penyelenggara kompetisi, yang memainkan peran penting dalam penjualan. Pada tahun 1936, Jesse Owens, yang mengenakan sepatu Dassler, memenangkan 4 medali emas dalam lomba lari 100 dan 200 meter di Olimpiade Berlin, dan juga mencetak 5 rekor dunia.

👟 Fakta menarik: pada tahun 2016, film fitur “Willpower” dirilis, berdasarkan biografi Jesse Owens.

Jesse Owens mengenakan sepatu bot Dassler 1936 di Kejuaraan Dunia

Setelah Olimpiade sukses, pendapatan Dassler meningkat lebih dari DM 400.000, sehingga pada tahun 1938 ada kebutuhan mendesak untuk membuka pabrik kedua. Produksi sepatu melebihi 1.000 pasang per hari, dengan 118 pekerjaan, untuk 11 disiplin olahraga berbeda.

Perkembangan perusahaan Dassler selama Perang Dunia Kedua.

Pada tahun 1939, Perang Dunia II dimulai, yang berkontribusi pada krisis tajam dalam perkembangan perusahaan dan menyebabkan penutupan pabrik kedua. Adolf dibawa ke garis depan pada tahun 1941, meskipun ia patriotisme dan menjadi anggota Partai Pekerja Sosialis Nasional Jerman. Hal-hal yang tidak berhasil bagi militer dengan peralatan di pabrik Dassler, karena peralatan tersebut tidak cocok untuk produksi senjata, khususnya peluncur granat. Adi dibebaskan dari tugas militer pada tahun 1942 untuk mengatur dan memproduksi sepatu pelatihan militer di pabrik Dassler. Saudara-saudara ditugaskan menjahit 10.500 pasang sepatu untuk tentara Jerman.

👟 Partai Sosialis Nasional pada tahun 1933 menuntut partisipasi Dassler, memberikan mereka kesempatan untuk mengembangkan bisnisnya.
👟 Karena kontrak dengan Jesse Owens, yang tampil di Olimpiade pada tahun 1936, mengenakan sepatu Dassler, Adi memiliki perbedaan pendapat yang serius dengan partai tersebut, mempertanyakan moral politiknya.

Konflik Dassler bersaudara.

Pada tahun 1940, saudara-saudara tidak setuju. Adi perlu memperbaiki sepatunya, sedangkan Rudi membutuhkan lebih banyak penjualan. Rudolph tidak melihat gunanya memperbaiki sepatu yang menurutnya bagus tanpa inovasi, ingin fokus meningkatkan jumlah penjualan. Adolf tidak puas dengan performa, hasil, dan rasa nyaman dari sepatu tersebut; ia berusaha untuk menyempurnakannya dalam setiap disiplin olahraga.

Selama tahun-tahun perang, Dassler adalah satu-satunya perusahaan yang memproduksi sepatu olahraga di Jerman, karena sebagian besar kulitnya dipasok ke industri militer.
Dari tahun 1943 hingga 1945 Dassler, atas perintah Menteri Perindustrian Nasional dan produk militer, memproduksi suku cadang untuk senjata dan semua personel dilatih ulang.

Foto sepatu bola dengan kancing dari Dassler dari tahun 1925 hingga 1948.

Sepatu bot Dassler (Dassler) 1925 dengan paku.

Sepatu bot Dassler tahun 1925

Setelah Perang Dunia II Dassler, Adidas dan Puma.

Tahun tersulit dalam biografi Adi.

Setelah Perang Dunia II, negara ini mengalami krisis yang mengerikan. Pada tahun 1946 pemerintah Jerman mengetahui tentang kediaman seorang Yahudi yang bersembunyi dari Nazi di rumah Adolf, yang membantu Adi mendapatkan bahan mentah untuk memulai kembali pabrik. Dua tahun hukuman percobaan diberikan kepada Adolf Dassler dan ditangguhkan dari bisnis. Saat ini, Rudolf kembali dari kamp tawanan perang, dan bisnisnya harus dibangun dari awal. Sekitar 50 orang menerima upah berupa kayu bakar, benang dan bahan lainnya. Pada tahun 1947, mereka diperbolehkan tetap beroperasi sebagai pemilik pabrik, namun di bawah pengawasan orang yang berwenang selama satu tahun.

Perpisahan Dassler bersaudara, lahirnya Adidas dan Puma, 1948 – 1949.

Kakak beradik ini telah berkonflik selama bertahun-tahun, dan situasi politik menambah intensitas konflik tersebut. Tidak ada gunanya melanjutkan aktivitas perusahaan bersama karena perbedaan pendapat mengenai perilaku bisnis, keyakinan pribadi, dan pandangan politik. Sepeninggal ayahnya, diputuskan untuk membubarkan perusahaan. Adi tetap di pabrik kereta api dengan 2/3 staf jumlah total, mengambil bagian dalam pengembangan dan produksi, dan Rudy menetap di lokasi baru di jalan Würzburg, beberapa karyawan lebih berorientasi pada penjualan.

👟 Pada tahun 1948, Rudolf mendaftarkan sebuah perusahaan bernama “Ruda” yang berarti Rudolf Dassler, namun segera berganti nama menjadi “Puma”, berdasarkan sumber yang belum dikonfirmasi, nama ini diambil dari masa muda Rudo, ketika ia masih aktif pecinta kesenangan wanita.
👟 Pada tahun 1949, kantor paten Adi menolak mendaftarkan merek dagang “addas”, sehingga ia harus menambahkan “i”. Dari sinilah lahir merek Adidas - Adi Dassler.

Perkembangan Adidas dan Puma. tahun 1950-an

Model sepatu baru telah dikembangkan untuk berlari dalam kondisi cuaca buruk, dengan tiga garis paralel, dirancang untuk fitur desain sepatu. Sepatu bot dengan desain tiga garis dan kancing yang sukses, berisi batang logam di dalamnya, mulai diproduksi massal. Desainnya diulangi di beberapa batch beberapa tahun sebelumnya, tetapi sepatu Adi mendapat pengakuan sejak tahun 1950 dan memasuki masyarakat luas. Logo tersebut juga berisi 3 garis yang sama, berdasarkan beberapa sumber - Adolf menambahkan garis ketiga ke dua garis pertama dari logo Dassler. Yang mana perjanjian saudara-saudara tentang tidak menggunakan simbol dan nama “Pabrik Dassler” dilanggar.

Pada tahun 1949, Rudolph mengembangkan kancing karet berulir untuk atlet sepak bola, dan membawanya ke produksi massal. Sebelum peluncuran produk, pendapat banyak jurnalis dan pakar di bidangnya diperhitungkan dalam pengembangan. Teknologi baru ini digunakan pada rangkaian sepatu yang disebut “Super Atom”. Atlet terkenal Jerman dari klub berikut tampil di dalamnya: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

Pada tahun 1954, di Republik Federal Jerman (FRG), klub Hannover 96 mengalahkan FCK di pertandingan final. Delapan atlet dari klub pemenang mengenakan model “Brasil” baru Puma.
Pada tahun yang sama, di Piala Dunia, tim Jerman yang memakai sepatu adidas menang. Sejak saat itu, persaingan antara Adidas dan Puma tidak seimbang, namun perang saudara terus berlanjut.

Litigasi dimulai. Pada tahun 1958, Rudolph menantang di pengadilan slogan iklan “Adidas - sepatu olahraga terbaik di dunia!”, saat tim nasional Brasil memenangkan Piala Dunia dengan mengenakan sepatu Puma.

Sejak tahun 1952, Adidas mulai menjual tas olahraga berlambang tiga garis, bekerja sama dengan “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Kemitraan ini begitu sukses sehingga Willie mulai menjahit hanya untuk Adidas. Selama bertahun-tahun, jangkauannya telah diperluas, dan pakaian telah ditambahkan ke dalam produksi.

Pada tahun 1956, Adidas menandatangani perjanjian periklanan dengan International Olympic Games Company (IOC) untuk periklanan.

