A Yandex keresési rangsorolási elvei. Palekh - egy új Yandex algoritmus Yandex keresési algoritmus

A szerkesztő megjegyzése: A cikk heves vitákat váltott ki. Felhívjuk figyelmét, hogy a szerző véleménye nem feltétlenül esik egybe a szerkesztők véleményével. És felkérjük Önt, hogy hagyjon megjegyzéseket - az igazság a vitákban születik. A webmesterek játékszabályait a keresőmotorok határozzák meg. A weboldal népszerűsítése hagyományosan a keresőoptimalizálással kezdődik. A TOP-ba jutás talán a legtermészetesebb módja annak, hogy webhelyét megmutassa a célközönségnek abban a pillanatban, amikor a felhasználók valóban keresik.

A RuNet promócióját két keresőmotor határozza meg - a Google és a Yandex. A két rangsorolási algoritmus meglehetősen hasonló. De vannak olyan különbségek, amelyeket egyszerűen nem lehet figyelmen kívül hagyni.

A webmesterek megfigyelései szerint a Google rangsorolási képlete körülbelül 270 tényezőt vesz figyelembe, amelyek meghatározzák a webhely pozícióját a keresési eredmények között, míg a Yandex képlete körülbelül 800-at.

A Google algoritmus működése logikus és következetes. Az oldal megjelenik az indexben, növeli a link tömegét, hasznos, egyedi tartalmat hoz létre - eljut a TOP-ba. Az értékelés manipulálására irányuló kísérletek (például vásárlási linkek) esetén a webhely szűrő alá kerül.

Ahhoz, hogy elérjük a Google TOP-ját, elég szisztematikusan dolgozni az oldallal: rendszeresen frissíteni a tartalmat, terjeszteni a közösségi hálózatokon, dolgozni a természetes linktömeg növelésén.

(GetGoodRank blog a TOP Google-ban a 4. helyen)

Yandex keresési algoritmus

A Yandex helyzete némileg más. Először is, a Yandex TOP beállítása manuálisan történik. Másodszor, a Yandex figyelembe veszi a kereskedelmi tényezőket a rangsorban. Ez egy tény.

2015 nyarán a webmesterek jelentős ingadozásokat észleltek a nagy gyakoriságú lekérdezések keresési eredményeinek TOP-jában. Ekaterina Gladkikh, a Yandex elemzője megerősítette, hogy ebben az időszakban a keresőmotor tesztelt egy megközelítést a webhelyek relevanciájának meghatározására. A módszer lényege, hogy azokat az oldalakat, amelyekhez a Yandexnek hiányoznak a felhasználói adatok, mesterségesen a TOP-ba emelik azoknál a lekérdezéseknél, amelyekre az oldal állítólag releváns. Ha a helyszín átmeneteket kap a tesztidőszak alatt, és a viselkedési átmenetei magasak, akkor az algoritmus magasabb pozíciókat rendel hozzá, mint a képlet által eredetileg meghatározottak. Ekaterina elismerte, hogy a keresési eredmények minősége „rövid távon csökken” a módszer bevezetése miatt.

A Yandex TOP-jába jutni a további rangsorolási tényezők miatt nehezebbnek kell lennie, mint a Google-ban feljebb jutni, de a gyakorlat azt mutatja, hogy nem:

(A GetGoodRank blog a Yandex TOP-jában a 4., a Google-ban pedig a 18. helyen található)

Bár a több mint 800 tényezőt figyelembe vevő rangsor minősége sok kívánnivalót hagy maga után:

(A webmesterek blogja a TOP 3 Yandex válaszában a cementáló egységek használatára vonatkozó kérdésre)

Rangsorolási tényezők 2016-ban

Javasoljuk, hogy a rangsorolási tényezők 3 fontos csoportjáról beszéljünk:

    tartalmi tényezők - videó, grafika, szöveg, ezek minősége, mennyisége

    felhasználói tényezők – olyan tényezők, amelyek meghatározzák a webhely látogatóinak bizalmát.

Ha a felhasználó nem bízik a webhelyben, akkor nem történik konverzió vagy vásárlás

Miért ezt a három csoportot emeljük ki? Ezek azok a tényezők, amelyek igazán számítanak a webhelyek rangsorolásánál, és a webmesterek általi optimalizálásra is rendelkezésre állnak.

Ha elemezzük a keresőmotorok fejlődését, arra a következtetésre jutunk, hogy a keresők küzdelme nem magára a SEO-ra, hanem annak automatizálására irányul.

A linkek továbbra is működnek mind a Google-ban, mind a Yandexben. Ha a linkek nem lennének fontosak a keresőmotorok számára, akkor az algoritmusok egyszerűen abbahagynák azok figyelembevételét egy bizonyos ponton, anélkül, hogy a letiltásra vonatkozó zajos bejelentéseket, szűrőket és vásárlási szankciókat vezetnének be. És hagyja, hogy a webmesterek továbbra is játsszanak és szórakozzanak, a webhelyek keresőoptimalizálási költségkeretét ostoba vásárlásokba merülve.

Mi a teendő a hivatkozással

A linkek vásárlása veszélyes, bár a minusinszki szankciók nem akadályozták meg a webmestereket. A linkeket továbbra is vásárolják, bár nem olyan mennyiségben, mint korábban. A webmesterek azt javasolják, hogy alaposan tanulmányozzák át az erőforrásokat, mielőtt visszamutató hivatkozást kapnának:

    minőségi, rendszeresen frissített oldalak

    emberek számára készült weboldalak

    aktívan látogatott és használt oldalakat

    olyan webhelyek, amelyek pontosan megfelelnek a hirdetett erőforrás témájának

A Backlinko kutatása megerősíti a linkek fontosságát, és a Google-on való rangsorolás fő tényezőjeként azonosítja őket. Ma a magas webhelypozíciókért kifizetődőbb 10 linket szerezni különböző domainekről, mint 10 linket egy domainről.

(a webhelyek pozícióinak függése a Google-ban található hivatkozó domainek számától, a Backlinko tanulmány eredményei)

Tartalmi tényezők

A tartalom a webhely fő informatív eleme, amely két irányban működik. A keresőmotorok számára a tartalom jelzi, hogy az oldal mennyire releváns a felhasználók érdeklődése szempontjából. A látogatók számára a tartalom a kommunikáció fő eleme.

Manapság a keresőmotorok speciális követelményeket támasztanak a webhelyek tartalmával szemben. A szöveg technikai egyedisége háttérbe szorul, miközben az információ hasznossága, értéke és relevanciája válik a rangsorolás fő tényezőjévé.

A keresőmotorok már „tudják, hogyan” határozzák meg a felhasználó hangulatát és elégedettségét azáltal, hogy nyomon követik viselkedését az oldalon. Más szóval, a keresőmotorok megértik, hogy a felhasználónak tetszett-e a tartalom vagy sem.

A Google arról beszél, hogy legyen elegendő tartalom, és a kutatások azt mutatják, hogy a több tartalommal rendelkező oldalak előrébb helyezkednek el. Ennek több magyarázata is van:

    A hasznos, terjedelmes, elegendő szöveg a témában nagyobb bizalmat ébreszt a felhasználók körében – az ilyen oldalak több közösségi jelzést kapnak, amit a rangsorolásnál figyelembe vesznek.

    A nagy szöveg lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy pontosabban meghatározzák egy oldal/webhely relevanciáját

Az értékelőknek szóló instrukciókban (Google Search Quality Rating Guide) a Google az oldal fő tartalmának megfelelőségéről beszél, anélkül, hogy pontosan meghatározná a minimális és maximális korlátokat.

A magas besoroláshoz a következők fontosak:

    sokféle tartalom - a videótartalom növeli az oldalon töltött időt, a nagyszámú jó minőségű, releváns grafika (például az áruk jó minőségű képei egy online áruházban) növeli az oldalon töltött időt, a kattintások számát, a megtekintési mélységet , terjedelmes, hasznos cikkek és vélemények növelik annak valószínűségét, hogy az oldalt a kedvencekhez/könyvjelzőkhöz adják a gyors hozzáférés érdekében, nő az ismételt látogatások száma.

    A minőség olyan összetevő, amely sok webhelyen még mindig nagyon hiányzik. Az alacsony minőségű tartalom problémája a felszínen rejlik: az oldaltulajdonosok jobban hisznek a TOP magas pozícióinak erejében, mint a szöveg meggyőző erejében. Emiatt a promóciós költségvetés helytelenül van elosztva: a szöveges tartalmat olcsó szövegíróktól rendelik meg, akik továbbra is karakterek, kulcsok száma és egyediség százaléka alapján mérik a szövegeket.

Technikailag az egyedi szöveg semmit sem jelent a felhasználó számára. Amikor az ember felkeres egy weboldalt, választ szeretne kapni a fő kérdésekre: ki, mit, hol, mikor, miért, miért?

A webhely tartalma választ ad ezekre a kérdésekre? Íme egy részlet a webhely szövegéből a TOP Google akril fürdőkádakhoz:

(példa keresőmotorokhoz olyan szövegre, amely semmilyen előnyt nem jelent a látogató számára)

Az ilyen szöveg segít a webhelynek jelezni a lekérdezés relevanciáját a keresőmotor számára. De az ilyen szöveg értéke a felhasználó számára általában nulla.

    A relevancia egy olyan tartalmi paraméter, amelyet a keresőmotorok és a felhasználók egyaránt értékelnek, ami magasabb rangsoroláshoz és a webhely jobb viselkedési tényezőihez vezet.

Felhasználói tényezők

A felhasználói tényezők a webhelyen és a webhelyhez kapcsolódó felhasználói műveletek összessége: átmenet a keresésről és a közvetlen látogatásokról, a webhelyen végzett műveletek, a keresési eredményekhez való visszatérés, a közösségi hálózat gombjaira való kattintás. A felhasználói tényezők közé tartozik a használhatóság is, amely közvetlenül meghatározza a felhasználónak az oldallal való interakció iránti vágyát.

A felhasználói tényezők azok a paraméterek, amelyek minimum automatizálásnak vannak kitéve. A keresőmotorok érzékenyek a látogatások felfutására, a webhely felhasználói viselkedési mintáinak hirtelen változásaira és a felhasználók földrajzi elhelyezkedésére. A viselkedési tényezők automatikus növelésére szolgáló szolgáltatások használata olyan szintre süllyeszti a webhelyeket a keresési eredmények között, ahol szinte lehetetlen megtalálni őket a keresési eredmények között.

