La historia de éxito de las marcas Adidas y Puma. Los hermanos Dassler: cómo Adolf y Rudolf dividieron el mundo del deporte Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler

Todo el mundo, incluso aquellos que están alejados del mundo del deporte, tiene al menos una prenda de Adidas o Puma en su armario, y difícilmente hay alguien que nunca haya oído los nombres de estas marcas. ¿Alguien ha pensado alguna vez quién abrió estas empresas y por qué, como Cola y Pepsi, se las compara constantemente? Resulta que los fundadores de las marcas fueron los hermanos de sangre Adolf y Rudolf Dassler.

Biografía

Adi (como lo llamaban en casa) nació en 1900 y tenía ingresos medios. Su padre trabajaba en una panadería y su madre trabajaba en una lavandería. Después de la derrota del ejército alemán en la Primera Guerra Mundial, la gente vino a la casa de Dassler. tiempos difíciles. En el país hay devastación, los oficiales regresan del frente, inflación y los padres de Adolf se quedan sin trabajo.

Durante 2 años encontraron trabajos a tiempo parcial para sobrevivir de alguna manera y finalmente decidieron abrir su propio negocio.

Abordaron a fondo la implementación de su idea: la lavandería se convirtió en un taller para la producción futura, la bicicleta se convirtió en un mecanismo para cortar pieles, los chicos y su padre se dedicaban a cortar zapatos y la mitad femenina de la familia estaba Se dedica a recortar lienzos.

La primera colección parecían zapatillas. La tela para su creación fueron uniformes militares y las suelas fueron reemplazadas por neumáticos de ruedas de automóvil. En pocos años se permitieron contratar una plantilla de 8 personas, ya que tenían que producir más de 50 pares al día. Rudolf se ocupó de las cuestiones comerciales y Adolf Dassler se hizo cargo de la organización del proceso de producción.

Fotos de los fundadores de marcas en guerra.

Después de 28 años vida juntos Bajo el mismo techo, los hermanos Dassler se convierten en rivales. Sus fábricas están construidas en extremos opuestos de la ciudad. La gran rivalidad también se extendió a los empleados de las empresas, y antes de iniciar una conversación sobre otra empresa, miraban a su alrededor para no soltar demasiado. Después de esto, Herzogenaurach recibió su segundo nombre: "la ciudad de los cuellos curvos".

Los hermanos Adolf y Rudolf Dassler murieron, pero nunca se produjo la reconciliación entre ellos. La actual dirección de las dos empresas intentó una vez más no ponerse en contacto. Sin embargo, el 21 de septiembre de 2009, tras disputar un partido amistoso de fútbol, ​​decidieron poner fin a su rivalidad y restablecer las buenas relaciones.

Existe la opinión de que esta decisión se tomó gracias a Nike, que se hizo con una gran parte del mercado, pero nadie sabe si esto es cierto o no.

Logotipo de la primera empresa conjunta

La fábrica de calzado de los hermanos Dassler en Herzogenauer se registró a mediados del verano de 1924. Adolf Dasler era un diseñador reflexivo y talentoso, y Rudi era un excelente vendedor. Los diferentes caracteres y cualidades humanas complementaron perfectamente la cooperación de los hermanos.

Ya encendido el próximo año Se produjo un hecho significativo para el destino de la fábrica. La pasión de Adi por el fútbol se convirtió en la base para la creación de las primeras botas deportivas con clavos del mundo. Pronto este nuevo producto, al igual que las zapatillas, se convirtió en el principal producto de la empresa. Los atletas profesionales, concretamente los jugadores de fútbol, ​​apreciaron rápidamente la comodidad de las botas y pronto la empresa de los hermanos comenzó a expandirse a un ritmo increíble. El personal se amplió a 25 personas y la cantidad de zapatos producidos superó los 100 pares por día.

Popularidad de Adidas: fechas importantes

1920: Adolf Dassler crea el primer calzado deportivo del mundo. Fue elaborado a mano, el proceso de trabajo se desarrolló en la cocina de su casa.

1924: fundación de la empresa familiar de los hermanos Dassler. Toda la familia trabaja en la producción de zapatos.

1927: la producción casera crece hasta convertirse en la fábrica de calzado Dassler Brothers, que emplea a 25 personas. La familia compra un edificio independiente para la empresa.

1928 – El calzado deportivo de la empresa de los hermanos participa en competiciones en Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler produce zapatos para tenistas.

1936 - nacimiento de un hijo.

1938: apertura de la segunda fábrica.

1948: pelea entre hermanos, división del negocio familiar.

1954: el volumen de producción anual de productos Adidas superó los 450 mil.

1956 – La fábrica noruega recibe la licencia. Los zapatos de la marca Adidas se fabrican fuera de Alemania.

1959: su hijo Adi Horst abre una empresa en Francia.

1962: aparición del chándal con tres rayas.

1978 - Muere Adolf Dassler, fundador de Adidas.

Tras su muerte, la empresa pasó a manos de su esposa Katarina. Cuando murió la viuda, su hijo Horst se convirtió en el director de Adidas.

Fundador de Adidas

El año 1948 se volvió fatal: los caminos de los hermanos se separaron y la empresa Dassler, que en ese momento ya se había hecho mundialmente famosa, dejó de existir. Cada uno de ellos tiene su propia fábrica y, según el acuerdo, ninguno tenía derecho a utilizar el apellido Dassler en el nombre de su empresa. Así surgió la empresa Adidas, cuyo fundador fue Adolf Dassler. A partir de ese momento, la biografía de los hermanos se dividió en “antes” y “después”. Esto marcó el comienzo de una feroz competencia entre parientes consanguíneos que duró 60 años.

En el mismo año, la situación entre los hermanos se agravó aún más con la creación y registro de las famosas “tres franjas” (el hecho distintivo es que el logo de la familia Dassler originalmente tenía 2 franjas, y Adi agregó otra.

En 1949, la empresa de Adolf Dassler lanzó botas con tacos de goma y superó así a la marca Puma en la competición. Pero la mayor victoria se produjo en 1952 en los Juegos Olímpicos de Helsinki, cuando la mayoría de los atletas calzaban zapatillas Adidas.

Fundador de la marca deportiva Puma.

El nombre fue inventado por Rudolph después de que él y su hermano se pelearon en pedazos. Por supuesto, la marca Puma no puede presumir de que muchos atletas prefirieron sus zapatos después del colapso, pero aún así, algunos jugadores de la selección alemana de fútbol salieron al campo con botas creadas por la compañía de Rudolf.

La primera victoria se produjo recién en 1952, cuando Joseph Bartel, vistiendo los productos de la marca, ganó la carrera de 1.500 metros. Dos años más tarde se produjo otro triunfo: un récord mundial de carreras de corta distancia. Heinz Fütterer, quien lo instaló, calzaba zapatillas Puma.

Es extraño que, a pesar de que muchas celebridades ganaron y, en el lenguaje moderno, “promocionaron” la empresa, el famoso logo apareció recién en 1960.

Una verdadera revolución en el mundo del deporte se produjo cuando esta marca lanzó una colección de zapatillas para niños en 1990, donde su tamaño estaba controlado por el pie del niño.

Nuestros dias

La empresa no pudo abrir su propia oficina hasta 1999; aparentemente, el espíritu de competencia fue lo primero y no le permitió quedarse atrás de sus competidores. El edificio ultramoderno se encuentra en la ciudad de Herzogenaurach, donde nacieron los hermanos "amigos". En el milenio, la selección francesa, completamente calzada y vestida con los productos de la marca, se convierte en campeona europea de fútbol, ​​lo que aumenta aún más el estatus global de la empresa.

Al año siguiente, Herbert Heiner se convirtió en el director de la empresa. La adquisición de la marca Reebok aumenta aún más su importancia y Adidas se convierte en la segunda marca popular, perdiendo el liderazgo frente a Nike.

Hoy en día, la principal actividad de la empresa, como al inicio de su desarrollo, está orientada a la elaboración de productos deportivos y la mejora continua. En el partido de fútbol que tuvo lugar en Sudáfrica, todo el planeta vio el partido de los futbolistas de la marca Adidas de Adolf Dassler.

1. Aún se desconoce el motivo de la pelea entre los hermanos. Como dicen, la llevaron a la tumba.

2. Celebridades como Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham y muchos otros han ganado con zapatillas de la marca Adidas.

En Rusia se ha registrado una gran distribución de productos Adidas. Muchos famosos lo lucen, la mayoría ha firmado un contrato con la empresa y reciben una buena cantidad de dinero por ello.

Monumento y cualidades personales de Adi Dassler.

Adolf nunca antepuso el éxito comercial; este nivel siempre estuvo ocupado por su ilimitado amor por el deporte. Estuvo activo desde pequeño, incluso a los 75 años seguía jugando al tenis y le encantaba nadar en la piscina. Hasta su último aliento, Adolf Dassler estuvo ocupado con los asuntos de su famosa marca deportiva.