Adi dan Kathe Dassler

Pada tahun-tahun tersebut, sebuah pabrik dibuka di kota Gjøvik, Norwegia, kemudian di Prancis, manajemen pabrik dipimpin oleh putra Adi, Horst. Seluruh keluarga Adolf Dassler ikut ambil bagian dalam pengembangan bisnis tersebut. Istri Kathe adalah tangan kanan, penasihat pertama dalam pengambilan keputusan, fokus pada kontrak dan transaksi, dan berperan aktif dalam pengembangan perusahaan secara keseluruhan. Keempat putri Adi - Inge, Karin, Brigitte, dan Sigrid - pun tak tinggal diam. Sejak usia dini, Inge tertarik dengan bisnis ayahnya dan aktif menjaga koneksi di klub olahraga Jerman. Karin mengelola proses periklanan dan siaran pers dengan mempertimbangkan opini publik mengenai produk. Brigitte bertanggung jawab hubungan internasional di perusahaan, dihabiskan pertemuan bisnis dengan klien dari negara lain, dan Sigrid berfokus pada bahan produksi, khususnya tekstil.

Memperkuat posisi Adidas dan Puma, 1960-an.

Pada tahun enam puluhan, Adidas menjadi produsen sepatu terbesar di dunia. Ada 550 karyawan, dan pada awal tahun 70an, produksi sepatu harian berjumlah 22.000 pasang di 16 pabrik.

Ekstensi Puma.

Pada tahun 1960-an, hubungan Rudy dengan putranya Armin jauh dari kata mulus. Putranya mengambil bagian dalam pengembangan perusahaan, saat berada di Salzburg (Salzburg) - sebuah kota di Austria barat, putra bungsu Gerd (Gerd) - mengelola pabrik di Prancis.
Pada tahun 1962, Pele memenangkan Piala Dunia untuk kedua kalinya berturut-turut dengan mengenakan sepatu bot Puma.
Setelah tahun 1964, Rudolf meminta putranya kembali ke Jerman untuk menjalankan perusahaan.

Inspirasi dan motivasi Adi Dassler.

Adi berdiskusi tentang sepatu bot dengan para atlet.

Kesuksesan mengikuti Adi, keuntungan meningkat, pengakuan dan ulasan positif pun berdatangan sudut yang berbeda dunia, tetapi ketenaran adalah hal asing baginya, karena dia berjuang untuk inovasi. Kreativitas menangkap Adolf dalam upayanya untuk terus meningkatkan dan memodernisasi sepatu. Dia terus-menerus berkonsultasi dengan atlet dari berbagai disiplin ilmu, mempertimbangkan pendapat mereka tentang sepatu, dan melakukan penyesuaian. Itu penting untuk dicapai kualitas terbaik agar atlet stabil dalam segala kondisi cuaca, dan Latihan fisik tidak dipersulit dengan sepatu yang dikenakannya.
Adi diberi motivasi kuat oleh para atlet peraih medali saat mengenakan sepatu Adidas.

Kesuksesan Adidas pada tahun 1968.

Adidas menerima penghargaan “Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Order of Merit Jerman, Kelas Satu).

Permainan Olimpik.

Pada tahun 1968, kejuaraan Olimpiade diadakan di Meksiko (Mexico City, ibu kota Meksiko). Atlet disiplin lari tampil di permukaan baru yang mengandung bahan buatan. Paku biasa pada sepatu bot (sepatu kets) sangat tidak cocok, muncul efek meluncur. Pesaing Adidas, khususnya Puma, mengembangkan sepatu untuk skenario ini dengan banyak paku kecil seperti jarum, namun modifikasi sepatu ini dilarang karena banyak cedera. Jarum-jarum kecil itu menembus dengan sangat teliti sehingga para atlet kehilangan keseimbangan. Adi menempuh jalur berbeda dan mengembangkan tonjolan karet (paku) dalam bentuk segitiga. Baru teknologi inovatif memungkinkan para atlet meraih banyak medali, dan Adi meningkatkan keuntungan perusahaan.

Kematian saudara laki-laki, perang anak, rekor dunia, tahun 1970-an.

Kontrak dengan Pele, perang Dassler Jr.

Pele di Piala Dunia FIFA mengenakan sepatu Puma.

Armin, putra Rudi Dassler, dan Horst, putra Adi Dassler, membuat kesepakatan lisan bahwa mereka tidak akan memburu pemain dan menandatangani kontrak dengan Pele demi menghindari lonjakan segmen periklanan dan tidak menimbulkan naik turunnya. dalam penjualan untuk salah satu perusahaan.

Pada tahun 1970, Armin mempekerjakan jurnalis Hans Henningsen, yang memiliki kontak luas di bidang olahraga sepak bola Amerika Selatan. Tugasnya adalah meyakinkan sebanyak mungkin pesepakbola untuk bermain dengan sepatu Puma, tapi tidak menyarankan Pele.
Pada gilirannya, Pele mengetahui kontrak atlet lain dengan Puma dan menyatakan ketidakpuasan mendalam terhadap Hans. Wartawan itu tidak bisa menolak dan membuat kesepakatan, yang membuat marah Horst. Skandal Dassler diturunkan dari ayah ke anak laki-lakinya.

Pele meninggalkan tanda tangannya di sepatu Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele aktif Portugis. Pele adalah pesepakbola Brasil, striker, juara Piala Dunia tiga kali, sebagai pemain bersama jumlah yang banyak penghargaan lainnya.
👟 Berdasarkan biografinya, film layar lebar “Birth of a Legend” dibuat pada tahun 2016.

Kontrak periklanan Adidas dan Puma.

Bola Adidas Telstar 1971 – 1974

Pada tahun 1970, Adidas menjadi perwakilan resmi bola Adidas Telstar di Piala Dunia di Meksiko. Pada tahun 1974 ia memperkenalkan kembali bolanya “Adidas Telstar 2”.

Pada tahun 1972, logo baru untuk perusahaan Adidas “Trefoil” dikembangkan, menandakan kehadirannya di tiga benua. Saat ini, logo tersebut ditempatkan pada rilis lebih dari pakaian bergaya untuk masyarakat.

Ali dan Frazier memakai sepatu Adidas, 1971

Pada tahun 1971, Muhammad Ali melawan Joe Frazier, keduanya memakai sepatu Adidas. Dua petinju terhebat dunia bertemu di atas ring untuk pertama kalinya, menjadikan pertarungan terbaik tahun ini.

Pemain tenis Stan Smith memakai sepatu Adidas, 1972

Pada tahun 1972, Stan Smith memenangkan turnamen tenis internasional dengan memakai sepatu Adidas. Model sepatu yang dikenakan oleh pemain tenis itu dibuat ulang dan dirilis ke penjualan massal, sehingga mendapatkan popularitas yang luas.

Mary Peters memakai sepatu bot Puma, 1972

Pada tahun yang sama, pada kompetisi pentathlon di Munich, Mary Peters, yang berasal dari Inggris, berkompetisi dengan sepatu bot Puma. John Akiee-Bois, berasal dari Uganda, sebuah negara di Afrika Timur, memenangkan nomor lari gawang 400 meter. Randy Williams, berasal dari Amerika, memenangkan lompat jauh, dan Klaus Wolfermann memenangkan lempar lembing.
Semua peserta menang dengan medali emas. Setiap atlet mengenakan sepatu bot Puma.

Walt Fraser memakai sepatu bot Puma tahun 1973

Pada tahun 1973, di kejuaraan NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) menang dengan sepatu Puma.

Cruyff Johan memakai sepatu bot Puma tahun 1974

Pada tahun 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), seorang pemain sepak bola asal Belanda, bermain untuk klub Barcelona (Barca), memenangkan kejuaraan sepak bola di Spanyol. Layak mendapatkan penghargaan Pemain Terbaik Eropa Tahun Ini. Sepatu pemain sepak bola itu dari perusahaan Puma.

Timnas Jerman memakai sepatu Adidas 1974.

Pemain sepak bola Jerman memenangkan Piala Dunia FIFA pada tahun 1974, dan semua atletnya mengenakan Adidas. Bola resmi pertandingan Adidas Telstar II.

Duka untuk keluarga Dassler bersaudara.

Pada tanggal 27 Desember 1974, Rudolf Dassler meninggal karena kanker paru-paru. Sebelum meninggal, sang pendeta menelepon Adolf agar ia bisa berpamitan dengan kakaknya, namun Adi tidak berbicara dan hanya mengatakan bahwa ia memaafkan Rudi.

Setahun kemudian, pada bulan Desember 1975, kakak laki-laki Fritz meninggal, dan Maria Dassler meninggal pada tahun 1958. Adi Dassler tetap menjadi anggota keluarga terakhir di generasinya.