A viselkedési tényezők átverése csak azért, hogy elérjük a keresési TOP-ot, teljesen hálátlan feladat. Az ilyen „látogatók” nem hoznak hasznot az oldalnak, és az oldal átfogó elemzése és valódi felhasználók számára történő optimalizálása nélkül a TOP elérése veszélyes az oldal számára:

A látogatók felkeresik az oldalt, rossz minőségű dizájnt, nem egyedi/irreleváns tartalmat, gyanús funkciókat találnak, és visszakerülnek a keresési eredmények közé. A kudarcok aránya nő, és a viselkedési „csalás” hatása minimálisra csökken.

Napjainkban egyre népszerűbbek azok a szolgáltatások, amelyek valódi felhasználókat vonnak be a weboldalelemzésbe. Az ilyen elemzés jelentéséből kiderül, hogy mi akadályozza meg a valódi felhasználókat abban, hogy megtegyék a célzott műveletet az oldalon, és azt is jelzi, hogy mely webhelyparamétereket kell korrigálni és javítani, hogy a felhasználó elégedett legyen, ami a viselkedési tényezők növekedését eredményezi.

Milyen Google és Yandex rangsorolási tényezőket érdemes optimalizálni?

Ma a SEO technikai síkról pszichológiai síkra való átmenetének vagyunk a tanúi. A kizárólag az oldal műszaki paramétereivel végzett munka már nem hozza meg a kívánt eredményt. Kétségtelen, hogy az oldal technikai teljesítményének a legjobbnak kell lennie, mert az oldalon előforduló hibák (ferde elrendezés, szöveghibák, hibás hivatkozások) kritikusan csökkentik a felhasználói bizalmat. A keresőmotorok mesterséges intelligenciát vezettek be a rangsoroló algoritmusokba (Yandex - Matrixnet, Google - RankBrain), amelyek megértik, mit keres a felhasználó, és a legmegfelelőbb eredményeket produkálják. A webmesterek régóta megfigyelték, hogy ugyanaz a kérés, amelyet két különböző felhasználó két különböző számítógépről ír be, eltérő választ kap a keresőmotortól, és eltérő webhelylistát kap a keresési eredmények között. Ebből az következik, hogy ma már ésszerűbb olyan webhelyminőségi tényezőkkel dolgozni, amelyek bizalmat keltenek mind a felhasználók, mind a keresők és más oldalak körében.

Linkek

A linképítés többé nem automatizálható. Ahhoz, hogy minőségi linkeket kapjon, szüksége van:

    új üzleti kapcsolatok és kapcsolatok

    új célközösségekbe való belépés

    munka a márkával (a célközönség bizalmának erősítése, megbízhatóság, tekintély)

Tartalom

Az egyediség háttérbe szorul, és nem lehet automatizálni a tartalomkészítést. Az egyetlen helyzet, amikor ésszerű az automatikus tartalomgeneráláshoz fordulni, az a termékkártyák kitöltése egy webáruházhoz, amelynek kínálata több tízezer cikkből áll. Vannak azonban már kiváló ajánlások a termékkártyákkal való munkavégzésre vonatkozóan. Manapság fontos, hogy eltávolodjunk a dalszövegektől, és valóban jó minőségű tartalmat biztosítsunk a felhasználónak, amely egyértelműen választ ad kérdésére:

Fontos, hogy a felhasználó egy oldalon belül minden kérdésre választ találjon, és ne kelljen visszatérnie a kereséshez, hogy teljesen összeállítsa a probléma megoldásának „rejtvényét”. Jason DeMers, a Forbes SEO elemzője arról beszél, hogy mennyire fontos, hogy webhelyén különböző típusú tartalom legyen, a videókra és képekre összpontosítva. Ez a tartalom rendelkezik a legnagyobb víruslehetőségekkel, azonnal több ezer lájkot és újbóli bejegyzést kap a közösségi hálózatokon, ami szintén hozzájárul a linképítéshez.

Felhasználói tényezők

Ez a tényezők olyan csoportja, amelyek a legkevésbé érzékenyek az automatizálásra. A felhasználói tényezők a leggondosabb munkát követelik meg. Ezek közvetlenül függenek az oldal minőségétől, a tartalomtól, valamint a szolgáltatás minőségétől, az oldal mögött álló cég megbízhatóságától. Fontos a viselkedési tényezők elemzése a metrikákban, figyelemmel kísérni, hogy mi befolyásolta a változásokat, és erősíteni a gyenge területeket.

(Facebook-aktivitás – A blog felhasználói tényezőinek javítása)

A felhasználói tényezők optimalizálásához a következőket kell tennie:

    világosan megérti a felhasználók igényeit és céljait

    kiváló minőségű tartalom, amely pontosan megfelel a felhasználó céljainak

    kényelmes, könnyen használható, áttekinthető webhely, amely segít elérni a felhasználó célját

    az oldal műszaki szervizelhetősége

    társadalmi képviselet

    mobil elérhetőség

Számos rangsorolási tényező létezik, egyszerűen lehetetlen mindent figyelembe venni, amikor egy weboldalon dolgozik. Ezeknek a faktorcsoportoknak van a legnagyobb súlya a keresési algoritmusok képleteiben.

Az EO 2016 egy intelligens keresőoptimalizálás, amely nem automatizálható. Ma a magas helyezés érdekében az oldal minőségén kell dolgozni, és nem a technikai szempontokat (linkek, kulcsszavak) hangsúlyozni, mint korábban.

Új könyvet adtunk ki, a Közösségi média tartalommarketingje: Hogyan juthat el követői fejébe, és szerelmeskedhet velük a márkájával.

Nemrég írtam róla egy hasonló cikket, és úgy döntöttem, hogy a hazai kereső múltjának kiemelése is szükséges a kép teljessé tételéhez. Ne ajánld a Ramblert :)

Kezdetben, 1990 és 1996 között egy szokatlan „Arcadia” néven működő cég a szókereséshez szorosan kapcsolódó szoftvertermékeket fejleszt. A ma ismert keresőmotor létrehozásának első lépése a találmányok automatikus osztályozójának létrehozása volt, 10 MB tömeggel. Az Arcadiában elért fejlesztéseknek köszönhetően a Yandex indulása lenyűgöző volt.

Távoli múlt: az összes Yandex algoritmus 1997 óta

  • 1997. szeptember 23-a a Yandex cég hivatalos születésnapja. A kereső már kezdettől fogva figyelembe tudta venni a morfológiát, a szavak közötti távolságot, és felmérte a dokumentum relevanciáját a megadott lekérdezés szempontjából.
  • 1997. november – A felhasználók releváns válaszokat kaphatnak a természetes nyelvű kérdésekre. Például a „hol lehet vásárolni”, „hova menni” és így tovább.
  • 1998 – A Yandex hozzáadta a „hasonló dokumentum keresésének” lehetőségét a módosítási idő és dátumtartomány alapján.
  • 1999 – Lehetővé válik a keresés különböző kategóriákban: szövegzónák, kategóriák, képek. Ugyanebben az évben hozzáadták az „idézési index” fogalmát. A keresésben megjelenik egy szűrő, amelynek célja a pornográfia és az obszcenitás elkerülése.
  • 2000 – A Yandex új területekre terjeszkedik. Különösen a Yandex.News. Most a szövegeket fontosság szerint rangsorolják.
  • 2001 – A keresőmotor indexében lévő adatok mennyisége meghaladta az 1 terabájtot.
  • 2002 – A SEO elkezdi aktívan növelni a webhelyek keresését. Két fő módja: hivatkozások cseréje és hivatkozások elhelyezése a könyvtárakban.
  • 2003 – A linkcsere népszerűsége a tetőn megy keresztül. Megjelennek a hátcserére szolgáló automatikus szolgáltatások. A tendencia 2004-ben folytatódott.
  • 2005 eleje – A linkerekkel (linkerek automatikus létrehozására szolgáló szolgáltatások) végzett promóció minden határon túlmutat. Abszolút irreleváns oldalak jelennek meg a legjobb keresési eredmények között.

    Bármely webhelyet bármilyen kérésre minden különösebb nehézség nélkül reklámozhatott - különféle viccek kezdtek megjelenni. Abban az időben, ha a „nép ellensége” kifejezésre keresett, megtalálta Vlagyimir Vlagyimirovics orosz elnök webhelyét. Az aranyér iránti kérelem pedig a Microsoft webhely orosz verzióját mutatta.

  • 2005 vége - Logikus feltételezni, hogy a Yandex elkezdte elpusztítani a linkereket. Az úgynevezett „Nepot-szűrő” törölte a linkkereskedelemmel foglalkozó oldalak linkjeinek súlyát.
  • 2006 - A linkek cseréjét felváltották a cserék, ahol különböző oldalakról (például faliújságokról) lehetett visszalinket vásárolni.
  • 2007 – A linkek árucikké váltak. És előre látható volt, hogy egy nagy börze jön létre a linkek vételére/eladására különféle módokban, különböző erőforrásokon stb. Azokban az években egy ilyen vállalkozás nagyon jó havi jövedelmet hozhatott. Ez azt jelenti, hogy mindenki elkezdte ezt csinálni. A SEO fő munkája a backlinkek vásárlása volt. Ugyanebben az évben megjelent egy új rangsorolási képlet, amely szerint a nagy gyakoriságú, egyszavas lekérdezéseknél elsősorban az oldalak fő oldalai kerültek a TOP-ba.