En 2006, en la ciudad de Herzogenaurach, donde nació el fundador de la empresa Adidas, se erigió un monumento en su honor. El monumento está ubicado en el estadio que lleva su nombre. Bronce Adolf Dassler se sienta en la segunda fila, observa el juego entre personas vivas, y en sus manos sostiene una bota de fútbol que una vez conquistó el mundo y dio fama a un simple zapatero de una familia pobre.

Rudolf y Adolf Dassler son los fundadores de Gebrüder Dassler, hermanos que luego fundaron Adidas y Puma con una historia única.

Adolf vivía del desarrollo y producción de calzado, modernizando constantemente sus productos, Rudolf era un exitoso gerente de ventas, tenía las habilidades y la visión para desarrollar el negocio.
Después de una pelea, los hermanos organizaron sus propias empresas. Rudolph registró Puma y Adolf registró Adidas.

👟 En 2016, se estrenó el largometraje "Duelo de hermanos", sobre la historia de la creación y desarrollo de las marcas Adidas y Puma.
👟 Adolf, el fundador de Adidas, le dijo por teléfono a su hermano moribundo Rudy, el fundador de Puma, que lo perdona, negándose a estar presente en persona.
👟 Después de un grave conflicto, los hermanos sólo se reunieron un par de veces hasta el final de sus vidas.
👟 Puma ganó reconocimiento mundial bajo el reinado del hijo de Rudolf, Armin.
👟 El Partido Nacionalsocialista Obrero Alemán durante la Segunda Guerra Mundial contribuyó al desarrollo de la empresa Dassler, utilizando poderes políticos, a cambio de la cooperación de los hermanos Dassler.
👟 Los hijos de los hermanos tuvieron una seria pelea por un contrato publicitario con Pelé y dejaron de comunicarse. La guerra de Dassler pasó de padres a hijos.
👟 Adolf Dassler practicó deporte hasta el final de su vida y en su juventud participó en competiciones amateur.

Breve biografía de Rudolf y Adolf Dassler.

Los hermanos nacieron en una familia pobre, pequeño pueblo Alemania Herzogenaurach (Bovaria). Fecha de nacimiento de Rudolf: 26 de marzo de 1898, Adolf: 3 de noviembre de 1900, el tercer y cuarto hijo. El padre Christophe trabajaba en una fábrica de zapatos, la madre Paulina era lavandera. Cuando era niña, llevábamos ropa limpia para los clientes de mi madre.

Rudolf empezó a trabajar para su padre en la fábrica y en 1914 fue enviado con su hermano mayor Fritz a Bélgica para luchar en la guerra. Después del final de la guerra, sirvió en la policía del distrito, trabajó vendiendo vajillas de porcelana en una fábrica y luego vendió cuero en una empresa.

Adolf, como lo llamaban sus amigos “Adi”, participaba activamente en el negocio de su padre. Recibió la educación de zapatero. Ya de niño, trabajando en una panadería por orden de su padre, decidió persistentemente cambiar de dirección porque tenía un deseo irresistible de practicar deportes y competiciones.

En 1920, la familia Dassler decidió producir zapatos, cuyos primeros productos fueron zapatillas y zapatos ortopédicos con formas especiales para discapacitados. Después de la guerra, el país estaba sumido en el caos, la inflación y la pobreza, hubo un gran número de víctimas y había demanda de productos baratos. No tenía sentido comprar material para la producción de buenos productos y había poco dinero. En aquel momento se vendían con éxito botas con suela de goma fabricadas con trozos de neumáticos de coche.

El inicio de la empresa familiar, la historia de Dassler (Dassler) 1923

Primera fábrica Dassler 1923

En 1923, Adolf Dassler invitó a su hermano mayor Rudolf a unirse a su empresa.
En 1924, los hermanos organizaron oficialmente una empresa para la producción de calzado para deportistas, "Gebrüder Dassler", traducida al ruso como "Dassler Brothers Shoe Factory".
Los hermanos se complementaban en su negocio, por ejemplo, Adolf era tranquilo, de carácter razonable, tomaba decisiones informadas, se esforzaba por la excelencia y la innovación, mientras que Rudolf era activo, ambicioso, sociable y encontraba un enfoque para cada cliente. Uno desarrolló la producción, mejoró y aumentó la calidad de los productos manufacturados, el otro vendió productos con éxito y exageró los ingresos de la empresa.

Las primeras botas Dassler con púas 1925

El primer producto Dassler exitoso, desarrollado por Adolf, apareció en 1925. Las botas de fútbol producidas fueron un gran éxito y tuvieron una gran demanda. Estaban equipados con una plantilla ortopédica especial y clavos, lo que contribuyó al excelente desempeño de los futbolistas. Gracias a los clavos en la suela, fue posible correr más rápido y ser más estable sobre el césped. No había análogos en el mundo, los hermanos se convirtieron en pioneros en la creación de botas con clavos. Experimentaron con la creación de púas afiladas no reemplazables y púas redondas reemplazables.

Desarrollo de la empresa Dassler.

La producción y las ventas fueron ganando impulso lentamente. Ya en 1927 el número de empleados era de 25 personas, por lo que fue necesario alquilar una fábrica con más espacio. Diariamente se producían alrededor de 100 pares de zapatos, que incluían botas, botas (zapatillas de deporte) y sandalias.
En 1928, la empresa Dassler recibió una patente para unos clavos para botas.

👟 Dato interesante que las puntas de las agujas fueron desarrolladas por Joseph Weitzer, quien ayudó, pero no trabajó, para los hermanos Dassler.

A partir de 1930, la empresa Dassler comenzó a desarrollarse activamente: compró un edificio previamente alquilado y construyó allí un tercer piso. En 1932, el competidor olímpico Artur Jonaut obtuvo el tercer puesto en la carrera de 100 metros con zapatos Dassler. A partir de ese momento, el éxito de los hermanos fue en aumento. Se inició la colaboración con atletas y organizadores de competiciones, que desempeñaron un papel importante en las ventas. En 1936, Jesse Owens, con zapatos Dassler, ganó 4 medallas de oro en las carreras de 100 y 200 metros en los Juegos Olímpicos de Berlín y también estableció 5 récords mundiales.

👟 Dato interesante: en 2016 se estrenó el largometraje “Willpower”, basado en la biografía de Jesse Owens.

Jesse Owens con botas Dassler de 1936 en el Campeonato Mundial

Después de los exitosos Juegos Olímpicos, los ingresos de Dassler aumentaron a más de 400.000 marcos alemanes, por lo que en 1938 surgió la urgente necesidad de abrir una segunda fábrica. La producción de calzado superó los 1.000 pares diarios, con 118 puestos de trabajo, para 11 disciplinas deportivas diferentes.

Desarrollo de la empresa Dassler durante la Segunda Guerra Mundial.

En 1939 comenzó la Segunda Guerra Mundial, lo que contribuyó a una grave crisis en el desarrollo de la empresa y provocó el cierre de la segunda fábrica. Adolf fue llevado al frente en 1941, a pesar de su patriotismo y de ser miembro del Partido Nacionalsocialista de los Trabajadores Alemanes. Los militares no tuvieron éxito con el equipamiento de las fábricas Dassler, ya que no eran adecuados para la producción de armas, en particular lanzagranadas. Adi fue relevado de sus deberes militares en 1942 para organizar y producir calzado de entrenamiento para el ejército en la fábrica de Dassler. A los hermanos se les encargó coser 10.500 pares de zapatos para el ejército alemán.

👟 El Partido Nacionalsocialista, allá por 1933, exigió la participación de Dassler, dándoles la oportunidad de desarrollar su negocio.
👟 Debido al contrato con Jesse Owens, que participó en los Juegos Olímpicos de 1936 calzando botas Dassler, Adi tuvo serios desacuerdos con el partido, cuestionando su moral política.

Conflictos de los hermanos Dassler.

En 1940, los hermanos no estaban de acuerdo. Adi necesitaba mejorar los zapatos, mientras que Rudi necesitaba más ventas. Rudolph no vio el sentido de mejorar los zapatos, que, en su opinión, eran buenos sin innovación, y quiso centrarse en aumentar el número de ventas. Adolf no estaba satisfecho con el rendimiento, los resultados y la sensación de comodidad de los zapatos; se esforzó por llevarlos a la perfección en cada disciplina del deporte.

Durante los años de la guerra, Dassler era la única empresa que producía calzado deportivo en Alemania, ya que la mayor parte del cuero se suministraba a la industria militar.
De 1943 a 1945 Dassler, por orden del Ministro de Industria Nacional y productos militares, produjo piezas para armas y todo el personal fue capacitado nuevamente.

Fotos de botas de fútbol con tachuelas de Dassler de 1925 a 1948.

Botas Dassler (Dassler) 1925 con púas.

Botas Dassler 1925

Después de la Segunda Guerra Mundial Dassler, Adidas y Puma.

El año más difícil en la biografía de Adi.