Pada tahun 1975, Adolf Dassler menjadi anggota kehormatan American Sporting Goods Association dan dilantik ke dalam hall of fame industri peralatan olahraga nasional pada tahun 1978, meskipun ia bukan orang Amerika.

Pewaris Dassler adalah Adidas dan Puma.

Sepeninggal Rudi, warisan diberikan kepada putra-putranya, 60% kepada Armin dan 40% kepada Gerd. Bangkit uji coba antara saudara laki-laki, karena sebelum kematiannya sang ayah menulis ulang surat wasiat seluruhnya atas nama Gerd, tetapi Armin menentang surat wasiat tersebut di pengadilan dan memenangkan kasus tersebut.

Sepeninggal Adi, warisan perusahaan diberikan kepada istrinya Keta, yang terus mengembangkan perusahaan dan mengekspor barang secara internasional. Produksi harian sepasang sepatu mencapai angka 280.000. Empat tahun setelah kematian Adolf, perusahaan ini menempati posisi terdepan di dunia di segmennya.

Prestasi Adidas dan Puma hingga tahun 1980-an.

Di masa sulit bagi perusahaan yang tidak memiliki pendiri, sejumlah prestasi pun diraih.

• Pada tahun 1976, atlet yang memakai merchandise Adidas berhasil meraih 75 medali emas, 86 perak, dan 88 perunggu.
• Pada tahun 1977, Puma menjadi pemasok perlengkapan olahraga tenis terbaik.
• Pada tahun 1978, Adidas Tango menjadi bola resmi pada kejuaraan di Argentina.
• Pada tahun 1979, logo Puma didesain ulang.

Pergantian kepemimpinan, krisis, 1980-an.

Setelah kematian Adi, Kate memiliki kekosongan yang mendalam dalam jiwanya, dan persaingan berkembang pesat, terlepas dari keadaan internal dan eksternal, dia mencoba untuk mengelola perusahaan dan menyadari bahwa dia tidak dapat mengatasinya. Dia meminta Horst pada tahun 1980 untuk datang dan membantunya dalam urusannya. Mulai saat ini, putra Adi mulai mengelola perusahaan secara internasional, dan bukan pabrik di Prancis.

Pada tahun 1982, Adidas Tango Espana menjadi bola resmi Piala Dunia di Spanyol, dan koleksi sepatu bot Puma “Copa Mundial” mendapatkan popularitas di seluruh dunia.

Armin Dassler memegang sepatu bot Puma Torero.

Di tahun yang sama, Diego Armando Maradona yang berasal dari Argentina memainkan turnamen atribut Puma pertamanya. Perusahaan Puma sedang mengembangkan sepatu boots baru yang terdiri dari dua platform, bahannya sangat fleksibel dan elastis. Koleksi sepatu bot baru ini diberi nama “Torero”.

Pemimpin terakhir Dassler, krisis Adidas dan Puma.

Kiri Horst Dassler (Horst Dassler)

Pada tahun 1984, Käthe Dassler meninggal, Horst Dassler menjadi kepala perusahaan Adidas, yang memperkenalkan reformasi dalam produksi dan memperkuat hubungan dengan Komite Olimpiade Internasional (IOC) dan dengan federasi internasional sepak bola.

Tahun ini, atlet Amerika Evelyn Ashford, yang mengenakan perlengkapan Puma, menerima dua medali emas di Olimpiade di Los Angeles.

Pada tahun 1985, Becker memenangi gelaran tenis di Wimbledon. Sepatu, pakaian dan raket disediakan oleh Puma yang telah menandatangani kontrak dengannya. Pada tahun-tahun itu, olahraga tenis sangat populer.

Pada tahun 1986, Adidas Azteca menjadi bola resmi di Piala Dunia di Meksiko. Grup hip-hop "Run DMC", yang terkenal pada periode ini, menulis lagu "My Adidas", yang mendapatkan popularitas luas di kalangan penggemar merek tersebut.
Bagi Puma, tahun 1986 adalah tahun yang penting, ketika bursa efek Munich dan Frankfurt mulai memperdagangkan saham Puma.

Pada tahun 1987, Horst Dassler meninggal, warisan dan manajemen perusahaan diserahkan kepada saudara perempuannya, yang tidak dapat mengatasi persaingan yang ketat. Perusahaan kelahiran Amerika seperti Nike dan Reebok semakin memperkuat posisinya di pasar internasional. Perusahaan mulai mengalami kerugian puluhan juta dolar. Putri Käthe memutuskan untuk menjual 80% saham perusahaan seharga DM 440 juta kepada pengusaha Prancis Bernard Tapie.

Pada tahun 1989, Armin Dassler menjual sahamnya di perusahaan tersebut. Pada tahun 1990 ia meninggal karena kanker.
Tahun ini, kesepakatan resmi diselesaikan untuk menjual 80% saham Adidas, dan kerugian berjumlah sekitar $100 juta.

Perkembangan, sejarah perusahaan Adidas dan Puma dari tahun 1990 hingga 2010.

1990

Pada tahun 1990, Lothar Matteu, Pemain Terbaik Eropa Tahun Ini, bermain untuk tim nasional Jerman dengan pakaian Puma.

1991

Pada tahun 1991, keuntungan Adidas terus menurun dengan cepat, menjadi dua kali lebih sedikit dibandingkan tahun lalu.

Puma merilis model baru sepatu bot “Trinomic” dengan sel karet heksagonal yang memberikan peredam kejut.

1992

Diadakan permainan Olimpik di Barcelona, ​​​​di mana Heike Drexler adalah atlet lompat jauh, Dieter Baumann adalah atlet atletik yang bertanding dalam jarak jauh 5000 m2. m., dan Linford Christie, peserta lomba lari pendek 100m - berkompetisi dengan sepatu bot Puma, pemenang yang menerima medali emas.

1993

Investor Perancis yang dipimpin oleh Robert Louis-Dreyfus membeli saham pengendali Adidas. Robert yakin bahwa merek hebat ini sedang melewati masa-masa sulit, namun merek tersebut akan tetap bangkit dan menjadi lebih populer dari sebelumnya.
Robert memikat desainer dan manajer penjualan dari Reebok hingga Adidas. Produksi secara bertahap mulai dialihkan ke Cina, Thailand, Indonesia, menghemat tenaga kerja, yang menyebabkan pertumbuhan walrus. Langkah ini memungkinkan Adidas untuk sekali lagi menjadi kompetitif di pasar global.

Jochen Zeitz mengambil alih sebagai CEO Puma, menjadi direktur perusahaan termuda dalam sejarah Jerman. Dia mengembangkan lini sepatu olahraga mahal "Sport Lifestyle".

1994

Piala Dunia sedang berlangsung di Amerika. Adidas Questra adalah bola resmi kompetisi ini.

1996

Linford Christie memakai lensa berlogo Puma, 1996

Adidas menjadi sponsor umum Olimpiade yang berlangsung di Atlanta. Meningkatkan laba perusahaan sebesar 50% dalam setahun. Penjualan meningkat di Amerika Serikat, memotong keuntungan pesaing sebesar 12% pada pakaian atletik dan 10% pada sepatu atletik.

Linford Christie meningkatkan penjualan Puma dengan mengenakan pakaian dan sepatu mereka di kompetisi, namun langkah besar terjadi di konferensi ketika dia mengenakan lensa dengan logo Puma.

1997

Adidas mengakuisisi perusahaan Perancis, produsen barang olahraga "Salomon Sports", menciptakan perusahaan yang sukses hingga tahun 2005, Adidas-Salomon. Pembelian tersebut memungkinkan Adidas untuk mengambil posisi terdepan di pasar global, kemudian menjadi produsen sepatu olahraga terbesar kedua setelah Nike.

1998

Puma adalah produsen sepatu olahraga pertama di dunia yang menjalin kemitraan dengan desainer dan produsen pakaian bergaya Heidemarie Jiline Sander. Gaya klasik dan kepercayaan diri dipadukan dalam model sepatu bot “pengendara ceroboh” yang baru.

1999

Puma merilis koleksi baru “Monstro”, yang menggabungkan model dari koleksi “Sprintspike” yang dikembangkan pada tahun 1960-an dan sepatu selancar dari tahun 1980-an. Pada sepatu bot baru, solnya terbuat dari kancing karet, dan bagian atasnya terbuat dari kulit, dengan desain klasik. Tren global baru telah muncul, yang difasilitasi oleh “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), yang tampil di depan umum dengan mengenakan sepatu ini.

