https://www.site/2016-11-06/politbyuro_2_0_glavnye_vyderzhi_iz_svezhego_issledovaniya_o_putinskoy_elite

Pourquoi le Kremlin regroupe ses forces

Politburo 2.0 : principaux enseignements des récentes recherches sur l'élite de Poutine

L'une des tâches de Vladimir Poutine au stade actuel est de ne pas devenir l'otage de son entourage Dmitri Azarov/Kommersant

L'agence Minchenko Consulting a publié un autre rapport sur le « Politburo de Poutine ». De telles études paraissent régulièrement (la dernière est sortie il y a un an) et à chaque fois elles font l'objet de larges discussions. Combinant la longue tradition de la "Kremlinologie" avec les technologies de recherche modernes, les experts étudient l'évolution de l'équilibre des pouvoirs autour du Kremlin, fournissent des évaluations et font des prévisions. Ils considèrent l'entourage de Vladimir Poutine comme analogue au Politburo soviétique. Mais, contrairement au véritable Politburo, il ne s'agit pas d'un organe directeur formel, mais plutôt d'une image métaphorique, d'un club conditionnel, dont l'adhésion est déterminée par les experts eux-mêmes. site a choisi le plus endroits intéressants du rapport sur la dernière étude, que les analystes de Minchenko Consulting ont achevée l'autre jour.

Tout d'abord, si vous vous intéressez sérieusement à ce qui se passe dans l'establishment politique, nous vous recommandons de lire l'intégralité de la version abrégée du rapport « Politburo 2.0 : démantèlement ou redémarrage ? et étudier la présentation du projet. Ce sont des documents assez volumineux, mais ils méritent votre attention. Et si vous n'avez pas le temps ou l'envie de plonger si profondément, nous avons écrit le plus important et le plus intéressant :

1. "La Crimée est à nous" fonctionne toujours."Malgré les turbulences imposées de l'extérieur à l'économie russe (sanctions financières et chute des prix des hydrocarbures), l'inertie politique interne du Consensus de Crimée demeure", écrivent les experts.

2. Avant même les élections, un regroupement des forces s'est amorcé autour du Kremlin. De sérieux changements de personnel ont lieu au sein de l'administration présidentielle, du corps des gouverneurs et en partie du gouvernement. La lutte intra-élite dans les structures de pouvoir s'est intensifiée (rappelez-vous le cas de Zakharchenko et d'autres). Il y a eu un changement significatif dans la composition de la Douma d'État - non seulement en termes de personnalités, mais aussi en termes de représentation sectorielle et clanique.

3. La concurrence entre l'élite s'intensifie en raison de plusieurs facteurs. Il s'agit d'une réduction supplémentaire des ressources (après tout, le modèle actuel est apparu lorsque le nombre de ressources n'a fait qu'augmenter) ; la situation extérieure problématique, les prochaines élections présidentielles et « la réticence de Vladimir Poutine à devenir l'otage de son entourage ».

4. Pour ne pas devenir otage de votre environnement, Poutine doit transformer le Politburo en quelque chose de moins ambitieux. Et plus efficace en même temps.

5. Des changements assez spectaculaires se produisent dans le champ de force. Premièrement, le projet de création d'un super-département néo-KGB a échoué. Deuxièmement, le ministre de la Défense, Sergueï Choïgou, devenu plus fort en "temps de guerre", était équilibré par le chef de la Garde russe, Viktor Zolotov. Ce dernier a dépassé les frontières du champ du "pouvoir" et influence déjà divers types d'affaires politiques - par exemple, la nomination des gouverneurs.

Une autre arène de confrontation est le complexe militaro-industriel. «Au cours de l'année écoulée, la consolidation du complexe militaro-industriel s'est accentuée et la position du conservateur du complexe militaro-industriel dans le gouvernement de Dmitri Rogozine s'est affaiblie, tant sur le plan de l'appareil que sur le plan politique. Le parti Rodina proche de Rogozine a tenu un discours peu convaincant aux élections fédérales et élections régionales. Lui-même n'a pas été en mesure de prendre le contrôle de Roskosmos, et des improvisations non coordonnées, comme une proposition de transfert d'Uralvagonzavod à Rostec, ressemblaient davantage à une manifestation de faiblesse », indique le rapport. Entre-temps, le directeur général de l'UVZ, Oleg Siyenko, est devenu le seul des travailleurs de la défense à être enregistré comme "candidat membre du Politburo".

6. Différentes variantes de l'idéologie sont essayées et politique du personnel pour le prochain mandat présidentiel."De plus, à en juger par les dernières décisions en matière de personnel, le premier mandat présidentiel de V. Poutine, avec des réformes économiques libérales réussies et une normalisation des relations avec l'Occident, est considéré comme un modèle de référence (mais pas nécessairement réalisable)", indique le rapport.

7. Il semble que le Kremlin fonde de grands espoirs sur la nouvelle Douma d'Etat. Viatcheslav Volodine, qui le dirigeait, devra reconfigurer le système des partis et assurer une montée en compétence des députés. Peut-être que l'équilibre des pouvoirs dans le schéma de gestion se déplacera quelque peu vers le parlement depuis le gouvernement (les chefs des commissions compétentes de la Douma d'État sont appelés avec désinvolture le « cabinet fantôme » dans le rapport). Et les membres à mandat unique, qui ont un contact direct avec la population, devraient aider à la libération de la vapeur sociale.

8. Il existe quatre grands centres qui se disputent l'influence stratégique et les ressources. Les experts les appellent « l'ancienne oligarchie » (dont le partenaire le plus confortable est le tandem Medvedev-Dvorkovich et parfois Shuvalov qui leur est contigu) ; un « centre intellectuel alternatif » prônant la poursuite des réformes économiques (Kovalchuks, Kudrin, Gref) ; grandes sociétés d'État; opérateurs de projets d'infrastructure (cela inclut non seulement les "rois de l'ordre de l'État" comme les Rotenberg et Timchenko, mais aussi le maire de Moscou, Sergueï Sobianine).

Conseil Minchenko

9. Mise à jour Élite dirigeante se produit en testant les descendants de plusieurs couches :

Jeunes technocrates (Vaino, Manturov, Novak, Voronova) ;

- "Princes" (issus des familles de l'élite dirigeante - par exemple, Vorobyov, Murov et Kovalchuk);

Cercle fermé (rappelez-vous les gardes-gouverneurs);

Partenaires juniors des "camarades seniors" (Kirienko, Mikhelson, Mordashov);

- "membres candidats du Politburo" - ceux qui sont dans l'orbite du président depuis longtemps et peuvent être promus (Kozak, Trutnev, Babich et autres) ;

Dirigeants de secteurs significatifs de l'économie (Mutko ou Tkachev) ;

Militants du public et des partis, y compris les opposants.

10. Le plus grand changement personnel au sein du Politburo 2.0 est le retrait de Sergei Ivanov et Gennady Timchenko. Le déclin de l'influence de personnalités aussi importantes a affaibli le poids du Politburo dans son ensemble. Mais ils ne se sont pas retirés "pour de bon", mais ont plutôt rejoint le banc, conservant une partie de leur influence. Par exemple, Sergei Ivanov, en tant que représentant spécial du président, est devenu conservateur informel du ministère des Transports et du ministère des Ressources naturelles.

