La success story des marques Adidas et Puma. Les frères Dassler : comment Adolf et Rudolf ont divisé le monde du sport Usine de chaussures des frères Dassler

Chaque personne, même éloignée du monde du sport, a au moins un article d'Adidas ou de Puma dans sa garde-robe, et il n'y a pratiquement personne qui n'ait jamais entendu les noms de ces marques. Quelqu'un a-t-il déjà réfléchi à qui a ouvert ces entreprises et pourquoi, comme Cola et Pepsi, elles sont constamment comparées ? Il s'avère que les fondateurs des marques étaient les frères de sang Adolf et Rudolf Dassler.

Biographie

Adi (comme on l'appelait à la maison) est né en 1900 et a un revenu moyen. Son père travaillait dans une boulangerie et sa mère dans une blanchisserie. Après la défaite de l'armée allemande pendant la Première Guerre mondiale, les gens sont venus chez Dassler les temps difficiles. Le pays est dévasté, les officiers reviennent du front, l'inflation - et les parents d'Adolf se retrouvent sans travail.

Pendant deux ans, ils ont trouvé un emploi à temps partiel pour survivre et ont finalement décidé de créer leur propre entreprise.

Ils ont abordé la mise en œuvre de leur idée de manière approfondie : la blanchisserie a été transformée en atelier pour la production future, le vélo a été transformé en un mécanisme pour couper les peaux, les gars et leur père s'occupaient de couper des chaussures et la moitié féminine de la famille était engagé dans la découpe de toile.

La première collection ressemblait à des pantoufles. Le tissu utilisé pour leur création était constitué d'uniformes militaires et les semelles ont été remplacées par des pneus provenant de roues de voiture. En quelques années, ils se permettent d'embaucher une main d'œuvre de 8 personnes, puisqu'ils doivent produire plus de 50 paires par jour. Rudolf s'occupait des questions commerciales et Adolf Dassler prenait le contrôle de l'organisation du processus de production.

Photos des fondateurs de marques en guerre

Après 28 ans la vie ensemble Sous un même toit, les frères Dassler deviennent rivaux. Leurs usines sont construites aux extrémités opposées de la ville. La grande rivalité s'est également étendue aux salariés des entreprises, et avant d'entamer une conversation sur une autre entreprise, ils ont regardé autour d'eux pour ne pas trop lâcher. Après cela, Herzogenaurach a reçu son deuxième nom - "la ville aux cous courbés".

Les frères Adolf et Rudolf Dassler sont morts, mais la réconciliation n'a jamais eu lieu entre eux. Les dirigeants actuels des deux sociétés ont tenté une nouvelle fois de ne pas se contacter. Cependant, le 21 septembre 2009, après avoir disputé un match de football amical, ils décident de mettre fin à leur rivalité et de rétablir de bonnes relations.

Certains pensent que cette décision a été prise à cause de Nike, qui a conquis une part importante du marché, mais personne ne sait si cela est vrai ou non.

Logo de la première coentreprise

La fabrique de chaussures des frères Dassler à Herzogenauer a été enregistrée au milieu de l'été 1924. Adolf Dasler était un designer réfléchi et talentueux et Rudi était un excellent vendeur. Les différents caractères et qualités humaines complétaient parfaitement la coopération des frères.

Déjà sur l'année prochaine un événement significatif pour le sort de l'usine s'est produit. La passion d'Adi pour le football est devenue la base de la création des premières chaussures de sport à crampons au monde. Bientôt, ce nouveau produit, comme les pantoufles, est devenu le produit principal de l'entreprise. Les athlètes professionnels, notamment les joueurs de football, ont rapidement apprécié le confort de ces chaussures et l’entreprise des frères a rapidement commencé à se développer à un rythme incroyable. L'effectif s'est étendu à 25 personnes et le nombre de chaussures produites a dépassé 100 paires par jour.

Popularité d'Adidas : dates marquantes

1920 – Adolf Dassler crée les premières chaussures de sport au monde. Il a été fabriqué à la main, le processus de travail s'est déroulé dans la cuisine de sa maison.

1924 - fondation de l'entreprise familiale des frères Dassler. Toute la famille travaille à la production de chaussures.

1927 - La production domestique se développe et donne naissance à l'usine de chaussures Dassler Brothers, qui emploie 25 personnes. La famille achète un bâtiment séparé pour l'entreprise.

1928 - les chaussures de sport produites par l'entreprise des frères participent à des compétitions à Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler produit des chaussures pour les joueurs de tennis.

1936 - naissance d'un fils.

1938 - ouverture de la deuxième usine.

1948 - querelle des frères, division de l'entreprise familiale.

1954 - le volume de production annuel des produits Adidas dépasse 450 000.

1956 - L'usine norvégienne obtient une licence. Les chaussures de la marque Adidas sont fabriquées en dehors de l'Allemagne.

1959 - son fils Adi Horst ouvre une entreprise en France.

1962 - apparition d'un survêtement à trois bandes.

1978 – Décès d'Adolf Dassler, fondateur d'Adidas.

Après sa mort, l'entreprise passa entre les mains de son épouse Katarina. À la mort de la veuve, leur fils Horst prend la direction d'Adidas.

Fondateur d'Adidas

L’année 1948 devient fatale : les chemins des frères se séparent et l’entreprise Dassler, déjà mondialement connue à cette époque, cesse d’exister. Chacun d'eux possède sa propre usine et, selon l'accord, aucun d'entre eux n'avait le droit d'utiliser le nom de famille Dassler au nom de son entreprise. Ainsi est apparue la société Adidas, dont le fondateur était Adolf Dassler. A partir de ce moment, la biographie des frères est divisée en « avant » et « après ». Cela marqua le début d’une compétition féroce entre parents de sang qui dura 60 ans.

La même année, la situation entre les frères s'est encore aggravée avec la création et l'enregistrement des fameuses « trois bandes » (la particularité est que le logo de la famille Dassler avait à l'origine 2 bandes, et Adi en a ajouté une de plus.

En 1949, la société d'Adolf Dassler lance des bottes à crampons en caoutchouc et surpasse ainsi la marque Puma dans la compétition. Mais la plus grande victoire s'est produite en 1952 aux Jeux olympiques d'Helsinki, lorsque la plupart des athlètes portaient des chaussures Adidas.

Fondateur de la marque de sport Puma

Le nom a été inventé par Rudolph après que lui et son frère se soient disputés en mille morceaux. Bien sûr, la marque Puma ne peut pas se vanter que de nombreux athlètes ont préféré ses chaussures après l’effondrement, mais certains joueurs de l’équipe nationale allemande de football sont néanmoins entrés sur le terrain avec des chaussures créées par l’entreprise de Rudolf.

La première victoire n'a eu lieu qu'en 1952, lorsque Joseph Bartel, portant les produits de la marque, a remporté la course de 1 500 mètres. Deux ans plus tard, un autre triomphe est survenu : un record du monde de course sur courte distance. Heinz Fütterer, qui l'a installé, portait des baskets Puma.

Il est étrange que, malgré le fait que de nombreuses célébrités aient gagné et, dans le langage moderne, « promu » l'entreprise, le célèbre logo ne soit apparu qu'en 1960.

Une véritable révolution dans le monde du sport s'est produite lorsque cette marque a lancé en 1990 une collection de baskets pour enfants, dont la taille était contrôlée par le pied de l'enfant.

Nos jours

L'entreprise n'a pu ouvrir son propre bureau qu'en 1999 ; apparemment, l'esprit de compétition était primordial et ne lui a pas permis d'être à la traîne de ses concurrents. Le bâtiment ultramoderne est situé dans la ville de Herzogenaurach, où sont nés les frères « amicaux ». Au cours du millénaire, l’équipe de France, entièrement chaussée et habillée des produits de la marque, devient championne d’Europe de football, ce qui accroît encore le statut mondial de l’entreprise.

L'année suivante, Herbert Heiner prend la tête de l'entreprise. L'acquisition de la marque Reebok renforce encore son importance et Adidas devient la deuxième marque populaire, perdant le leadership au profit de Nike.

Aujourd'hui, l'activité principale de l'entreprise, comme au début de son développement, est axée sur la production de produits sportifs et leur amélioration continue. Lors du match de football qui s'est déroulé en Afrique du Sud, la planète entière a regardé le match des joueurs de football de la marque Adidas d'Adolf Dassler.

1. La raison de la querelle entre les frères est encore inconnue. Comme on dit, ils l'ont emmenée dans la tombe.

2. Des célébrités telles que Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham et bien d'autres ont gagné en portant des chaussures de la marque Adidas.

Une large distribution de produits Adidas a été enregistrée en Russie. De nombreuses célébrités le portent, la plupart d'entre elles ont signé un contrat avec l'entreprise et reçoivent une bonne somme d'argent en échange.

Monument et qualités personnelles d'Adi Dassler

Adolf n'a jamais donné la priorité au succès commercial - ce niveau a toujours été occupé par son amour sans limites pour le sport. Il était actif depuis son enfance, même à 75 ans, il continuait à jouer au tennis et aimait nager dans la piscine. Jusqu'à son dernier souffle, Adolf Dassler s'est occupé des affaires de sa célèbre marque de sport.

En 2006, dans la ville d'Herzogenaurach, où est né le fondateur de la société Adidas, un monument a été érigé en son honneur. Le monument est situé au stade qui porte son nom. Bronze Adolf Dassler est assis au deuxième rang, regardant le match parmi des personnes vivantes, et tient dans ses mains une chaussure de football qui a autrefois conquis le monde et fait la renommée d'un simple cordonnier issu d'une famille pauvre.