2001

Logo Warisan Olahraga Adidas

Puma meluncurkan model boot baru untuk kompetisi internasional Formula 1 (F1), dengan logo Cat yang low profile dan elegan.

Di Adidas, Herbert Heiner, yang sebelumnya menjabat sebagai wakil ketua dewan perusahaan Adidas-Salomon, telah ditunjuk sebagai ketua dewan direksi. Pemasaran perusahaan mulai melihat sejarah merek, karena merek ini memiliki keunggulan dibandingkan pesaing Amerika.
Lini Adidas “Sport Heritage” baru, juga dikenal sebagai Originals sejak tahun 1972, diluncurkan, dengan logo trefoil yang menandakan kehadirannya di tiga benua. Originals adalah arah yang menggabungkan tren baru dan tren pakaian olahraga, yang ditujukan untuk konsumen massal.

2002

Puma membeli Treton, produsen sepatu bot karet, sepatu olahraga, dan bola tenis asal Swedia, yang didirikan pada tahun 1891 di Helsingborg. Tujuan pembelian tersebut untuk meningkatkan penjualan di segmen premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (Perancis: El-Hadji Ousseynou Diouf) striker sepak bola, menandatangani kontrak iklan dengan Puma. Dia mengambil bagian dalam Piala Dunia FIFA dan bersama timnya mengalahkan juara bertahan Prancis, namun kalah dari Turki. Tim mencapai final Piala Afrika.

Adidas merilis lini pakaian baru “Sport Style” untuk orang-orang aktif dan atletis yang ingin tampil gaya. Produk ini telah memperoleh pengakuan dan status premium, karena desainer terkenal dunia, khusus untuk Adidas, mengembangkan desain untuk pakaian, sepatu, dan aksesori.

2004

Koleksi sepatu boots terbaru untuk tim Ferrari dari Puma

Puma dan tim Ferrari yang berkompetisi di kejuaraan dunia Formula Satu telah menandatangani kontrak bertahun-tahun untuk periklanan mobil balap dan penyediaan perlengkapan berlogo Puma.

Di Piala Dunia FIFA, Adidas Roteiro adalah bola resmi kompetisi tersebut.
Adidas menandatangani kontrak dengan penyanyi, rapper, produser terkenal Amerika Elliott Missy (Melissa Arnette “Missy” Elliott) untuk merilis lini pakaian, sepatu, dan aksesoris baru “Respect M.E”. Kontrak lain telah ditandatangani dengan perancang busana Inggris Stella Nina McCartney.

2005

Perusahaan Finlandia Amer Sports, didirikan pada tahun 1950 dan berspesialisasi dalam peralatan olahraga, membeli divisi Salomon Sports dari Adidas pada tanggal 2 Mei, tetapi berdasarkan perjanjian tersebut, perusahaan tersebut akan menjual barang melalui jaringan ritel Adidas selama tiga tahun lagi, hingga 2009.
Pada bulan Agustus tahun yang sama, perusahaan Adidas-Salomon membeli 100% saham Reebok seharga 3,8 miliar, meningkatkan pengaruhnya di pasar Amerika hingga 20% dan menggusur Nike, yang memiliki 35% pangsa pasar.

2006

Bola resmi Piala Dunia di Jerman adalah “Adidas Teamgeist”.
Pada Mei 2006, sebuah monumen perunggu untuk Adolf Dassler, pendiri Adidas, didirikan. Monumen tersebut dibuat oleh pematung Joseph.

Puma adalah sponsor umum Piala Dunia FIFA, di kejuaraan di Jerman, di mana tim Italia menang.
Puma mengembangkan model sepatu bot baru yang beratnya kurang dari 200 gram dan merupakan sepatu bola paling ringan di dunia.

2007

Perusahaan induk Perancis "PPR", berganti nama menjadi "Kering", didirikan pada tahun 1963 oleh Francois Pinault, yang memiliki merek-merek besar: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - membeli 60% saham dari Puma. Untuk tahun ini, laba bersih Puma sebesar 269 juta euro.

Adidas memadukan koleksi “Sport Style” dan “Heritage”, dan logo kedua arah tersebut masih hadir dalam koleksi pakaian dan sepatu baru.

Untuk pertama kalinya, Puma menyediakan kapal pesiarnya sendiri “Il Mostro” dalam lomba layar paling menantang di dunia, Volvo Ocean Race, perjalanan sejauh 37.000 mil laut keliling dunia.
Di Olimpiade Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), yang memakai simbol Puma, mencetak dua rekor dunia. Yang pertama di nomor 100 meter dalam waktu 9,69 detik, dan yang kedua di nomor 200 meter dalam waktu 19,3 detik.
Kapitalisasi pasar Puma adalah $3,6 miliar.

“Adidas Finale Moscow” adalah bola resmi pada Final Liga Kejuaraan UEFA di Moskow, di Stadion Luzhniki pada 21 Mei.
Adidas Europass adalah bola resmi Kejuaraan Sepak Bola Eropa.
Laba bersih Adidas berjumlah 642 juta euro, dimana $500 juta di Rusia, dan total penjualan berjumlah 10,8 juta euro.
Adidas menandatangani kontrak dengan Persatuan Sepak Bola Rusia (RFU) untuk jangka waktu 10 tahun untuk melengkapi semua klub sepak bola di negara tersebut dengan produknya. Jumlah transaksinya sekitar $100 juta, dan perusahaan Jerman juga akan membayar RFU 5% dari produk yang dijual dengan simbol tim nasional Rusia.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) dalam pakaian dan sepatu bot Puma

Usain Bolt menang lagi dengan sepatu Puma di Piala Dunia atletik di Berlin, mencetak rekor baru 9,58 detik pada jarak 100m.

Adidas bertindak sebagai perwakilan resmi bola di Kejuaraan Sepak Bola Wanita Eropa - “Adidas Terrapass”.

2010

Puma menjadi sponsor utama Piala Dunia FIFA di Afrika Selatan, termasuk tim-tim Afrika. Tahun ini Puma merilis koleksi pakaian, sepatu, dan aksesoris untuk para atlet dan pegolf, semakin memperkuat posisinya di segmen ini.

Pada turnamen sepak bola utama Afrika, bola piala resminya adalah “Adidas Jabulani Angola”. Adidas telah meningkatkan kualitas bola, memberikan aerodinamis yang lebih baik.
Selain itu, bola Adidas Jabulani menjadi resmi di Piala Dunia. “Adidas Europa League” adalah bola Piala Liga Eropa UEFA dan bola yang dipersembahkan pada kejuaraan sepak bola di Jerman adalah “Adidas Torfabrik”.

2011

Di Puma, Franz Koch mengambil alih sebagai CEO. Menandatangani kontrak dengan klub sepak bola Jerman Borussia Dortmund.

2012

Atlet yang dilengkapi Puma memenangkan 19 medali, 12 di antaranya dikumpulkan oleh tim Jamaika. Usain Bolt menerima 3 medali, yang membuktikan statusnya sebagai legenda olahraga tersebut.

Adidas Tango 12 adalah bola resmi Kejuaraan Sepak Bola Eropa.

2013

Puma telah menunjuk Bjørn Gulden, mantan pemain sepak bola dengan pengalaman luas dalam karir sepak bola selama lebih dari 20 tahun, sebagai CEO.
Puma menandatangani kontrak dengan pemain sepak bola terkenal Italia Mario Barwuah Balotelli. Dan juga dengan atlet: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (Spanyol: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Perusahaan Puma menciptakan sepatu bola baru “evoPOWER” dan “evoSPEED” yang menarik perhatian publik dan jurnalis. Sepatu ini dibicarakan di 72% pertandingan tahun ini.

Pumas menandatangani kontrak dengan klub profesional Inggris Arsenal, yang merupakan klub termahal kelima di dunia, dengan perkiraan nilai $1,33 miliar.

2015

Puma menjual grup yang dibelinya bertahun-tahun sebelumnya ke Treton dan menjalin kemitraan dengan Kering untuk membeli kacamata dan bingkai untuk mereka.
Adidas telah menandatangani perjanjian 7 tahun dengan National Hockey League (NHL) untuk perlengkapan eksklusif bagi atlet hoki.