11. L'échec des partis libéraux-démocrates aux élections à la Douma d'Etat ne met pas fin à la possibilité d'un « parti pris de droite » au pouvoir. "L'activation récente de la rhétorique radicale-gardienne crée la possibilité de former un pôle alternatif sur le site du centre politique récent."

Conseil Minchenko

12. Les experts qualifient Alexei Kudrin de "Premier ministre fantôme". Il est tout à fait possible qu'il devienne l'auteur du programme économique du prochain mandat de Vladimir Poutine et qu'il forme également un centre idéologique alternatif à celui conservateur-patriotique.

13. Sergueï Sobianine continue d'être considéré comme candidat au poste de Premier ministre. Il existe des preuves de son renforcement - par exemple, la nomination de son protégé Sergei Vakhrukov aux secrétaires adjoints du Conseil de sécurité. La faiblesse de Sobianine est l'échec de son protégé dans les régions.

14. Ni Anton Vaino ni Sergei Kiriyenko n'ont encore obtenu le statut de "membres du Politburo". Mais ce sont des figures prometteuses qui à l'avenir pourraient entrer dans le club des plus forts.

15. Le personnage principal du bloc média est le premier chef adjoint de l'administration présidentielle Alexei Gromov.

16. Influence des représentants idéologiquement actifs des hiérarques de l'Église orthodoxe russe(Père Tikhon, patriarche Kirill) a quelque peu affaibli le scandale avec la banque "Peresvet".

17. Il n'y a pas eu d'augmentation réelle de l'influence des dirigeants des républiques nationales (par exemple, Kadyrov et Minnikhanov). Mais ils sont importants pour le Kremlin, notamment pour établir une communication avec monde extérieur: Minnikhanov - avec les peuples turcs, Kadyrov - avec les Arabes.

18. Les personnages principaux de publications révélatrices sont récemment devenus candidats aux postes de Premier ministre du prochain mandat de Poutine. Ce sont Igor Shuvalov, Dmitry Medvedev, Igor Sechin. L'exception est Vladislav Sourkov, qui ne semble pas faire partie des candidats au poste de Premier ministre, mais qui a également subi une attaque d'information (soit sa propre correspondance électronique, soit sa réception a été divulguée sur le réseau).

19. Tout dépend du résultat élections présidentielles aux Etats-Unis. Si Hillary Clinton gagne, l'importance de personnalités prêtes à négocier avec l'Occident, comme Alexeï Koudrine ou Alexandre Volochine, pourrait croître.

20. "S'il n'y a pas de percée dans les relations avec le monde extérieur, alors il y a une forte probabilité de glisser vers un scénario de mobilisation et la formation d'un Gosplan militarisé 2.0, et l'activité de politique étrangère sera réduite à un soutien situationnel aux opposants américains (Komintern 2.0). Juste une citation.

Veuillez noter que le rapport complet est disponible ici.

"Le meilleur des mondes Télégramme -canaux"

- Les chaînes Telegram sont maintenant un sujet très à la mode. On dit de vous que vous êtes le propriétaire de tout un réseau de ces chaînes.

Vérité absolue. Moi, plus précisément, Minchenko Consulting, j'ai sept chaînes de télégrammes entièrement légales et autorisées.

Et Minchenko Consulting recommande quatre canaux de reposts sous la marque commune" - selon police étrangère, politique intérieure, politique régionale et énergie.

- Et pourquoi de telles préférences dans le secteur de l'énergie ?

Eh bien, je suis membre du conseil public du ministère de l'Énergie et je traite ce fardeau social de manière très responsable. Je lis vraiment beaucoup de documents sur l'énergie, j'essaie de me tenir au courant des événements. De plus, c'est l'industrie de base de l'économie russe. Ce que vous êtes analyste politique si vous ne comprenez pas l'énergie?

« Quel genre d'analyste politique êtes-vous si vous ne comprenez pas l'énergie ? »

- Mais divers canaux anonymes se connectent également avec vous - de Nezygar à Politjoystick. Que dis-tu de ça?

Allons point par point. Politjoystick est la chaîne de Marat Bashirov, l'un des meilleurs lobbyistes et experts en énergie du pays. Il est autorisé. L'auteur de la chaîne n'est pas caché. Si les gens écrivent ceci, ils sont tellement déconnectés qu'il n'y a qu'un seul conseil : bannir ces personnes inadéquates du danger.

Quant à Nezygar, c'est un phénomène très intéressant. Peu importe comment vous le/les traitez, mais c'est le père du télégramme politique russe. Au début, il y avait des idées intéressantes. Mes connaissances, qui connaissent bien la situation dans le ROC, disent que le niveau de compréhension des processus internes de l'église par le premier Nezygar était très bon. Pourquoi est-ce que je parle du premier Nezigar ? Parce que, à mon avis, il y en avait au moins quatre (personnes ou équipes). La qualité est très inégale. Mais 83 mille abonnés. Le repost Nezygar est une bonne ressource. L'équipe actuelle a changé sa stratégie - en fait, ils essaient de transformer un canal d'initié en un agrégateur. S'il sera possible d'occuper le poste - nous verrons.

- Mais tu es quand même crédité grande quantité chaînes anonymes.

Alexander Sergeevich Pushkin a déclaré dans de tels cas: Je ne refuse pas les mauvais poèmes, espérant la bonne réputation de mon nom, mais j'avoue que je n'ai pas la force de refuser les bons.

Mais sérieusement, je suis juste dans la lutte entre le contenu des télégrammes anonymes et protégés par le droit d'auteur du côté du droit d'auteur. C'est pourquoi nous avons décidé d'élargir la gamme de nos canaux de télégrammes autorisés. La plate-forme est bonne, mais il est important pour le consommateur de contenu de trier le bon grain de l'ivraie. Et nous assumons cette fonction.

- Pourquoi Telegram ?

Parce que c'est pratique. Pour être honnête, ce n'est peut-être pas très agréable pour vous, en tant que représentant des médias, d'entendre ceci : je ne veux pas dépendre d'intermédiaires.

Quelle est la spécificité des médias ? Si vous excluez le genre de l'interview (au fait, vous ne couperez pas beaucoup ce que j'ai dit?), Vous donnez des fragments de la déclaration, car il y a des restrictions sur le volume, le format, etc.

Et je souhaite diffuser ma position sous une forme qui me convient, au fur et à mesure que je le souhaite.

Dans un premier temps, j'ai créé un blog sur le site de l'entreprise et diffusé à partir de celui-ci sur les réseaux sociaux. Mais là, la couverture est petite et le format est peu pratique.

Puis je suis passé sur Facebook. Mais cette plateforme a plusieurs problèmes :

Première. Ce sont des algorithmes notoires. Zuckerberg décide ce qu'il faut me montrer et ce qu'il ne faut pas. Quelque chose qui me manque, quelque chose que mes lecteurs manquent.