Rudolf et Adolf Dassler sont les fondateurs de Gebrüder Dassler, frères qui fondèrent plus tard Adidas et Puma avec une histoire unique.

Adolf vivait dans le développement et la production de chaussures, modernisant constamment ses produits, Rudolf était un directeur commercial à succès, possédait les compétences et la vision nécessaires pour développer l'entreprise.
Après une dispute, les frères ont organisé leurs propres entreprises. Rudolph a enregistré Puma et Adolf a enregistré Adidas.

👟 En 2016, le long métrage « Duel of Brothers » est sorti - sur l'histoire de la création et du développement des marques Adidas et Puma.
👟 Adolf, le fondateur d'Adidas, a dit par téléphone à son frère mourant Rudy, le fondateur de Puma, qu'il lui pardonne, refusant d'être présent en personne.
👟 Après un grave conflit, les frères ne se sont rencontrés que quelques fois jusqu'à la fin de leur vie.
👟 Puma a acquis une reconnaissance mondiale sous le règne du fils de Rudolf, Armin.
👟 Le Parti national-socialiste des travailleurs allemands pendant la Seconde Guerre mondiale a contribué au développement de l'entreprise Dassler, en utilisant le pouvoir politique, en échange de la coopération des frères Dassler.
👟 Les fils des frères ont eu une sérieuse dispute au sujet d'un contrat de publicité avec Pelé et ont cessé de communiquer. La guerre Dassler est passée des pères aux enfants.
👟 Adolf Dassler a fait du sport jusqu'à la fin de sa vie, et a participé à des compétitions amateurs dans sa jeunesse.

Brève biographie de Rudolf et Adolf Dassler.

Les frères sont nés dans une famille pauvre, petite ville Allemagne Herzogenaurach (Bovaria). Date de naissance de Rudolf : 26 mars 1898, Adolf : 3 novembre 1900, troisième et quatrième enfants. Le père Christophe travaillait dans une usine de chaussures, la mère Paulina était blanchisseuse. Enfant, nous transportions du linge propre pour les clients de ma mère.

Rudolf est allé travailler pour son père à l'usine et, en 1914, il a été envoyé avec son frère aîné Fritz en Belgique pour combattre pendant la guerre. Après la fin de la guerre, il a servi dans la police du district, a travaillé dans la vente de vaisselle en porcelaine dans une usine, puis a vendu du cuir dans une entreprise.

Adolf, que ses amis appelaient « Adi », était activement impliqué dans les affaires de son père. Il a reçu une formation de cordonnier. Même enfant, travaillant dans une boulangerie à la demande de son père, il a toujours décidé de changer d'orientation car il avait une soif irrésistible de sport et de compétition.

En 1920, la famille Dassler décide de produire des chaussures, dont les premiers produits sont des pantoufles et des chaussures orthopédiques spécialement conçues pour les personnes handicapées. Après la guerre, le pays était dans le chaos, l'inflation et la pauvreté, il y avait un grand nombre de victimes et il y avait une demande de produits bon marché. Il ne servait à rien d’acheter du matériel pour fabriquer de bons produits et il y avait peu d’argent. À cette époque, des bottes à semelles en caoutchouc fabriquées à partir de morceaux de pneus de voiture étaient vendues avec succès.

Les débuts de l'entreprise familiale, l'histoire de Dassler (Dassler) 1923

Première usine Dassler 1923

En 1923, Adolf Dassler invite son frère aîné Rudolf à rejoindre son entreprise.
En 1924, les frères créèrent officiellement une entreprise de production de chaussures pour athlètes, « Gebrüder Dassler », traduit en russe par « Dassler Brothers Shoe Factory ».
Les frères se complétaient dans leur entreprise, par exemple, Adolf était calme, de caractère raisonnable, prenait des décisions éclairées, recherchait l'excellence et l'innovation, tandis que Rudolf était actif, ambitieux, sociable et trouvait une approche pour chaque client. L'un a développé la production, améliorant et augmentant la qualité des produits manufacturés, l'autre a vendu avec succès des produits et a exagéré les revenus de l'entreprise.

Les premières bottes Dassler à pointes 1925

Le premier produit Dassler à succès, développé par Adolf, est apparu en 1925. Les chaussures de football produites ont connu un grand succès et sont très demandées. Ils étaient équipés d'une semelle intérieure orthopédique spéciale et de pointes, ce qui contribuait aux excellentes performances des footballeurs. Grâce aux crampons sur la semelle, il est devenu possible de courir plus vite et d'être plus stable sur l'herbe. Il n'y avait pas d'analogues dans le monde, les frères sont devenus des pionniers en créant des bottes à crampons. Ils ont expérimenté la création de pointes pointues et non remplaçables et de pointes rondes remplaçables.

Développement de la société Dassler.

La production et les ventes prenaient lentement de l'ampleur. Déjà en 1927, le nombre d'employés était de 25 personnes, c'est pourquoi il fut nécessaire de louer une usine plus spacieuse. Environ 100 paires de chaussures étaient produites quotidiennement, dont des bottes, des bottes (baskets) et des sandales.
En 1928, la société Dassler obtient un brevet pour des crampons pour bottes.

👟 Fait intéressant que les pointes d'aiguilles elles-mêmes ont été développées par Joseph Weitzer, qui a aidé, mais n'a pas travaillé pour les frères Dassler.

Depuis 1930, la société Dassler a commencé à se développer activement en rachetant un immeuble précédemment loué et en y construisant un troisième étage. En 1932, le concurrent olympique Artur Jonaut a pris la troisième place du 100 mètres avec des chaussures Dassler. A partir de ce moment, le succès des frères grandit. Une coopération avec les athlètes et les organisateurs de compétitions, qui ont joué un rôle important dans les ventes, a commencé. En 1936, Jesse Owens, portant des chaussures Dassler, a remporté 4 médailles d'or aux 100 et 200 mètres aux Jeux olympiques de Berlin et a également établi 5 records du monde.

👟 Fait intéressant : en 2016, est sorti le long métrage « Willpower », basé sur la biographie de Jesse Owens.

Jesse Owens portant des bottes Dassler 1936 aux Championnats du monde

Après le succès des Jeux Olympiques, les revenus de Dassler s'élevèrent à plus de 400 000 DM, de sorte qu'en 1938 il devint urgent d'ouvrir une deuxième usine. La production de chaussures dépassait les 1 000 paires par jour, avec 118 emplois, pour 11 disciplines sportives différentes.

Développement de l'entreprise Dassler pendant la Seconde Guerre mondiale.

En 1939, éclate la Seconde Guerre mondiale, qui contribue à une crise aiguë du développement de l'entreprise et entraîne la fermeture de la deuxième usine. Adolf a été emmené au front en 1941, malgré son patriotisme et son appartenance au Parti national-socialiste des travailleurs allemands. Les choses n'ont pas fonctionné pour les militaires avec les équipements des usines Dassler, car ils n'étaient pas adaptés à la production d'armes, notamment de lance-grenades. Adi a été libéré de ses fonctions militaires en 1942 pour organiser et produire des chaussures d'entraînement pour l'armée à l'usine Dassler. Les frères furent chargés de coudre 10 500 paires de chaussures pour l’armée allemande.

👟 Le Parti national-socialiste, dès 1933, exigeait la participation de Dassler, leur donnant ainsi la possibilité de développer leur activité.
👟 En raison du contrat avec Jesse Owens, qui s'est produit aux Jeux olympiques de 1936, portant des bottes Dassler, Adi a eu de sérieux désaccords avec le parti, remettant en question sa morale politique.

Conflits des frères Dassler.

En 1940, les frères n’étaient pas d’accord. Adi avait besoin d'améliorer les chaussures, tandis que Rudi avait besoin de plus de ventes. Rudolph ne voyait pas l'intérêt d'améliorer les chaussures, qui, à son avis, étaient bonnes sans innovation, voulant se concentrer sur l'augmentation du nombre de ventes. Adolf n'était pas satisfait des performances, des résultats et de la sensation de confort des chaussures ; il s'efforçait de les perfectionner dans toutes les disciplines du sport.

Pendant les années de guerre, Dassler était la seule entreprise à produire des chaussures de sport en Allemagne, la majeure partie du cuir étant destinée à l'industrie militaire.
De 1943 à 1945 Dassler, par arrêté du Ministre de l'Industrie Nationale et produits militaires, a produit des pièces d'armes et tout le personnel a été recyclé.

Photos de chaussures de football à crampons de Dassler de 1925 à 1948.

Bottes Dassler (Dassler) 1925 à pointes.

Bottes Dassler 1925

Après la Seconde Guerre mondiale, Dassler, Adidas et Puma.

L’année la plus difficile de la biographie d’Adi.

Après la Seconde Guerre mondiale, le pays traverse une terrible crise. C'est en 1946 que le gouvernement allemand apprit la résidence d'un juif, caché des nazis dans la maison d'Adolf, qui aida Adi à obtenir des matières premières pour redémarrer l'usine. Deux ans peine avec sursis attribué à Adolf Dassler et suspendu de ses activités. À cette époque, Rudolf revenait d'un camp de prisonniers de guerre et l'entreprise devait être reconstruite à partir de zéro. Environ 50 personnes ont reçu un salaire sous forme de bois de chauffage, de fil et d'autres matériaux. En 1947, ils furent autorisés à continuer à fonctionner en tant que propriétaires de l'usine, mais sous la surveillance d'une personne autorisée pendant un an.