A Yandex változásának ideje: a frissítések története 2007 és 2009 között

  • 2007. december 20. – A rangsorolási algoritmus frissítése. Első próbálkozások a spam elleni küzdelemben. A linkprofil-építéssel súlyosan visszaélő források ki vannak zárva a keresési eredmények közül.
  • 2008. január 17. – „8 SP1”. Az első Yandex algoritmus, amely saját nevet kapott, bár nem túl világos. Mostantól a keresés élén a régi, mérvadó oldalak foglalják el. Megjelenik a „trastrunk” fogalma, az oldal iránti bizalom mértéke. A Yandex egyébként most azt ígéri, hogy minden algoritmusát városokról nevezi el.
  • 2008. március 19. – A vásárolt hivatkozások elleni küzdelemre irányuló szűrés egyre szigorúbb. A legtöbb oldal, amely visszamutató hivatkozásokat vásárolt, megereszkedett. De mindenki meglepetésére a megtett intézkedések csak rontották a keresési eredményeket, így minden visszatért a helyére.
  • 2008. május 16. – „Magadan”. A kereső megtanulta olvasni az átírást, a fordításokat és a rövidítéseket. Elérhetővé vált a keresés a külföldi oldalakon. A dokumentumkiválasztás szűrése felpuhult. A rangsoroló tényezők száma megduplázódott. A „Magadan 2.0” szinte azonnal megjelent. Új tényezők kerültek hozzáadásra, amelyek figyelembe vették a tartalom egyediségét, és elkezdték a kéréseket kereskedelmi/nem kereskedelmi és földrajzi függő/földrajzilag NEM független kategóriába sorolni.
  • 2008. szeptember 12. – „Nahodka”. A belső oldalak súlya megnőtt. A közepes gyakoriságú és néhány magas gyakoriságú lekérdezéshez nem csak a fő oldalakat találhatja meg a keresésben. Erősödik az álcázás (a forgalom manipulálására létrehozott oldalak. Black hat SEO módszer) elleni küzdelem. A kapcsolatok szótára bővült.
  • 2009. április 10. – „Arzamas”. A lekérdezésekben előforduló elírások jobb felismerése. A kimenet a következő lesz. Most a keresőmotor figyelembe veszi a felhasználó régióját. Megjelent a „regionális promóció” kifejezés. 19 fő régiót azonosítottak.
  • 2009. szeptember 28. Szűrő 17. A Yandex szerint a szűrő 2006 óta működik. De korábban jelenléte nem volt annyira kifejezett. A szűrő célja az alacsony minőségű, például automatikusan létrehozott és kitöltött webhelyek elleni küzdelem.
  • 2009. november 10. – „Snezhinsk”. Mára az információs oldalak vezető szerepet töltenek be a nagy gyakoriságú egyszavas lekérdezésekben, kiszorítva a kereskedelmi lekérdezéseket. A Matrixnet, a gépi tanulás új módszerének hivatalos születése. Mostanra az oldalakat jellemző összes kérés összekapcsolódott. Az első pletykák a viselkedési tényezőkről.

    A SEO egyre nehezebb.

  • 2009. december 18. – AGS 30. Most a szűrő okosabb lett. Nemcsak a nem egyedi oldalakat kezdte kizárni az indexből, hanem azokat az erőforrásokat is, amelyek semmilyen előnyt nem nyújtanak.
  • 2009. december 22. – „Konakovo”. Arzamas támogatására a régiók száma 19-ről 1250-re nőtt.

A Yandex algoritmusainak megváltoztatása: ma

  • 2010. január 20. – Láb elleni pakolások. A Yandex bevezetett egy szűrőt a kulcsszavakkal túltelített hatalmas szövegekhez.
  • 2010. augusztus 6. – „Obninszk”. A rangsorolási képlet kibővült, ami elsősorban a földrajzilag független lekérdezéseket érintette. Az algoritmus negatívan befolyásolta a rossz minőségű linkekkel történő promóciót is. 2010-ben a viselkedési tényezőkről szóló pletykák megerősítést nyertek.
  • 2010. december 15. – Krasznodar. Két nagy újítás. Az első a „Spectrum” technológia volt, amely a kétértelmű felhasználói kérésekre válaszolt, különböző válaszokkal hígítva a kimenetet. A kétértelmű lekérdezés klasszikus példája a „Napoleon” – mit akart a felhasználó? Torta? Parancsnok? Zenei csoport? Így a spektrum úgy jött létre, hogy minden lehetséges igényt kielégítsen a kétértelmű kérésekre. A második újítás a közösségi média indexelése volt. VKontakte hálózat. Mostantól a keresősáv segítségével megkeresheti a közösségi hálózat felhasználói profiljait.
  • 2011. május – Sok webhely pozíciót vesztett a csaló viselkedési tényezők miatti kézi pesszimistaítás hulláma miatt.
  • 2011. augusztus 17. – Reykjavík. Továbbfejlesztett személyre szabás. A „ ” hozzáadásával, amikor beírt egy képletet a keresősávba, a felhasználó azonnal választ kapott.
  • 2011. szeptember 13. – „Spam” vagy. Szűrő a kéretlen szövegekre. Azokat a szövegeket, amelyekben alacsony a viselkedési tényezők aránya, leminősítették.
  • 2012. december 12. – „Kalinyingrád”. A fő ötlet a teljesen személyes keresés. A felhasználónak most tippeket ajánlottak fel korábbi előzményei alapján. Kalinyingrád mellett az év során javult a tartalomkeresés a közösségi hálózatokon. Kétértelmű lekérdezések esetén tippek jelentek meg, amelyek tisztázták, mit akar a felhasználó. Kicsit később a tippek elkezdték figyelembe venni a felhasználó korábbi kéréseit. A közösségi hálózatok profiljait elkezdték hozzáadni a részletekhez. A Yandex elkezdett együttműködni a Twitterrel. Miután megnyitottam az adatbázisomat a Yandex számára, észrevehetően javult a rendszeres tweeteket tartalmazó webhely indexelési sebessége. A rendszerüzeneteknek és közösségi hálózatok jelzéseinek álcázott felugró elemekkel rendelkező webhelyeket is visszaminősítették.
  • 2013. február – A Yandex megkezdte a vírusokkal fertőzött vagy rosszindulatú kódot tartalmazó webhelyek megjelölését.
  • 2013. május 13. – A legközelebbi metrómegálló és a szervezet nyitvatartási ideje bekerült a címhez az oldalrészletben.
  • 2013. május 16. – „Szigetek” platform. Alapvető változás a kereső formátumában. A Yandex úgy tervezte, hogy a felhasználó megoldja problémáit anélkül, hogy egy adott webhelyre menne, hanem azonnal egy keresőben. Például rendelés/vásárlás/hívás stb. Valamiért a megjelenés dátuma egyre késett.
  • 2013. november 6. – AGS 40. Az AGS szűrő újabb meghúzása. Mostantól a szűrő teljesen automatikus.
  • 2014-es év. Az AGS szűrő ezentúl nem dobott ki oldalakat az indexből, hanem visszaállította a TCI-t. Aktív küzdelem a linkek ellen. Egy link nélküli rangsorolási képlet bejelentése számos kereskedelmi témához Moszkvában. Újabb pesszimizálási hullám a PF növelése érdekében. Az agresszív reklámozás pesszimizálási hulláma.
  • 2015. április 15. – „Minuszinszk” bejelentése. A Bynet Weeken a Yandex egy új algoritmust jelentett be, amelynek célja a linkspam elleni küzdelem. Meglepő módon, mielőtt szankciókat alkalmazna a webhelyekre, a Yandex figyelmeztetéseket küldött, ami nagyon szokatlan egy keresőmotor számára.
  • 2015. május 15 – június 23. Ezalatt a rövid idő alatt három hullám telt el, lefokozva a webhelyeket a linkspam miatt.

Új Yandex keresési algoritmusok

2016. február 2. – Vlagyivosztok. A Yandex elindított egy új algoritmust, amely értékeli a „mobilalkalmasságot”. Most a mobil keresési eredmények között az egyik jelentős rangsorolási tényező az oldal mobileszközökhöz való alkalmazkodóképessége.

Folytatjuk

Bármilyen nehéz is lehet a SEO specialisták élete, mindannyian használjuk a keresést. És az elmúlt években a keresési eredmények sokat változtak. És a jobb. Remélem, hogy a Yandex továbbra is eredeti módszerekkel fog előállni a keresési eredmények befolyásolásának korlátozására. Ez csak érdekesebbé teszi a munkát.

Az elmúlt két évben a Google és a Yandex fáradhatatlanul változtatta algoritmusait. Ez gyakran vezetett pánikhoz a SEO specialisták körében, de együtt játszott az organikus SEO követőivel. Hiszen a keresőmotorok által bevezetett összes változtatás az alacsony minőségű, hozzáadott érték nélküli oldalak láthatóságának csökkentését célozta.

Léteznek-e tehát még mindig olyan webhely-promóciós módszerek, amelyek nem vezetnek „szűréshez”? Milyen optimalizálási stratégiákat válasszanak a keresőoptimalizálók 2015–2016-ban?

Mi a teendő a sikeres promóció érdekében a Google-on?

1. Bontsa ki a szemantikai magot a „kolibri” algoritmus figyelembevételével.

Kolibri algoritmus 2013. augusztus 20-án indult, de sok keresőoptimalizáló még mindig nem veszi figyelembe. A "kolibri" gyökeresen megváltoztatta a Google keresőmotorjának a lekérdezések elemzési módját: ahelyett, hogy az oldalon lévő egyes kulcsszavakat egy lekérdezéssel párosítaná, a keresőmotor az általános jelentésnek megfelelő egyezést keres.

A kulcsszavak továbbra is fontosak, de érdemes nagyobb választékot használniuk, beleértve a szinonimákat, keresési javaslatokat, valamint a kapcsolódó szavakat és kifejezéseket. Például a „kulccsal” együtt használja a „virágok” kifejezéseket "csokor Valentin-napra", "virágszállítás a rendelés napján" vagy "virágkompozíció". Ha lehet, pl. ha tényleg van valami mondanivalója ezzel kapcsolatban, akkor illesszen be olyan párbeszédes kifejezéseket, mint pl – Hol tudok olcsón virágot venni?

Minden kiválasztott „kulcsot” három csoportra kell osztani: információs, navigációs és tranzakciós.

  • Információkérések(Például, – Hogyan készítsünk csokrot?) kérdeznek rá oktatási tartalom keresésekor. Ezért a webhelyen ezeket olyan tájékoztató cikkek készítésekor kell használni, amelyek nem feltűnő hivatkozásokat tartalmaznak termékekre vagy szolgáltatásokra.
  • Navigációs lekérdezések(Például, "margarétás bolt") egy márka, egy adott termék vagy webes forrás keresésére szolgálnak, ésszerűbb például a „Kezdőlap” és „A cégről” oldalakon használni őket.
  • Tranzakciós egyértelműen jelzik egy bizonyos művelet végrehajtásának szándékát: rendelés, vásárlás, letöltés. Ebben az esetben a szavakat használjuk „ár”, „vásárlás”, „szállítás”, „bérlés”, „kupon”, „kedvezmény” stb. Megfelelő helyek számukra az áruk/szolgáltatások oldalai, promóciók stb.