2016

Adidas menandatangani kontrak dengan artis hip-hop Amerika Kanye Omari West, merilis koleksi pakaian Yeezy baru.
Produksi Adidas di kota Ansbach, Jerman, beralih ke produksi yang sepenuhnya otomatis, di mana hanya robot yang bekerja. Dan merilis koleksi terbatas “Parley” sebagai tanda konservasi, menggunakan bahan daur ulang dari sampah.
Kasper Rorsted, yang sebelumnya menjabat sebagai Direktur Jenderal produksi bahan kimia di Henkel, mengambil alih jabatan CEO Adidas.

Puma menandatangani perjanjian kemitraan dengan Asosiasi Federasi Atletik (AAT). Memperpanjang kontrak dengan Usain Bolt yang tahun ini meraih 3 medali emas dari tiga disiplin ilmu yang dimilikinya. Puma menjalin perjanjian kemitraan dengan tim Formula 1 Red Bull (Red Bull Racing).

Kesimpulannya, Adidas dan Puma saat ini di tahun 2018.

Setelah kematian ayah dan anak Dassler, perusahaan Puma dan Adidas menghentikan warisan keluarga dan diwariskan kepada pengusaha besar.
Ideologi kedua perusahaan tetap ada, namun penekanan lebih besar diberikan pada penjualan. Dua perusahaan terbesar di dunia untuk produksi sepatu, pakaian dan aksesoris, memiliki kontrak dengan bintang olahraga, bisnis pertunjukan, perjanjian dengan perusahaan besar dengan persyaratan yang saling menguntungkan. Periklanan dan pemasaran telah diperkenalkan tidak hanya di semua ceruk sektor olahraga, tetapi periklanan afiliasi juga berhasil berkembang, ketika satu merek mengiklankan merek lain atau keduanya diiklankan bersama-sama, dengan kata lain, kolaborasi.

Kantor Pusat Adidas dan Puma.

Kantor utama (markas besar) Adidas dan Puma berlokasi di Jerman, kota tempat perusahaan tersebut didirikan, Herzogenaurach.

Kantor pusat Adidas.
Markas Puma.

Statistik, laporan Adidas dan Puma untuk tahun 2018.

Adidas.

• Jumlah karyawan Adidas pada tahun 2014 sebanyak 53.731 orang.
• Pendapatan perusahaan pada tahun 2016 berjumlah lebih dari 19,29 miliar Euro.
• Harga 1 saham untuk tahun 2018 adalah 170,25 Euro.
• Sejak 2016, CEO Kasper Rorsted.
• Di Rusia, jumlah toko dan gerai ritel telah mencapai 840, namun sejak tahun 2014, sejak krisis, terjadi pengurangan secara bertahap.
• Pendapatan Adidas di Rusia pada tahun 2017 melebihi 341 juta Euro, dan laba bersih berjumlah 220 juta Euro.
• Penjualan di Rusia pada tahun 2017 hanya 3% dari total penjualan di dunia.
• Ada lebih dari 9.000 toko ritel Adidas di Tiongkok.
• Pada tahun 2017, jaringan ritel Adidas berlokasi di lebih dari 3.000 kota di seluruh dunia.
• Kapitalisasi Adidas pada tahun 2018 adalah 35,62 miliar Euro.

Puma.

• Jumlah karyawan Puma pada tahun 2014 sebanyak 11.351 orang.
• Pendapatan perusahaan pada tahun 2016 berjumlah lebih dari 3,63 miliar Euro.
• Kapitalisasi Puma pada tahun 2018 adalah 5,47 miliar Euro.

Penemu

Anak-anak:

Masa kecil, remaja, bisnis

Namun, seiring berjalannya waktu, hubungan antara saudara-saudara tersebut memburuk, dan pada tahun 1948 mereka memecah perusahaan. Adolf mendirikan perusahaan tersebut Adidas(nama terdiri dari bentuk kecil nama Adi dan tiga huruf pertama nama keluarga), dan Rudolf - perusahaan Puma.

Pada tanggal 18 Agustus 1978, Adolf menderita stroke dan meninggal pada tanggal 6 September.

Kualitas pribadi

Dassler menempatkan kesuksesan komersial di tempat kedua - kecintaannya yang tak tertahankan pada olahraga selalu didahulukan. Dia adalah orang yang sangat aktif. Di usianya yang ke-75, ia masih bermain tenis dan berenang di kolam renang. Dan dia terlibat dalam urusan perusahaan sampai kematiannya.

Salah satu hobinya adalah mendesain sepatu sepak bola. Dia menemukan sepatu bola dengan kancing yang bisa diganti. Dassler bertanggung jawab untuk melengkapi tim Jerman di Piala Dunia 1954.

Monumen

Pada bulan Mei 2006, di tanah air pendiri perusahaan Adidas di kota Herzogenaurach (Bavaria), sebuah monumen perunggu Adi Dassler diresmikan, penulisnya adalah pematung Joseph Tabachnik. Adi Dassler duduk di baris kedua stadion yang dinamai menurut namanya, di antara orang-orang. Energik, ceria, ceria, penuh kekuatan, dia adalah seorang pembuat sepatu sederhana yang menjadi miliarder, memegang sepatu sepak bola yang telah menaklukkan dunia.

Tulis ulasan tentang artikel "Dassler, Adolf"

literatur

• Smith, Barbara. Adidas atau Puma? Perjuangan saudara untuk menjadi pemimpin dunia. / Per. dengan dia. I.Kanevskaya. - M.: JSC "Olympus-Business", 2012. - 392 hal.: sakit. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Tautan

• Artikel di adidas.com
• (Jerman)
• (Jerman)