Seconde. censure politique. A tout moment, votre compte peut être bloqué voire démoli pour des raisons farfelues. Ainsi, par exemple, cela s'est produit récemment avec les récits de mes collègues Vladimir Kornilov et Semyon Uralov. Et, à en juger par les dernières audiences du Congrès américain, ce problème va s'aggraver. Ils y organiseront une telle censure, tant sur Facebook que sur Twitter, qu'elle ne paraîtra pas mince. Pourquoi, au fait, certains de nos fonctionnaires veulent-ils interdire les télégrammes ? Ils doivent prier pour lui. L'un des rares réseaux internationaux avec des actionnaires russes.

Troisième. Accès au public cible. Mon public cible est composé de plusieurs milliers de personnes, hauts fonctionnaires et hommes d'affaires. Beaucoup d'entre eux ne veulent pas s'inscrire sur Facebook, mais en même temps ils veulent connaître mon avis sur l'agenda actuel.

Ainsi, la chaîne Politburo 2.0 est née. Il peut être dit selon les demandes des clients.

Quelle est sa spécificité ? Environ un millier de ses abonnés, plus ou moins, je connais personnellement. Plusieurs dizaines d'entre eux sont mes clients. Les caractéristiques des quatorze mille restants sont également approximativement claires. Et l'attention d'un public supplémentaire m'est, en principe, agréable, mais cela n'a rien à voir avec l'efficacité de mon entreprise. Je suis une consultante, une personnalité non publique, je ne veux pas être populaire et célèbre, je ne serai pas contente d'être reconnue par les chauffeurs de taxi ou les serveuses.

J'essaie simplement de parler aux décideurs dans une langue qu'ils peuvent comprendre, d'une manière qui leur fait gagner du temps. Donc, au final, nous avons fait une grille de nos canaux autorisés. Le Politburo 2.0 est la chose la plus importante. Dans le Conseil d'Etat 2.0 - nos analyses par région. Et si vous êtes intéressé par une étude plus approfondie d'un sujet, alors bienvenue sur les chaînes spécialisées. Le plus prospère de l'industrie est maintenant Minchenko Consulting Repost World. Mais la recette du succès est très simple. En raison de mes intérêts professionnels, je viens de lire beaucoup de documents sur la politique étrangère - sur ce sujet, soit dit en passant, un tas de bonnes nouvelles chaînes apparaissent maintenant. Westminster pour le Royaume-Uni, Washington-Petushki pour la presse américaine, Europe insight pour la politique européenne de notre partenaire Andrey Kulikov, Rice Noodles pour la politique asiatique, Sonar 2050 pour Semyon Uralov et Vasily Bokov pour les relations russo-biélorusses, "Catalan Crisis".

Et comme je lis ça de toute façon, il m'est facile de reposter. Et il s'avère, à mon avis, une bonne bande thématique. Si quelqu'un le faisait pour moi, je serais également heureux de le lire.

Mais êtes-vous toujours sur Facebook ?

Oui. Mais plus dans la dimension personnelle. Je déplace le contenu en faveur des télégrammes.

Un stéréotype très tenace et complètement faux. Hillary a perdu uniquement à cause de sa personnalité et d'une mauvaise stratégie de mobilisation, surtout dans les dernières semaines de la campagne. Il fallait faire attention aux états de la "ceinture de rouille" - Michigan et Wisconsin.

La qualité de l'audience dans les télégrammes, si vous êtes correctement positionné, est fondamentalement différente. Nous avons récemment eu une conférence sur le lobbying donnée par le vice-président d'une grande entreprise. J'ai posté sa photo sur la chaîne Politburo 2.0 avec un court commentaire. Ainsi, en moins d'une heure, ce message lui a été transmis par trois grands responsables fédéraux (au niveau des ministres et des chefs d'agences) et une personne de la liste Forbes. C'est le pouvoir d'une marque pour vous.

Non, je ne sais pas. Il y aura un certain équilibre.

La fonction d'expertise externe sera tout simplement demandée. C'est ce qui se passe maintenant ? Les clients m'envoient des liens vers des personnes anonymes et me demandent : "C'est vrai ou c'est des conneries ?" Et nous, par exemple, créons un mécanisme de filtrage à plusieurs niveaux pour nos clients - par canaux (ce qu'il faut lire et ce qu'il faut ignorer) et par sujets spécifiques.

Après tout, c'est important ce qui est en jeu, à propos d'informations spécifiques ou d'interprétations.

Un créneau prometteur est celui des canaux de l'industrie. J'avoue avoir lu GazMyas et GazBatyushka sur l'énergie, et Mysl-Nemysl et Elvira's Cat sur la finance. Les gens des industries concernées y écrivent évidemment, avec leur propre argot, avec une compréhension des nuances internes, avec une connaissance des personnalités.

- Il y a une opinion que GazMyas est l'appareil du gouvernement de la Fédération de Russie, Gaz-Batyushka est l'un des compagnies pétrolières, et les canaux financiers que vous avez mentionnés sont l'une des banques publiques.

Je ne sais pas et je ne veux pas deviner. Dans leurs prévisions, ils sont souvent exacts, et comprendre les noms anonymes est une tâche ingrate.

- Que pensez-vous de la chaîne d'Alexei Venediktov ?

Mais je ne comprends pas en quoi cela diffère du site Web d'Ekho Moskvy. Pour citer mon roman préféré, "Pour le comte de la Fère, c'est trop peu, et pour Athos, c'est trop."

Mais en général, le contenu protégé par le droit d'auteur est un sujet prometteur. Regardez, par exemple, Red Zion, qui est produit par Pavel Pryanikov et ses collègues. Il n'y a pas du tout d'initiés, mais il y a un regard original sur les choses. Intéressant à lire.

Ou le Marat Bashirov déjà mentionné avec le "Politjoystick" - c'est juste un très personne expérimentée sur les processus politiques et économiques. Le succès de la chaîne des stratèges politiquesVyacheslav Smirnov - du même opéra, en raison d'une vision particulière du monde. Par conséquent, il est également intéressant de lire la chaîne de son partenaire commercial Andrey Bogdanov.

- Quel maçon est-ce ?

Comme on dit dans le célèbre film, "Chacun a ses défauts". Premièrement, je connais Andrei depuis longtemps - un gars décent, s'il promettait, il le ferait. Deuxièmement, sur le plan organisationnel, lui et Vyacheslav ont créé un très bonne voiture de plusieurs partis. Un tel McDonald's politique.

- Et quels initiés ont-ils écrit dans leurs chaînes ?

Et je pense généralement que les initiés sont surestimés. Il est important de comprendre l'essence des processus, et non pas quand, par exemple, un fonctionnaire particulier sera botté au cul.

L'initié principal est les principes du système et les critères selon lesquels les décisions sont prises. C'est bien plus important que le sort de tel ou tel rouage de ce système. Même si c'est parfois intéressant pour les rouages.

« Les informations sont surestimées. Il est important de comprendre l'essence des processus, et non pas quand, par exemple, un fonctionnaire particulier recevra un coup de pied dans le cul.

- Et "l'indice Davydov" ?

- Que pensez-vous des chaînes régionales ?