Akárhogyan is A „kulcsok” nem hasonlíthatnak a „tehénsimogatásra”- rugalmatlan és értelmetlen beillesztés a narratíva szövetébe. A szöveget gördülékenyen és természetesen kell olvasni, mert azt egy Ember észleli és értékeli, miközben a kereső „széles” szemantikai maggal dolgozik, nem pedig 5-ször ismételt kifejezéssel „varázslatos” formában és pozícióban.

2. Javítsa a webhely URL-szerkezetét.

A rendezett URL-szerkezettel rendelkező webhelyek általában jobb helyezést érnek el, mint a „rendetlen” szerkezetű és zavaros tartalomszervezésű erőforrások. Az URL-ek és hivatkozások a webhely építőkövei, ezért kellő figyelmet kell fordítani rájuk.

  • Dinamikus címek típus site.ru/page?id=13579&color=4&size=2&session=754839 túl hosszú és semmi értelme. Az ilyen hivatkozások átkattintási aránya (CTR, átkattintási arány) a keresési eredményekben általában alacsonyabb, ezért érdemes statikus ember által olvasható URL-eket (HUR) használni.
  • Sok hibás link, amely 404-es hibaoldalhoz vezet, szintén ronthatja webhelye rangsorolási pozícióját. Időről időre ellenőrizni kell a webhelyet, hogy nincsenek-e hibás hivatkozások speciális programokkal, például Sikoltozó béka.
  • Korábban azt hitték nagyszámú kimenő link egy oldalról negatív hatással van a keresési helyezésekre, bár ezt az állítást néhányan vitatták. A Google most már lemondott a szabályozott (legfeljebb 100 db) linkszámról egy oldalról, de ragaszkodik ahhoz, hogy azok megfeleljenek az oldal tárgyának és a lekérdezéseknek, amelyekre az emberek rájönnek.

3. Csak a jó minőségű, nehezen megszerzett backlinkekre koncentráljon, még akkor is, ha kevés van belőlük.

Felelős a link tömegének minőségének és a horgonylista természetességének meghatározásáért a Google-ban Pingvin algoritmus, amelynek utolsó jelentős frissítése 2014. október 21-én történt (Google Penguin 3.0). 2015. október 15 A Penguin frissítés új iterációja megkezdődött – sok, a Sape tőzsdén keresztül linkekkel kereskedő webhely lefokozott a keresési eredmények között.

A Google fejlesztői egyértelműen azt mondják nekünk, hogy sokkal jobb, ha számos hivatkozás van több hiteles forrásból, mint több száz egyetlen link másodrangú webhelyekről.

Hogyan lehet egy weboldalt mobileszközökhöz igazítani? Használja például a Twitter Bootstrap keretrendszert. Ez egy általános és nagyon kényelmes webhelyelrendezési rendszer szabványosított sablonokkal. És a lényeg az, hogy az oldal további fejlesztéséhez nem kell sokáig olyan programozót keresnie, aki megérti a HTML-kódot: a legtöbb elrendezéstervező ismeri a Bootstrapet, és nem lesz nehéz számukra hajtsa végre a szükséges változtatásokat.

Hogyan ne veszítse el a Yandex kedvező hozzáállását?

1. Kezelje a szövegeket a fő promóciós eszközként.

A „Túloptimalizálás” szűrővel együtt A Yandex 2014 közepén új levélszemétszűrőt vezetett be. Hasonló a „nagy testvéréhez”, de merevebb (akár 1000 pozícióvesztéshez vezet a keresési eredmények között), és több árnyalatot vesz figyelembe.

Mit kell tennie, hogy ne kerüljön webhelye a Spamszűrő alá?

  • Különös figyelmet kell fordítani a címek és az oldalleírások hosszára és kulcsszavas spammelésére.
  • Ne összpontosítson a „kulcsok” közvetlen előfordulására, és korlátozza a kulcsszavak és kifejezések általános felhasználási arányát. Ez vonatkozik az olyan „egzotikumokra”, mint pl "Hol vásárolhatok olcsón xxx-et?", “Olcsó szolgáltatások... N városban” stb., de nem olyan alapvető kifejezéseket, mint például a terméknevek vagy az iparági kifejezések, amelyek nélkül nem lehet információt közölni. Ez utóbbival kapcsolatban a szokásos irodalmi „korlátozó” érvényes - a tautológia kritériuma.
  • Óvatosan szerkessze a szövegeket: A „Spamszűrő” úgy van beállítva, hogy észlelje a helyesírási és központozási hibákat.
  • Ne jelölje ki a „billentyűket” félkövéren, dőlt betűvel vagy más módon. Ezt csak olyan kifejezésekkel vagy szavakkal kapcsolatban lehet megtenni, amelyek logikai hangsúlyt kapnak az olvasó figyelmének felkeltésére. Semmi új, minden logikus - a fő ötlet vagy kifejezés kiemelkedik, és nem bármilyen „kulcs”.
  • Ha lehetséges, cserélje ki a redundáns „kulcsokat” a tippekből és a „Spectrum”-ból származó szavakra.

2. Koncentráljon a természetes kapcsolatépítésre, amely forgalmat hoz.

2014. március 12 A Yandex törölte a link rangsorolását Moszkvában és a régióban számos területen kereskedjen. Nincs messze a kapcsolatok túlzott befolyásának eltörlése Oroszországban.

Ha továbbra is hirdetési blokkokat szeretne elhelyezni a webhelyén, akkor nem tanácsos kettőnél többet elhelyezni, és a reklám ne vonja el a figyelmet a fő tartalomról, ne fedje át azt, és még inkább cserélje ki, áthelyezve a szöveget a oldalra vagy lefelé.

Ez vonatkozik az olyan felugró widgetekre is, amelyek mostanában divatossá váltak, mint például: „26 másodpercen belül visszahívjuk”, „10 másodperce tartózkodik az oldalon! Találtál valami hasznosat? stb.

a) Több mint 10 éves keresés Google személyre szabott sok tényezőtől függően:

  • Keresési előzmények. Ha keres valamit a Google-on a fiókja alatt, akkor a rendszer legalább egy éves előzményt figyelembe vesz a keresési eredmények generálásakor. És még akkor is, ha névtelenül dolgozik egy keresőmotorral, a Google továbbra is személyre szabott találatokat biztosít, mivel cookie-kat használ a 180 napos keresési előzmények tárolására egy adott böngészőben. Nem kell minden nap takarítani...
  • Előző kérés. A Google úgy működik, hogy finomítja az előző lekérdezést, feltételezve, hogy nem talált meg mindent, amit keresett, ezért az aktuális és a korábbi lekérdezésekhez kapcsolódó oldalakat is kínál.
  • A felhasználó földrajzi elhelyezkedése. Az egyik város felhasználójának visszaadott keresési eredmények nagymértékben eltérhetnek az ugyanazon keresési lekérdezés eredményeitől egy másik városban. 2014. július 24-én mutatták be az Egyesült Államokban új algoritmus Pigeon 1.0 („Dove”), amely drámaian megváltoztatta a helyi keresési eredményeket a helyjelzések feldolgozására és értelmezésére szolgáló új mechanizmusok bevezetése miatt. Ennek eredményeként a vállalkozás helyének közelsége a Google-felhasználók számára szinte a fő tényezővé vált a keresési eredményekben. Az új algoritmus más országokban történő bevezetésének időpontja még nem jelent meg.

b) "Yandex" lépést tart nyugati versenytársával a keresés személyre szabásában: 2012. december 12-én az orosz cég "Kalinyingrád" algoritmus, figyelembe véve a keresési előzményeket. Ugyanakkor a Yandex figyelmet fordít a felhasználó földrajzi helyzetére is, és a lekérdezéseket földrajzi függőkre (amelyeknél az eredmények a régióhoz vannak kötve) és földrajzi függetlenre (a keresési eredmények nem függenek a felhasználó régiójától) is felosztják.

Így minden felhasználó körül kialakul egy keresőbuborék, amiből nem is olyan egyszerű kikerülni. Ez sok illúziót kelt például a weboldaltulajdonosok körében. Csak el kell fogadnia, hogy szinte lehetetlen tudni, hogy a SERP mely pozícióiban látják az Ön webhelyét mások. Ahhoz, hogy valóban pontos adatokat kapjon a nem személyre szabott pozíciókról, speciális programokat vagy online szolgáltatásokat kell használnia, például AllPositions (fizetős), Energoslon (fizetős), SEOGadget (ingyenes, de korlátozott számú ellenőrzéssel naponta).

De nem kell tévedni ezzel a hangszerrel – ez szintén nem tükrözi az erőforrás valós láthatóságát(mint tudjuk, ez általában egyéni). Csak Ő láthatja az oldalt a programok által meghatározott pozíciókban, Unicum anonymousus, folyamatosan pusztítják a sütiket, generálnak új IP-ket stb., vagy először használnak böngészőt valahol a pályán (vagy esetleg ott veszik az iránykeresést?). De annak ellenére, hogy ez az eszköz vákuumban él, hasznos, igazságos cél van neki másik - az erőforrás fejlesztésére tett erőfeszítések hatékonyságának dinamikus értékelése. Más szóval, a nem személyre szabott pozíciók segítenek megérteni, hogy a kereső jóváhagyja-e tevékenységét vagy sem. Az pedig, hogy Masha vagy Vasya hol fogja látni a webhelyet a SERP-ben, nagyban függ az online viselkedésüktől.

2016. november 2-án a Yandex bejelentette egy új keresési rangsoroló algoritmus, a „Palekh” bevezetését. Most a webmestereknek alkalmazkodniuk kell a követelményekhez.

Hadd emlékeztessem önöket arra, hogy a keresőmotor-promóciós algoritmusok, ahogy a nevük is sugallja, úgy lett kialakítva, hogy egy adott lekérdezésnél prioritást adjon a keresési eredményeknek. És ez nagyon fontos nekünk, webmestereknek, mert... akinek szüksége van egy oldalra, amely az 50. vagy annál magasabb helyen található a keresési eredmények között - senki nem fogja megtalálni és senki sem fog odajönni.

A kezdő webmestereknek általában azt tanácsolják, hogy az alacsony gyakoriságú lekérdezésekre koncentráljanak, ahol sokkal könnyebben és sokkal kevesebb idővel és pénzzel lehet betörni a TOP-ba. Palekh pontosan az ilyen kérésekre irányul.