La séparation des frères Dassler, la naissance d'Adidas et de Puma, 1948 - 1949.

Les frères étaient en conflit depuis de nombreuses années et la situation politique ajoutait à l'intensité des passions. Il ne servait à rien de poursuivre ensemble les activités de l’entreprise en raison de désaccords concernant la conduite des affaires, les convictions personnelles et Opinions politiques. Après le décès de son père, il fut décidé de dissoudre l'entreprise. Adi est resté à l'usine ferroviaire avec un effectif composé de 2/3 de nombre total, participant au développement et à la production, et que Rudy s'installait dans un nouveau site dans la rue de Würzburg, certains employés étaient davantage orientés vers la vente.

👟 En 1948, Rudolf a enregistré une société appelée « Ruda », ce qui signifie Rudolf Dassler, mais a rapidement changé le nom en « Puma », sur la base de sources non confirmées, ce nom a été tiré de la jeunesse de Rudo, alors qu'il était un amateur actif de plaisirs féminins.
👟 En 1949, l'office des brevets d'Adi a refusé d'enregistrer la marque « addas », il a donc dû ajouter « i ». C'est ainsi qu'est née la marque Adidas - Adi Dassler.

Développement d'Adidas et Puma. années 1950

Un nouveau modèle de chaussure a été développé pour courir par mauvais temps, avec trois bandes parallèles, conçues pour les caractéristiques de conception de la chaussure. Les bottes au design réussi composé de trois bandes et de clous, contenant des tiges métalliques à l'intérieur, ont été produites en série. Le design a été répété dans certains lots des années plus tôt, mais les chaussures d'Adi ont été reconnues à partir de 1950 et sont entrées dans le grand public. Le logo contenait également ces 3 mêmes bandes, d'après certaines sources - Adolf a ajouté la troisième bande aux deux premières du logo Dassler. Ce qui a violé l’accord des frères sur la non-utilisation des symboles et du nom « Dassler Factory ».

En 1949, Rudolph a développé des crampons en caoutchouc vissés pour les athlètes de football, les amenant ainsi à la production en série. Avant la sortie du produit, les avis de nombreux journalistes et experts dans le domaine ont été pris en compte dans le développement. La nouvelle technologie a été utilisée dans une série de chaussures appelées « Super Atom ». Des athlètes allemands célèbres des clubs suivants s'y sont produits : « Borussia », « Eintracht », « Stuttgart », « Kaiserslautern ».

En 1954, en République fédérale d'Allemagne (RFA), le club Hanovre 96 bat le FCK en finale. Huit athlètes du club vainqueur portaient le nouveau modèle « Brasil » de Puma.
La même année, lors de la Coupe du monde, l'équipe allemande, portant des chaussures adidas, a gagné. À partir de ce moment, la concurrence entre Adidas et Puma n'est plus égale, mais la guerre des frères continue.

Un litige a commencé. En 1958, Rudolph conteste devant les tribunaux le slogan publicitaire « Adidas - les meilleures chaussures de sport du monde ! », alors que l'équipe nationale brésilienne remporte la Coupe du monde avec des chaussures Puma.

Depuis 1952, Adidas a commencé à vendre des sacs de sport avec le symbole des trois bandes, en collaboration avec « Willy Seltenreich » (Willy Seltenreich). Le partenariat a été si réussi que Willie a commencé à coudre uniquement pour Adidas. Au fil des années, la gamme s'est élargie et des vêtements ont été ajoutés à la production.

En 1956, Adidas signe un accord publicitaire avec la Société Internationale des Jeux Olympiques (CIO).

Adi et Kathe Dassler

Au cours de ces années, une usine a été ouverte dans la ville norvégienne de Gjøvik, puis en France, la direction de l'usine était dirigée par le fils d'Adi, Horst. Toute la famille Adolf Dassler a participé au développement de l'entreprise. La femme de Kathe était main droite, premier conseiller en prise de décision, se concentre sur les contrats et les transactions, et participe activement au développement de l'entreprise dans son ensemble. Les quatre filles d'Adi – Inge, Karin, Brigitte et Sigrid – ne sont pas restées à l'écart. Dès son plus jeune âge, Inge s’intéresse aux affaires de son père et entretient activement des relations au sein du club sportif allemand. Karin a géré les processus de publicité et de communiqués de presse, en tenant compte de l'opinion publique concernant les produits. Brigitte était aux commandes relations internationales dans l'entreprise, passé entretiens d'affaires avec des clients d'autres pays et Sigrid se concentre sur les matériaux de production, notamment textiles.

Renforcement de la position d’Adidas et de Puma, années 1960.

Dans les années 60, Adidas est devenu le plus grand fabricant de chaussures au monde. L'entreprise comptait 550 employés et, au début des années 70, la production quotidienne de chaussures s'élevait à 22 000 paires dans 16 usines.

Extension de puma.

Dans les années 1960, la relation de Rudy avec son fils Armin était loin d'être fluide. Le fils a participé au développement de l'entreprise, étant à Salzbourg (Salzbourg) - une ville de l'ouest de l'Autriche, le plus jeune fils Gerd (Gerd) - dirigeait l'usine en France.
En 1962, Pelé remporte la Coupe du monde pour la deuxième fois consécutive avec des chaussures Puma.
Après 1964, Rudolf demande à son fils de retourner en Allemagne pour diriger l'entreprise.

Inspiration et motivation d'Adi Dassler.

Adi discute de bottes avec des athlètes.

Le succès a suivi Adi, les bénéfices ont augmenté, la reconnaissance et les critiques positives sont venues de différents coins monde, mais la renommée lui était étrangère, car il s'efforçait d'innover. La créativité a capturé Adolf dans ses tentatives d'améliorer et de moderniser constamment les chaussures. Il consultait constamment des athlètes de différentes disciplines, prenant en compte leur opinion sur les chaussures et procédant à des ajustements. Il était important d'atteindre la plus haute qualité afin que l'athlète soit stable dans toutes les conditions météorologiques, et exercice physique n'étaient pas compliqués par les chaussures qu'il portait.
Adi a été fortement motivé par les athlètes qui ont reçu des médailles en portant des chaussures Adidas.

Succès d'Adidas en 1968.

Adidas a reçu le prix « Erster klasse with Bundesverdienstkreuz » (Ordre du mérite allemand, première classe).

Jeux olympiques.

En 1968, le championnat des Jeux Olympiques a eu lieu à Mexique (Mexico, la capitale du Mexique). Les athlètes de la discipline course à pied ont performé sur une nouvelle surface contenant des matériaux artificiels. Les pointes ordinaires des bottes (baskets) étaient extrêmement inadaptées ; un effet de glissement est apparu. Les concurrents Adidas, en particulier Puma, ont développé des chaussures pour ce scénario avec de nombreuses petites pointes comme des aiguilles, mais la modification de ces chaussures a été interdite en raison de nombreuses blessures. Les petites aiguilles pénétraient si profondément que les athlètes perdaient l’équilibre. Adi a emprunté une voie différente et a développé des saillies caoutchoutées (pointes) de forme triangulaire. Nouveau technologie innovante a permis aux athlètes de remporter de nombreuses médailles et Adi a augmenté les bénéfices de l'entreprise.

Mort des frères, guerre des fils, records du monde, années 1970.

Le contrat avec Pelé, la guerre de Dassler Jr.

Pelé à la Coupe du Monde de la FIFA avec des chaussures Puma.

Armin, le fils de Rudi Dassler, et Horst, le fils d'Adi Dassler, ont conclu un accord verbal selon lequel ils ne débaucheraient pas de joueurs et signeraient un contrat avec Pelé afin d'éviter une poussée du segment publicitaire et de ne pas provoquer de hausses et de baisses. en ventes pour l'une des sociétés.

En 1970, Armin engagea le journaliste Hans Henningsen, qui avait de nombreux contacts dans le monde du football en Amérique du Sud. Sa tâche était de convaincre autant de footballeurs que possible de jouer avec des chaussures Puma, mais pas de suggérer Pelé.
À son tour, Pelé a pris connaissance des contrats d'autres athlètes avec Puma et a exprimé son profond mécontentement à l'égard de Hans. Le journaliste n'a pas pu résister et a conclu un accord, ce qui a irrité Horst. Le scandale Dassler s'est transmis de père en fils.

Pelé laisse son autographe sur les chaussures de Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pelé sur Portugais. Pelé est un footballeur brésilien, attaquant, triple champion du monde, en tant que joueur avec grande quantité d'autres récompenses.
👟 Basé sur sa biographie, un long métrage « Birth of a Legend » a été tourné en 2016.

Contrats publicitaires Adidas et Puma.

Ballon Adidas Telstar 1971 – 1974

En 1970, Adidas est devenu le représentant officiel du ballon Adidas Telstar à la Coupe du monde au Mexique. En 1974, il réintroduit son ballon « Adidas Telstar 2 ».

En 1972, un nouveau logo pour la société Adidas « Trefoil » est développé, signifiant sa présence sur trois continents. Actuellement, le logo est apposé sur la sortie de plus de vêtements élégants pour la société.