Ils sont maintenant en plein essor - poussant comme des champignons. La région la plus avancée est le Tatarstan. Le plus grand nombre de chaînes (numéro 1 - "Échec") et le plus grand nombre d'abonnés. Et c'est un symptôme du fait qu'a) il y a de sérieux problèmes internes dont il est difficile de parler ouvertement, sans anonymat ; b) les médias enregistrés ne font pas toujours face à l'ordre du jour ; c) il existe des parties prenantes externes qui ne peuvent pas déclarer directement leurs intérêts. Et, bien sûr, une grave crise de confiance dans l'administration après la crise avec Tatfonbank.

Parmi les régions avec un segment de télégramme développé figurent Primorye (numéro 1 - "Primorsky politologue"), la région de Nizhny Novgorod (numéro 1 - "Cerf de Nizhny Novgorod") et le territoire de Krasnoïarsk (numéro 1 - "As de Kozyrny").

D'ailleurs, point important– et il n'y a pas de corrélation directe entre le nombre d'abonnés et l'influence. Par exemple, la chaîne "Song of Tolokonsky" (maintenant "Kozyrny tuz") est apparue exactement un mois avant la démission du gouverneur précédent. À une époque où il n'avait que quelques dizaines d'abonnés, et qu'il existait depuis plusieurs jours, plusieurs hauts fonctionnaires et représentants d'entreprises m'ont déjà appelé pour me demander de commenter son apparence. Et la chaîne a franchement prédit qu'Alexander Uss serait le prochain gouverneur, ce qui s'est produit.

Ce qui me surprend, c'est le développement relativement faible du télégramme à Ekaterinbourg. Il existe des chaînes d'agences de presse ("Znak.com", "Ura.ru", etc.), il existe des chaînes d'auteur ("Anonymous Telegram channel of Dmitry Kolezev" et "Telegrams of Fyodor Krasheninnikov"), mais il n'y a pas de projets qui dominent l'agenda local. Peut-être parce qu'Ekb se considère comme une troisième capitale et essaie de penser globalement.

Une image similaire, soit dit en passant, à Moscou et à Saint-Pétersbourg.

- Que pensez-vous des agrégateurs ?

Une bonne chose. Gagner du temps. Par exemple, j'ai lu Karaulny sur l'agenda fédéral.

Maintenant, la bataille pour le rôle d'agrégateur régional se déroule. Auparavant, la principale "non-condamnation" était "16 noirs" là-bas. Le "dossier vert" a tenté de les surmonter et a abandonné - ils sont entrés dans la niche des commentaires. Mais maintenant, des monstres tels que "Sentry" et "Nezygar" y entrent.

Mais en général, la niche d'un agrégateur régional est limitée. Il y a plusieurs milliers de personnes maximum dans le pays qui s'intéressent aux nouvelles de toutes les régions.

Une bonne niche prometteuse est celle des canaux d'agrégation par districts et macrorégions. Ici, Andrey Troshkin - soit dit en passant, membre du comité des technologies politiques du RASO et pas du tout anonyme - a fait cela en Sibérie, cela s'appelle "Architecture du pouvoir". Les mêmes canaux se proposent pour chaque district fédéral.

"Un créneau prometteur est celui des canaux d'agrégation par districts et macro-régions."

- Vous avez un parti pris, je pense. Il y a des chaînes qui ont plus de dix mille abonnés, mais vous ne les mentionnez pas.

Laquelle par exemple ?

- "Chaudière", je l'ai lu.

Ce sont donc les mêmes "Pensées-non-pensées". Ils ont plusieurs chaînes qui se republient. Bon maillage. Et ils ont une trouvaille avec un accès hors ligne. L'un des auteurs de la chaîne est connu. En conséquence, ils sont devenus le partenaire média de l'événement à Skolkovo et se sont légitimés. Je pense qu'ils sont les premiers, mais loin d'être les derniers.

En général, il y a un segment analytique et il y a un segment de politique pop. Pour la plupart, ils ne se chevauchent pas. Dans le segment analytique, par définition, il ne peut y avoir, par exemple, plus de 100 000 abonnés.

Et le monde de la politique pop, des chaînes pour femmes au foyer, de la shkoloty et de la bohème frustrée est monde spécial, qui a aussi le droit d'exister. Cela me rappelle un hybride de Narnia et Oz. Le lion Aslan s'y promène, les forces de sécurité mythiques, l'opéra, les juges, les initiés du Kremlin, et quelque part à proximité l'Épouvantail, le Tin Woodman et la fille Ellie. Ils ont une vie trépidante, ils se trollent, se republient et se notent. Nous avons dans lycée c'était comme ça aussi. "Lettre de bonheur" - "Réécrivez ceci 10 fois, envoyez-le à vos amis et vous serez heureux"

Et les canaux analytiques sont en premier lieu les concurrents des médias d'entreprise.

La force des télégrammes politiques n'est pas dans la quantité, mais dans la qualité de l'audience.

- Donc? Y aura-t-il désormais uniquement des chaînes Telegram ?

Bien sûr que non. Surtout quand il s'agit de communication politique de masse. D'autres réseaux se développent également - Vkontakte, Odnoklassniki, le même Facebook. Instagram est très efficace. J'apprécie hautement le travail qui a été fait pour Ramzan Kadyrov. Mais Rustam Minnikhanov, à mon avis, n'a pas encore trouvé le bon ton sur Instagram.

Les discussions dans les messagers sont une arme puissante, et quel messager dépend de la région. Par exemple, en Yakoutie, Primorye et Tchétchénie, ce WhatsApp , à Orenbourg - Viber, à Moscou - à peu près également WhatsApp et Télégramme. La présence de canaux - et la force Télégramme , et faiblesse. Après tout, lorsque vous êtes abonné à un grand nombre de chaînes, il est également difficile d'utiliser Telegram comme messager - vous pouvez ignorer le message.

Si nous prenons la Russie dans son ensemble, le club des chaînes de télévision fédérales n'ira nulle part. C'est juste que le format d'écoute de la télévision va changer. Il a déjà changé. Où mes clients et mon public cible regardent-ils la télévision ? Dans les salles de réception (en règle générale, ce sont Russie-24, RBC, Russie-1 ou Channel One, dans cet ordre), dans mon bureau. C'est lorsque le téléviseur est en arrière-plan. À appareils mobiles- c'est quand quelqu'un a jeté un lien, en règle générale, via votsap. Au fait, c'est une drôle de chose. Les chaînes sont lues dans les télégrammes et envoyées par SMS via WhatsApp ou trois. Eh bien, il y a aussi d'autres exotiques.

- La presse économique est-elle morte ? Récemment, on a appris que le public de Nezygar était plus large que celui de Vedomosti.

Des vies, des vies. Juste différent. Le Big Three (Vedomosti, Kommersant, RBC) règne toujours. Ils ont une énorme crédibilité. Je ne me souviens pas de la dernière fois où j'ai lu un journal papier - tout tourne autour des gadgets. Mais l'effet est démultiplié. Nous devons également ajouter un index de citation. Si nous prenons de l'influence sur les élites, alors les trois grands tiennent toujours leurs positions. Bien que je sois d'accord avec vous - leurs principaux concurrents sont précisément les chaînes Telegram, qui sont toujours dans l'espace non censuré.