Kutipan yang mencirikan Dassler, Adolf

Dari aula, Berg berlari ke ruang tamu dengan langkah melayang tak sabar dan memeluk Count, mencium tangan Natasha dan Sonya dan buru-buru menanyakan kesehatan ibunya.
- Bagaimana kesehatanmu sekarang? Baiklah, beritahu saya,” kata Count, “bagaimana dengan pasukannya?” Apakah mereka mundur atau akankah terjadi pertempuran lagi?
“Satu Tuhan yang abadi, Ayah,” kata Berg, “dapat menentukan nasib tanah air.” Tentara berkobar dengan semangat kepahlawanan, dan sekarang para pemimpin, boleh dikatakan, telah berkumpul untuk rapat. Apa yang akan terjadi tidak diketahui. Tapi saya akan memberi tahu Anda secara umum, ayah, semangat kepahlawanan, keberanian kuno pasukan Rusia yang benar-benar kuno, yang mereka – itu,” dia mengoreksi dirinya sendiri, “ditunjukkan atau ditunjukkan dalam pertempuran tanggal 26 ini, tidak ada kata-kata layak untuk menggambarkan mereka... Saya akan memberitahu Anda, ayah (dia memukul dirinya sendiri di dada dengan cara yang sama seperti seorang jenderal yang sedang berbicara di depannya memukul dirinya sendiri, meskipun sedikit terlambat, karena dia seharusnya memukul dirinya sendiri. dada pada kata “ tentara Rusia“), “Sejujurnya saya katakan kepada Anda bahwa kami, para komandan, tidak hanya seharusnya tidak mendesak para prajurit atau semacamnya, tetapi kami dapat dengan paksa menahan ini, ini… ya, prestasi yang berani dan kuno,” katanya cepat. – Jenderal Barclay, sebelum Tolly, mengorbankan nyawanya di mana pun di depan tentara, saya beritahu Anda. Korps kami ditempatkan di lereng gunung. Anda bisa bayangkan! - Dan kemudian Berg menceritakan semua yang dia ingat dari berbagai cerita yang dia dengar selama ini. Natasha, tanpa menurunkan pandangannya, yang membuat Berg bingung, seolah mencari solusi untuk beberapa pertanyaan di wajahnya, menatapnya.
- Kepahlawanan seperti itu secara umum yang mereka tunjukkan tentara Rusia, tidak bisa dibayangkan dan pantas dipuji! - Berg berkata, melihat kembali ke Natasha dan seolah ingin menenangkannya, tersenyum padanya sebagai tanggapan atas tatapannya yang terus-menerus... - “Rusia tidak ada di Moskow, itu ada di hati putra-putranya!” Benar, ayah? - kata Berg.
Saat ini, Countess keluar dari ruang sofa, tampak lelah dan tidak puas. Berg buru-buru melompat, mencium tangan Countess, menanyakan kesehatannya dan, mengungkapkan simpatinya dengan menggelengkan kepalanya, berhenti di sampingnya.
– Ya, ibu, saya benar-benar akan memberi tahu Anda, masa-masa sulit dan menyedihkan bagi setiap orang Rusia. Tapi mengapa begitu khawatir? Kamu masih punya waktu untuk pergi...
“Saya tidak mengerti apa yang dilakukan orang-orang,” kata Countess sambil menoleh ke suaminya, “mereka hanya memberi tahu saya bahwa belum ada yang siap.” Bagaimanapun, seseorang perlu memberi perintah. Anda akan menyesali Mitenka. Apakah ini tidak akan pernah berakhir?
Count ingin mengatakan sesuatu, tapi sepertinya menahan diri. Dia berdiri dari kursinya dan berjalan menuju pintu.
Berg saat ini, seolah ingin membuang ingus, mengeluarkan saputangan dan, melihat bungkusan itu, berpikir, menggelengkan kepalanya dengan sedih dan signifikan.
“Dan aku punya permintaan besar yang ingin kutanyakan padamu, Ayah,” katanya.
“Hm?..” kata hitungan itu, berhenti.
“Saya sedang berkendara melewati rumah Yusupov sekarang,” kata Berg sambil tertawa. “Saya tahu, manajernya berlari keluar dan bertanya apakah Anda mau membeli sesuatu.” Saya masuk, lho, karena penasaran, dan di sana hanya ada lemari pakaian dan toilet. Anda tahu betapa Veruschka menginginkan hal ini dan bagaimana kami berdebat tentang hal itu. (Berg tanpa sadar beralih ke nada gembira tentang kesejahteraannya ketika dia mulai berbicara tentang lemari pakaian dan toilet.) Dan sungguh menyenangkan! muncul dengan rahasia bahasa Inggris, Anda tahu? Tapi Verochka sudah lama menginginkannya. Jadi aku ingin memberinya kejutan. Saya melihat begitu banyak orang seperti ini di halaman rumah Anda. Tolong beri saya satu, saya akan membayarnya dengan baik dan...
Count itu mengerutkan kening dan tersedak.
- Tanya Countess, tapi saya tidak memberi perintah.
“Kalau sulit, mohon jangan,” kata Berg. “Saya sangat menyukainya untuk Verushka.”
“Oh, pergilah ke neraka, kalian semua, ke neraka, ke neraka, ke neraka!” teriak hitungan lama. - Kepalaku berputar. - Dan dia meninggalkan ruangan.
Countess mulai menangis.
- Ya, ya, mama, sangat Masa-masa sulit! - kata Berg.
Natasha pergi bersama ayahnya dan, seolah kesulitan memahami sesuatu, mula-mula mengikutinya, lalu berlari ke bawah.

Adolf Dassler lahir pada tanggal 3 November 1900 di kota kecil Herzogenaurach di Bavaria. Ibunya adalah seorang tukang cuci dan ayahnya adalah seorang pembuat roti. Adi, begitu Adolf disapa di lingkungan keluarga, tumbuh sebagai anak yang pendiam. Ketika dia berumur 14 tahun, Jerman memulai Yang Pertama perang Dunia, namun Adi tidak maju ke depan karena usianya yang masih muda. Dia tidak ingin pergi ke sana. Gairahnya adalah sepak bola, yang saat itu menjadi gairah terbesarnya permainan populer di Eropa.

Pada tahun 1918, perang berakhir dengan kekalahan Jerman. Kehancuran dan inflasi merajalela di negara ini, dan jutaan tentara yang kembali dari garis depan bergabung dengan tentara pengangguran. Saat-saat buruk telah tiba bagi keluarga Dassler. Setelah bekerja serabutan, pada awal tahun 1920 keluarga Dassler di dewan keluarga memutuskan untuk mengatur bisnis keluarga - menjahit sepatu.

Keluarga Dassler mendekati implementasi ide tersebut dengan ketelitian Jerman. Ruang cuci ibu diserahkan ke bengkel sepatu. Adi yang inventif mengubah sepeda menjadi mesin untuk memotong kulit. Kakak dan ibunya membuat pola dari kanvas. Adi, kakak laki-lakinya Rudolf (atau dalam keluarga Rudi) dan ayahnya memotong sepatu.

Produk pertama keluarga Dassler adalah sandal tidur. Bahannya adalah seragam militer yang sudah dinonaktifkan, dan solnya dipotong dari ban mobil bekas. Rudy mengambil alih pemasaran produk konversi tersebut. Adi terlibat dalam mengatur produksi dan menciptakan model-model baru. Setelah empat tahun, dua belas pekerja, termasuk anggota keluarga, memproduksi 50 pasang sepatu setiap hari. Dan pada bulan Juli 1924, perusahaan Pabrik Sepatu Dassler Brothers didirikan.

Kedua bersaudara dengan kepribadian bertolak belakang saling melengkapi dengan baik. Jika Adi adalah seorang intelektual yang kreatif dan pemalu serta suka bermain sepak bola, maka Rudi memiliki karakter yang eksplosif dan menyukai seks, jazz, dan tinju.

Pada tahun 1925, kinerja perusahaan sangat baik sehingga Adi mampu sedikit berimajinasi. Sebagai seorang yang rajin bermain sepak bola, ia merancang dan membuat sepatu sepak bola berduri yang ditempa oleh pandai besi setempat. Maka lahirlah sepatu olahraga bertabur.

Model sepak bola tersebut ternyata nyaman dan dipadukan dengan sandal senam menjadi produk andalan Dasslers. Tak lama kemudian produksinya tidak lagi muat di halaman rumah mereka. Pada tahun 1927, keluarga Dassler menyewa seluruh bangunan untuk pabrik mereka. Kini stafnya bertambah menjadi 25 orang, dan produksi menjadi 100 pasang sepatu per hari. Segera keluarga Dassler membeli pabrik sewaan, dan seluruh keluarga pindah ke sebuah rumah besar yang terletak tidak jauh darinya.

Olimpiade "Dassler"

Terbaik hari ini

Adi sudah tidak ingat lagi bahwa beberapa tahun lalu ia akan menjadi seorang pembuat roti. Kini dia benar-benar terpikat oleh kesempatan membuat sepatu olahraga dan kemudian mengujinya dalam permainan olahraga bersama teman-temannya. Kesuksesan sepatu bola stud menginspirasi Adi untuk membuat sepatu khusus untuk peserta terkuat Olimpiade tersebut. Untuk pertama kalinya, para atlet tampil dengan sepatu bertabur Dassler pada Olimpiade 1928 di Amsterdam. Pada Olimpiade berikutnya tahun 1932 di Los Angeles, Arthur Yonath dari Jerman menjadi yang ketiga dalam nomor 100 meter. Namun tahun paling sukses bagi Adi adalah tahun 1936. Anak pertamanya lahir, dan di Olimpiade Berlin, pelari kulit hitam Amerika Jesse Owens, yang mengenakan sepatu Dassler, memenangkan empat medali emas dan mencetak lima rekor Olimpiade.

Sejak saat itu, Dassler menjadi standar sepatu olahraga yang tidak dikenal. Keberhasilan pemasaran Adi terlihat jelas. Pada tahun Olimpiade Berlin, penjualan Pabrik Dassler Brothers melebihi DM 400.000. Pada tahun 1938, pabrik Dassler kedua dibuka di Herzogenaurach. Total, perusahaan mereka memproduksi 1.000 pasang sepatu setiap harinya.

Nazi yang Yakin

Pada titik ini, kedua saudara Dassler telah menjadi anggota Partai Nazi. Dan ketika Jerman memulai perang dunia baru pada tahun 1939, mereka mengubah tujuan produksi menjadi memproduksi sepatu militer. Di sinilah pemahaman umum Dassler bersaudara tentang tugas mereka terhadap tanah air berakhir. Rudi pergi berperang, dan Adi tetap mengurus bisnis keluarga.

Ketika Jerman kalah dalam perang tersebut, Adi juga ikut terkena bencana nasional. Pada tahun 1945, Herzogenaurakh jatuh ke zona pendudukan Amerika. Dan sementara pabrik Dassler memasok sepatu hoki ke Amerika Serikat dengan imbalan ganti rugi, keluarga Yankee menetap dengan nyaman di rumah keluarga. Dan istri Adi, untuk memberi makan keluarga, menggali tempat tidur dan merawat sendiri ternaknya. Tapi itu tidak berlangsung lama. Setahun kemudian, orang Amerika pergi, dan saudara laki-laki Rudy kembali dari kamp tawanan perang.