Después de la Segunda Guerra Mundial, el país experimentó una terrible crisis. Fue en 1946 cuando el gobierno alemán se enteró de la residencia de un judío escondido de los nazis en la casa de Adolf, que ayudó a Adi a obtener materias primas para reiniciar la fábrica. Dos años Sentencia suspendida concedido a Adolf Dassler y suspendido del negocio. En ese momento, Rudolf regresó de un campo de prisioneros de guerra y el negocio tuvo que construirse desde cero. Unas 50 personas recibieron salarios en forma de leña, hilo y otros materiales. En 1947 se les permitió seguir funcionando como propietarios de la fábrica, pero bajo la supervisión de una persona autorizada durante un año.

La separación de los hermanos Dassler, el nacimiento de Adidas y Puma, 1948 - 1949.

Los hermanos habían estado en conflicto durante muchos años y la situación política aumentó la intensidad de las pasiones. No tenía sentido continuar las actividades de la empresa en conjunto debido a desacuerdos sobre la conducta comercial, creencias personales y puntos de vista políticos. Tras la muerte de su padre, se decidió disolver la empresa. Adi permaneció en la planta ferroviaria con una plantilla de 2/3 del personal numero total, participando en el desarrollo y la producción, y Rudy se estaba instalando en una nueva ubicación en la calle Würzburg, algunos empleados estaban más orientados a las ventas.

👟 En 1948, Rudolf registró una empresa llamada "Ruda", que significa Rudolf Dassler, pero pronto cambió el nombre a "Puma", según fuentes no confirmadas, este nombre fue tomado de la juventud de Rudo, cuando era un amante activo de los placeres femeninos.
👟 En 1949, la oficina de patentes de Adi se negó a registrar la marca “addas”, por lo que tuvo que añadir “i”. Así nació la marca Adidas: Adi Dassler.

Desarrollo de Adidas y Puma. década de 1950

Se ha desarrollado un nuevo modelo de calzado para correr en condiciones climáticas adversas, con tres franjas paralelas, diseñadas para las características de diseño del calzado. Se empezaron a producir en serie las botas con un exitoso diseño de tres franjas y tachuelas, que contienen varillas de metal en su interior. El diseño se repitió en algunos lotes años antes, pero los zapatos de Adi ganaron reconocimiento a partir de 1950 y entraron en las masas. El logotipo también contenía esas mismas 3 franjas, según algunas fuentes: Adolf agregó la tercera franja a las dos primeras del logotipo de Dassler. A lo que se violó el acuerdo de los hermanos sobre el no uso de símbolos y el nombre “Dassler Factory”.

En 1949, Rudolph desarrolló tacos de goma atornillables para atletas de fútbol, ​​llevándolos a la producción en masa. Antes del lanzamiento del producto, en el desarrollo se tuvieron en cuenta las opiniones de muchos periodistas y expertos en la materia. La nueva tecnología se utilizó en una serie de zapatos llamados “Super Atom”. En ellos actuaron famosos deportistas alemanes de los siguientes clubes: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

En 1954, en la República Federal de Alemania (RFA), el club Hannover 96 derrotó al FCK en el partido final. Ocho atletas del club ganador lucieron el nuevo modelo “Brasil” de Puma.
Ese mismo año, en el Mundial, ganó la selección alemana con zapatillas Adidas. A partir de ese momento la competencia entre Adidas y Puma no fue igualada, pero la guerra de los hermanos continuó.

Comenzó el litigio. En 1958, Rudolph impugnó ante los tribunales el eslogan publicitario “Adidas: ¡el mejor calzado deportivo del mundo!”, cuando la selección brasileña ganó la Copa del Mundo con zapatos Puma.

Desde 1952, Adidas comenzó a vender bolsas deportivas con el símbolo de las tres rayas, en colaboración con “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). La asociación tuvo tanto éxito que Willie empezó a coser sólo para Adidas. Con el paso de los años, la gama se ha ampliado y se han añadido prendas de vestir a la producción.

En 1956, Adidas firma un acuerdo publicitario con la Compañía Internacional de Juegos Olímpicos (COI) para publicidad.

Adi y Kathe Dassler

Durante estos años se abrió una fábrica en la ciudad noruega de Gjøvik y luego, en Francia, la dirección de la fábrica estuvo a cargo del hijo de Adi, Horst. Toda la familia Adolf Dassler participó en el desarrollo del negocio. La esposa de Kathe era mano derecha, primer asesor en la toma de decisiones, centrado en contratos y transacciones, y participó activamente en el desarrollo de la empresa en su conjunto. Las cuatro hijas de Adi (Inge, Karin, Brigitte y Sigrid) no se quedaron al margen. Desde temprana edad, Inge se interesó por el negocio de su padre y mantuvo activamente contactos en el club deportivo alemán. Karin gestionó los procesos de publicidad y comunicados de prensa, tomando en cuenta las opiniones del público sobre los productos. Brigitte estaba a cargo relaciones Internacionales en la empresa, gastado reuniones de negocios con clientes de otros países, y Sigrid se centró en materiales de producción, en particular textiles.

Fortalecimiento de la posición de Adidas y Puma, década de 1960.

En los años sesenta, Adidas se convirtió en el mayor fabricante de calzado del mundo. Había 550 empleados y, a principios de los años 70, la producción diaria de zapatos ascendía a 22.000 pares en 16 fábricas.

Extensión Puma.

En la década de 1960, la relación de Rudy con su hijo Armin distaba mucho de ser fluida. El hijo participó en el desarrollo de la empresa, estando en Salzburgo (Salzburgo), una ciudad en el oeste de Austria, el hijo menor, Gerd (Gerd), dirigía la fábrica en Francia.
En 1962, Pelé ganó la Copa del Mundo por segunda vez consecutiva con botas Puma.
Después de 1964, Rudolf pidió a su hijo que regresara a Alemania para dirigir la empresa.

Inspiración y motivación de Adi Dassler.

Adi habla sobre botas con atletas.

El éxito siguió a Adi, las ganancias aumentaron, el reconocimiento y las críticas positivas vinieron de diferentes rincones mundo, pero la fama le era ajena porque se esforzaba por innovar. La creatividad capturó a Adolf en sus intentos de mejorar y modernizar constantemente los zapatos. Consultaba constantemente con deportistas de diferentes disciplinas, teniendo en cuenta su opinión sobre las zapatillas y haciendo ajustes. Era importante lograr de la máxima calidad para que el atleta esté estable en todas las condiciones climáticas, y ejercicio físico No se complicaron por los zapatos que llevaba.
Adi recibió una gran motivación de los atletas que recibieron medallas mientras usaban zapatos Adidas.

Éxito de Adidas en 1968.

Adidas recibió el premio “Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Orden del Mérito Alemana, Primera Clase).

Juegos olímpicos.

En 1968, el campeonato de los Juegos Olímpicos se celebró en México (Ciudad de México, capital de México). Los atletas de la disciplina de carrera actuaron sobre una nueva superficie que contiene materiales artificiales. Los picos comunes en las botas (zapatillas de deporte) eran extremadamente inadecuados, apareció un efecto de deslizamiento. Los competidores Adidas, en particular Puma, desarrollaron zapatos para este escenario con muchos pequeños clavos como agujas, pero la modificación de estos zapatos estaba prohibida debido a numerosas lesiones. Las pequeñas agujas penetraron tan profundamente que los atletas perdieron el equilibrio. Adi tomó un camino diferente y desarrolló protuberancias de goma (picos) en forma triangular. Nuevo tecnología innovadora permitió a los atletas ganar muchas medallas y Adi aumentó las ganancias de la empresa.

Muerte de hermanos, guerra de hijos, récords mundiales, años 1970.

El contrato con Pele, la guerra de Dassler Jr.

Pelé en el Mundial con botas Puma.

Armin, el hijo de Rudi Dassler, y Horst, el hijo de Adi Dassler, llegaron a un acuerdo verbal de que no cazarían furtivamente jugadores y firmarían un contrato con Pelé para evitar un aumento en el segmento publicitario y no causar altibajos. en ventas para una de las empresas.

En 1970, Armin contrató al periodista Hans Henningsen, que tenía amplios contactos en el deporte del fútbol en Sudamerica. Su tarea era convencer al mayor número posible de futbolistas para que jugaran con botas Puma, pero no sugerir a Pelé.
A su vez, Pelé se enteró de los contratos de otros deportistas con Puma y expresó su profundo descontento con Hans. El periodista no pudo resistirse y llegó a un acuerdo, lo que enfureció a Horst. El escándalo Dassler pasó de padres a hijos.

Pelé deja su autógrafo en las botas de Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pelé en portugués. Pelé es un futbolista brasileño, delantero, tres veces campeón del mundo, como jugador con gran cantidad otros premios.
👟 Basado en su biografía, en 2016 se rodó el largometraje “El nacimiento de una leyenda”.

Contratos publicitarios de Adidas y Puma.

Balón Adidas Telstar 1971 – 1974

En 1970, Adidas se convirtió en el representante oficial del balón Adidas Telstar en el Mundial de México. En 1974 reintrodujo su balón “Adidas Telstar 2”.

En 1972, se desarrolló un nuevo logotipo para la empresa Adidas, “Trefoil”, que indica su presencia en tres continentes. Actualmente, el logo se coloca en el lanzamiento de más de ropa con estilo para la sociedad.

Ali y Frazier con botas Adidas, 1971

En 1971, Muhammad Ali pelea contra Joe Frazier, ambos con zapatos Adidas. Dos de los grandes boxeadores del mundo se enfrentaron en el ring por primera vez, convirtiéndose en la pelea del año.

El tenista Stan Smith con zapatillas Adidas, 1972

En 1972, Stan Smith ganó el torneo internacional de tenis con zapatillas Adidas. El modelo de calzado usado por el tenista fue recreado y lanzado a la venta masiva, ganando gran popularidad.

Mary Peters con botas Puma, 1972

Ese mismo año, en la competición de pentatlón de Múnich, Mary Peters, originaria del Reino Unido, compite con botas Puma. John Akiee-Bois, originario de Uganda, un país del este de África, gana los 400 metros con vallas. Randy Williams, originario de Estados Unidos, gana en salto de longitud y Klaus Wolfermann gana en lanzamiento de jabalina.
Todos los participantes ganaron con medallas de oro. Cada atleta calzaba botas Puma.

Walt Fraser con botas Puma 1973

En 1973, en el campeonato de la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) gana con zapatillas Puma.

Cruyff Johan con botas Puma 1974

En 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), un futbolista originario de Holanda, que juega en el club Barcelona (Barca), gana el campeonato de fútbol de España. Merece el premio al Futbolista Europeo del Año. Las zapatillas del futbolista eran de la empresa Puma.

Selección alemana con zapatillas Adidas de 1974.

Los futbolistas alemanes ganan la Copa Mundial de la FIFA en 1974 y todos los atletas llevan Adidas. Balón oficial del juego Adidas Telstar II.

Dolor por la familia de los hermanos Dassler.

El 27 de diciembre de 1974 Rudolf Dassler murió de cáncer de pulmón. Antes de su muerte, el sacerdote llamó a Adolf para que pudiera despedirse de su hermano, pero Adi no habló y solo dijo que perdona a Rudi.

Un año después, en diciembre de 1975, murió su hermano mayor, Fritz, y Maria Dassler falleció en 1958. Adi Dassler siguió siendo el último miembro de la familia de su generación.

En 1975, Adolf Dassler se convirtió en miembro honorario de la Asociación Estadounidense de Artículos Deportivos y fue incluido en el salón de la fama de la industria nacional de artículos deportivos en 1978, aunque no era estadounidense.

Los herederos de Dassler son Adidas y Puma.

Después de la muerte de Rudi, la herencia pasa a sus hijos, el 60% a Armin y el 40% a Gerd. surgió ensayo entre los hermanos, ya que antes de su muerte el padre reescribió el testamento completamente a nombre de Gerd, pero Armin impugnó el testamento en los tribunales y ganó el caso.

Tras la muerte de Adi, la herencia de la empresa pasa a su esposa Keta, quien continúa desarrollando la empresa y exportando productos a nivel internacional. La producción diaria de pares de zapatos alcanza los 280 000. Cuatro años más después de la muerte de Adolf, la empresa ocupa una posición líder mundial en su segmento.

Logros de Adidas y Puma hasta los años 1980.

En tiempos difíciles para las empresas que se quedan sin fundadores, se están logrando una serie de logros.

• En 1976, los atletas que llevaban productos Adidas ganaron 75 medallas de oro, 86 de plata y 88 de bronce.
• En 1977, Puma se convirtió en el mejor proveedor de parafernalia para los deportes de tenis.
• En 1978, el Adidas Tango se convirtió en el balón oficial del campeonato argentino.
• En 1979, se rediseñó el logotipo de Puma.

Cambio de liderazgo, crisis, años 80.

Después de la muerte de Adi, Kate sintió un profundo vacío en el alma y la competencia se desarrolló rápidamente, a pesar de las circunstancias internas y externas, trató de administrar la empresa y se dio cuenta de que no podía hacer frente. En 1980 le pidió a Horst que la ayudara con sus asuntos. A partir de ese momento, el hijo de Adi pasa a dirigir la empresa a nivel internacional, y no la fábrica en Francia.

En 1982, el Adidas Tango España se convirtió en el balón oficial del Mundial de España y la colección de botas Puma “Copa Mundial” ganó popularidad mundial.

Armin Dassler sostiene botas Puma Torero.

Ese mismo año, Diego Armando Maradona, originario de Argentina, juega su primer torneo con atributos Puma. La empresa Puma está desarrollando nuevas botas que constan de dos plataformas, el material es muy flexible y elástico. La nueva colección de botas se llama “Torero”.

La última cabeza de Dassler, la crisis de Adidas y Puma.

Horst Dassler izquierdo (Horst Dassler)

En 1984 muere Käthe Dassler, Horst Dassler se convierte en el director de la empresa Adidas, que introduce reformas en la producción y fortalece las relaciones con el Comité Olímpico Internacional (COI) y con federación internacional fútbol americano.

Este año, la atleta estadounidense Evelyn Ashford, vestida con parafernalia de Puma, recibe dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.

En 1985, Becker ganó el título de tenis en Wimbledon. Los zapatos, la ropa y la raqueta los proporciona Puma, que ha firmado un contrato con él. En aquellos años, el deporte del tenis era muy popular.

En 1986, Adidas Azteca se convirtió en el balón oficial del Mundial de México. El grupo de hip-hop "Run DMC", famoso en este período, escribió la canción "My Adidas", que ganó gran popularidad entre los fanáticos de la marca.
Para Puma, 1986 es un año histórico, ya que las bolsas de valores de Munich y Frankfurt comenzaron a comercializar acciones de Puma.

En 1987 muere Horst Dassler, la herencia y la dirección de la empresa pasan a las hermanas, que no pueden hacer frente a la intensa competencia. Empresas nacidas en Estados Unidos como Nike y Reebok están fortaleciendo sus posiciones en el mercado internacional. La empresa comienza a experimentar pérdidas de decenas de millones de dólares. Las hijas de Käthe deciden vender el 80% de las acciones de la empresa al empresario francés Bernard Tapie por 440 millones de marcos alemanes.

En 1989, Armin Dassler vende su participación en la empresa. En 1990 murió a causa de un cáncer.
Este año se cerró oficialmente un acuerdo para vender el 80% de las acciones de Adidas y las pérdidas ascendieron a unos 100 millones de dólares.

Desarrollo, historia de la empresa Adidas y Puma de 1990 a 2010.

1990

En 1990, Lothar Matteu, futbolista europeo del año, juega para la selección alemana con la indumentaria de Puma.

1991

En 1991, las ganancias de Adidas continuaron disminuyendo rápidamente, llegando a ser dos veces menores que el año pasado.

Puma lanza un nuevo modelo de botas “Trinomic” con células hexagonales de goma que proporcionan absorción de impactos.

1992

Realizado Juegos olímpicos En Barcelona, ​​donde Heike Drexler es atleta de salto de longitud, Dieter Baumann es atleta de atletismo que compite en la larga distancia de 5000 metros cuadrados. m., y Linford Christie, participante en la carrera corta de 100 metros, compitieron con botas Puma, ganadores que recibieron medallas de oro.

1993

Los inversores franceses liderados por Robert Louis-Dreyfus están comprando una participación mayoritaria en Adidas. Robert está convencido de que la gran marca está pasando por tiempos difíciles, pero seguirá creciendo y será más popular que nunca.
Robert atrajo a diseñadores y gerentes de ventas de Reebok a Adidas. La producción comenzó a trasladarse gradualmente a China, Tailandia e Indonesia, ahorrando mano de obra, lo que condujo al crecimiento de las morsas. Este movimiento permitió a Adidas volver a ser competitivo en el mercado global.

Jochen Zeitz asumió el cargo de director general de Puma, siendo el director más joven de la empresa en la historia de Alemania. Desarrolló una costosa línea de calzado deportivo “Sport Lifestyle”.

1994

La Copa del Mundo se está celebrando en Estados Unidos. “Adidas Questra” es el balón oficial de la competición.

1996

Linford Christie con lentes con el logo de Puma, 1996

Adidas se convirtió en el patrocinador general de los Juegos Olímpicos que se celebrarán en Atlanta. Incrementar el beneficio de la empresa en un 50% en un año. Las ventas aumentaron en Estados Unidos, reduciendo las ganancias de los competidores en un 12% en ropa deportiva y un 10% en calzado deportivo.

Linford Christie aumenta las ventas de Puma al usar su ropa y zapatos en la competencia, pero el gran movimiento fue en la conferencia cuando usó lentes con el logo de Puma.

1997

Adidas adquiere la empresa francesa fabricante de artículos deportivos “Salomon Sports”, creando una exitosa empresa hasta 2005, Adidas-Salomon. La compra permitió a Adidas tomar una posición de liderazgo en el mercado global y convertirse posteriormente en el segundo mayor fabricante de calzado deportivo después de Nike.

1998

Puma es el primer fabricante de calzado deportivo del mundo en asociarse con la diseñadora y fabricante de ropa elegante Heidemarie Jiline Sander. El estilo clásico y la confianza se combinan en el nuevo modelo de bota "descuidado".

1999

Puma lanza una nueva colección "Monstro", que combina el modelo de la colección "Sprintspike", desarrollada en los años 60, y zapatillas de surf de los años 80. En las botas nuevas, la suela estaba formada por tachuelas de goma y la parte superior era de cuero, un diseño clásico. Ha surgido una nueva tendencia mundial, a la que contribuyó en gran medida “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), que salió al público con estos zapatos.

2001

Logotipo De La Herencia Deportiva De Adidas

Puma lanza un nuevo modelo de bota para las competiciones internacionales de Fórmula 1 (F1), con perfil bajo y elegante logo Cat.

En Adidas, Herbert Heiner, que anteriormente fue vicepresidente del consejo de administración del consorcio Adidas-Salomon, ha sido nombrado presidente del consejo de administración. El marketing de la empresa empezó a mirar hacia la historia de la marca, ya que ésta tenía una ventaja frente a los competidores estadounidenses.
Se lanza la nueva línea Adidas “Sport Heritage”, también conocida como Originals desde 1972, con un logo de trébol que significa su presencia en tres continentes. Originals es una dirección que combina nuevas tendencias y tendencias en ropa deportiva, dirigida al consumidor masivo.

2002

Puma compra Treton, un fabricante sueco de botas de goma, calzado deportivo y pelotas de tenis, fundado en 1891 en Helsingborg. El objetivo de la compra es incrementar las ventas en el segmento premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (francés: El-Hadji Ousseynou Diouf), delantero de fútbol, ​​firmó un contrato publicitario con Puma. Participó en la Copa Mundial de la FIFA y junto con su equipo venció a los franceses, campeones defensores, pero perdió ante Turquía. El equipo llegó a la final de la Copa Africana de Naciones.

Adidas está lanzando una nueva línea de ropa "Sport Style" para personas activas y atléticas que quieren lucir con estilo. La línea ha ganado reconocimiento y estatus premium, ya que diseñadores de fama mundial, exclusivamente para Adidas, desarrollan diseños para ropa, zapatos y accesorios.

2004

Nueva colección de botas para el equipo Ferrari de Puma

Puma y el equipo Ferrari que compite en el campeonato mundial de Fórmula Uno han firmado un contrato de varios años para la publicidad en el coche de carreras y el suministro de equipamiento con el logotipo de Puma.

En la Copa Mundial de la FIFA, el Adidas Roteiro es el balón oficial de la competición.
Adidas firma un contrato con el famoso cantante, rapero y productor estadounidense Elliott Missy (Melissa Arnette “Missy” Elliott) para lanzar una nueva línea de ropa, zapatos y accesorios “Respect M.E”. Se ha firmado otro contrato con la diseñadora de moda inglesa Stella Nina McCartney.

2005

La empresa finlandesa Amer Sports, fundada en 1950 y especializada en equipamiento deportivo, compró la división Salomon Sports de Adidas el 2 de mayo, pero según el acuerdo venderá productos a través de las cadenas minoristas de Adidas durante otros tres años, hasta 2009.
En agosto del mismo año, el consorcio Adidas-Salomon compró el 100% de las acciones de Reebok por 3.800 millones, aumentando su influencia en el mercado americano al 20% y desplazando a Nike, que posee el 35% de la cuota de mercado.

2006

El balón oficial del Mundial de Alemania es “Adidas Teamgeist”.
En mayo de 2006 se erigió un monumento de bronce a Adolf Dassler, el fundador de Adidas. El monumento fue realizado por el escultor Joseph.

Puma es el patrocinador general de la Copa Mundial de la FIFA, en el campeonato de Alemania, donde gana la selección italiana.
Puma desarrolló un nuevo modelo de botas que pesaban menos de 200 gramos y eran las botas de fútbol más ligeras del mundo.

2007

El holding francés "PPR", rebautizado como "Kering", fundado en 1963 por Francois Pinault, propietario de grandes marcas: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - compra el 60% de las acciones. de Puma. Este año, el beneficio neto de Puma ascendió a 269 millones de euros.

Adidas combina las colecciones “Sport Style” y “Heritage”, y los logotipos de ambas direcciones todavía están presentes en nuevas colecciones de ropa y calzado.

Por primera vez, Puma ofrece su propio yate “Il Mostro” en la regata de vela más desafiante del mundo, la Volvo Ocean Race, un viaje de 37.000 millas náuticas alrededor del mundo.
En los Juegos Olímpicos de Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), luciendo el símbolo Puma, establece dos récords mundiales. El primero en los 100 metros en 9,69 segundos, y el segundo en los 200 metros en 19,3 segundos.
La capitalización de mercado de Puma fue de 3.600 millones de dólares.

“Adidas Finale Moscú” es el balón oficial de la final de la Liga de Campeonato de la UEFA en Moscú, en el Estadio Luzhniki el 21 de mayo.
“Adidas Europass” es el balón oficial del Campeonato Europeo de Fútbol.
El beneficio neto de Adidas ascendió a 642 millones de euros, de los cuales 500 millones de dólares en Rusia, y las ventas totales ascendieron a 10,8 millones de euros.
Adidas firmó un contrato con la Unión Rusa de Fútbol (RFU) por un período de 10 años para equipar con sus productos a todos los clubes de fútbol del país. El importe de la transacción es de unos 100 millones de dólares y la empresa alemana también pagará a la RFU el 5% de los productos vendidos con los símbolos de la selección rusa.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) con ropa y botas Puma

Usain Bolt vuelve a ganar con botas Puma en el Mundial atletismo en Berlín, estableciendo un nuevo récord de 9,58 segundos en una distancia de 100 m.

Adidas actúa como representante oficial del balón en el Campeonato Europeo de Fútbol Femenino: “Adidas Terrapass”.

2010

Puma se convierte en el patrocinador principal de la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica, incluidos los equipos africanos. Este año, Puma lanza una colección de ropa, calzado y accesorios para deportistas y golfistas, fortaleciendo completamente su posición en este segmento.

En el principal torneo de fútbol de África, el balón oficial de la copa es el “Adidas Jabulani Angola”. Adidas ha mejorado la calidad del balón, dándole una mejor aerodinámica.
Además, el balón Adidas Jabulani se hace oficial en el Mundial. “Adidas Europa League” es el balón de la Copa de la UEFA Europa League y el balón presentado en el campeonato de fútbol de Alemania es “Adidas Torfabrik”.

2011

Franz Koch asume el cargo de director general de Puma. Firma un contrato con el club de fútbol alemán Borussia Dortmund.

2012

Los atletas equipados con Puma ganan 19 medallas, de las cuales 12 para el equipo jamaicano. Usain Bolt recibe 3 medallas, lo que demuestra su condición de leyenda de este deporte.

Adidas Tango 12 es el balón oficial del Campeonato Europeo de Fútbol.

2013

Puma ha nombrado CEO a Bjørn Gulden, un exjugador de fútbol con una amplia experiencia en una carrera futbolística de más de 20 años.
Puma firma un contrato con el famoso futbolista italiano Mario Barwuah Balotelli. Y también con los deportistas: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fábregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao García Zárate (español: Radamel Falcao García Zárate), Rick Yutaka Fowler.

2014

La empresa Puma crea las nuevas botas de fútbol “evoPOWER” y “evoSPEED”, que atrajeron la atención del público y los periodistas. Se habló de esta zapatilla en el 72% de los partidos de este año.

Pumas firma un contrato con el club profesional inglés Arsenal, que es el quinto club más caro del mundo, con un valor estimado de 1.330 millones de dólares.

2015

Puma vende el grupo que compró años antes a Treton y se asocia con Kering para adquirir gafas y monturas para ellos.
Adidas ha firmado un acuerdo de 7 años con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para equipamiento exclusivo para deportistas de hockey.

2016

Adidas firma un contrato con el artista estadounidense de hip-hop Kanye Omari West y lanza una nueva colección de ropa Yeezy.
La producción de Adidas en la ciudad alemana de Ansbach está cambiando a una producción totalmente automatizada, donde solo trabajan robots. Y lanza una colección limitada de “Parley” como muestra de conservación, utilizando material reciclado de la basura.
Kasper Rorsted, que anteriormente ocupaba el cargo de director general de producción de productos químicos en Henkel, asume el cargo de director general de Adidas.

Puma firma un acuerdo de colaboración con la Asociación de Federaciones de Atletismo (AAT). Amplía contrato con Usain Bolt, que ganó este año 3 medallas de oro en las tres disciplinas que tiene a su disposición. Puma firma un acuerdo de colaboración con el equipo Red Bull de Fórmula 1 (Red Bull Racing).

Conclusión, Adidas y Puma en estos días de 2018.

Tras la muerte de los padres e hijos Dassler, las empresas Puma y Adidas dejaron de ser herencia familiar y pasaron a manos de grandes empresarios.
Las ideologías de ambas empresas se mantienen, pero se pone mayor énfasis en las ventas. Dos de las empresas más grandes del mundo para la producción de calzado, ropa y complementos, que tienen contratos con estrellas del deporte, espectáculo, acuerdos con grandes empresas en condiciones de beneficio mutuo. La publicidad y el marketing se han introducido no sólo en todos los nichos del sector deportivo, sino que también se está desarrollando con éxito la publicidad de afiliación, cuando una marca anuncia a otra o ambas se anuncian juntas, en una palabra, en colaboración.

Sede de Adidas y Puma.

La oficina principal (sede) de Adidas y Puma se encuentra en Alemania, la ciudad donde se fundaron las empresas, Herzogenaurach.

Sede de Adidas.
Sede del Puma.

Estadísticas, informe de Adidas y Puma del año 2018.

Adidas.

• El número de empleados de Adidas en 2014 fue de 53.731 personas.
• Los ingresos de la empresa en 2016 ascendieron a más de 19,29 mil millones de euros.
• El coste de 1 acción para 2018 es de 170,25 euros.
• Desde 2016, director ejecutivo Kasper Rorsted.
• En Rusia, el número de tiendas y puntos de venta ha llegado a 840, pero desde 2014, desde la crisis, se ha producido una reducción gradual.
• Los ingresos de Adidas en Rusia en 2017 superaron los 341 millones de euros y el beneficio neto ascendió a 220 millones de euros.
• Las ventas en Rusia en 2017 representan solo el 3% de las ventas totales en el mundo.
• Hay más de 9.000 tiendas minoristas Adidas en China.
• En 2017, las cadenas minoristas de Adidas están ubicadas en más de 3000 ciudades de todo el mundo.
• La capitalización de Adidas para 2018 es de 35,62 mil millones de euros.

Puma.

• El número de empleados de Puma en 2014 fue de 11.351 personas.
• Los ingresos de la empresa en 2016 ascendieron a más de 3,63 mil millones de euros.
• La capitalización de Puma para 2018 es de 5.470 millones de euros.

Inventor

Niños:

Infancia, juventud, negocios.

Sin embargo, con el tiempo las relaciones entre los hermanos se deterioraron y en 1948 dividieron la empresa. Adolf fundó la empresa. adidas(el nombre se compone de la forma diminuta del nombre Adi y las tres primeras letras del apellido), y Rudolf - la empresa Puma.

El 18 de agosto de 1978, Adolf sufrió un derrame cerebral y murió el 6 de septiembre.

Cualidades personales

Dassler puso el éxito comercial en segundo lugar: su amor incontenible por los deportes siempre estuvo en primer lugar. Era una persona muy activa. A los 75 años todavía jugaba al tenis y nadaba en la piscina. Y estuvo involucrado en los asuntos de la empresa hasta su muerte.

Una de sus aficiones era diseñar zapatillas de fútbol. Inventó las botas de fútbol con tacos reemplazables. Dassler fue el responsable de vestir a la selección alemana en el Mundial de 1954.

Monumento

En mayo de 2006, en la tierra natal del fundador de la empresa Adidas, en la ciudad de Herzogenaurach (Baviera), se inauguró un monumento de bronce a Adi Dassler, cuyo autor es el escultor Joseph Tabachnik. Adi Dassler está sentado en la segunda fila del estadio que lleva su nombre, entre la gente. Enérgico, alegre, alegre, lleno de fuerza, es un simple zapatero que se hizo multimillonario y sostiene en sus manos una bota de fútbol que ha conquistado el mundo.

Escribe una reseña sobre el artículo "Dassler, Adolf"

Literatura

• Smith, Bárbara. ¿Adidas o Puma? La lucha de los hermanos por el liderazgo mundial. / por. con él. I. Kanevskaya. - M.: JSC "Olympus-Business", 2012. - 392 p.: Ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Enlaces

• Artículo en adidas.com
• (Alemán)
• (Alemán)

Extracto que caracteriza a Dassler, Adolf.

Desde el pasillo Berg corrió hacia la sala de estar con paso flotante e impaciente y abrazó al conde, besó las manos de Natasha y Sonia y se apresuró a preguntar por la salud de su madre.
- ¿Como estas de salud ahora? Bueno, díganme”, dijo el conde, “¿qué pasa con las tropas?” ¿Se están retirando o habrá otra batalla?
"Un dios eterno, papá", dijo Berg, "puede decidir el destino de la patria". El ejército arde con espíritu de heroísmo y ahora los líderes, por así decirlo, se han reunido para una reunión. Se desconoce qué sucederá. Pero te diré en general, papá, ese espíritu heroico, el coraje verdaderamente antiguo de las tropas rusas, que ellos – se corrigió – mostraron o mostraron en esta batalla del día 26, no hay palabras. digno de describirlos... Te lo digo, papá (se golpeó en el pecho de la misma manera que se golpeó un general que hablaba frente a él, aunque un poco tarde, porque debería haberse golpeado en el cofre con la palabra “ Ejército ruso“), “Les diré francamente que nosotros, los comandantes, no sólo no deberíamos haber instado a los soldados ni nada por el estilo, sino que pudimos frenar con fuerza estas, estas... sí, hazañas valientes y antiguas”, dijo rápidamente. – El general Barclay, antes de Tolly, sacrificó su vida en todas partes frente al ejército, te lo diré. Nuestro cuerpo estaba colocado en la ladera de la montaña. ¡Puedes imaginar! - Y luego Berg contó todo lo que recordaba de las diversas historias que había escuchado durante este tiempo. Natasha, sin bajar la mirada, lo que confundió a Berg, como si buscara una solución a alguna pregunta en su rostro, lo miró.
- Tal heroísmo en general, que mostraron. soldados rusos¡No se puede imaginar y alabar merecidamente! - dijo Berg, volviendo a mirar a Natasha y como queriendo apaciguarla, sonriéndole en respuesta a su mirada persistente... - “¡Rusia no está en Moscú, está en el corazón de sus hijos!” ¿Verdad, papá? - dijo Berg.
En ese momento, la condesa salió del salón del sofá, luciendo cansada e insatisfecha. Berg se levantó apresuradamente, besó la mano de la condesa, le preguntó por su salud y, expresando su simpatía sacudiendo la cabeza, se detuvo junto a ella.
– Sí, madre, te lo diré sinceramente, tiempos difíciles y tristes para todo ruso. ¿Pero por qué preocuparse tanto? Aún estás a tiempo de irte...
"No entiendo lo que hace la gente", dijo la condesa, volviéndose hacia su marido, "simplemente me dijeron que todavía no hay nada listo". Después de todo, alguien necesita dar órdenes. Te arrepentirás de Mitenka. ¿Esto nunca terminará?
El Conde quiso decir algo, pero aparentemente se contuvo. Se levantó de su silla y caminó hacia la puerta.
Berg en ese momento, como para sonarse la nariz, sacó un pañuelo y, mirando el bulto, pensó, sacudiendo la cabeza con tristeza y significativamente.
“Y tengo una gran petición que hacerte, papá”, dijo.
“¿Hm?…” dijo el conde, deteniéndose.
"Ahora estoy pasando por la casa de Yusupov", dijo Berg, riendo. “Lo sé, el gerente salió corriendo y te preguntó si podías comprar algo”. Entré, ya sabes, por curiosidad, y solo había un armario y un baño. Ya sabes cómo Veruschka quería esto y cómo discutimos al respecto. (Berg involuntariamente adoptó un tono de alegría por su bienestar cuando empezó a hablar del armario y del baño.) ¡Y qué delicia! presenta un secreto inglés, ¿sabes? Pero Verochka lo deseaba desde hacía mucho tiempo. Por eso quiero sorprenderla. Vi a muchos de estos tipos en tu jardín. Dame uno, por favor, le pagaré bien y...
El Conde frunció el ceño y sintió arcadas.
- Pregúntale a la condesa, pero yo no doy órdenes.
"Si es difícil, por favor no lo hagas", dijo Berg. "Me gustaría mucho para Verushka".
“¡Oh, váyanse todos al infierno, al infierno, al infierno, al infierno!”, gritó el viejo conde. - Mi cabeza da vueltas. - Y salió de la habitación.
La condesa se puso a llorar.
- Sí, sí, mamá, mucho. Tiempos difíciles! - dijo Berg.
Natasha salió con su padre y, como si le costara entender algo, primero lo siguió y luego corrió escaleras abajo.

Adolf Dassler nació el 3 de noviembre de 1900 en la pequeña ciudad bávara de Herzogenaurach. Su madre era lavandera y su padre panadero. Adi, como llamaban a Adolf en el círculo familiar, creció como un niño tranquilo. Cuando tenía 14 años, Alemania inició la Primera guerra Mundial, pero Adi no pasó al frente debido a su juventud. Él no quería ir allí. Su pasión era el fútbol, ​​que en ese momento se convirtió en el más juego popular en Europa.

En 1918 la guerra terminó con la derrota de Alemania. En el país reinaban la devastación y la inflación, y millones de soldados que regresaban del frente se unieron al ejército de desempleados. Han llegado malos tiempos para la familia Dassler. Habiendo trabajado en trabajos ocasionales, a principios de 1920 los Dassler decidieron en un consejo familiar organizar un negocio familiar: coser zapatos.

Los Dassler abordaron la implementación de la idea con minuciosidad alemana. El lavadero de la madre fue cedido al taller de calzado. El ingenioso Adi convirtió una bicicleta en una máquina para cortar pieles. Sus hermanas y su madre hacían patrones con lienzo. Adi, su hermano mayor Rudolf (o Rudi en la familia) y su padre cortan zapatos.

El primer producto de la familia Dassler fueron las pantuflas para dormir. El material para ellos eran uniformes militares desmantelados y las suelas estaban cortadas de neumáticos viejos. Rudy se hizo cargo de la comercialización de estos productos de conversión. Adi participó en la organización de la producción y la invención de nuevos modelos. Después de cuatro años, doce trabajadores, incluidos familiares, producían 50 pares de zapatos al día. Y en julio de 1924 se fundó la empresa Dassler Brothers Shoe Factory.

Ambos hermanos con personalidades opuestas se complementan bien. Si Adi era un intelectual inventivo y tímido y jugaba al fútbol, ​​Rudi tenía un carácter explosivo y amaba el sexo, el jazz y el boxeo.

En 1925, a la empresa le iba tan bien que Adi podía permitirse un poco de imaginación. Como ávido jugador de fútbol, ​​diseñó y fabricó botas de fútbol con púas que un herrero local forjó para él. Así nacieron los zapatos deportivos con tachuelas.

El modelo de fútbol resultó cómodo y, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en el principal producto de los Dassler. Pronto la producción ya no cabía en el patio de su casa. En 1927, los Dassler alquilaron un edificio completo para su fábrica. Ahora el personal ha aumentado a 25 personas y la producción a 100 pares de zapatos por día. Pronto los Dassler compraron la fábrica alquilada y toda la familia se mudó a una mansión ubicada no lejos de ella.

"Dassler" olímpico

Lo mejor del día

Adi ya no recordaba que hace varios años iba a ser panadero. Ahora estaba completamente cautivado por la oportunidad de hacer zapatos deportivos y luego probarlos en juegos deportivos con sus amigos. El éxito de las botas de fútbol con tachuelas inspiró a Adi a fabricar zapatos específicamente para los participantes más fuertes de los Juegos Olímpicos. Por primera vez, los atletas actuaron con zapatos con tachuelas Dassler en los Juegos Olímpicos de 1928 en Ámsterdam. En los siguientes Juegos Olímpicos de 1932 en Los Ángeles, el alemán Arthur Yonath quedó tercero en los 100 metros. Pero el año de mayor éxito para Adi fue 1936. Nació su primer hijo y en los Juegos Olímpicos de Berlín, el corredor estadounidense negro Jesse Owens, calzando zapatos Dassler, ganó cuatro medallas de oro y estableció cinco récords olímpicos.

A partir de ese momento, Dassler se convirtió en un estándar no reconocido en calzado deportivo. El éxito del marketing de Adi era evidente. En el año de los Juegos Olímpicos de Berlín, las ventas de la fábrica de los hermanos Dassler superaron los 400.000 marcos alemanes. En 1938 se inauguró la segunda fábrica Dassler en Herzogenaurach. En total, su empresa produce 1.000 pares de zapatos al día.

Nazis convencidos

En ese momento, ambos hermanos Dassler eran miembros comprometidos del Partido Nazi. Y cuando Alemania inició una nueva guerra mundial en 1939, reutilizaron la producción para producir calzado militar. Aquí terminó la comprensión común de los hermanos Dassler sobre su deber para con su patria. Rudi fue a pelear y Adi se quedó para administrar el negocio familiar.

Cuando Alemania perdió esa guerra, Adi sufrió su parte del desastre nacional. En 1945, Herzogenaurakh cayó en la zona de ocupación estadounidense. Y mientras la fábrica Dassler suministraba patines de hockey a Estados Unidos a cambio de una indemnización, los Yankees se instalaron cómodamente en la mansión familiar. Y la esposa de Adi, para alimentar a la familia, cavaba los lechos y cuidaba ella misma del ganado. Pero no duró mucho. Un año después, los estadounidenses se marcharon y el hermano de Rudy regresó del campo de prisioneros de guerra.

Los hermanos tuvieron que empezar su negocio familiar casi desde cero. Los zapatos Dassler se fabricaron nuevamente con restos de municiones militares y 47 trabajadores contratados recibieron salarios en especie: leña e hilo. Es cierto que el antiguo entendimiento entre los hermanos ya no existía. Y en la primavera de 1948, poco después de la muerte de su padre, finalmente se pelearon y decidieron dividir la empresa. Rudi se hizo cargo de una fábrica y Adi se hizo cargo de otra. Los hermanos también acordaron no utilizar el nombre ni los símbolos de la empresa familiar. Adi llamó a su empresa Addas y Rudi, Ruda. Pero después de unos meses, Addas se convirtió en Adidas (abreviatura de Adi Dassler) y Ruda se convirtió en el nombre del tigre del bosque Puma. Así murió la mundialmente famosa marca Dassler.

Los propios hermanos guardaron silencio hasta el final de sus días sobre los motivos de la riña. Quizás Rudi nunca pudo perdonar a Adi por no intentar rescatarlo del campo de prisioneros de guerra después de la guerra, aprovechando su relación con los oficiales estadounidenses. O tal vez simplemente no pudieron compartir la herencia de su padre. En cualquier caso, tras el colapso del negocio familiar, los hermanos no se dirigieron la palabra y Puma y Adidas se convirtieron en sus más feroces competidores.

Además, la disputa entre los fundadores de Puma y Adidas se extendió a su ciudad natal, Herzogenaurach. Cada empresa tenía su propio equipo de fútbol en la ciudad, sus empleados bebían ostentosamente diferentes cervezas e incluso los hijos de los empleados asistían a diferentes escuelas.

Trajes con rayas

Después de separarse de su hermano, Adi se convirtió en el único propietario de su propia empresa. Ahora no necesitaba consultar a nadie. Aprovechando esta "permisividad", un año después violó "ligeramente" el acuerdo con su hermano de no utilizar los símbolos de la "Fábrica Dassler". Adi tomó dos franjas del logotipo de Dassler, les añadió una tercera y la patentó como el símbolo de Adidas.

Para no permitir que su hermano lo pase por alto, Adi se dedica a su actividad favorita: la invención. En 1949 crea las primeras botas con tacos de goma extraíbles. En 1950, aparecieron las botas de fútbol adaptadas para jugar al fútbol en condiciones climáticas adversas: nieve y suelo helado. Al mismo tiempo recuerda todos los viejos vínculos con los comités olímpicos nacionales. En los Juegos Olímpicos de Helsinki de 1952, la mayoría de los atletas ya no vestían Dassler, sino Adidas.

En los mismos Juegos Olímpicos, a Adi se le ocurrió la idea de ofrecer a los deportistas otros productos bajo la marca Adidas. El primer intento de diversificación fue la producción de bolsas de deporte, que comenzó unos meses después. Y aunque las zapatillas de deporte siguen siendo la producción principal, Adi busca un socio que se haga cargo de la producción de ropa. Por casualidad, en una fiesta, Adi conoció al dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich. Después de beber juntos, Adi le encargó mil chándales con tres rayas en las mangas. El producto salió bien y los socios se agradaron tanto que pronto Seltenreich comenzó a coser solo para Adidas.

Año tras año, los zapatos de Adi Dassler se volvieron cada vez más complejos técnica y tecnológicamente. Algunos competidores incluso han comenzado a centrar su publicidad en la simplicidad de sus modelos y su carácter probado en el tiempo. Pero ya en 1954, las innovadoras zapatillas Adidas no tenían rival en el mundo del deporte profesional. Este año, la selección alemana, calzada con zapatillas Adidas, se proclamó por primera vez campeona mundial de fútbol. La nación estaba encantada: los alemanes resultaron vencedores por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. Adi estuvo personalmente presente en los partidos decisivos en Berna. Bajo su dirección, antes de cada partido, las botas de los futbolistas se adaptaban al terreno y a las condiciones climáticas mediante una nueva tecnología de tacos extraíbles.

Esta victoria le dio a Adi la idea de hacer publicidad directamente en los estadios. En 1956 firmó un acuerdo con el Comité Olímpico para promocionar Adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne. Así es como Adi Dassler marcó el comienzo de la era moderna de la comercialización del deporte.

Las décadas de 1960 y 1970 fueron la época dorada de Adidas. El odiado hermano y propietario del Puma quedó muy atrás. La empresa de Adi Dassler reinó en el mundo del deporte y su influencia se dejó sentir incluso a través del Telón de Acero. En 1972, el Politburó del Comité Central del PCUS, al decidir sobre el equipamiento del equipo olímpico soviético, eligió Adidas.

Todo este tiempo Adidas permaneció cerrado. empresa privada Adi, y Adi lo dirigió personalmente hasta su muerte. Pero hacia el final de su vida empezó a decir que Adidas no era para él un objetivo, sino sólo un medio. “Lo único importante en mi vida eran los deportes”, señaló. Adolf Dassler murió en 1978 de un fallo cardíaco, dejando a sus cinco hijos una próspera empresa con una facturación de más de 500 millones de dólares y que, además de ropa y accesorios, vendía 45 millones de pares de zapatos, 150 modelos al año.

Pero Adidas no se convirtió en una empresa familiar. Así como el propio Adi se peleó con su hermano por la fábrica de los hermanos Dassler, sus hijos comenzaron a luchar por el control de Adidas. Menos de diez años después, debido a errores de cálculo cometidos en los negocios, se vieron obligados a vender la empresa por sólo 390 millones de dólares. Habiéndose convertido en una típica sociedad anónima de nuestro tiempo sin grandes copropietarios, Adidas todavía existe, pero es una “Adidas” completamente diferentes.

Adidas-Salomon AG

Reúne a unos 14.000 empleados. Las ventas de la empresa ascienden a 6.267 millones de euros y el beneficio a 260 millones de euros. El consorcio reúne marcas como Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichе, TaylorMade y Maxfli. La sede todavía se encuentra en la tierra natal de Adi Dassler, en la ciudad bávara de Herzogenaurach.

Adidas en la URSS

A principios de la década de 1980, la Unión Soviética compró una licencia para producir botas para correr de Adidas. La producción se ubicó en la planta experimental de calzado deportivo "Sport" de Moscú. Allí se hacían bien, pero sólo un modelo y estrictamente un color: azul brillante.

Esqueletos en el armario, hermanos rivales, disputas de clanes, dramas de vida de personas individuales y, en paralelo, acontecimientos turbulentos de la historia mundial. Y no se trata de una novela o una película. Este historia real, se trata de crear muy marcas famosas– Adidas y Puma.

Casi todo el mundo conoce estas empresas que producen ropa y complementos deportivos. Puma y Adidas: sus productos son amados en todo el mundo.

Detrás de estos nombres están los nombres de los hermanos: Adolf y Rudolf Dassler, la biografía de cada uno de los cuales es una historia de rivalidad. Al mismo tiempo, pocas personas lograrán basarlo únicamente en hechos; está plagado de leyendas y rumores.

Adolf (Adi) dio su nombre a Adidas y Rudolf (Rudi) dio su nombre a Puma, aunque en una versión más eufónica.

¿Por qué no capital familiar?

Cada hermano comenzó a construir propia empresa. Aunque desde el principio los hermanos tuvieron una fábrica de zapatos. Para ser más precisos, en realidad se trataba de una empresa familiar en la que, además de ellos, trabajaban tanto sus padres como sus hermanas. A principios del siglo pasado era prácticamente un ejemplo de empresa familiar.

Adolfo y Rodolfo

Pero primero... Adi Dassler, como aficionado al deporte y jugador de fútbol, ​​fue el primero en interesarse por la creación de calzado deportivo. Fue el primer par de calzado deportivo, cosido a mano con uniformes militares desmantelados: zapatillas de gimnasia.

El resto de la familia se unió a él más tarde. Empezamos con pedidos pequeños, cumpliéndolos manualmente, para lo cual reconvertimos el lavadero de nuestra casa.

El negocio se expandió, trabajaron día y noche, hasta que finalmente abrieron su empresa en un ambiente solemne: la fábrica de zapatos Dassler Brothers. Los hermanos resultaron ser líderes bastante exitosos: Rudolf es un gerente, expande el negocio y hace conexiones; resultó que esto era lo suyo, y Adolf es un ingeniero talentoso, el autor de las mejores ideas de diseño y un inventor nato. En 1929, Adi fabricó las primeras botas de fútbol. Tenían suelas de cuero con púas y estaban “decoradas con tachuelas”.

En los años 30, la gama de productos de la fábrica Dassler ya incluía 30 modelos de calzado para 11 deportes, entre ellos 4 tipos de patines.

Cuando Hitler llegó al poder en 1933, los hermanos Dassler no tuvieron dudas sobre su elección: apostaron con confianza por el nuevo líder e incluso se convirtieron en miembros del NSDAP. El año se está convirtiendo en un punto de inflexión para todo el país y los muchachos se vieron envueltos en este torbellino de acontecimientos. Pero confían en que a su empresa le aguardan brillantes perspectivas en la Alemania nazi. Y no se trata sólo de motivos políticos, sino también del culto al cuerpo sano inherente a la ideología del nuevo régimen. Esto es muy útil para los fabricantes de calzado deportivo.

Pero el nazismo también tuvo otra cara. Los hermanos fueron obligados a participar en una nueva guerra. Adolf, al regresar pronto, descubre una fábrica que ya produce armas para el ejército.

Dicen que el servicio de Rudolph continúa incluso en la Gestapo. Según los rumores, su hermano Adolf expuso activamente sus actividades nazis, llegando incluso a firmar una denuncia. Durante algún tiempo, Rudy estuvo incluso en un campo de internamiento estadounidense. Y cuando regresó al trabajo, los ataques mutuos no cesaron y las acusaciones solo se intensificaron. Los hermanos pasaron de ser personas de ideas afines a convertirse en enemigos mortales.

Sólo una persona pudo reconciliarlos: su padre, pero en 1948 murió y la amistad y la cooperación comercial entre Adi y Rudi llegaron a su fin.

Brecha grande

Los esposos Adi y Rudi tampoco vivían en paz. Los agravios de larga data y las simples críticas salieron a la luz al mismo tiempo. Los hermanos siempre compitieron, pero ahora ya no en deportes y juegos infantiles, ahora en un odio irreconciliable entre ellos. Cada uno de ellos creía que él era el digno de dirigir la empresa familiar. Pero era pequeño para dos personas.

Fotograma de la película “Duelo de hermanos. Historia de Adidas y Puma"

Es 1948. La empresa familiar dejó de existir. Aparecieron dos competidores: Addas, hoy lo conocemos como Adidas, y Ruda, conocida como Puma. De hecho, la fábrica familiar estaba dividida en dos partes. La ciudad de Herzogenauer también se dividió en partes, a un lado y al otro del río, lo que se convirtió en una línea divisoria. Hay que decir que no sólo las familias continúan peleando, sino también los residentes de ambas orillas del río y los trabajadores de las dos empresas recién creadas.

Hoy nadie recuerda cómo empezó esa enemistad, pero compiten según algún hábito establecido. Hasta el día de hoy, como dicen, lo primero que notan los lugareños son los zapatos que lleva un extraño. Puma o Adidas dirán inmediatamente si es uno de nosotros o un extraño, ese extraño que conoce.

Guerra de marcas

El duelo entre los hermanos continúa hasta el final de sus vidas, y con él la rivalidad de las marcas que crearon.
Fue mucho más allá de las fronteras de una pequeña ciudad alemana. El escenario actual son los Juegos Olímpicos y los campeonatos de fútbol. En él participan las estrellas del deporte más famosas:

• Muhammad Ali, Zineddine Zidane, David Beckham anuncian la marca de zapatos Adidas;
• Boris Becker, Pelé, Martina Navratilova apoyaron a Puma.

Y sumas y métodos fabulosos, que difícilmente pueden considerarse limpios, llevaron al hecho de que las estrellas se movían continuamente de un campo enemigo a otro.

Pelé

Mahoma Alí

A medida que ingresó al mercado mundial, la competencia se volvió cada vez más feroz y las acusaciones de espionaje industrial y robo de ideas se hicieron cada vez más fuertes. La enemistad entre las empresas se vio alimentada por la violación por parte de Adidas del "Pacto PELE", según el cual ninguna de las empresas debía solicitar cooperación con esta superestrella; en un esfuerzo por superar la oferta monetaria del rival, son bastante capaces de socavar la una a la otra. el presupuesto de otros. Adidas fue la primera en pagarle a una estrella del fútbol para que publicitara sus propios productos.

Pero llevó a su equipo al liderato del campeonato, superando al equipo italiano, Pelé con botas Puma.
Ahora la generación más joven de los Dassler ha entrado en la guerra de marcas: los hijos de los hermanos Armin y Horst han tomado el relevo.

Adolf y Rudolf nunca volvieron a comunicarse. Y aunque, según sus familiares, estaban dispuestos a hacer las paces, pero con la muerte de Rudolf en 1974, esta oportunidad ya no se presentó. Adolf sobrevivió a su hermano sólo cuatro años. Y descansan en distintos extremos del cementerio de la ciudad.

adidas y puma

Las empresas estuvieron dirigidas durante mucho tiempo por las familias Dassler. hoy esto ya no es negocio familiar. Adidas y Puma son ahora sociedades anónimas, todavía compiten en el mercado, pero de la antigua intensidad de las pasiones sólo quedan recuerdos. Se establecen récords olímpicos y se ganan campeonatos mundiales con ropa y calzado de cualquiera de estas marcas.

Y quienes ahora compran productos de marcas famosas a menudo ni siquiera son conscientes de las leyendas y realidades de la historia de su éxito, de las pasiones que alguna vez se desarrollaron en torno a estos nombres, del odio y la enemistad.