Les médias d'affaires ont été durement touchés par l'histoire du yacht de l'un des membres du Politburo 2.0, lorsque le journal qui a publié cette histoire a perdu la cour et la diffusion a été détruite. Il n'y a pas de demande pour ces informations. Et le plus drôle, c'est que ceux qui initient des mesures d'interdiction pour les médias sont eux-mêmes les premiers lecteurs des chaînes de télégrammes.

Les médias d'affaires ont été durement touchés par l'histoire du yacht de l'un des membres du Politburo 2.0, lorsque le journal qui a publié cette histoire a perdu la cour et la diffusion a été détruite.

Le genre des fuites par les journalistes se meurt peu à peu. Quel est l'intérêt de divulguer quelque chose, puis d'attendre qu'il soit publié dans le journal, si vous pouvez simplement écrire à ce sujet dans un canal anonyme ?

Souvent, les médias remplissent déjà la fonction non pas de diffuseur de nouvelles, mais de vérificateur de nouvelles de Telegram.

Mais tout de même, un journal de bonne réputation reste un journal de bonne réputation.

Il existe également de solides ressources régionales qui écrivent avec acuité sur la politique locale. Les choses les plus cool de l'Oural sont Znak.com, Ura.ru, New Day, Federalpress. Saint-Pétersbourg - Fontanka, Sibérie - Taiga.info, Kazan - Business Online, Inkazan, Extrême-Orient - Primamedia, Vostomedia. Ils font du contenu de qualité. Soit dit en passant, la plupart d'entre eux ont leurs propres chaînes de télégrammes.

Nous vivons à l'ère de l'omnicanal.

- C'est-à-dire que ces chaînes traditionnelles qui vont aussi sur Telegram sont cool ?

C'est juste incontournable. Mais l'inverse se produit aussi. C'est alors que le télégramme est converti dans l'espace des médias traditionnels. Par exemple, il est parfois plus facile pour les journalistes de prendre un commentaire sur ma chaîne que de les appeler personnellement. Tout le monde est plus à l'aise.

- Et qu'est-ce qui vous intéresse maintenant en premier lieu ?

Futur livre sur le phénomène du populisme et l'effet Brexit sur l'exemple du référendum britannique et de l'élection de Trump.

Fin novembre, nous publierons un rapport annuel de la série Politburo 2.0.

En décembre - le prochain numéro de l'évaluation de la stabilité politique des gouverneurs "Conseil d'État 2.0". Nous finalisons la méthodologie, recueillons des informations. Il est à noter que les administrations régionales ont commencé à nous contacter très activement, pour nous faire part de leurs projets prometteurs.

La chose la plus intéressante est l'analyse de l'activité des chefs de régions nouvellement nommés.

Eh bien, des séminaires, bien sûr.

Apprendre la politique

- Y a-t-il une demande de séminaires pour les politiciens ? Après tout, il existe des formations par l'administration présidentielle pour les candidats aux postes de gouverneur. Comment pouvez-vous rivaliser avec eux?

Avez-vous immédiatement tenté une ligne droite vers le plexus solaire ? Passé. Nous ne sommes pas en concurrence. Nous avons un créneau complètement différent. La formation RANEPA est un système de formation du personnel pour les besoins du système. Là, le facteur clé n'est pas les articles eux-mêmes, mais la constitution d'une équipe. Les gens qui, peut-être, iront ensuite en promotion, sont ensemble pendant plusieurs semaines avec des pauses, construisant des relations. Cela leur sera utile plus tard. La capitale des liens sociaux sera d'une bonne aide.

Je pense donc que c'est très bon programme, simplement basé sur la composition des participants. Par exemple, je me souviens avec plaisir des années que j'ai passées à l'école doctorale à l'Académie russe de la fonction publique de l'époque sous le président de la Fédération de Russie au début des années 90. Avec beaucoup de ceux avec qui j'ai ensuite étudié, je reste toujours en contact, on s'entraide.

En même temps, nous avons un modèle légèrement différent des cours que vous avez mentionnés - nous apprenons aux gens à construire leur carrière personnelle et à augmenter leur efficacité personnelle. Je peux dire qu'un certain nombre de personnes qui ont participé aux formations dans le cadre du programme AP étaient également à nos formations. Satisfait des deux options.

Un certain nombre de personnes qui ont participé aux formations dans le cadre du programme AP ont également assisté à nos formations.

- Quelle est la différence entre les programmes de formation de Minchenko Consulting ?

Il y a plusieurs. La première est une plate-forme fondamentalement dépolitisée. Nous avons des étudiants de différents forces politiques. Nous étudions exclusivement la technologie. Et c'est un vrai entraînement. C'est une chose que seuls les membres de Russie unie viennent aux entraînements. Peu importe à quel point ils essaient, il est difficile de dépeindre le combat.

Et c'est une toute autre affaire lorsque des représentants de différents partis viennent, et les orateurs représentent également l'ensemble du spectre politique.

Par exemple, nous avons eu un discours d'un stratège politique " Russie unie» Dmitry Denisov et le stratège politique de l'opposition Vitaly Shklyarov. Alexeï Chadaïev, conseiller du président de la Douma d'Etat, interviendra lors de la prochaine "École des députés" (18-19 novembre).

Et c'est la deuxième différence - les meilleurs orateurs qui sont des leaders dans leurs secteurs.

Citons juste quelques noms. Alexey Sitnikov - l'un des fondateurs du conseil politique en Russie, le fondateur de la direction psychotechnologique du conseil politique, Sergey Tolmachev - l'un des meilleurs praticiens du conseil politique, lauréat du prix politique RASO Hamburg Account en 2017, Maxim Artemyev - un des publicistes politiques les plus profonds de Russie, Evgenia Stulova - ancienne animatrice de programmes sur RBC-TV et NTV, désormais parmi les meilleurs spécialistes de l'image des hauts fonctionnaires, Olga Vasilyeva - coach VIP, analyste et philosophe Gleb Kuznetsov (EISI).

Des gourous des technologies Internet, Denis Terekhov et Philip Gurov nous ont appris.

Si nous parlons de lobbying, alors parmi nos intervenants figurent Marat Bashirov (chaleur et électricité), Stanislav Naumov (groupe de vente au détail X5), Oleg Vaitman (Rusal), Ilya Lomakin-Rumyantsev (Association des entreprises de vente en gros et au détail).

Le point culminant de nos séminaires est la collaboration avec l'acteur et réalisateur Lev Kharlamov. Lev Yuryevich, dans le cadre de nos commandes, a formé au cours des 20 dernières années de nombreux politiciens de haut niveau en Russie et dans l'espace post-soviétique. Sa capacité à corriger rapidement sa voix, ses expressions faciales, ses gestes, à améliorer la qualité de sa présentation est une excellente ressource tant pour nos clients que pour nos séminaires.