Saudara-saudara harus memulai bisnis keluarga mereka hampir dari awal. Sepatu Dassler kembali dibuat dari sisa-sisa amunisi militer, dan 47 pekerja sewaan menerima upah dalam bentuk barang - kayu bakar dan benang. Benar, kesepahaman sebelumnya di antara saudara-saudara sudah tidak ada lagi. Dan pada musim semi tahun 1948, tak lama setelah kematian ayah mereka, mereka akhirnya bertengkar dan memutuskan untuk memisahkan perusahaan. Rudi mengambil alih satu pabrik, dan Adi mengambil alih pabrik lainnya. Saudara-saudara juga sepakat untuk tidak menggunakan nama dan simbol perusahaan keluarga. Adi menamai perusahaannya Addas, dan Rudi - Ruda. Namun selang beberapa bulan, Addas menjadi Adidas (singkatan dari Adi Dassler) dan Ruda menjadi nama harimau hutan Puma. Ini adalah bagaimana merek Dassler yang terkenal di dunia mati.

Saudara-saudara sendiri sampai akhir hayatnya tetap bungkam tentang alasan pertengkaran tersebut. Mungkin Rudi tidak pernah bisa memaafkan Adi karena tidak berusaha menyelamatkannya dari kamp tawanan perang setelah perang, menggunakan kenalannya dengan perwira Amerika. Atau mungkin mereka tidak bisa membagi warisan ayah mereka. Bagaimanapun, setelah runtuhnya bisnis keluarga, saudara-saudara tidak berbicara satu sama lain, dan Puma serta Adidas menjadi pesaing terberat mereka.

Apalagi perseteruan antara pendiri Puma dan Adidas meluas hingga ke kampung halamannya di Herzogenaurach. Setiap perusahaan mempunyai tim sepak bolanya sendiri di kota, para karyawannya suka minum bir yang berbeda-beda, dan bahkan anak-anak karyawan bersekolah di sekolah yang berbeda.

Setelan dengan garis-garis

Setelah berpisah dengan kakaknya, Adi menjadi pemilik tunggal perusahaannya sendiri. Kini dia tidak perlu berkonsultasi dengan siapa pun. Memanfaatkan “permisif” ini, setahun kemudian dia “sedikit” melanggar perjanjian dengan saudaranya - untuk tidak menggunakan simbol “Pabrik Dassler”. Adi mengambil dua garis pada logo Dassler, menambahkan garis ketiga dan mematenkannya sebagai simbol Adidas.

Agar saudaranya tidak mengabaikannya, Adi melakukan aktivitas favoritnya - penemuan. Pada tahun 1949, ia menciptakan sepatu bot pertama dengan kancing karet yang bisa dilepas. Pada tahun 1950 - sepatu sepak bola, disesuaikan untuk bermain sepak bola dalam kondisi cuaca buruk: di salju dan tanah beku. Pada saat yang sama, ia mengingat semua hubungan lama dengan komite Olimpiade nasional. Pada Olimpiade Helsinki 1952, sebagian besar atlet tidak lagi memakai Dassler, melainkan Adidas.

Di Olimpiade yang sama, Adi mendapat ide untuk menawarkan produk lain kepada para atlet dengan merek Adidas. Upaya diversifikasi pertama adalah produksi tas olahraga, yang dimulai beberapa bulan kemudian. Meski sneakers tetap menjadi produksi utama, Adi sedang mencari partner yang akan mengambil alih produksi pakaian. Secara kebetulan, di suatu pesta, Adi bertemu dengan pemilik pabrik tekstil, Willy Seltenreich. Usai minum bersama, Adi memesankannya seribu baju olahraga dengan tiga garis di sepanjang lengan. Produknya berjalan dengan baik, dan para mitra sangat menyukai satu sama lain sehingga Seltenreich segera mulai menjahit hanya untuk Adidas.

Tahun demi tahun, sepatu dari Adi Dassler menjadi semakin rumit secara teknis dan teknologi. Beberapa pesaing bahkan mulai memfokuskan iklan mereka pada kesederhanaan model dan sifatnya yang telah teruji oleh waktu. Namun sudah pada tahun 1954, sepatu Adidas yang inovatif tidak ada bandingannya di dunia olahraga profesional. Tahun ini, timnas Jerman yang memakai sepatu Adidas untuk pertama kalinya menjadi juara dunia sepak bola. Bangsa ini senang - Jerman menjadi pemenang untuk pertama kalinya sejak Perang Dunia II. Adi secara pribadi hadir pada pertandingan penentuan di Bern. Di bawah kepemimpinannya, sebelum setiap pertandingan, sepatu bot pemain sepak bola disesuaikan dengan kondisi tanah dan cuaca menggunakan teknologi baru berupa kancing yang dapat dilepas.

Kemenangan ini memunculkan ide bagi Adi untuk beriklan langsung di stadion-stadion. Pada tahun 1956, ia menandatangani perjanjian dengan Komite Olimpiade untuk mengiklankan Adidas di Olimpiade Melbourne. Inilah cara Adi Dassler mengantarkan era modern komersialisasi olahraga.

Tahun 1960an dan 70an merupakan masa keemasan Adidas. Saudara laki-laki dan pemilik Puma yang dibenci tertinggal jauh di belakang. Perusahaan Adi Dassler berkuasa di dunia olahraga, pengaruhnya terasa bahkan melalui Tirai Besi. Pada tahun 1972, Politbiro Komite Sentral CPSU, ketika memutuskan masalah perlengkapan untuk tim Olimpiade Soviet, memilih Adidas.

Selama ini Adidas tetap tutup perusahaan swasta Adi, dan Adi sendiri yang memimpinnya hingga kematiannya. Namun menjelang akhir hayatnya, ia mulai mengatakan bahwa Adidas bukanlah tujuan baginya, melainkan hanya sarana. “Satu-satunya hal penting dalam hidup saya adalah olahraga,” katanya. Adolf Dassler meninggal pada tahun 1978 karena gagal jantung, meninggalkan kelima anaknya sebuah perusahaan yang berkembang dengan omset lebih dari $500 juta dan, selain pakaian dan aksesoris, menjual 45 juta pasang sepatu, 150 model setahun.

Namun Adidas tidak menjadi bisnis keluarga. Sama seperti Adi sendiri yang bertengkar dengan saudaranya mengenai Pabrik Dassler Brothers, anak-anaknya kini mulai berebut kendali atas Adidas. Kurang dari sepuluh tahun kemudian, karena kesalahan perhitungan yang mereka buat dalam bisnis, mereka terpaksa menjual perusahaan tersebut hanya dengan $390 juta.Setelah menjadi perusahaan saham gabungan pada zaman kita tanpa pemilik bersama yang besar, Adidas masih tetap eksis, namun ini adalah “Adidas” yang benar-benar berbeda.

Adidas-Salomon AG

Menyatukan sekitar 14.000 karyawan. Penjualan perusahaan berjumlah 6,267 miliar euro, laba - 260 juta euro. Kekhawatiran tersebut menyatukan merek-merek seperti Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichе, TaylorMade dan Maxfli. Kantor pusatnya masih berlokasi di tanah air Adi Dassler, di kota Herzogenaurach, Bavaria.

Adidas di Uni Soviet

Pada awal 1980-an, Uni Soviet membeli lisensi produksi sepatu lari dari Adidas. Produksinya berlokasi di pabrik sepatu olahraga eksperimental Moskow "Sport". Di sana mereka dibuat dengan baik, tetapi hanya satu model dan hanya satu warna: biru cerah.

Tengkorak di lemari, saudara saingan, perselisihan klan, drama kehidupan individu, dan secara paralel - peristiwa yang bergejolak dalam sejarah dunia. Dan ini bukan tentang novel atau film. Ini kisah nyata, ini tentang menciptakan sangat merek terkenal– Adidas dan Puma.

Hampir semua orang mengetahui perusahaan yang memproduksi pakaian dan aksesoris olahraga. Puma dan Adidas – produk mereka dicintai di seluruh dunia.