Ráadásul nem csak az alacsony gyakoriságú lekérdezésekre összpontosít, hanem a nagyon-nagyon alacsony gyakoriságú, sőt egyedi lekérdezésekre is. A tapasztalt keresőoptimalizálókat pedig általában nem érdeklik az ilyen kérések, ami lehetőséget ad arra, hogy több látogatót vonzunk oldalainkra.

A Palekh lényege, hogy most már nem csak a pontos kulcskifejezéseken (ezeket nagyon nehéz kitalálni), hanem a jelentésükben hasonlókon is alapul a rangsor.

A probléma megoldása érdekében a Yandex a neurális hálózatokhoz fordult, amelyek nem a szó szokásos értelmében programozottak, hanem öntanulóak. Az öntanulásnak köszönhetően az ilyen hálózatok képesek megragadni a keresési kifejezések jelentését, és hasonlókat keresni. Erről bővebben a Palekh-nek szentelt blogjában olvashat.

Ennek eredményeként a Yandex aktívabban tudta rangsorolni a kifejezéseket az ún. "hosszú farok"; Hadd emlékeztessem azokat, akik elfelejtették, mi ez.

Mi az a "hosszú farok"

2004-ben a Wired magazin főszerkesztője, Chris Anderson tanulmányt végzett a termékeladásokról (bármilyen termék). Érdekelte a kérdés: mi hozza a legtöbb hasznot - a manapság legnépszerűbb termékek (az úgynevezett bestsellerek), vagy olyan termékek, amelyek lekerültek a bestseller-listáról, és fogyasztási cikkekké váltak (viszonteladók).

Kiderült, hogy a haszon mindkét árucsoportból megközelítőleg azonos: a bestsellerek megjelenésük első időszakában nagyon nagy nyereséget adnak, majd más bestsellerek - újabbak - megjelenésével az elsők viszonteladókká válnak, de továbbra is profitot termelni – amíg ki nem vonják az értékesítésből, nagyjából ugyanannyit, mint a bestseller időszakában.

Ha ezeket az adatokat egy grafikonon rendezi el, valami ilyesmit kap:

Ezt az elméletet az emberi tevékenység különböző területeire alkalmazták, beleértve a SEO-t is. És kiváló eredményeket hozott: kiderült, hogy az internetezők fele kattint a „hosszú farkat” alkotó lekérdezésekre.

Képzelje el, hogy Cherepovetsben él, és szeretne asztalt venni. Beírja a „bútor” kérést a címsorba, vagy „vásároljon olcsón két talapzatú íróasztalt Cherepovetsben”?

A „bútor” lekérdezés a legnépszerűbb, a mi hosszú lekérdezésünk pedig a „long tail” lekérdezés. Minél több szót használunk egy lekérdezésben, annál gyorsabban jelenik meg a legalacsonyabb gyakoriságú lekérdezésekben. Általában a két-három szónál több szóból álló lekérdezéseket alacsony gyakoriságú lekérdezéseknek tekintik; ha még több szó van, akkor ez egy tipikus hosszú farok.

Kiváló példa látható a képen:

2. ábra

A Yandex statisztikái szerint a napi 280 millió kérésből körülbelül 100 millió a hosszú farok területéről érkezett kérés. És ilyen számú kérésre valahogyan válaszolni kell, és ő válaszolt - Palekh-vel.

Miért Palekh?

A hosszú farok képeit különböző módon ábrázolják, általában állatok képét használva: patkányok, gyíkok stb. Íme egy példa egy dinoszauruszra:

3. ábra

De mivel hazánkban most őrjöngés van a hazaszeretetben, a Yandexnek valami olyat kellett találnia, ami másnak nincs, csak az oroszoknak. Megtalálta a tűzmadarat:

4. ábra

A Tűzmadarat gyakran ábrázolják Palekh miniatúrákban, ezért „Paleh”, oké?

De a kép és a név a tizedik dolog, mit tegyünk mi, webmesterek és mire számítsunk?

Kijelöltük az irányt Palekh felé

Rögtön leszögezem, hogy a Palekh-től nem várható semmi különös: a Yandex már két hónapja használja, és sikerült rangsorolnia az oldalakat. Ezért, ha webhelye pozíciója valamilyen módon megváltozott a közelmúltban, akkor ez az ő dolga. A Yandex csak november 2-án jelentette be, de az algoritmus már érvényben van.

Elsősorban a sok tartalommal rendelkező oldalakat érintette. Ha a tartalom jó volt, akkor a webhely további rangsorolásba kezdett az új kulcsszavak esetében - a legtöbb alacsony gyakoriságú lekérdezésnél. És ha a Yandex rossznak tartotta...

A Yandex természetesen jónak tartja a jó, úgynevezett bizalmi oldalak tartalmát. Hogyan juthat el megbízható oldalakhoz? - Hosszú és drága. A leggyorsabb út vezet át. Ingyenes regisztráció van, de rögtön leszögezem, hogy nektek, kezdőknek, kevés esélyetek van. És van - 14 500 rubel plusz ÁFA. Itt minden egyszerűbb, de senki sem ad 100%-os garanciát.

Nos, vagy írj, írj, írj, és ugyanakkor nagyon igyekezz, és meglesz a bizalom. A bizalomhoz vezető utakat jól leírják az interneten, keress rá.

VN:F

...És mondd el a barátaidnak:

A hírlevélre is feliratkozhat -
Rengeteg érdekes anyag van raktáron.

Szolgáltatási információk a cikkről:

A cikk röviden megvizsgálja az új Yandex algoritmus jellemzőit, és gyakorlati tanácsokat ad kezdő webmestereknek

Írta: Sergey Vaulin

Közzététel dátuma: 2016.11.08


Palekh - egy új Yandex algoritmus, 5,0 az 5-ből 3 értékelés alapján

Már több éve foglalkozom Jevgenyij Popov webhelyeinek keresőmotoros promóciójával. Azok számára, akik nem ismerik, Jevgenyij Popov sikeres információs üzletemberként ismert, és számos, a webhelykészítésről és információs üzletről szóló képzés szerzője.

Nemrég Evgeniy megkért, hogy készítsek egy cikket a Yandex és a Google legfontosabb rangsorolási tényezőiről. Számos hiteles forrásból gyűjtöttem és elemeztem az információkat, valamint megjegyzésekkel és magyarázatokkal támasztottam alá több éves weboldal-promóciós tapasztalatomból.

Ennek eredményeként egy meglehetősen hasznos PDF jelentés készült, amely a „ 34 fő rangsorolási tényező a Yandex és a Google számára" Ez a jelentés 2016 végén készült, de a felsorolt ​​tényezők mindegyike továbbra is releváns 2018-ban, mivel rendszeresen frissítik őket. Különösen figyelembe véve a keresőmotorok legújabb innovációit. Nem rég indult új algoritmusok: Baden-Baden a Yandextől és a Google Fredtől.

Azok számára, akik nem szeretnek letölteni valamit, alább közzéteszem az elemző anyag teljes tartalmát: „A Yandex és a Google 34 fő rangsorolási tényezője 2016-2017-ben.”

A TÉNYEZŐK KIVÁLASZTÁSÁRÓL

Több száz tényező elolvasása (amit a keresőmotorok figyelembe vesznek) érdekes, de a gyakorlati alkalmazás szempontjából nem túl hasznos. A témával kapcsolatos meglévő anyagok többsége vagy már elavult, vagy eredetileg nem adaptálták az orosz nyelvű internethez.

Számos publikációt és tanulmányt elemeztünk, amelyek különböző tényezőkről szóltak hiteles forrásokban (a linkek alább találhatók). Ezenkívül ezeket az állításokat ellenőriztük a Google és a Yandex vezető fejlesztőinek nyilatkozataival. Az eredmény a legfontosabb tényezők válogatása, amelyeket a modern Yandex és a Google keresőmotorok figyelembe vesznek.

De nemcsak maguknak a tényezőknek a leírását mutattuk be, hanem részletes magyarázatokat is adtunk róluk, hogy bizonyos pontokat implementálhasson webhelyein, és valódi előnyöket élvezhessen
a keresőmotorokban elfoglalt pozíciók növekedésének formája.

Kérem, gondoljon helyettünk. Távolítsa el a felesleges „vizet”, és adjon nekünk egy mintát az élethez közelebb” – ezt kérte az egyik webmester.

Hadd hangsúlyozzam azonnal, hogy ne próbálja meg kideríteni és figyelembe venni a keresőmotorok rangsorolási tényezőit. Ez értelmetlen időpocsékolás. És miután elolvasta az alábbi szöveget, megérti, miért.

A fejlesztőktől ismert adatok szerint A Yandex több mint 800 tényezőt vesz figyelembe rangsor, és Google (legalább) 271 tényező.

A Yandexre vonatkozó adatok a Yandex keresőszolgálatának vezetőjével, Alekszandr Szadovszkijjal a www.sostav.ru webhelyen készült interjúból, valamint tisztviselők egyéb nyilatkozataiból származnak.

A Google adatai a northcutt.com kutatásán alapulnak.

Ezenkívül Brian Dean cikkének (online forrás backlinko.com) anyagait is felhasználták. A külföldi SEO szakember munkájában több mint 200 olyan tényezőt írt le, amelyeket a Google figyelembe vesz a keresési eredmények felépítésénél.

A következő hasznos elemző anyag, de semmiképpen sem állítja a végső igazságot.

További magyarázat:

A sötét szín a faktor orosz fordítását és leírását jelenti angolból (az információkat Brian Dean cikkének anyagaiból vettük: http://backlinko.com/google-ranking-factors).

A kék szín egy adott tényező dekódolását jelzi. Nemcsak az orosz nyelvű internet modern valóságához igazodó leírást olvashat, hanem értékes tanácsokat is kaphat Ruslan Savchenko SEO specialistától 7 éves gyakorlati tapasztalatából.

1. TÉNYEZŐ. DOMAIN KORA

« A hat hónapos és egy éves domain közötti különbség valójában nem olyan nagy " – Matt Cutts, a Google internetes spam- és keresési minőségért felelős vezetője.

A keresőmotorok természetesen figyelembe veszik a domain korát... de ez nem túl fontos tényező.

Ruszlan Szavcsenko: Valójában nagyon fontos különbséget tenni a „domain age” és a „site age” fogalmak között. Sok kezdő webmester vásárol régóta regisztrált domain neveket, de ezeken a domaineken a webhelyek nem fejlődtek.