La troisième différence est que nous collectons les dernières réalisations des technologies politiques et de lobbying du monde entier. Les experts de Minchenko Consulting visitent les campagnes les plus emblématiques à l'étranger (Brexit, Trump, Macron, les dernières élections en Allemagne, etc.), nous résument l'expérience des campagnes en Russie. Nos clients ont un aperçu des technologies les plus avancées - en un mot, sous forme distillée.

- N'as-tu pas peur de donner ce savoir ?

Non. Parce que nous évoluons constamment. Nous aurons encore une longueur d'avance. Mais nos diplômés auront une longueur d'avance sur leurs concurrents. Alors pour eux, et pour nous, le jeu en vaut la chandelle.

- Et qui sont vos clients en formation ? J'ai vu un public varié ici - des costumes avec une cravate aux chandails.

Nous avons deux types de formations - politique et lobbying. Formations politiques - pour les politiciens eux-mêmes, les membres de leurs équipes, les consultants politiques. En pull - ce sont des consultants politiques - terribles de face, gentils à l'intérieur.

Une formation très appréciée est « l'école des adjoints ». Il arrive souvent que des gens soient élus députés et qu'ensuite ils pensent à la suite. Oui, même des gens très avancés songent à améliorer la qualité de leur gestion politique.

Lobbying - pour les lobbyistes en exercice et les employés d'entreprises faisant la promotion de leurs intérêts auprès des pouvoirs publics.

Il y a des séminaires ouverts, et il y a ceux qu'on fait sur commande, par exemple, pour les administrations régionales ou municipales, pour les entreprises, quand il s'agit de lobbying.

- Un politicien m'a récemment dit avec fierté qu'il participait à un séminaire de niveau avancé "Minchenko Consulting".

Il est en vain. Nous n'en faisons pas la publicité.

- Et comment s'y inscrire ?

Certainement pas. Si nous pensons que la personne est prête, nous envoyons une invitation personnelle. Naturellement, seuls ceux qui sont passés les premiers cours de base, et qui, selon nous, affiche de nets progrès. Il n'y a aucune trace de sectarisme ici. Nous essayons juste de faire en sorte que les groupes soient homogènes et que les participants soient de niveau comparable.

- Utilisez-vous d'une manière ou d'une autre votre modèle Politburo 2.0 lors de séminaires ?

C'est l'une des technologies de base. Nous comprenons tous que le Politburo 2.0 est une belle métaphore. Il n'y a pas de Politburo sous la forme qu'il avait en URSS. Il existe un équilibre complexe de systèmes d'influence formels et informels. Mais l'essentiel est que ce modèle fonctionne. Et nous aidons nos clients à construire leur carte personnelle d'interaction avec les élites. Naturellement, lors des séminaires, moi et nos conférenciers pouvons nous permettre plus haut niveau franchise que dans les rapports publics.

« Nous comprenons que le Politburo 2.0 est une belle métaphore. Il n'y a pas de Politburo sous la forme qu'il avait en URSS. Il existe un équilibre complexe entre les systèmes d'influence formelle et informelle.

- Au fait, que pensent les membres du Politburo 2.0 de vos rapports ?

Avec grand intérêt. Après chaque rapport, nous obtenons Rétroaction. Il y a aussi des histoires drôles. Par exemple, un représentant de l'un des hommes d'affaires, après notre rapport de l'année dernière, a déclaré que son client n'avait pas quitté le Politburo 2.0.

Eux-mêmes commencent parfois à utiliser ces termes.

Ils sont vraiment intéressés. Après tout, le système de relations dans le nouveau Politburo n'est pas formalisé. Par conséquent, ils sont 2.0, ils sont donc intéressés par la vue de l'extérieur. On parle, on discute, on se dispute.

Partout dans le monde, en effet, les réseaux informels d'influence ont une valeur comparable, sinon supérieure, à la politique publique. Et ces compétences sont rarement enseignées. Notre entreprise fait partie des exceptions.

- Pour conclure la conversation, je veux vous poser des questions sur le jour non férié du 7 novembre - le centenaire de la grande révolution russe. Comment vous sentez-vous par rapport à cet évènement? Ou pensez-vous, comme Deng Xiaoping, que trop peu de temps s'est écoulé pour donner des évaluations ?

Pour commencer, je vais détruire une illusion commune. Quand on dit que Deng a dit qu'il est au début du XXe siècle pour évaluer la Grande Révolution française, ce n'est pas vrai. Il y a eu une erreur de traduction. Le dirigeant chinois a compris la question de telle manière qu'elle portait sur les événements de 1968. En général, les Chinois stratégiques sont largement surestimés. Comme le dit l'un de nos sinologues les plus forts, Alexander Gabuev, ils ont plutôt une stratégie consistant à "essayer des pierres sous l'eau avec le pied", ce qui est très situationnel.

"Le stratège chinois est grossièrement surestimé."

Mais ce qui est juste dans cette métaphore que vous avez proposée, c'est que nous pouvons encore appliquer les événements d'il y a cent ans à notre destin.

Par exemple, mes ancêtres venaient de gravir l'échelle sociale avant la révolution, à force de sang et de sueur, dans les couches supérieures, et la révolution les a fait reculer.

Et en général, plusieurs décennies d'un terrible cauchemar de malnutrition, de conditions insalubres, de terreur autoritaire et criminelle (l'ordre sous Staline est largement surestimé) - ce fut une terrible épreuve pour tout le pays.

J'ai un bon ami à Novossibirsk, l'historien et politologue Viktor Kozodoy. Ici, il pense que tous les problèmes viennent de Guchkov, qui au sein du système a créé un mécanisme pour sa destruction.

Mon opinion est que l'un des principaux problèmes du régime tsariste était le manque d'institutions de travail et d'un système de communication adéquat avec la population. Par conséquent, il était possible de le faire tomber relativement facilement.

Alors, en réponse à votre question, je peux dire que même si le système actuel est loin d'être idéal, sa destruction entraînera des conséquences désastreuses. Par conséquent, au mieux de nos capacités, nous essayons de travailler sur l'augmentation de la connectivité sociale. Par "nous", j'entends tous les représentants responsables du secteur politique et des communications.

Le 15 juin, la traditionnelle "ligne directe" du président russe Vladimir Poutine a eu lieu. Cette année, le chef de l'Etat a communiqué avec des compatriotes dans ce format pour la 15e fois.

Résultats d'une ligne directe avec Vladimir Poutine dans les chaînes de télégrammes politiques russes :

Télégramme-canalPolitburo 2.0

• Il n'y a pas de grande inquiétude quant à la situation de l'économie;
• Le négatif est principalement associé aux autorités régionales ;
• Le problème des protestations n'est pas à l'ordre du jour ;
• A l'intérieur du Politburo 2.0 s'activent : Chemezov, Shoigu, Rotenbergs, Chaikas, S. Ivanov, Gromov, Zolotov, Nabiullina, Peskov. Sobianine a tenu sa position;
• Stavka - complexes militaro-industriels et projets d'infrastructure;
• Gouverneurs problématiques (par ordre décroissant) - Levchenko (comment sinon?), Merkushkin, Vladimirov, Komarova, Zhdanova, Kovtun, Radaev, Potomsky, Miklushevsky, Kondratiev, Brechalov, Vorobyov;
• Rebranding d'image. "Je suis comme toi" ;
• L'accent est mis sur la politique internationale;
• Il prévoit de se rendre lui-même aux urnes. Il ne pense pas à un successeur.