Di balik nama-nama ini terdapat nama saudara laki-laki - Adolf dan Rudolf Dassler, yang biografinya masing-masing adalah kisah persaingan. Pada saat yang sama, hanya sedikit orang yang berhasil mendasarkan hal ini hanya pada fakta; hal ini dipenuhi dengan legenda dan rumor.

Adolf (Adi) memberikan namanya kepada Adidas, dan Rudolf (Rudi) memberikan namanya kepada Puma, meski dalam versi yang lebih merdu.

Mengapa bukan modal keluarga?

Setiap saudara mulai membangun perusahaan sendiri. Padahal sejak awal kakak beradik itu punya pabrik sepatu. Lebih tepatnya, itu benar-benar sebuah perusahaan keluarga, di mana, selain mereka, kedua orang tua dan saudara perempuan juga bekerja. Pada awal abad yang lalu, ini praktis merupakan contoh perusahaan keluarga.

Adolf dan Rudolf

Tapi pertama-tama... Adi Dassler, sebagai penggemar olahraga dan pemain sepak bola, adalah orang pertama yang tertarik untuk menciptakan sepatu olahraga. Itu adalah sepasang sepatu olahraga pertama, dijahit tangan dari seragam militer yang dinonaktifkan - sandal senam.

Anggota keluarga lainnya bergabung dengannya kemudian. Kami memulai dengan pesanan kecil, memenuhinya secara manual, dan kami mengubah ruang cuci di rumah kami.

Bisnisnya berkembang, mereka bekerja siang dan malam, hingga akhirnya mereka membuka usahanya dalam suasana khusyuk - Pabrik Sepatu Dassler Brothers. Saudara-saudara ternyata adalah pemimpin yang cukup sukses: Rudolf adalah seorang manajer, memperluas bisnis dan menjalin koneksi - ternyata ini adalah keahliannya, dan Adolf adalah seorang insinyur berbakat - penulis ide desain terbaik dan terlahir sebagai penemu. Pada tahun 1929, Adi memproduksi sepatu bola pertama. Solnya terbuat dari kulit dengan paku dan “dihiasi dengan kancing”.

Pada tahun 1930-an, rangkaian produk pabrik Dassler sudah mencakup 30 model sepatu untuk 11 cabang olahraga, termasuk 4 jenis sepatu roda.

Dengan berkuasanya Hitler pada tahun 1933, Dassler bersaudara tidak ragu lagi dengan pilihan mereka - mereka dengan percaya diri bertaruh pada pemimpin baru dan bahkan menjadi anggota NSDAP. Tahun ini menjadi titik balik bagi seluruh negeri, dan mereka mendapati diri mereka terlibat dalam pusaran peristiwa ini. Namun mereka yakin bahwa prospek cerah menanti perusahaan mereka di Nazi Jerman. Dan ini bukan hanya soal motif politik, tapi juga soal pemujaan terhadap tubuh sehat yang melekat pada ideologi rezim baru. Hal ini sangat berguna bagi produsen sepatu olahraga.

Namun Nazisme juga mempunyai sisi lain. Saudara-saudara diminta untuk berpartisipasi dalam perang baru. Adolf, segera kembali, menemukan sebuah pabrik yang sudah memproduksi senjata untuk tentara.

Pelayanan Rudolph masih berlanjut, kata mereka, bahkan di Gestapo. Menurut rumor yang beredar, saudaranya Adolf aktif membeberkan aktivitas Nazi-nya, bahkan menandatangani kecaman. Untuk beberapa waktu, Rudy bahkan berada di kamp interniran Amerika. Dan ketika dia kembali bekerja, saling serang tidak berhenti, dan tuduhan semakin meningkat. Saudara-saudara berubah dari orang-orang yang berpikiran sama menjadi musuh bebuyutan.

Hanya satu orang yang dapat mendamaikan mereka - ayah mereka, tetapi pada tahun 1948 dia meninggal, dan persahabatan serta kerja sama bisnis antara Adi dan Rudi berakhir.

Kesenjangan besar

Pasangan Adi dan Rudi juga tidak hidup damai. Keluhan yang sudah lama dipendam dan keluh kesah yang sederhana tertumpah sekaligus. Kakak beradik itu selalu berkompetisi, namun kini tidak lagi dalam olah raga dan permainan anak-anak, kini dalam kebencian yang tak terdamaikan di antara mereka. Masing-masing dari mereka percaya bahwa dialah yang layak memimpin perusahaan keluarga. Tapi itu sempit untuk dua orang.

Bingkai dari film “Duel of Brothers. Sejarah Adidas dan Puma"

Ini tahun 1948. Perusahaan keluarga tidak ada lagi. Dua pesaing muncul - Addas, yang sekarang kita kenal sebagai Adidas, dan Ruda, yang dikenal sebagai Puma. Faktanya, pabrik keluarga itu terbagi menjadi dua bagian. Kota Herzogenauer juga terbagi menjadi beberapa bagian - di satu sisi dan di sisi lain sungai, yang menjadi garis terbelah. Harus dikatakan bahwa tidak hanya keluarga yang terus bertengkar, tetapi juga warga kota di kedua sisi sungai dan pekerja di dua perusahaan yang baru dibentuk tersebut.

Saat ini tidak ada yang ingat bagaimana permusuhan itu dimulai, tetapi mereka bersaing berdasarkan kebiasaan yang sudah ada. Hingga saat ini, kata mereka, hal pertama yang diperhatikan penduduk setempat adalah sepatu yang dikenakan orang asing. Puma atau Adidas akan langsung memberitahu apakah dia salah satu dari kita atau orang asing, orang asing yang ditemuinya.

Perang merek

Duel antar saudara terus berlanjut hingga akhir hayat mereka, dan disertai persaingan merek yang mereka ciptakan.
Itu jauh melampaui batas kota kecil di Jerman. Arenanya saat ini adalah Olimpiade dan kejuaraan sepak bola. Bintang olahraga paling terkenal terlibat di dalamnya:

• Muhammad Ali, Zineddine Zidane, David Beckham mengiklankan merek sepatu Adidas;
• Boris Becker, Pele, Martina Navratilova mendukung Puma.

Dan jumlah dan metode yang luar biasa, yang hampir tidak bisa disebut bersih, mengarah pada fakta bahwa bintang-bintang terus berpindah dari satu kubu musuh ke kubu musuh lainnya.

Pele

Muhammad Ali

Ketika memasuki pasar dunia, persaingan menjadi semakin ketat, dan tuduhan spionase industri dan pencurian ide semakin keras. Permusuhan antara perusahaan dipicu oleh pelanggaran Adidas terhadap "Pakta PELE", yang menurutnya tidak ada perusahaan yang boleh mengajukan kerja sama dengan superstar ini - dalam upaya untuk melampaui tawaran moneter pesaing, mereka cukup mampu melemahkan masing-masing perusahaan. anggaran orang lain. Adidas adalah orang pertama yang membayar bintang sepak bola untuk mengiklankan produknya sendiri.

Namun ia memimpin timnya memimpin Championship, mengalahkan tim Italia, Pele yang memakai sepatu Puma.
Sekarang generasi muda Dassler telah memasuki perang merek - putra dari saudara Armin dan Horst telah mengambil alih tongkat estafet.

Adolf dan Rudolf tidak pernah berkomunikasi lagi. Dan meski menurut kerabatnya, mereka siap berdamai, namun dengan meninggalnya Rudolf pada tahun 1974, peluang tersebut tidak lagi muncul. Adolf hanya bertahan empat tahun dari saudaranya. Dan mereka beristirahat di berbagai bagian pemakaman kota.

Adidas dan Puma

Perusahaan-perusahaan tersebut telah lama dikelola oleh keluarga Dassler. Saat ini hal tersebut tidak lagi terjadi urusan keluarga. Adidas dan Puma kini menjadi perusahaan saham gabungan, mereka masih bersaing di pasar, namun yang tersisa hanyalah kenangan akan intensitas gairah sebelumnya. Rekor Olimpiade dibuat dan kejuaraan dunia dimenangkan dalam pakaian dan sepatu dari salah satu merek ini.

Dan mereka yang sekarang membeli barang-barang dari merek-merek terkenal seringkali tidak menyadari legenda dan kenyataan dalam sejarah kesuksesan mereka, tentang nafsu yang pernah terkuak di sekitar nama-nama ini, tentang kebencian dan permusuhan.