A keresőmotorok figyelembe veszik a „webhely korát”. Ha az oldal hosszabb ideig nem volt elérhető, vagy volt ideiglenes oldal („csonk”), ez nem számít bele az életkorba. Általában nem érdemes különös figyelmet fordítani a domain korára, sokkal fontosabb, hogy az oldal minőségén dolgozz.

P.S. Új webhely (domain) vásárlásakor feltétlenül ellenőrizze annak előzményeit a https://archive.org/web/ szolgáltatáson keresztül.

2. TÉNYEZŐ. KULCSSZAVAK JELENLÉT A DOMAINBEN

Nem ugyanaz a hatása, mint korábban, de a kulcsszavak jelenléte a domain névben továbbra is figyelembe van véve. Végtére is, a keresőmotorok továbbra is félkövér kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek egy domain névben jelennek meg.

A domain név kulcsszavait figyelembe veszik, bár ez messze nem a legfontosabb tényező. De ha lehetséges domain nevet regisztrálni olyan kulcsmondattal, amely pontosan tükrözi az oldal nevét és témáját, akkor miért ne tenné meg?

Ha vannak kulcsszavak a tartományban, azok kiemelve jelennek meg. Ennek megfelelően nő az átkattintási arány a keresési eredményekben. Ha a felhasználó az általa beírt szavakat a keresősávba kiemelve látja a webhely címében, megnő annak a valószínűsége, hogy felkeresi az oldalt. Ez egy pozitív tényező, amelyet szintén figyelembe kell venni.

3. TÉNYEZŐ. DOMAIN TÖRTÉNET

A gyakori tulajdonosváltások (a WHOIS-on keresztül) vagy a regisztráció idő előtti megújítása („eldobás”) arra kényszerítheti a keresőmotorokat, hogy „visszaállítsák” a webhely előzményeit, és ne vegyék figyelembe a domainre mutató hivatkozásokat.

Nagyon kívánatos, hogy a domain tulajdonosa ne változzon gyakran. Minden tulajdonosváltás átmenetileg „befagyasztja” az oldal iránt felgyülemlett bizalmat. A keresési algoritmusok arra várnak, hogy az új tulajdonos mit kezd az oldallal.

Érdemes megjegyezni: ha hirtelen megváltoztatod az oldal tartalmát (nem a dizájnt, hanem a témát és magát a tartalmat), akkor a keresők az oldalad hitelességét is érvénytelenítik. A domain életkora többé nem lesz ugyanazzal a hatással.

4. TÉNYEZŐ. PONTOS EGYEZŐ DOMAIN

A pontos egyezésű tartományok (EMD-k) továbbra is előnyt jelenthetnek... ha van egy minőségi webhelye, vagyis. De ha egy ilyen tartomány gyenge minőségű webhelyet tartalmaz, akkor rosszul védett az EMD algoritmussal szemben.

Először is fejtsük meg, mi az úgynevezett pontos egyezési tartomány (EMD).

EMD-domain (Exact Match Domain) - ha szó szerint fordítjuk, akkor ez egy olyan tartomány, ahol a kulcsszavak pontosan előfordulnak. Ha olyan domain nevet regisztrál, amely kizárólag egy népszerű kulcsszóból áll, az gyanússá teheti a keresési algoritmusokat. A legnagyobb kockázatnak kitett domainek a következők:

  • a „vásárlás, letöltés, ingyenes stb.” szavakkal.
  • ha a domain név csak egy népszerű kulcskifejezésből származó szavakat tartalmaz, de nincs egyedi márkanév stb.
  • Ha a domain 3 vagy több kulcsszóból áll, például „vásároljon olcsón ingatlant Krasznodarban”. A Google egy speciális EMD-algoritmust fejlesztett ki, amely az úgynevezett EMD-tartományok ellen küzd.

A kulcsszavak domain névben való szerepeltetésének tényezője egyre kevésbé befolyásolja a keresési eredményeket, de minden más tény mellett a keresőmotorok előnyben részesítik a szűk tematikus nevű (kulcsszavakat tartalmazó) webhelyet, mint az általános portált. téma.

Ön szerint melyik webhely válaszol a legjobban a „BMW javítás?” kérdésre. Az AvtoMir.com domain névvel rendelkező webhely vagy egy Remont.BMW-club.com webhely? 100%-ig biztos vagyok benne, hogy (egyéb tényezők figyelembe vétele nélkül) a 2. opciót részesítik előnyben. A Google és a Yandex hasonlóan gondolkodik.

Egyébként nem hiába hoztam fel példát a Remont.BMW-club.com 3. szintű aldomainről. A Remont-BMW.com 2. szintű domainnel való lehetőség nem lenne a legoptimálisabb.

A keresőmotorok képviselői megjegyezték, hogy nagyon bizalmatlanok a 2. szintű domainekkel szemben, amelyek kizárólag kulcsszavakból állnak. Ezek azok a tartományok, amelyeket az EMD-algoritmus fenyeget. Ez nem meglepő, hiszen nem is olyan régen az emberek számára haszontalan weboldalak ("kapuk") éppen ilyen domain neveken születtek.

De ha a domain név az Ön cégének vagy márkájának neve kulcsszóval kombinálva, akkor ez egy jó lehetőség, és nem fenyegeti az EMD kockázatát.

Sőt, ha van választása: kulcsszavakból vagy márkája nevéből álló domain regisztrálása, akkor jobb, ha a második lehetőséget részesíti előnyben.

Hiszen még ha nem is fél az EMD algoritmustól, a webhelyére mutató linkek többé nem lesznek teljesen horgonymentesek. És ezért büntetést kaphat más algoritmusoktól és szűrőktől. Például ugyanaz a Google Penguin és Minusinsk a Yandextől, amelyek megbüntetik a webhelyeket a nagyszámú külső hivatkozásért a kulcsszavak közvetlen rögzítésével.

De ez egy másik nagy beszélgetés témája, úgyhogy térjünk át a következő rangsorolási tényezőkre.

5. TÉNYEZŐ. A KULCSSZÓ JELENLÉSE A CÍMcímkében

A title címke a weboldal második legfontosabb SEO paramétere (maga a tartalom után), ezért erősen befolyásolja egy adott keresési lekérdezés rangsorolását.

Ne felejtse el, hogy a Yandex és a Google a „title” címke tartalmát jeleníti meg a keresési eredményekben.

Ha a keresőmotorok munkáját a legegyszerűbben magyarázzuk el, akkor a felhasználó kérésére a válasz a címcímkében, valamint magának az oldalnak a szövegében található kulcsszavak alapján alakul ki. Ez az egyik legfontosabb SEO paraméter.

A másik dolog az, hogy semmi esetre se telítse túl kulcsszavakkal az oldal szövegét és címét. Erre a modern keresőmotorok különféle szankciókat alkalmaznak: a „címsorok egyedisége” szűrőtől kezdve a túllevélszemetet büntető algoritmusokig, az oldalszövegben szereplő kulcsszavak túlzott tartalmáig stb.

6. TÉNYEZŐ. A TITLE CÍMKE KULCSSZÓVAL KEZDŐDIK

Fontos megérteni, hogy van egy oldalcím (a címcímkében található), amelyet a felhasználók látnak a keresési eredmények között.

De az oldalon található szövegnek is van címe (a H1 címkében található). A felhasználók akkor látják, miután felkeresték magát a webhely oldalát.

Mindkét címsor nagyon fontos a weboldal keresőoptimalizálása szempontjából. Ezért a kulcsszó kifejezésnek mindkét címkében jelen kell lennie.

9. TÉNYEZŐ. A KULCSSZÓ GYAKRAN HASZNÁLHATÓ A DOKUMENTUM SZÖVEGÉBEN

Ha egy kulcsszó gyakrabban jelenik meg egy oldal szövegében, mint bármely más, akkor ez pozitív tényező az oldal egy adott keresési lekérdezés szempontjából való relevanciájában.

Éppen ezért néhány éve az optimalizálók SEO szövegeket készítettek nagy számú kulcsszóval, félkövérrel emelték ki őket stb. Modern körülmények között a szövegben szereplő nagyszámú kulcsszó esetén gyorsan kaphat egy „spamszűrőt”, minthogy bármilyen bónuszt érjen el az oldal relevanciájához.

Ezért írjon olyan szövegeket, amelyeket az emberek érdekelni fognak, hozzon létre olyan oldalakat, amelyek képesek megoldani egy adott felhasználói problémát. Modern körülmények között egy kulcskifejezésnek akár egyetlen előfordulása is elegendő a szövegben ahhoz, hogy releváns legyen egy adott keresési lekérdezés szempontjából.

TÉNYEZŐ #10. A TARTALMI KULCSSZAVAK LÁTENT SZEMANTIKAI INDEXE (LSI)

Az LSI kulcsszavak segítenek a keresőmotoroknak meghatározni az egynél több jelentéssel rendelkező szavak jelentését. Például az Apple szó egy számítógépes cég vagy egy gyümölcs. Az LSI jelenléte vagy hiánya a webhelyen található tartalom minőségének mutatója is lehet.

Az utóbbi években még az LSI szövegírás kifejezés is megjelent. És bizonyos követelményeknek való megfelelés lehetővé teszi egy bizonyos szöveg relevanciájának növelését, és ennek megfelelően az egész oldal egészét. Próbáljuk meg kitalálni, mi az LSI.

Először adok egy idézetet, amelyet tapasztalatlan embereknek soha nem szabad megpróbálniuk megérteni. Ha Ön kezdő, jobb, ha azonnal kihagyja ezt a bekezdést. De ezeket a fogalmakat adjuk meg, amikor néhány hiteles forrás megpróbálja ezeket a kifejezéseket „tudományos” nyelven megmagyarázni: „ Az LSI egy terminus-dokumentum mátrix szinguláris értékű dekompozíciója, amely lehetővé teszi a mátrix kulcsfontosságú összetevőinek megfogását és a zaj figyelmen kívül hagyását.»

Olvastad? Most felejtsd el. Megpróbálok érthetőbb magyarázatot adni:

Az LSI egy módja annak, hogy meghatározzuk a szöveg témáját és minőségét a benne lévő szavak elemzése alapján. Egyszerűen fogalmazva, ha a szöveg tartalmazza a „motor”, „kerék”, „kormánykerék” szavakat, akkor valószínűleg a szöveg egy autóról szól.