Ali et Frazier portent des bottes Adidas, 1971

En 1971, Muhammad Ali combat Joe Frazier, tous deux portant des chaussures Adidas. Deux des plus grands combattants de boxe du monde se sont rencontrés sur le ring pour la première fois, devenant ainsi le combat de l'année.

Le joueur de tennis Stan Smith porte des chaussures Adidas, 1972

En 1972, Stan Smith remporte le tournoi international de tennis avec des chaussures Adidas. Le modèle de chaussure porté par le joueur de tennis a été recréé et commercialisé en masse, gagnant ainsi une grande popularité.

Mary Peters portant des bottes Puma, 1972

La même année, lors de la compétition de pentathlon à Munich, Mary Peters, originaire du Royaume-Uni, concourt avec des bottes Puma. John Akiee-Bois, originaire d'Ouganda, pays d'Afrique de l'Est, remporte le 400 mètres haies. Randy Williams, originaire des États-Unis, remporte le saut en longueur et Klaus Wolfermann remporte le lancer du javelot.
Tous les participants ont gagné avec des médailles d'or. Chaque athlète portait des bottes Puma.

Walt Fraser portant des bottes Puma en 1973

En 1973, au championnat NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter « Clyde » Frazier) s'impose avec les chaussures Puma.

Cruyff Johan porte des bottes Puma 1974

En 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), footballeur originaire des Pays-Bas, évoluant pour le club de Barcelone (Barca), remporte le championnat de football d'Espagne. Il mérite le prix du footballeur européen de l'année. Les chaussures du footballeur provenaient de la société Puma.

L'équipe nationale allemande porte des chaussures Adidas 1974.

Les footballeurs allemands ont remporté la Coupe du Monde de la FIFA en 1974 et tous les athlètes portent des Adidas. Ballon officiel du jeu Adidas Telstar II.

Deuil pour la famille des frères Dassler.

Le 27 décembre 1974, Rudolf Dassler décède d'un cancer du poumon. Avant sa mort, le prêtre a appelé Adolf pour qu'il puisse dire au revoir à son frère, mais Adi n'a pas parlé et a seulement dit qu'il pardonne à Rudi.

Un an plus tard, en décembre 1975, le frère aîné Fritz décède et Maria Dassler décède en 1958. Adi Dassler est resté le dernier membre de la famille de sa génération.

En 1975, Adolf Dassler est devenu membre honoraire de l’American Sporting Goods Association et a été intronisé au Temple de la renommée de l’industrie nationale des articles de sport en 1978, bien qu’il ne soit pas américain.

Les héritiers de Dassler sont Adidas et Puma.

Après la mort de Rudi, l'héritage revient à ses fils, 60 % à Armin et 40 % à Gerd. Survenu procès entre les frères, car avant sa mort, le père a entièrement réécrit le testament au nom de Gerd, mais Armin a contesté le testament devant le tribunal et a gagné le procès.

Après la mort d’Adi, l’héritage de l’entreprise est transmis à son épouse Keta, qui continue de développer l’entreprise et d’exporter des marchandises à l’international. La production quotidienne de paires de chaussures atteint la barre des 280 000. Quatre ans après la mort d'Adolf, l'entreprise occupe une position de leader mondial dans son segment.

Réalisations d'Adidas et de Puma jusque dans les années 1980.

Dans une période difficile pour les entreprises sans fondateurs, un certain nombre de réalisations sont en cours.

• En 1976, les athlètes portant des produits Adidas ont remporté 75 médailles d'or, 86 d'argent et 88 de bronze.
• En 1977, Puma devient le meilleur fournisseur d’accessoires pour les sports de tennis.
• En 1978, l'Adidas Tango devient le ballon officiel du championnat d'Argentine.
• En 1979, le logo Puma est repensé.

Changement de direction, crise, années 1980.

Après la mort d'Adi, Kate avait un profond vide dans son âme et la concurrence s'est développée rapidement. Malgré les circonstances internes et externes, elle a essayé de gérer l'entreprise et s'est rendu compte qu'elle ne pouvait pas y faire face. Elle a demandé à Horst en 1980 de venir l'aider dans ses affaires. A partir de ce moment, le fils d'Adi commence à diriger l'entreprise à l'international, et non plus l'usine en France.

En 1982, l'Adidas Tango Espana est devenu le ballon officiel de la Coupe du Monde en Espagne et la collection de chaussures Puma « Copa Mundial » a gagné en popularité dans le monde entier.

Armin Dassler tient les bottes Puma Torero.

La même année, Diego Armando Maradona, originaire d'Argentine, dispute son premier tournoi sous les attributs Puma. La société Puma développe de nouvelles bottes composées de deux plateformes, la matière est très souple et élastique. La nouvelle collection de bottes s'appelle « Torero ».

Le dernier patron de Dassler, la crise d'Adidas et de Puma.

Gauche Horst Dassler (Horst Dassler)

En 1984, Käthe Dassler décède, Horst Dassler prend la tête de la société Adidas, qui introduit des réformes dans la production et renforce les relations avec le Comité International Olympique (CIO) et avec fédération internationale football.

Cette année, l'athlète américaine Evelyn Ashford, vêtue d'accessoires Puma, reçoit deux médailles d'or aux Jeux Olympiques de Los Angeles.

En 1985, Becker remporte le titre de tennis à Wimbledon. Des chaussures, des vêtements et une raquette sont fournis par Puma, qui a conclu un contrat avec lui. À cette époque, le tennis était très populaire.

En 1986, Adidas Azteca est devenu le ballon officiel de la Coupe du monde au Mexique. Le groupe hip-hop « Run DMC », célèbre à cette époque, a écrit la chanson « My Adidas », qui a gagné en popularité auprès des fans de la marque.
Pour Puma, 1986 est une année charnière, puisque les bourses de Munich et de Francfort commencent à négocier les actions Puma.

En 1987, Horst Dassler décède, l'héritage et la direction de l'entreprise passent aux sœurs, qui ne peuvent pas faire face à une concurrence intense. Des entreprises américaines telles que Nike et Reebok renforcent leurs positions sur le marché international. L’entreprise commence à subir des pertes de plusieurs dizaines de millions de dollars. Les filles de Käthe décident de vendre 80% des actions de l'entreprise pour 440 millions de DM à l'entrepreneur français Bernard Tapie.

En 1989, Armin Dassler vend sa participation dans l'entreprise. En 1990, il décède des suites d'un cancer.
Cette année, un accord a été officiellement conclu pour vendre 80 % des actions d'Adidas, et les pertes se sont élevées à environ 100 millions de dollars.

Développement, histoire de la société Adidas et Puma de 1990 à 2010.

1990

En 1990, Lothar Matteu, footballeur européen de l'année, joue pour l'équipe nationale allemande sous la tenue Puma.

1991

En 1991, les bénéfices d 'Adidas ont continué à diminuer rapidement, atteignant deux fois moins que l' année dernière.

Puma lance un nouveau modèle de bottes « Trinomic » avec des cellules hexagonales en caoutchouc qui absorbent les chocs.

1992

Réalisé jeux olympiquesà Barcelone, où Heike Drexler est une athlète de saut en longueur, Dieter Baumann est un athlète d'athlétisme concourant sur la longue distance de 5000 m². m., et Linford Christie, participant à la course courte de 100 m - ont concouru avec des bottes Puma, gagnants qui ont reçu des médailles d'or.

1993

Des investisseurs français menés par Robert Louis-Dreyfus achètent une participation majoritaire dans Adidas. Robert est convaincu que la grande marque traverse des moments difficiles, mais elle continuera à se développer et à être plus populaire que jamais.
Robert a attiré les designers et les directeurs commerciaux de Reebok vers Adidas. La production a progressivement commencé à être transférée vers la Chine, la Thaïlande et l'Indonésie, économisant ainsi de la main-d'œuvre, ce qui a conduit à la croissance des morses. Cette démarche a permis à Adidas de redevenir compétitif sur le marché mondial.

Jochen Zeitz a pris la direction de Puma, étant le plus jeune directeur de l'entreprise dans l'histoire allemande. Il a développé une ligne coûteuse de chaussures de sport « Sport lifestyle ».

1994

La Coupe du monde se déroule aux États-Unis. « Adidas Questra » est le ballon officiel de la compétition.

1996

Linford Christie portant des verres à logo Puma, 1996

Adidas est devenu le sponsor général des Jeux Olympiques d'Atlanta. Augmenter les bénéfices de l'entreprise de 50 % en un an. Les ventes ont augmenté aux États-Unis, réduisant les bénéfices des concurrents de 12 % dans les vêtements de sport et de 10 % dans les chaussures de sport.

Linford Christie augmente les ventes de Puma en portant leurs vêtements et chaussures lors de la compétition, mais le grand changement a eu lieu lors de la conférence lorsqu'il portait des lentilles avec le logo Puma.

1997

Adidas acquiert la société française, fabricant d'articles de sport « Salomon Sports », créant ainsi une entreprise prospère jusqu'en 2005, Adidas-Salomon. Cet achat a permis à Adidas de prendre une position de leader sur le marché mondial, devenant par la suite le deuxième fabricant de chaussures de sport après Nike.

1998

Puma est le premier fabricant de chaussures de sport au monde à conclure un partenariat avec la créatrice et fabricante de vêtements élégants Heidemarie Jiline Sander. Le style classique et la confiance sont combinés dans le nouveau modèle de bottes « insouciant ».

1999

Puma lance une nouvelle collection « Monstro », qui combine le modèle de la collection « Sprintspike », développée dans les années 1960, et des chaussures de surf des années 1980. Sur les nouvelles bottes, la semelle était constituée de crampons caoutchoutés et la tige était en cuir, un modèle classique. Une nouvelle tendance mondiale est apparue, à laquelle a grandement contribué « Madonna Louise Ciccone » (Madonna Louise), qui sortait en public avec ces chaussures.

2001

Logo Adidas Sport Héritage

Puma lance un nouveau modèle de bottes pour les compétitions internationales de Formule 1 (F1), avec un profil bas et un élégant logo Cat.

Chez Adidas, Herbert Heiner, qui était auparavant vice-président du conseil d'administration du groupe Adidas-Salomon, a été nommé président du conseil d'administration. Le marketing de l'entreprise a commencé à s'intéresser à l'histoire de la marque, car celle-ci présentait un avantage par rapport à ses concurrents américains.
La nouvelle ligne Adidas « Sport Heritage », également connue sous le nom d'Originals depuis 1972, est lancée, avec un logo trèfle signifiant sa présence sur trois continents. Originals est une direction qui combine les nouvelles tendances et les tendances du vêtement de sport, destinée au consommateur de masse.

2002

Puma rachète Treton, un fabricant suédois de bottes en caoutchouc, de chaussures de sport et de balles de tennis, fondé en 1891 à Helsingborg. Le but de l'achat est d'augmenter les ventes dans le segment premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (français : El-Hadji Ousseynou Diouf), attaquant de football, a signé un contrat publicitaire avec Puma. Il a participé à la Coupe du Monde de la FIFA et, avec son équipe, a battu les champions en titre français, mais a perdu contre la Turquie. L'équipe a atteint la finale de la Coupe d'Afrique des Nations.

Adidas lance une nouvelle ligne de vêtements « Sport Style » destinée aux personnes actives et sportives qui souhaitent avoir du style. La ligne a acquis une reconnaissance et un statut haut de gamme, car des designers de renommée mondiale, exclusivement pour Adidas, développent des modèles de vêtements, de chaussures et d'accessoires.

2004

Nouvelle collection de bottes pour l'équipe Ferrari de Puma

Puma et l'équipe Ferrari participant au championnat du monde de Formule 1 ont conclu un contrat pluriannuel pour la publicité sur la voiture de course et la fourniture d'équipements portant le logo Puma.

Lors de la Coupe du Monde de la FIFA, l'Adidas Roteiro est le ballon officiel de la compétition.
Adidas signe un contrat avec le célèbre chanteur, rappeur et producteur américain Elliott Missy (Melissa Arnette « Missy » Elliott) pour lancer une nouvelle ligne de vêtements, chaussures et accessoires « Respect M.E ». Un autre contrat a été signé avec la créatrice de mode anglaise Stella Nina McCartney.

2005

La société finlandaise Amer Sports, fondée en 1950 et spécialisée dans les équipements sportifs, a racheté le 2 mai la division Salomon Sports d'Adidas, mais aux termes de l'accord, elle vendra ses produits via les chaînes de vente au détail Adidas pendant encore trois ans, jusqu'en 2009.
En août de la même année, le groupe Adidas-Salomon rachète 100 % des actions de Reebok pour 3,8 milliards, augmentant ainsi son influence sur le marché américain à 20 % et supplantant Nike, qui détient 35 % des parts de marché.

2006

Le ballon officiel de la Coupe du Monde en Allemagne est « Adidas Teamgeist ».
En mai 2006, un monument en bronze à Adolf Dassler, le fondateur d'Adidas, a été érigé. Le monument a été réalisé par le sculpteur Joseph.

Puma est le sponsor général de la Coupe du Monde de la FIFA, lors du championnat en Allemagne, où l'équipe italienne gagne.
Puma a développé un nouveau modèle de chaussures pesant moins de 200 grammes et constituant les chaussures de football les plus légères au monde.

2007

La holding française « PPR », rebaptisée « Kering », fondée en 1963 par François Pinault, qui possède de grandes marques : Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - achète 60 % des actions de Puma. Pour cette année, le bénéfice net de Puma s'élève à 269 millions d'euros.

Adidas combine les collections « Sport Style » et « Heritage », et les logos des deux directions sont toujours présents dans les nouvelles collections de vêtements et de chaussures.

Pour la première fois, Puma propose son propre yacht « Il Mostro » dans la régate de voile la plus difficile au monde, la Volvo Ocean Race, un voyage de 37 000 milles marins autour du monde.
Aux Jeux olympiques de Pékin, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), portant le symbole Puma, a établi deux records du monde. Le premier au 100 mètres en 9,69 secondes et le second au 200 mètres en 19,3 secondes.
La capitalisation boursière de Puma était de 3,6 milliards de dollars.

« Adidas Finale Moscou » est le ballon officiel de la finale de l'UEFA Championship League à Moscou, au stade Luzhniki le 21 mai.
« Adidas Europass » est le ballon officiel du Championnat d'Europe de Football.
Le bénéfice net d'Adidas s'élève à 642 millions d'euros, dont 500 millions de dollars en Russie, et le chiffre d'affaires total s'élève à 10,8 millions d'euros.
Adidas a signé un contrat avec l'Union russe de football (RFU) pour une durée de 10 ans pour équiper tous les clubs de football du pays avec ses produits. Le montant de la transaction est d'environ 100 millions de dollars, et la société allemande versera également à la RFU 5 % des produits vendus avec les symboles de l'équipe nationale russe.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) en vêtements et bottes Puma

Usain Bolt gagne à nouveau avec les chaussures Puma à la Coupe du Monde athlétismeà Berlin, établissant un nouveau record de 9,58 secondes sur une distance de 100 m.

Adidas est le représentant officiel du ballon au Championnat d'Europe de football féminin - « Adidas Terrapass ».

2010

Puma devient le sponsor titre de la Coupe du Monde de la FIFA en Afrique du Sud, incluant les équipes africaines. Cette année, Puma lance une collection de vêtements, chaussures et accessoires pour athlètes et golfeurs, renforçant ainsi complètement sa position sur ce segment.

Lors du premier tournoi de football d'Afrique, le ballon officiel de la coupe est le « Adidas Jabulani Angola ». Adidas a amélioré la qualité du ballon, lui donnant un meilleur aérodynamisme.
De plus, le ballon Adidas Jabulani devient officiel lors de la Coupe du monde. « Adidas Europa League » est le ballon de la Coupe de l'UEFA Europa League et le ballon présenté au championnat de football en Allemagne est « Adidas Torfabrik ».

2011

Chez Puma, Franz Koch prend la direction du groupe. Signe un contrat avec le club de football allemand Borussia Dortmund.

2012

Les athlètes équipés en Puma remportent 19 médailles dont l'équipe jamaïcaine en récolte 12. Usain Bolt reçoit 3 médailles, ce qui prouve son statut de légende du sport.

Adidas Tango 12 est le ballon officiel du Championnat d'Europe de Football.

2013

Puma a nommé Bjørn Gulden, un ancien footballeur possédant une vaste expérience dans une carrière de footballeur s'étendant sur 20 ans, au poste de PDG.
Puma signe un contrat avec le célèbre footballeur italien Mario Barwuah Balotelli. Et aussi avec des athlètes : Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (espagnol : Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

La société Puma crée de nouvelles chaussures de football « evoPOWER » et « evoSPEED », qui ont attiré l'attention du public et des journalistes. Cette chaussure a été évoquée lors de 72% des matchs de cette année.

Les Pumas signent un contrat avec le club professionnel anglais Arsenal, qui est le cinquième club le plus cher du monde, avec une valeur estimée à 1,33 milliard de dollars.

2015

Puma vend le groupe qu'il a acheté des années plus tôt à Treton et conclut un partenariat avec Kering pour leurs lunettes et montures.
Adidas a signé un accord de 7 ans avec la Ligue nationale de hockey (LNH) pour des équipements exclusifs destinés aux athlètes de hockey.

2016

Adidas signe un contrat avec l'artiste hip-hop américain Kanye Omari West et lance une nouvelle collection de vêtements Yeezy.
La production d'Adidas dans la ville allemande d'Ansbach passe à une production entièrement automatisée, où seuls des robots travaillent. Et publie une collection limitée de « Parley » en signe de conservation, en utilisant des matériaux recyclés provenant des déchets.
Kasper Rorsted, qui occupait auparavant le poste de directeur général de la production de produits chimiques chez Henkel, reprend le poste de PDG d'Adidas.

Puma signe un accord de partenariat avec l'Association des Fédérations d'Athlétisme (AAT). Prolonge le contrat avec Usain Bolt, qui a remporté cette année 3 médailles d'or dans les trois disciplines qui s'offrent à lui. Puma conclut un accord de partenariat avec l'équipe Red Bull Formule 1 (Red Bull Racing).

Conclusion, Adidas et Puma ces jours-ci en 2018.

Après la mort des pères et des fils Dassler, les sociétés Puma et Adidas ont cessé l'héritage familial et ont été transmises à de grands hommes d'affaires.
Les idéologies des deux sociétés demeurent, mais l'accent est mis davantage sur les ventes. Deux des plus grandes entreprises au monde de production de chaussures, de vêtements et d'accessoires, ayant des contrats avec des stars du sport, du show business, des accords avec de grandes entreprises à des conditions mutuellement avantageuses. La publicité et le marketing ont été introduits non seulement dans toutes les niches du secteur sportif, mais la publicité d'affiliation se développe également avec succès lorsqu'une marque en annonce une autre ou que les deux sont annoncées ensemble, en un mot, en collaboration.

Siège social d'Adidas et Puma.

Le siège social d'Adidas et de Puma est situé en Allemagne, la ville où les sociétés ont été fondées, Herzogenaurach.

Siège social d'Adidas.
Siège social de Puma.

Statistiques, rapport Adidas et Puma pour 2018.

Adidas.

• Le nombre d'employés d'Adidas en 2014 était de 53 731 personnes.
• Le chiffre d'affaires de l'entreprise en 2016 s'élève à plus de 19,29 milliards d'euros.
• Le coût d'une action pour 2018 est de 170,25 euros.
• Depuis 2016, PDG Kasper Rorsted.
• En Russie, le nombre de magasins et points de vente a atteint 840, mais depuis 2014, depuis la crise, il y a eu une réduction progressive.
• En 2017, les revenus d'Adidas en Russie ont dépassé 341 millions d'euros et le bénéfice net s'est élevé à 220 millions d'euros.
• Les ventes en Russie pour 2017 ne représentent que 3 % des ventes totales dans le monde.
• Il existe plus de 9 000 magasins Adidas en Chine.
• Depuis 2017, les chaînes de vente au détail Adidas sont implantées dans plus de 3 000 villes à travers le monde.
• La capitalisation d'Adidas pour 2018 est de 35,62 milliards d'euros.

Puma.

• Le nombre d'employés de Puma en 2014 était de 11 351 personnes.
• Le chiffre d'affaires de l'entreprise en 2016 s'élève à plus de 3,63 milliards d'euros.
• La capitalisation de Puma pour 2018 est de 5,47 milliards d'euros.

Inventeur

Enfants:

Enfance, jeunesse, entreprise

Cependant, au fil du temps, les relations entre les frères se détériorent et, en 1948, ils divisent l'entreprise. Adolf a fondé l'entreprise Adidas(le nom est composé du diminutif du nom Adi et des trois premières lettres du nom de famille), et Rudolf - la société Puma.

Le 18 août 1978, Adolf est victime d'un accident vasculaire cérébral et décède le 6 septembre.

Qualités personnelles

Dassler a placé le succès commercial au second plan - son amour irrépressible pour le sport est toujours venu en premier. C'était une personne très active. À 75 ans, il jouait encore au tennis et nageait dans la piscine. Et il a été impliqué dans les affaires de l'entreprise jusqu'à sa mort.

L'un de ses passe-temps était de concevoir des chaussures de football. Il a inventé des chaussures de football à crampons remplaçables. Dassler était responsable de l'équipement de l'équipe allemande lors de la Coupe du monde 1954.

Monument

En mai 2006, dans la patrie du fondateur de la société Adidas, dans la ville de Herzogenaurach (Bavière), un monument en bronze à Adi Dassler a été inauguré, son auteur est le sculpteur Joseph Tabachnik. Adi Dassler est assis au deuxième rang du stade qui porte son nom, parmi le peuple. Énergique, gai, joyeux, plein de force, c'est un simple cordonnier devenu milliardaire, tenant à la main une chaussure de football qui a conquis le monde.

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Littérature

• Smith, Barbara. Adidas ou Puma ? La lutte des frères pour le leadership mondial. / Par. avec lui. I. Kanevskaïa. - M. : JSC « Olympus-Business », 2012. - 392 p. : ill. - ISBN978-5-9693-0198-6.

Liens

• Article sur adidas.com
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Extrait caractérisant Dassler, Adolf

Depuis le couloir, Berg a couru dans le salon d'un pas flottant et impatient et a serré le comte dans ses bras, a embrassé les mains de Natasha et Sonya et s'est dépêché de s'enquérir de la santé de sa mère.
- Comment va ta santé maintenant? Eh bien, dites-moi, dit le comte, qu'en est-il des troupes ? Est-ce qu'ils battent en retraite ou y aura-t-il une autre bataille ?
"Un dieu éternel, papa", a déclaré Berg, "peut décider du sort de la patrie". L'armée brûle d'un esprit d'héroïsme, et maintenant les dirigeants, pour ainsi dire, se sont réunis pour une réunion. Ce qui va se passer est inconnu. Mais je vais te dire en général, papa, un esprit si héroïque, le courage vraiment ancien des troupes russes, qu'elles - cela, se corrigea-t-il, ont montré ou montré dans cette bataille du 26, il n'y a pas de mots digne de les décrire... Je vais te le dire, papa (il s'est frappé à la poitrine de la même manière qu'un général qui parlait devant lui s'est frappé, bien qu'un peu tard, car il aurait dû se frapper sur la poitrine au mot « armée russe"), "Je vais vous dire franchement que nous, les commandants, non seulement n'aurions pas dû exhorter les soldats ou quoi que ce soit du genre, mais nous pouvions retenir par la force ces, ces... oui, des exploits courageux et anciens," dit-il rapidement. – Le général Barclay, avant Tolly, a sacrifié sa vie partout devant l’armée, je vous le dis. Notre corps était placé sur le flanc de la montagne. Tu peux imaginer! - Et puis Berg a raconté tout ce dont il se souvenait des différentes histoires qu'il avait entendues pendant cette période. Natasha, sans baisser le regard, ce qui dérouta Berg, comme si elle cherchait une solution à une question sur son visage, le regarda.
- Un tel héroïsme en général, dont ils ont fait preuve soldats russes, ne peut être imaginé et mérite d'être loué ! - dit Berg en regardant Natasha et comme pour l'apaiser, en lui souriant en réponse à son regard persistant... - "La Russie n'est pas à Moscou, elle est dans le cœur de ses fils !" C'est vrai, papa ? - dit Berg.
A ce moment, la comtesse sortit du salon, l'air fatiguée et insatisfaite. Berg se leva précipitamment, baisa la main de la comtesse, s'enquit de son état de santé et, exprimant sa sympathie en secouant la tête, s'arrêta à côté d'elle.
– Oui, maman, je vais te le dire en vérité, des temps difficiles et tristes pour chaque Russe. Mais pourquoi s’inquiéter autant ? Vous avez encore le temps de partir...
"Je ne comprends pas ce que font les gens", dit la comtesse en se tournant vers son mari, "ils m'ont juste dit que rien n'était encore prêt". Après tout, il faut que quelqu’un donne des ordres. Vous regretterez Mitenka. Est-ce que cela ne finira jamais ?
Le comte voulait dire quelque chose, mais il s'est apparemment abstenu. Il se leva de sa chaise et se dirigea vers la porte.
Berg à ce moment-là, comme pour se moucher, sortit un mouchoir et, regardant le paquet, réfléchit en secouant tristement et significativement la tête.
"Et j'ai une grande demande à te demander, papa", dit-il.
"Hm?..." dit le comte en s'arrêtant.
"Je passe devant la maison de Yusupov en ce moment", a déclaré Berg en riant. «Le gérant, je le sais, est sorti en courant et vous a demandé si vous vouliez acheter quelque chose.» Je suis entré, vous savez, par curiosité, et il n'y avait qu'une armoire et des toilettes. Vous savez à quel point Veruschka voulait cela et comment nous en avons discuté. (Berg a involontairement adopté un ton de joie quant à son bien-être lorsqu'il a commencé à parler de l'armoire et des toilettes.) Et quel plaisir ! arrive avec un secret anglais, tu sais ? Mais Verochka le voulait depuis longtemps. Alors je veux lui faire une surprise. J'ai vu tellement de ces gars dans votre jardin. Donnez-m'en un, s'il vous plaît, je le paierai bien et...
Le Comte fronça les sourcils et eut un haut-le-cœur.
- Demandez à la comtesse, mais je ne donne pas d'ordres.
"Si c'est difficile, ne le faites pas", a déclaré Berg. "Je l'aimerais vraiment pour Verushka."
« Oh, allez en enfer, vous tous, en enfer, en enfer, en enfer ! » criait le vieux comte. - J'ai la tête qui tourne. - Et il a quitté la pièce.
La comtesse se mit à pleurer.
- Oui, oui, maman, très Les temps difficiles! - dit Berg.
Natasha est sortie avec son père et, comme si elle avait du mal à comprendre quelque chose, l'a d'abord suivi, puis a couru en bas.

Adolf Dassler est né le 3 novembre 1900 dans la petite ville bavaroise de Herzogenaurach. Sa mère était blanchisseuse et son père boulanger. Adi, comme on appelait Adolf dans le cercle familial, a grandi comme un garçon tranquille. Quand il avait 14 ans, l'Allemagne commença la Première guerre mondiale, mais Adi n'est pas allé au front à cause de sa jeunesse. Il ne voulait pas y aller. Sa passion était le football, qui devint alors la plus jeu populaire en Europe.

En 1918, la guerre se termine par la défaite de l’Allemagne. La dévastation et l'inflation régnaient dans le pays et des millions de soldats revenant du front rejoignirent l'armée des chômeurs. Les temps difficiles sont arrivés pour la famille Dassler. Après avoir effectué de petits travaux, les Dassler décidèrent, au début des années 1920, lors d'un conseil de famille, de créer une entreprise familiale : la couture de chaussures.

Les Dassler ont abordé la mise en œuvre de l’idée avec la minutie allemande. La buanderie de la mère est consacrée à l'atelier de chaussure. L'inventif Adi a transformé un vélo en machine à couper les peaux. Ses sœurs et sa mère confectionnaient des motifs sur toile. Adi, son frère aîné Rudolf (ou Rudi dans la famille) et son père coupaient des chaussures.

Le premier produit de la famille Dassler était des pantoufles pour dormir. Le matériau utilisé pour eux était des uniformes militaires déclassés et les semelles étaient découpées dans de vieux pneus de voiture. Rudy a repris la commercialisation de ces produits de conversion. Adi a participé à l'organisation de la production et à l'invention de nouveaux modèles. Après quatre ans, douze ouvriers, dont des membres de leur famille, produisaient 50 paires de chaussures par jour. Et en juillet 1924, la société Dassler Brothers Shoe Factory est fondée.

Les deux frères aux personnalités opposées se complètent bien. Si Adi était un intellectuel inventif et timide et jouait au football, alors Rudi avait un caractère explosif et aimait le sexe, le jazz et la boxe.

En 1925, l’entreprise se portait si bien qu’Adi pouvait se permettre un peu d’imagination. En tant que joueur de football passionné, il a conçu et fabriqué des chaussures de football à crampons forgées pour lui par un forgeron local. Ainsi, les chaussures de sport cloutées sont nées.

Le modèle de football s'est avéré confortable et, avec les pantoufles de gymnastique, est devenu le produit principal des Dassler. Bientôt, la production ne rentre plus dans la cour de leur maison. En 1927, les Dassler louent un bâtiment entier pour leur usine. Aujourd'hui, l'effectif est passé à 25 personnes et la production à 100 paires de chaussures par jour. Bientôt, les Dassler achetèrent l'usine louée et toute la famille déménagea dans un manoir situé non loin de là.

"Dässler" olympique

Le meilleur de la journée

Adi ne se souvenait plus qu'il allait devenir boulanger il y a quelques années. Désormais, il était complètement captivé par l'opportunité de fabriquer des chaussures de sport et de les tester ensuite lors de jeux sportifs avec ses amis. Le succès des chaussures de football à crampons a inspiré Adi à fabriquer des chaussures spécialement destinées aux participants les plus forts des Jeux olympiques. Pour la première fois, des athlètes ont porté des chaussures à crampons Dassler aux Jeux olympiques de 1928 à Amsterdam. Aux Jeux olympiques suivants en 1932 à Los Angeles, l'Allemand Arthur Yonath devient troisième au 100 mètres. Mais l’année la plus réussie pour Adi fut 1936. Son premier enfant est né et aux Jeux olympiques de Berlin, le coureur noir américain Jesse Owens, chaussé de chaussures Dassler, a remporté quatre médailles d'or et établi cinq records olympiques.

À partir de ce moment, Dassler est devenue une référence méconnue en matière de chaussures de sport. Le succès du marketing d'Adi était évident. L'année des Jeux olympiques de Berlin, le chiffre d'affaires de l'usine des frères Dassler dépassait les 400 000 DM. En 1938, la deuxième usine Dassler ouvre ses portes à Herzogenaurach. Au total, leur entreprise produit 1 000 paires de chaussures chaque jour.

Des nazis convaincus

À cette époque, les deux frères Dassler étaient des membres engagés du parti nazi. Et lorsque l’Allemagne a déclenché une nouvelle guerre mondiale en 1939, elle a réorienté sa production pour produire des chaussures militaires. Ici s'est terminée la compréhension commune des frères Dassler de leur devoir envers leur patrie. Rudi est allé se battre et Adi est resté pour gérer l'entreprise familiale.

Lorsque l’Allemagne a perdu cette guerre, Adi a subi sa part du désastre national. En 1945, Herzogenaurakh tomba dans la zone d’occupation américaine. Et tandis que l'usine Dassler fournissait des patins de hockey aux États-Unis moyennant une indemnité, les Yankees s'installaient confortablement dans le manoir familial. Et la femme d’Adi, pour nourrir la famille, creusait les lits et s’occupait elle-même du bétail. Mais cela n'a pas duré longtemps. Un an plus tard, les Américains sont partis et le frère de Rudy est revenu du camp de prisonniers de guerre.

Les frères ont dû démarrer leur entreprise familiale presque à partir de zéro. Les chaussures Dassler ont de nouveau été fabriquées à partir de restes de munitions militaires et 47 ouvriers embauchés ont reçu un salaire en nature - bois de chauffage et fil. Certes, l’ancienne entente entre les frères n’existait plus. Et au printemps 1948, peu après le décès de leur père, ils finissent par se disputer et décident de scinder l'entreprise. Rudi a repris une usine et Adi en a repris une autre. Les frères ont également convenu de ne pas utiliser le nom et les symboles de l’entreprise familiale. Adi a nommé son entreprise Addas et Rudi - Ruda. Mais au bout de quelques mois, Addas est devenu Adidas (acronyme d'Adi Dassler) et Ruda est devenu le nom du tigre des forêts Puma. C'est ainsi que mourut la marque Dassler, mondialement connue.

Les frères eux-mêmes sont restés silencieux jusqu'à la fin de leurs jours sur les raisons de la querelle. Peut-être que Rudi n'a jamais pu pardonner à Adi de ne pas avoir tenté de le sauver du camp de prisonniers de guerre après la guerre, en utilisant ses connaissances avec des officiers américains. Ou peut-être qu’ils ne pouvaient tout simplement pas partager l’héritage de leur père. Quoi qu 'il en soit, après l' effondrement de l 'entreprise familiale, les frères ne se sont plus parlé et Puma et Adidas sont devenus leurs concurrents les plus féroces.

De plus, la querelle entre les fondateurs de Puma et Adidas s’est étendue à leur ville natale d’Herzogenaurach. Chaque entreprise entretenait sa propre équipe de football dans la ville, leurs employés buvaient ostensiblement des bières différentes et même les enfants des employés fréquentaient des écoles différentes.

Costumes à rayures

Après s'être séparé de son frère, Adi est devenu l'unique propriétaire de sa propre entreprise. Désormais, il n’avait plus besoin de consulter personne. Profitant de cette « permissivité », un an plus tard, il a « légèrement » violé l'accord avec son frère - de ne pas utiliser les symboles de « l'usine Dassler ». Adi a pris deux bandes dans le logo Dassler, y a ajouté une troisième et l'a breveté en tant que symbole Adidas.

Afin d'empêcher son frère de le contourner, Adi se lance dans son activité préférée : l'invention. En 1949, il crée les premières bottes à crampons amovibles en caoutchouc. En 1950 - des chaussures de football, adaptées pour jouer au football dans des conditions météorologiques défavorables : sur neige et sol gelé. En même temps, il rappelle tous les anciens liens avec les comités nationaux olympiques. Aux Jeux olympiques d'Helsinki de 1952, la plupart des athlètes ne portaient plus des Dassler, mais des Adidas.

Lors des mêmes Jeux olympiques, Adi a eu l'idée de proposer aux athlètes d'autres produits sous la marque Adidas. La première tentative de diversification fut la production de sacs de sport, qui débuta quelques mois plus tard. Et bien que les baskets restent la principale production, Adi recherche un partenaire qui reprendra la production de vêtements. Par hasard, lors d'une fête, Adi a rencontré le propriétaire d'une usine textile, Willy Seltenreich. Après avoir bu ensemble, Adi lui a commandé mille survêtements avec trois bandes le long des manches. Le produit s'est bien passé et les partenaires se sont tellement appréciés que Seltenreich a rapidement commencé à coudre uniquement pour Adidas.

Année après année, les chaussures d'Adi Dassler sont devenues de plus en plus complexes techniquement et technologiquement. Certains concurrents ont même commencé à concentrer leur publicité sur la simplicité de leurs modèles et leur caractère éprouvé. Mais déjà en 1954, les chaussures Adidas innovantes étaient sans égal dans le monde du sport professionnel. Cette année, l'équipe nationale allemande, portant des chaussures Adidas, est devenue pour la première fois championne du monde de football. La nation était ravie : les Allemands sont devenus vainqueurs pour la première fois depuis la Seconde Guerre mondiale. Adi était personnellement présent aux matchs décisifs à Berne. Sous sa direction, avant chaque match, les chaussures des footballeurs étaient adaptées au terrain et aux conditions climatiques grâce à une nouvelle technologie de crampons amovibles.

Cette victoire a donné à Adi l'idée de faire de la publicité directement dans les stades. En 1956, il signe un accord avec le Comité olympique pour promouvoir Adidas aux Jeux olympiques de Melbourne. C’est ainsi qu’Adi Dassler a inauguré l’ère moderne de la commercialisation du sport.

Les années 60 et 70 constituent l’âge d’or d’Adidas. Le frère détesté et propriétaire du Puma a été laissé quelque part loin derrière. L'entreprise d'Adi Dassler régnait en maître dans le monde du sport, son influence se faisait sentir même au-delà du rideau de fer. En 1972, le Politburo du Comité central du PCUS, décidant de l'équipement de l'équipe olympique soviétique, choisit Adidas.

Pendant tout ce temps, Adidas est resté fermé entreprise privée Adi, et Adi l'a personnellement dirigé jusqu'à sa mort. Mais vers la fin de sa vie, il a commencé à dire qu'Adidas n'était pas pour lui un objectif, mais seulement un moyen. "La seule chose importante dans ma vie, c'était le sport", a-t-il souligné. Adolf Dassler décède en 1978 d'une insuffisance cardiaque, laissant à ses cinq enfants une entreprise prospère avec un chiffre d'affaires de plus de 500 millions de dollars et vendant, outre les vêtements et accessoires, 45 millions de paires de chaussures, soit 150 modèles par an.