Télégramme-canal "NEZYGAR"

• En marge de la Direct Line, ils disent que la date d'aujourd'hui a été choisie en tenant compte du G-20 de juillet et de la rencontre avec Trump. Bien qu'ils continuent d'attendre une réponse à une question sur la campagne présidentielle

• Bastrykin a chargé il y a deux jours le département principal d'enquête du comité d'enquête de la région de Moscou de procéder à un contrôle de procédure sur les décharges près de Moscou.

• Et aujourd'hui, la commission d'enquête principale de la commission d'enquête de la région de Moscou a annoncé le début d'une inspection distincte à Balashikha. "Une évaluation juridique complète sera donnée aux actions fonctionnaires l'administration, les autorités de régulation et les représentants des organisations de développeurs.

• Gouverneurs concernés : gouverneur du territoire de Stavropol Vladimir Vladimirov, gouverneur de la région de Samara Nikolai Merkushkin, gouverneur de la région de Moscou Andrey Vorobyov, gouverneur de la région de Tcheliabinsk Boris Dubrovsky, gouverneur de la région de Mourmansk Marina Kovtun, gouverneur du territoire de Krasnodar Veniamin Kondratyev , Gouverneur du Territoire Trans-Baïkal Natalia Zhdanova, Gouverneur de l'Okrug autonome Khanty-Mansi Natalya Komarova.

• La commission d'enquête commence à contrôler les fonctionnaires de la mairie d'Izhevsk.

• Le comité d'enquête commence à vérifier dans la région d'Orel.

Télégramme-canal "Je sais quelque chose"

• La transformation de Poutine de père de la nation en ancêtre sage est en effet en train de se produire. A en juger par la réponse répétée sur le fait qu'il est devenu grand-père.
• Fait intéressant, Poutine a directement accusé Porochenko de détenir de l'argent à l'étranger, et nous le savons, et a également laissé entendre que le président ukrainien est un pédéraste dans le bon sens du terme.
• Noble pêche à la traîne de l'ancien chef du FBI Komi. Nous, dit-il, sommes prêts à lui accorder l'asile ainsi qu'à Snowden.
• Par Stavropol. Pas une seule fois au cours d'une ligne droite, des conclusions directes sur le personnel n'ont été tirées. Il y avait toujours une discussion sur l'essence de la situation. Parce que souvent la situation n'était pas si simple. Ainsi, par exemple, le procureur de Sakhaline, qui a signalé des problèmes à Shikotan avec le paiement des salaires sur la dernière ligne directe, et a été presque directement menacé de démission, est resté à son poste et la situation avec la société de pêche Okeanskaya était pas aussi simple qu'il n'y paraît.
• Selon la rénovation, Poutine a soutenu Sobianine. On parle du parc immobilier, qui dans 15 ans deviendra une urgence. Et puis les gens commenceront à souffrir et un problème se posera en plein centre de Moscou. Il y a des maisons où la majorité des résidents ne veulent pas participer au programme. Eh bien, ils ne veulent pas et ils n'ont pas à le faire.
• Poutine consciemment ou inconsciemment (plutôt le premier) postule le concept de sa propre désacralisation. Le personnel et le public de Poutine sont soulignés en commun avec ceux qui lui posent des questions. Je suis comme toi, je ne suis pas un demi-dieu. Une nouvelle image ancienne mais à un nouveau niveau, c'était comme ça quelque part en 2000-2001, mais aujourd'hui c'est plus sage et plus expérimenté. En tant qu'image de la nouvelle présidence, il convient tout à fait.
• Eh bien, UVP a élaboré une ligne droite dans sa direction pas si mal. Bien que je ne sois pas sûr qu'une flagellation aussi sévère des gouverneurs soit bénéfique. N'a pas non plus remarqué l'idée globale d'un nouveau terme. Concernant les réseaux sociaux, le développement des UVP dans le télégramme est bon, dans le reste ce n'est pas de la glace. En ce qui concerne le téléviseur - ce n'est pas UVP, tout y est comme d'habitude.

À propos du succès dans Telegram

Les trois premiers canaux sont basiques. Les quatre autres sont publiés sous la marque commune « Minchenko Consulting recommande » : reposts sur la politique étrangère et intérieure, la politique régionale et l'énergie.

Minchenko a choisi Telegram pour communiquer avec le public et développer des affaires pour plusieurs raisons. D'abord parce que c'est pratique : vous pouvez diffuser votre avis sous n'importe quelle forme, n'importe où et n'importe quand. De plus, Telegram ne présente pas les inconvénients typiques des autres sites.

Les inconvénients d'un blog sont une faible couverture d'audience et un « format inconfortable ».

Facebook aussi, selon Yevgeny Minchenko, a des problèmes. Premièrement, ce sont des algorithmes : « Zuckerberg décide ce qu'il faut me montrer et ce qu'il ne faut pas. Quelque chose qui me manque, quelque chose qui manque à mes lecteurs."

Pour le succès de la chaîne Telegram, selon Minchenko, vous devez bien connaître votre public cible et lui parler dans une langue compréhensible. De plus, vous devez bien connaître l'ordre du jour.

Pour se tenir au courant des dernières événements politiques, Yevgeny Minchenko conseille de lire : Westminster pour le Royaume-Uni, Washington-Petushki pour la presse américaine, Europe insight pour la politique européenne, Rice Noodles pour la politique asiatique, Sonar 2050 et la crise catalane.

À propos des chaînes régionales

La région la plus avancée de Telegram est le Tatarstan. La République est leader en nombre de chaînes et d'abonnés. Parmi les régions développées, Minchenko a également distingué Primorye, la région de Nizhny Novgorod et le territoire de Krasnoïarsk. Le spécialiste a également été surpris par le faible développement de Telegram dans les grandes villes : à Moscou, Saint-Pétersbourg et Ekaterinbourg.

À son avis, la popularité des chaînes de télégrammes dans les régions peut indiquer : 1) des problèmes internes, dont il est difficile de parler ouvertement ; 2) incapacité des médias locaux à faire face à l'agenda ; 3) la présence d'acteurs externes qui ne peuvent pas énoncer directement les problèmes.

En ce qui concerne les agrégateurs de nouvelles régionales, selon Yevgeny Minchenko, un créneau prometteur est celui des "chaînes d'agrégation par districts et macrorégions".

Analytique et politique pop

Il convient de distinguer les chaînes Telegram du segment analytique et du segment politique pop. Le premier ne peut pas avoir plus de 100 000 abonnés en raison des spécificités de l'information. Mais dans le second, le public cible est "les femmes au foyer, les shkolota et les bohèmes frustrés". Le contenu est donc pertinent. Il faut se rappeler que l'essence du Télégramme politique n'est pas dans la quantité, mais dans la qualité de l'audience. Les canaux analytiques doivent concurrencer les médias d'entreprise.

La presse économique n'est pas morte

La presse économique n'est pas morte, mais les chaînes politiques Telegram sont devenues ses principales concurrentes. Cependant, les trois grands médias économiques (Vedomosti, Kommersant, RBC) sont toujours à la barre.

Ce n'est pas la presse économique qui est en train de mourir, mais le genre de fuites d'informations par l'intermédiaire de journalistes : "Souvent, les médias ne servent déjà pas de diffuseur d'informations, mais de vérificateur d'informations de Telegram".

Le spécialiste a également noté de solides médias commerciaux régionaux, dont beaucoup ont leurs propres chaînes Telegram: dans l'Oural - Znak.com, Ura.ru, Novyi Den, Federalpress. Saint-Pétersbourg - Fontanka, Sibérie - Taiga.info, Kazan - Business Online, Inkazan, Extrême-Orient - Primamedia, Vostomedia.

À propos des séminaires

Minchenko n'aime pas que les séminaires de son entreprise soient comparés aux formations de l'administration présidentielle. Il existe des différences significatives entre eux. Tout d'abord, dans la "plate-forme dépolitisée" et les "top speakers".

Minchenko Consulting réalise deux types de formations – politique et lobbying : « Formations politiques – pour les politiciens eux-mêmes, les membres de leurs équipes, les consultants politiques. Le lobbying s'adresse aux lobbyistes en exercice et aux salariés d'entreprises promouvant leurs intérêts auprès des pouvoirs publics.

Projets pour l'avenir

Aujourd'hui Yevgeny Minchenko est dans la zone d'intérêt : un livre sur le phénomène du populisme et l'effet Brexit sur l'exemple du référendum britannique et de l'élection de Trump ; rapport annuel de la série Politburo 2.0 ; le prochain numéro de la notation de la stabilité politique des gouverneurs "Conseil d'Etat 2.0".

Sur l'attitude envers le centenaire de la révolution

À la fin de la conversation, Evgeny Nikolayevich a été interrogé sur son attitude face aux événements d'il y a cent ans. Il estime que « … l'un des principaux problèmes du régime tsariste était le manque d'institutions fonctionnelles et d'un système de communication adéquat avec la population. Par conséquent, il a été possible de le faire tomber relativement facilement.

Dans le même temps, Minchenko a noté que "... même si le système actuel est loin d'être idéal, sa destruction entraînera des conséquences désastreuses". Par conséquent, les représentants du secteur politique et de la communication devraient travailler pour accroître la connectivité sociale.

Aujourd'hui, les chaînes Telegram gagnent de plus en plus en popularité. Evgeny Minchenko, président du holding de communication Minchenko Consulting et vice-président, président du comité des technologies politiques de l'Association russe des relations publiques, a parlé dans une interview avec Novye Izvestia des caractéristiques de ce messager et du fait que Telegram est déjà en concurrence avec les médias et la télévision.

Yevgeny Minchenko lui-même est propriétaire de tout un réseau de chaînes Telegram - Minchenko Consulting en compte sept: la chaîne de base est le Politburo 2.0, la chaîne de commentaires sur la politique régionale est le Conseil d'État 2.0, les séminaires de Minchenko Consulting . Et quatre autres canaux de reposts sous la marque commune "Minchenko Consulting recommande" - sur la politique étrangère, la politique intérieure, la politique régionale et l'énergie :"MS-RepostWorld" , "MS-RepostRU" , "MS-RepostRegion" et "MC-RepostEnergy" .

Selon un représentant de RASO, Telegram est une plateforme plus pratique que, par exemple, Facebook :

- Facebook a plusieurs problèmes : les algorithmes notoires : Zuckerberg décide ce qu'il faut me montrer et ce qu'il ne faut pas. La seconde est la censure politique. A tout moment, votre compte peut être bloqué voire démoli pour des raisons farfelues. Et le troisième problème est l'accès au public cible. Mon public cible est composé de plusieurs milliers de personnes, hauts fonctionnaires et hommes d'affaires. Beaucoup d'entre eux ne veulent pas être inscrits sur Facebook, mais en même temps ils veulent connaître mon avis sur l'agenda actuel. Ainsi, la chaîne Politburo 2.0 est née.

Minchenko a également parlé des chaînes de l'auteur. Pour lui, un tel contenu est un sujet prometteur. Eugene a cité le « Politjoystick » de Marat Bashirov comme exemple : "Ce n'est que le point de vue d'une personne très expérimentée sur les processus politiques et économiques".

Parlant des chaînes régionales, le représentant de RASO a noté qu'il y en avait de plus en plus ces derniers temps, et que le Tatarstan est la région la plus avancée. Il a également référé Primorye (numéro 1 - "Primorsky politologue"), la région de Nizhny Novgorod (numéro 1 - "Cerf de Nizhny Novgorod") et le territoire de Krasnoïarsk (numéro 1 - "Trump ace") aux régions avec un segment Telegram développé.

Selon le spécialiste, la bataille pour le rôle d'agrégateur régional est en train de se dérouler. Auparavant, la principale "non-condamnation" était "16 noirs" là-bas.

- Le dossier vert a tenté de les surmonter et a abandonné - ils sont entrés dans le créneau des commentaires. Mais maintenant, des monstres tels que "Sentry" et "Nezygar" y entrent. Mais en général, la niche d'un agrégateur régional est limitée. Il y a plusieurs milliers de personnes maximum dans le pays qui s'intéressent aux nouvelles de toutes les régions. Une bonne niche prometteuse est celle des canaux d'agrégation par districts et macrorégions.

Parlant du Telegram politique, Yevgeny Minchenko a déclaré que sa force n'était pas du tout en quantité, mais en qualité. Et les canaux analytiques sont en premier lieu les concurrents des médias d'entreprise. Cependant, le spécialiste a noté que d'autres réseaux se développaient rapidement - Vkontakte, Odnoklassniki, Instagram.

Yevgeny Minchenko a déclaré que les chats dans les messageries instantanées sont une arme puissante et que le messager dépend de la région. Par exemple, selon lui, en Yakoutie, Primorye et Tchétchénie, il s'agit de WhatsApp, à Orenburg - Viber, à Moscou - à peu près également WhatsApp et Telegram.

- Si nous prenons la Russie dans son ensemble, le club des chaînes de télévision fédérales n'ira nulle part. C'est juste que le format d'écoute de la télévision va changer. Il a déjà changé. Où mes clients et mon public cible regardent-ils la télévision ? Dans les salles de réception (en règle générale, ce sont Russie-24, RBC, Russie-1 ou Channel One, dans cet ordre), dans mon bureau. C'est lorsque le téléviseur est en arrière-plan. Sur les appareils mobiles, c'est à ce moment que quelqu'un lance un lien, généralement via WhatsApp.

La presse économique, selon Yevgeny Minchenko, vit également différemment. Bien que ses principaux concurrents soient désormais les chaînes Telegram, qui se trouvent dans "l'espace non censuré", elle n'est pas morte. Selon le spécialiste, les trois grands, à savoir Vedomosti, Kommersant et RBC, sont toujours au volant.