A keresőmotorok olyan algoritmusokat kezdtek bevezetni, amelyek az azonos kulcsszavakkal túltelített szövegek ellen küzdenek. Ha ugyanazt a kulcskifejezést nagyon gyakran használják a szövegben, akkor a Yandex és a Google keresőmotoroknak kérdései vannak az anyag minőségével kapcsolatban.

Vagy ez egy kísérlet az oldal jelentőségének mesterséges növelésére egy bizonyos keresési lekérdezés szempontjából, vagy a szerző nem nagyon kompetens ebben a témában, mivel nem tud szinonimákat és általában gazdagabb szókincset használni. Az első és a második lehetőség is a webhely oldalának csökkenéséhez vezethet a keresési eredmények között.

Figyelembe veszik a szövegtervezés minőségét, a nyelvtani hibák hiányát és sok más paramétert is.

Az LSI-követelmények figyelembevételével írt szövegek ritkán esnek szűrők alá, és sokkal könnyebben emelkednek a magas helyekre a keresésben. Ez különösen igaz a rendkívül versenyképes területeken.

P.S. Elemezze versenytársait, akik az első helyen állnak a Google-ban és a Yandexben. Nézd meg az oldalaik kialakítását, milyen szavakat használnak a szövegekben stb. Ez sok elgondolkodtatót ad, ha webhelye még nem szerepel a TOP-ban.

De ez egy nagyon nagy téma, és nem akarlak untatni, úgyhogy térjünk át a következő tényezőre.

11. TÉNYEZŐ. LSI KULCSSZAVAK A „CÍM” ÉS „LEÍRÁS” CÍMKÉKBAN

A webhely tartalmához hasonlóan az oldal metacímkéiben szereplő LSI kulcsszavak segítenek meghatározni a szinonim szavak helyes jelentését. Ez is az egyik relevanciatényező.

A kontextus alapján a keresőalgoritmusok megértik, hogy egy több jelentésű szó milyen témához kapcsolódik. Például egy címsor jelent meg a weboldalon: „Új popsztárt világítottak meg.” Ha a címben nem szerepelne a „változat” szó, nem lenne világos, hogy ezt a szövegrészletet milyen témakörbe soroljuk – csillagászat vagy show-biznisz.

Éppen ezért fontos, hogy a „title” és „description” címkék mindig olyan szavakat tartalmazzanak, amelyek egyértelműen meghatározzák az oldal témáját a webhelyen.

12. TÉNYEZŐ. HTML OLDAL BETÖLTÉSI SEBESSÉG ÉS TECHNIKAI HIBÁK AZ OLDALON

A keresőmotorok az oldalbetöltési sebességet tekintik az egyik rangsorolási tényezőnek. A keresőrobotok az oldal kódja és a letöltött fájlok mérete alapján egészen pontosan meg tudják becsülni az oldalad sebességét.

Nem ez a legfontosabb tényező. Ugyanez Alexander Sadovsky (a Yandex keresőszolgáltatásának vezetője) kijelentette, hogy az algoritmusok nem büntetik az oldalt a technikai hibákért és hiányosságokért.

De ha nincsenek közvetlen szankciók, akkor közvetett negatív hatást gyakorol a rangsorolásra. Például, ha webhelye oldalainak betöltése sokáig tart, és folyamatosan hibák jelennek meg rajtuk, ez irritálja a felhasználókat.

Az elégedetlen látogatók leggyakrabban egyszerűen bezárják webhelyét, és a versenytársakhoz mennek. Ennek megfelelően a webhely úgynevezett viselkedési tényezői romlanak. És ezek már közvetlenül befolyásolják a helyezéseket. Sőt, van egy „visszapattanási” arány is. Különösen akkor, ha a felhasználó kevesebb, mint 15 másodpercet töltött a webhely oldalán, és visszatért a kereséshez.

Ennek megfelelően a keresőmotorok nem maguk a webhely technikai hiányosságai, hanem az általuk okozott következmények miatt rontják le webhelyét a keresési eredmények között.

13. TÉNYEZŐ. TARTALOM ISMÉTLŐDÉSE (BEVEZETETT AZ OLDALOK ISMÉTLŐDÉSE)

Az ugyanazon a webhelyen található azonos tartalom (akár kismértékben megváltoztatva is) negatívan befolyásolhatja az oldal láthatóságát a keresőmotorokban.

Az ismétlődő oldalak és a különböző oldalakon ismétlődő tartalom meglehetősen negatív tényezők. Így leveszed a „súlyt” a saját oldalaidról.

Sőt, arra kényszeríti a keresőrobotokat, hogy indexeljék a szükségtelen, nem egyedi tartalmakat (oldalakat). A keresőrobotoknak pedig szigorúan korlátozott ideje van minden webhelyen.

14. TÉNYEZŐ. KÉPOPTIMATIZÁLÁS

Az oldalakon lévő képek fontos információkat közölnek a relevanciájukról. A keresőmotorok úgy határozzák meg a képek tárgyát, hogy elemzik a kép fájlnevét és a címkékben található szöveget: alt, title, description.

Ideális esetben ki kell töltenie az összes címkét és feliratot kell írnia a képekhez. Különösen az alt tag (alternatív szöveg a képhez). A keresőmotorok elsősorban a tartalmára figyelnek.

Ezért írd alá, ami a képeken látható. Az is kívánatos, hogy a képleíró címkék olyan kulcsszavakat tartalmazzanak, amelyekre maga az oldal van optimalizálva.

15. TÉNYEZŐ. A TARTALOM FRISSÍTÉSEK GYAKORISÁGA ÉS MÉRETE

A keresőmotorok szeretik a nemrég frissített tartalmat, különösen az időérzékeny lekérdezések esetében.

A keresőmotorok szeretik a gyakran frissülő oldalakat. Természetesen a régi bejegyzéseid is jól helyezkedhetnek el, de ha jelentős változtatásokat eszközölsz rajtuk, hozzáadsz valamit, javítasz rajtuk - mindez csak pluszt jelent.

Tartsa naprakészen anyagait, vagy írjon új bejegyzéseket, és hivatkozzon rájuk a régi oldalairól.

16. TÉNYEZŐ. KULCSSZÓ LÁTHATÓSÁGA

A kulcsszó jelenléte az oldal tartalmának első 100 szava között a relevancia jelentős jelzése.

Végtére is, ha egy felhasználó felkeresett egy webhely oldalát, és az oldal elején nem talált választ a kérdésére, akkor leggyakrabban bezárja webhelyét, és tovább keres. A keresőmotorok is megértik ezt, így a kulcsszó jelenléte a szöveg legelején kettős jelentéssel bír.

17. TÉNYEZŐ. A KIMENŐ LINKEK MINŐSÉGE ÉS TÁRGYA

Ezen túlmenően sok kezdő webmester olvasta azokat a mára elavult tévhiteket, amelyek szerint a kimenő linkek értékes súlyt vesznek el webhelyüktől, és ezért minden kimenő linket hozzáadnak a rel=“nofollow” paraméterhez. Így nemhogy nem kímélik oldalaik súlyát, hanem egyszerűen a semmibe adják.

Ráadásul ez a megközelítés károsítja webhelyét. Végül is a rel=“nofollow” értéket csak akkor kell beállítani, ha nem témájú forrásra hivatkozik.

Különféle helyszíneken végeztek kísérleteket. Tehát azok az oldalak, amelyekről a témában jó minőségű tematikus anyagokra mutató hivatkozások voltak, magasabb helyet foglaltak el a keresésekben, mint azok, amelyekről egyáltalán nem volt kimenő link.

A logika itt egyszerű. Még a hihetetlenül tekintélyes Wikipédia is, amelynek TIC értéke 150 000, és hatalmas a keresőmotorok bizalma, mindig hivatkozik a témával kapcsolatos forrásokra és kiegészítő anyagokra. Azt mondhatjuk, hogy az összes kimenő hivatkozás a rel=“nofollow” paraméterrel zárva van. Igen, ez igaz, de ezt a spammerek elleni védelem érdekében tették. Mivel ezeket az intézkedéseket még nem hozták meg, sok webmester és optimalizáló megpróbált bármi áron linket szerezni a Wikipédiáról.

De a következtetés egyszerű. Ha Ön nem egy jól ismert szakértő a szakterületén, és az Ön internetes erőforrása nem nagyon bízik a keresőmotorokban, akkor a Yandex és a Google algoritmusai valószínűleg nem fogják elhinni, hogy egy nagyon jó minőségű cikket írt anélkül, hogy egyetlen forrást használt volna. anélkül, hogy bárkit is idéznék.

Még rosszabb, ha a saját szavaiddal átírod, vagy egyszerűbben fogalmazva valaki más cikkét. A keresőmotorok pontosan ez ellen küzdenek, és algoritmusaik már nagyon jók lettek a szerzők és a plágiumok azonosításában.

Ez egyébként egy kis titok, hogy a nagy, nem egyedi szövegrészeket tartalmazó, de a témával foglalkozó forrásokra vagy egyéb anyagokra mutató linkeket tartalmazó elemző cikkek miért szerepelnek előkelő helyen a keresésekben. Ugyanilyen sikeresek a hírgyűjtők, amelyek nem egyedi anyagokat tesznek közzé, de mindig aktív hivatkozásokat biztosítanak a forrásokhoz.

Vannak más gyakorlati titkok és árnyalatok a kimenő linkekkel kapcsolatban, de itt az ideje, hogy továbblépjünk a következő tényezőre.

18. TÉNYEZŐ. HASZNOS TÁMOGATÓ TARTALOM

A most nyilvánosan elérhető Google Értékelő-irányelvek szerint a hasznos támogató tartalom az oldal minőségének mutatója (és ezért további rangsorolási tényező). Példák: kamat- és hitelkalkulátorok, valutaváltók, interaktív receptek stb.

Minden további szolgáltatás és funkció, amely a webhely látogatói számára előnyös, további rangsorolási bónuszokat is biztosít. Minden további „chip” nem annyira közvetlenül, mint inkább közvetve hat. Végül is, amíg a webhely felhasználója számológépet vagy más funkciót használ, több időt tölt az Ön webhelyén.

Így a webhely látogatóinak elégedettségével és érdeklődésével javítja a felhasználói tényezőket - és ez nagyon fontos a modern körülmények között. Ezek a tényezők közvetlenül befolyásolják webhelyének pozícióját a Google és a Yandex kereséseiben.

19. TÉNYEZŐ. MULTIMÉDIA ANYAGOK AZ OLDALON

A képek, videók és egyéb médiák jelezhetik a tartalom minőségét.