Mais Adidas n’est pas devenue une entreprise familiale. Tout comme Adi lui-même se disputait avec son frère au sujet de l’usine Dassler Brothers, ses enfants commencèrent à se battre pour le contrôle d’Adidas. Moins de dix ans plus tard, à cause d'erreurs de calcul faites dans les affaires, ils ont été contraints de vendre l'entreprise pour seulement 390 millions de dollars. Devenue une société par actions typique de notre époque sans grands copropriétaires, Adidas existe toujours, mais c'est une des « Adidas » complètement différents.

Adidas-Salomon AG

Fédére environ 14 000 salariés. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élève à 6,267 milliards d'euros et le bénéfice à 260 millions d'euros. L'entreprise regroupe des marques telles qu'Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichе, TaylorMade et Maxfli. Le siège social est toujours situé dans la patrie d'Adi Dassler, dans la ville bavaroise d'Herzogenaurach.

Adidas en URSS

Au début des années 1980, l’Union soviétique a acheté à Adidas une licence pour produire des chaussures de course. La production était située à l'usine de chaussures de sport expérimentales de Moscou "Sport". Là, ils étaient bien fabriqués, mais un seul modèle et strictement une seule couleur : le bleu vif.

Squelettes dans le placard, frères rivaux, querelles de clans, drames de la vie de personnes individuelles et, en parallèle, événements turbulents de l'histoire du monde. Et il ne s’agit pas ici d’un roman ou d’un film. Ce histoire vraie, il s'agit de créer très marques célèbres– Adidas et Puma.

Presque tout le monde connaît ces entreprises qui produisent des vêtements et accessoires de sport. Puma et Adidas – leurs produits sont appréciés dans le monde entier.

Derrière ces noms se cachent les noms des frères - Adolf et Rudolf Dassler, dont la biographie est une histoire de rivalité. En même temps, peu de gens réussiront à le fonder uniquement sur des faits : il est envahi de légendes et de rumeurs.

Adolf (Adi) a donné son nom à Adidas, et Rudolf (Rudi) a donné son nom à Puma, bien que dans une version plus euphonique.

Pourquoi pas le capital familial ?

Chaque frère a commencé à construire propre compagnie. Même si dès le début, les frères possédaient une usine de chaussures. Pour être plus précis, il s’agissait en réalité d’une entreprise familiale dans laquelle, outre eux, travaillaient parents et sœurs. Au début du siècle dernier, c’était pratiquement un exemple d’entreprise familiale.

Adolphe et Rodolphe

Mais d'abord... Adi Dassler, en tant que fan de sport et joueur de football, a été le premier à s'intéresser à la création de chaussures de sport. Il s'agissait de la première paire de chaussures de sport cousues à la main à partir d'uniformes militaires désaffectés - des pantoufles de gymnastique.

Le reste de la famille l'a rejoint plus tard. Nous avons commencé par de petites commandes, les exécutant manuellement, pour lesquelles nous avons aménagé la buanderie de notre maison.

L'entreprise s'est développée, ils ont travaillé jour et nuit, jusqu'à ce qu'ils ouvrent enfin leur entreprise dans une atmosphère solennelle : la fabrique de chaussures Dassler Brothers. Les frères se sont avérés être des dirigeants assez prospères : Rudolf est un manager qui développe l'entreprise et établit des liens - il s'est avéré que c'était son truc, et Adolf est un ingénieur talentueux - l'auteur des meilleures idées de design et un inventeur né. En 1929, Adi produit les toutes premières chaussures de football. Elles avaient des semelles en cuir avec des pointes et étaient « décorées de clous ».

Dans les années 1930, la gamme de produits de l'usine Dassler comprenait déjà 30 modèles de chaussures pour 11 sports, dont 4 types de patins à roulettes.

Avec l'arrivée au pouvoir d'Hitler en 1933, les frères Dassler n'avaient aucun doute sur leur choix : ils misaient avec confiance sur le nouveau leader et devinrent même membres du NSDAP. L'année devient un tournant pour tout le pays, et les gars se sont retrouvés impliqués dans ce tourbillon d'événements. Mais ils sont convaincus que de brillantes perspectives attendent leur entreprise dans l’Allemagne nazie. Et il ne s’agit pas seulement de motivations politiques, mais aussi du culte du corps sain inhérent à l’idéologie du nouveau régime. Ceci est très utile pour les fabricants de chaussures de sport.

Mais le nazisme avait aussi une autre facette. Les frères devaient participer à une nouvelle guerre. Adolf, bientôt de retour, découvre une usine produisant déjà des armes pour l'armée.

Le service de Rudolph continue, dit-on, même à la Gestapo. Selon les rumeurs, son frère Adolf aurait activement dénoncé ses activités nazies, signant même une dénonciation. Pendant un certain temps, Rudy a même été dans un camp d'internement américain. Et lorsqu'il est retourné au travail, les attaques mutuelles n'ont pas cessé et les accusations n'ont fait que s'intensifier. Les frères sont passés de personnes partageant les mêmes idées à des ennemis mortels.

Une seule personne pouvait les réconcilier : leur père, mais en 1948 il mourut et l'amitié et la coopération commerciale d'Adi et Rudi prirent fin.

Grand écart

Les époux Adi et Rudi ne vivaient pas non plus en paix. Des griefs de longue date et de simples tatillons se sont répandus en même temps. Les frères ont toujours concouru, mais maintenant plus dans les sports et les jeux d'enfants, maintenant dans une haine irréconciliable entre eux. Chacun d’eux s’estimait digne de diriger l’entreprise familiale. Mais c'était à l'étroit pour deux personnes.

Extrait du film « Duel de frères. Histoire d'Adidas et de Puma"

Nous sommes en 1948. L'entreprise familiale a cessé d'exister. Deux concurrents sont apparus : Addas, aujourd'hui connu sous le nom d'Adidas, et Ruda, connu sous le nom de Puma. En fait, l’usine familiale était divisée en deux parties. La ville de Herzogenauer a également été divisée en parties - d'un côté et de l'autre de la rivière, qui sont devenues une ligne divisée. Il faut dire que non seulement les familles continuent de se quereller, mais aussi les citadins des deux rives du fleuve et les travailleurs des deux entreprises nouvellement créées.

Aujourd’hui, personne ne se souvient de la façon dont cette inimitié a commencé, mais ils rivalisent selon une habitude bien établie. À ce jour, comme on dit, la première chose que les habitants remarquent, ce sont les chaussures que portent un étranger. Puma ou Adidas diront immédiatement s'il est l'un des nôtres ou un inconnu, cet inconnu qu'il rencontre.

Guerre des marques

Le duel entre les frères se poursuit jusqu'à la fin de leur vie, et avec lui la rivalité des marques qu'ils ont créées.
Cela dépassait largement les frontières d’une petite ville allemande. L'arène aujourd'hui est celle des Jeux Olympiques et des championnats de football. Les stars du sport les plus célèbres y participent :

• Muhammad Ali, Zineddine Zidane, David Beckham font la publicité de la marque de chaussures Adidas ;
• Boris Becker, Pelé, Martina Navratilova ont soutenu Puma.

Et des sommes et des méthodes fabuleuses, que l'on peut difficilement qualifier de pures, ont conduit les étoiles à se déplacer continuellement d'un camp ennemi à l'autre.

Pelé

Mohammed Ali

À mesure qu’elle pénétrait sur le marché mondial, la concurrence devenait de plus en plus féroce et les accusations d’espionnage industriel et de vol d’idées devenaient de plus en plus fortes. L'inimitié entre les entreprises a été alimentée par la violation par Adidas du « Pacte PELE », selon lequel aucune des deux entreprises n'était censée demander une coopération avec cette superstar - dans le but de dépasser l'offre monétaire du rival, elles sont tout à fait capables de se saper. le budget des autres. Adidas a été le premier à payer une star du football pour faire la publicité de ses propres produits.

Mais il a mené son équipe à la tête du Championnat, en battant l'équipe italienne, Pelé chaussé des chaussures Puma.
Aujourd'hui, la jeune génération de Dassler est entrée dans la guerre des marques : les fils des frères Armin et Horst ont pris le relais.

Adolf et Rudolf n'ont plus jamais communiqué entre eux. Et même si, selon leurs proches, ils étaient prêts à faire la paix, avec la mort de Rudolf en 1974, cette opportunité ne s'est plus présentée. Adolf n'a survécu à son frère que quatre ans. Et ils reposent à différentes extrémités du cimetière de la ville.

Adidas et Puma

Les entreprises furent longtemps dirigées par les familles Dassler. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas affaire de famille. Adidas et Puma sont désormais des sociétés par actions, elles sont toujours en concurrence sur le marché, mais il ne reste que des souvenirs de l'ancienne intensité des passions. Des records olympiques sont établis et des championnats du monde sont remportés avec des vêtements et des chaussures de n'importe laquelle de ces marques.

Et ceux qui achètent aujourd'hui des produits de marques célèbres n'ont souvent même pas conscience des légendes et des réalités de l'histoire de leur succès, des passions qui se sont autrefois développées autour de ces noms, de la haine et de l'inimitié.