Az előző tényező folytatásaként. A gyönyörű képeknek és a jó minőségű videóknak köszönhetően megtarthatja webhelye felhasználóit, és javíthatja a viselkedési adatokat. Ráadásul a keresőmotorok jobban rangsorolják a képeket és videókat tartalmazó oldalakat.

Ha minden más tényező változatlan, a legalább egy képpel rendelkező oldal magasabb rangot kap a keresésekben, mint a csak szöveges megfelelője.

20. TÉNYEZŐ. AZ OLDALRA MUTATÓ BELSŐ LINKEK MENNYISÉGE ÉS MINŐSÉGE

Az oldalra mutató belső hivatkozások száma mutatja annak fontosságát a webhely más oldalaihoz képest.

Fontos a céloldalra mutató linkek minősége és mennyisége. Webhelye minden oldalának van egy bizonyos „súlya”. Növekedhet, ha más webhelyekről származó külső hivatkozások erre az oldalra vezetnek, vagy vannak linkek az Ön webhelyének oldalairól.

Ennek megfelelően, ha új cikket írt egy adott témában, gondolja át: lehet, hogy már van egy hasonló témájú cikke, és célszerű lenne a kívánt kulcsmondattal hivatkozni rá?

21. TÉNYEZŐ. URL LENGTH

A Search Engine Journal megjegyzi, hogy a túl hosszú URL-ek ronthatják az oldal relevanciáját.

Van egy ilyen tendencia. Célszerű rövid oldal URL-eket létrehozni. Ideális esetben 2-3 átírással írt kulcsszóból kell állniuk.

22. TÉNYEZŐ. ÉLŐ EMBEREK ÉRTÉKELŐK

Bár nem erősítették meg, a Google szabadalmat nyújtott be egy olyan rendszerre, amely lehetővé teszi az emberi szerkesztők számára, hogy befolyásolják a SERP-t (keresőmotor eredményoldala).

Az úgynevezett értékelők valóban jelen vannak a Yandexben és a Google-ban is. Természetesen több millió webhely létezik, és irreális az összes keresési eredmény manuális értékelése. De a legversenyképesebb témákban a keresési eredmények legmagasabb helyezéseit (TOP 10) is külön értékelők értékelik.

Éppen ezért a kezdetben gyenge minőségű oldalaknak nagyon kicsi az esélye arra, hogy a keresési eredmények TOP-jába kerüljenek. Még ha feltételezzük is, hogy a „rossz” oldalak tulajdonosai kitalálják az aktuális keresőalgoritmusokat, és előkerülnek a keresések során, rendkívül kicsi az esélye annak, hogy sokáig ott maradjanak.

23. TÉNYEZŐ. AZ OLDAL OPTIMALIZÁLÁSA MOBIL ESZKÖZÖKHEZ

Az adaptív weboldalak készítése korunkban már nem tisztelgés a „divat” előtt, hanem valódi szükségszerűség. A nem mobilbarát webhelyeket a keresőmotorok büntetik, és jelentősen csökkennek a mobil keresési eredmények között.

Nem titok, hogy a legtöbb modern ember az interneten keres árukat és szolgáltatásokat, többek között táblagépről, mobiltelefonról stb.

Egyes területeken eléri a 80%-ot azoknak a felhasználóknak az aránya, akik kizárólag mobileszközről érik el a webhelyeket.

Ezért, ha még nem tette reszponzívvá weboldala dizájnját, akkor itt az ideje, hogy sürgősen megtegye. Egyszerűen elveszíti az új látogatókat és potenciális ügyfeleket.

24. TÉNYEZŐ. KERESKEDELMI TÉNYEZŐK

Ha van kereskedelmi webhelye, akkor a modern kereskedelmi tényezők meglehetősen komoly hatással vannak a keresési pozíciójára. Ezek közé tartozik: kapcsolatfelvételi oldal jelenléte, kényelmes megrendelőlap, szállítás elérhetősége, műszaki ügyfélszolgálat elérhetősége, széles termékválaszték stb.

Valójában a legfontosabb kereskedelmi tényezők közül önmagában több mint 30 felsorolható. Ez egy speciális téma, és sok árnyalat van itt, ezért ezt a kérdést külön-külön megvizsgáljuk.

25. TÉNYEZŐ. LINKEK RÉGI DOMAINEKRŐL

Teljesen egyetértek. De érdemes megjegyezni, hogy a hiteles tartományokból származó hivatkozások beszerzése meglehetősen nehéz (vagy drága). Természetesen vannak bizonyos érdekes módszerek a kiváló minőségű és természetes kapcsolatok megszerzésére (beleértve a költségek nélkül). De ez egy nagy külön téma, úgyhogy haladjunk tovább.

26. TÉNYEZŐ. A HIVATKOZÓ DOMAINEK SZÁMA

A hivatkozó domainek száma az egyik legfontosabb rangsorolási tényező a Google algoritmusában, amint ezt a Moz grafikonon is láthatja (a vízszintes tengely a keresési eredménylistában elfoglalt pozíció):

Személyes megfigyeléseim is megerősítik a fent leírt információkat. Jobb, ha 10 linkje van 10 különböző domainről, mint 20 link egy domainről.

27. TÉNYEZŐ. LINKEK A VERSENYZETŐ OLDALAKRÓL

Itt a következőkről van szó. Például Ön a következő kérés szerint reklámoz: „vásároljon egy autót Moszkvában”. Ha ugyanarra a kérésre a TOP 10-ben szereplő webhelyekről kapna linkeket, annak erőteljes hatása lenne.

De legyünk realisták. Erősen versengő témákban senki sem akar majd versenytárshoz kapcsolódni. Hacsak nem vagy zseni a fenyegetésben vagy a diplomáciában.

Bár az én gyakorlatomban előfordult már, hogy a TOP 10-ben egy versenytárs weboldaláról kaphattam egy nem horgonylinket (csak URL-en keresztül). De ez inkább kivétel a szabály alól.

Azonban nem szükséges megpróbálni linkeket szerezni a közvetlen versenytársaktól. Tekintse meg a TOP 10-en kívüli webhelyeket. Ezen túlmenően, ugyanabban a témában kereshet webhelyeket kapcsolódó lekérdezésekhez.

Az információs témákban egyébként számos érdekes megközelítés létezik, amelyeknek köszönhetően „közvetett” versengő oldalakról kaphat hivatkozásokat. Ez egy fontos és nagy téma, ezért mindenképpen külön foglalkozunk vele.

28. TÉNYEZŐ. AZ OLDAL LINKEI ÉS EMLÍTÉSE A SZOCIÁLIS HÁLÓKBAN

A közösségi hálózatokon található linkek és webhely nevének említése közvetlen és közvetett hatással is jár a promócióban. Mellesleg, egyes közösségi hálózatok jobban működnek a Yandex számára, mások pedig a Google számára. És nem csak a Facebookról, a Twitterről és a VKontakte-ról beszélünk.

Ezenkívül van egy olyan megközelítés, amely lehetővé teszi nemcsak a webhely oldalaiba vetett bizalom növelését (a közösségi hálózatokról származó hivatkozásokon keresztül), hanem az egyes keresési lekérdezések további népszerűsítését is.

Emellett mostanában egyre fontosabbá válik, hogy ne csak linkeket szerezzen, hanem véleményeket, webhelyének említést is tegyen különféle fórumokon, ajánlóoldalakon és közösségi hálózatokon. Beleértve azt is, amikor egy adott internetes forráson egyáltalán nincs visszamutató hivatkozás a webhelyére, csak a márka vagy a domain név említése a szövegben.

Ezt az irányt tömegmarketingnek hívják, és a versenytémákban magas eredmények eléréséhez nehéz nélkülözni.

29. TÉNYEZŐ. A LINKET KÖRNYEZETT TARTALOM MINŐSÉGE

Itt minden logikus. Ha az adományozó oldal, amelyről az Ön oldalára mutató link lesz, minőségi és érdekes tartalommal, gyönyörű dizájnnal, hasznos képekkel, videókkal stb. rendelkezik, akkor előrébb kerülhet a keresőkben. És egy ilyen oldal jobban megbízik a Yandex és a Google részéről. Ennek megfelelően az ilyen oldalak linkjei nagyobb súlyt és tekintélyt kapnak.

Elég buta dolog egy minőségi oldalról megvásárolni a webhelyére mutató linket, de érdektelen és rosszul megtervezett tartalmat tesz közzé. Még rosszabb, ha ez az oldal olyan szekcióba kerül, ahol nagy a beágyazás. Például az archívumban található nagyon régi anyagba kerül.

Ezenkívül a jó minőségű internetes források tulajdonosai valószínűleg nem engedik meg, hogy rossz minőségű anyagokat tegyenek közzé webhelyükön. És ha megengedik, hogy rossz cikkeket, hivatkozásokat tegyenek közzé webhelyükön, akkor azonnal felmerülnek kérdések egy ilyen adományozó oldal kilátásaival és értékével kapcsolatban.

30. TÉNYEZŐ. VISSZAÁLLÍTÁS

A keresőmotorok minőségellenőrzőként használhatják a felhasználókat (ha sok a hiba, a webhely valószínűleg nem túl jó minőségű).

Visszapattanásról akkor beszélünk, ha a felhasználó 15 másodpercnél kevesebb időt töltött a webhely egy adott oldalán, és visszatért a keresési eredményekhez. Ez a tényező más viselkedési adatokkal kombinálva lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy tovább értékeljék bizonyos weboldalak minőségét.

31. TÉNYEZŐ. ISMÉTELT LÁTOGATÁS AZ OLDALON

A keresőmotorok azt is megvizsgálhatják, hogy a felhasználók visszatérnek-e egy webhelyre az első látogatás után. Az ismétlődő forgalom javíthatja webhelye rangját a keresési eredmények között.

Nemcsak a webhely ismételt látogatásait veszik figyelembe, hanem sok más tevékenységet is. Például milyen gyakran mentenek el a felhasználók egy webhelyet a könyvjelzőik közé, hogy közvetlenül egy URL-ről mennek-e a webhelyre, beírják-e a webhely nevét a keresésbe, megosztanak-e linkeket a webhelyre stb.

32. TÉNYEZŐ. MEGJEGYZÉSEK SZÁMA AZ OLDALON

A nagy számú megjegyzést tartalmazó oldalak a felhasználói aktivitás jelzései és a tartalom minőségének közvetett megerősítése lehet.

Ossza meg: